PPC et CPC : pourquoi vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre

PPC et CPC : pourquoi vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre

Il existe de nombreux acronymes dans le domaine du marketing numérique. Deux des plus courants sont le PPC et le CPC. Les nouveaux annonceurs sont souvent confus par la relation entre ces deux éléments.

Ainsi, comprendre le PPC (pay-per-click) et le CPC (cost-per-click) est essentiel car ce sont des outils cruciaux pour développer votre entreprise. Voici un guide sur le PPC et le CPC pour vous aider à mieux comprendre comment ils fonctionnent ensemble.

Qu'est-ce que le PPC (Pay-Per-Click)

Le paiement par clic, ou PPC, est un élément crucial de toute stratégie marketing qui, lorsqu'il est utilisé correctement, peut augmenter le nombre de prospects entrant dans votre haut de l'entonnoir. Les campagnes PPC font la promotion du public avec lequel votre marque est engagée en augmentant sa portée globale.

PPC vous permet de présenter votre marque sur des moteurs de recherche populaires tels que Google et Bing. Ensuite, lorsque les internautes cliquent sur votre annonce, ils sont redirigés vers votre site Web. Vous n'êtes facturé que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, d'où le « paiement au clic ».

Comment fonctionne le PPC ?

Le PPC étant un canal de marketing mondial, il couvre diverses plateformes publicitaires. La plateforme la plus populaire est Google Ads. Les Google Ads ont été classés en plusieurs types :

• Rechercher des publicités,
• Annonces vidéo,
• Annonces d'achat,
• Annonces de découverte.

La plupart des entreprises commencent par Google Ads, car il s'agit de l'approche la plus efficace pour atteindre l'audience la plus potentielle. Certains processus sont standard, quelle que soit la plate-forme ou le format d'annonce.

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google, une enchère sélectionne les annonces à afficher dans les SERP et le coût de chaque annonce affichée. Divers facteurs influencent une enchère.

• Le CPC maximum spécifié par une entreprise dans son compte Google Ads est une partie importante du coût par clic. Il indique essentiellement le montant maximum que vous êtes prêt à payer par clic pour chaque mot clé/groupe d'annonces.
• Un autre facteur critique est le niveau de qualité, qui fait référence au taux de clics (CTR) attendu d'une annonce et à sa pertinence par rapport au mot clé. Le niveau de qualité est déterminé par l'expérience de l'utilisateur final sur la page Web qui reçoit le trafic de la publicité.

Si vous souhaitez développer votre entreprise en douceur, vous aurez besoin d'une gestion de campagne PPC pour vous aider.

Qu'est-ce que le CPC (coût par clic)

Le coût par clic (CPC) est le prix que vous payez chaque fois qu'un client clique sur votre annonce. Les enchères au CPC sont le moyen le plus courant de fixer le prix des campagnes PPC.

Lorsque vous configurez une campagne CPC, vous indiquez au moteur de recherche combien vous paierez pour chaque clic. Le moteur de recherche montrera alors votre annonce aux personnes susceptibles d'être intéressées par votre produit ou service.

Comment fonctionne CPC ?

Vous utiliserez votre numéro de coût par clic pour maintenir et mesurer l'efficacité et la pertinence de votre campagne de paiement par clic pendant son exécution. Dans toutes les situations, vous ne voulez pas continuer à diffuser des publicités inefficaces.

À mesure que votre annonce reçoit plus de clics, votre coût par clic devrait diminuer. C'est le signe ultime d'une campagne réussie. Votre coût par clic peut varier en fonction de plusieurs facteurs, notamment :

1. Compétitivité de votre secteur : si vous êtes dans un secteur concurrentiel, vous pouvez vous attendre à payer plus par clic, car davantage d'entreprises enchérissent sur les mots clés exacts.
2. La qualité de votre annonce : une annonce bien rédigée et pertinente est plus susceptible d'obtenir des clics qu'une annonce non pertinente ou mal rédigée.
3. La qualité de votre page de destination : une page de destination bien conçue et pertinente pour votre annonce est plus susceptible de convertir les visiteurs en prospects ou en clients.
4. Vos performances historiques : si vous êtes une nouvelle entreprise, vous pouvez vous attendre à payer plus par clic, car vous n'avez pas d'historique de performances à afficher dans le moteur de recherche.

PPC et CPC : quelles sont les différences ?

PPC et CPC sont des termes fréquemment utilisés de manière interchangeable, mais ils ont des significations différentes.

• Le PPC fait référence au processus global d'exécution d'une campagne au paiement par clic, tandis que le coût par clic (CPC) est le prix que vous payez chaque fois qu'un client clique sur votre annonce.
• Le CPC n'est qu'une partie de l'image plus large du PPC. Pour mener à bien une campagne PPC, vous devez comprendre le fonctionnement de l'ensemble du processus. Une fois que vous avez compris le fonctionnement du PPC, vous pouvez commencer à vous concentrer sur des facteurs spécifiques tels que le coût par clic.
• Le PPC et le CPC sont tous deux des éléments cruciaux d'une campagne de marketing en ligne réussie. Vous devez comprendre comment fonctionne le PPC pour mener une campagne réussie, et vous devez vous concentrer sur le CPC pour garder vos coûts sous contrôle.

Comment le CPC aide-t-il à mesurer l'efficacité de vos campagnes PPC ?

Le CPC est une excellente mesure à utiliser pour mesurer l'efficacité de vos campagnes PPC. Plus votre CPC est bas, plus votre campagne est efficace. Il y a des choses que vous pouvez envisager pour réduire votre CPC :

• Ciblez les mots-clés à longue traine : les mots-clés à longue traine sont moins compétitifs et ont donc tendance à être moins chers.
• Optimisez votre texte publicitaire : rédigez des mots clés pertinents et encouragez les internautes à cliquer.
• Optimisez votre page de destination : assurez-vous que votre page de destination est pertinente pour votre annonce et comporte un appel à l'action clair.

Comment utilisez-vous le CPC pour mesurer les performances d'une campagne PPC ?

Le CPC est une mesure essentielle dans votre campagne PPC car il vous aide à évaluer les performances globales de la campagne. Étant donné que le retour sur investissement de vos campagnes de marketing numérique est finalement défini par le montant que vous dépensez par clic et la qualité du trafic généré par ces clics, le coût par clic doit être considéré en termes de prix et de valeur.

Le calcul du coût CPC vous permet de voir les performances de votre campagne PPC, puis d'établir des objectifs pour l'avenir. Le CPC moyen est calculé en divisant le coût total de la campagne PPC par le nombre total de clics générés.

Si votre CPC est élevé, mais que vous générez peu de prospects et de conversions, quelque chose ne va pas. Votre stratégie doit être réévaluée, sinon tout votre budget marketing sera gaspillé sans un excellent retour sur investissement.

Pourquoi le PPC ne peut-il pas fonctionner sans CPC ?

C'est parce que le CPC est ce qui vous permet de suivre l'efficacité de vos campagnes PPC. Le CPC est une excellente mesure à utiliser pour mesurer l'efficacité de vos campagnes PPC. Plus votre CPC est bas, plus votre campagne est efficace.

Pourquoi avez-vous besoin à la fois de PPC et de CPC sur votre site Web ?

Le PPC et le CPC sont des éléments essentiels d'une campagne de marketing en ligne réussie. Vous devez comprendre comment fonctionne le PPC pour mener une campagne réussie, et vous devez vous concentrer sur le CPC pour garder vos coûts sous contrôle.

Le PPC est le processus global d'exécution d'une campagne au paiement par clic, tandis que le coût par clic (CPC) est le prix que vous payez chaque fois qu'un client clique sur votre annonce. Pour mener à bien une campagne PPC, vous devez comprendre le fonctionnement de l'ensemble du processus. Une fois que vous avez compris le fonctionnement du PPC, vous pouvez commencer à vous concentrer sur des facteurs spécifiques tels que le coût par clic.

Le CPC est une excellente mesure à utiliser pour mesurer l'efficacité de vos campagnes PPC. Plus votre CPC est bas, plus votre campagne est efficace. Vous ne pouvez pas avoir de PPC si vous n'avez pas de CPC car ces deux concepts sont interconnectés. PPC est le processus le plus étendu, tandis que CPC n'est qu'une partie. Vous avez besoin des deux pour réussir votre marketing en ligne.

Développer un plan stratégique pour votre prochaine campagne PPC

Voici les étapes que vous devrez suivre pour atteindre votre public moderne et amoureux des plantes.

1. Faites des recherches sur votre public

Vous devrez d'abord comprendre votre public cible pour réussir votre campagne PPC. Quels sont leurs intérêts ? Comment passent-ils leur temps en ligne ?

2. Déterminez vos objectifs

Après avoir pris le temps de comprendre votre public cible, vous devrez définir des objectifs clairs pour votre campagne. Qu'espérez-vous réaliser ?

3. Créez un contenu publicitaire attrayant

L'étape suivante consiste à créer des publicités qui plaisent à votre public cible. Rappelez-vous leurs intérêts et ce que vous espérez réaliser avec votre campagne.

4. Configurez votre campagne

Il est maintenant temps de configurer votre campagne. Vous devrez choisir les bons mots clés, créer des pages de destination et définir votre budget.

5. Surveillez votre campagne

Une fois votre campagne lancée, vous devrez la surveiller de près. Suivez votre CPC et apportez les modifications nécessaires.

6. Évaluez vos résultats

Enfin, une fois votre campagne terminée, prenez le temps d'évaluer vos résultats. Qu'est-ce qui a bien fonctionné ? Qu'est-ce qui pourrait être amélioré ?

Dernières pensées

Le PPC et le CPC sont essentiels au succès d'une campagne de marketing en ligne. Vous devez comprendre comment fonctionne le PPC pour mener une campagne réussie, et vous devez vous concentrer sur le CPC pour garder vos coûts sous contrôle. En comprenant cet article, vous serez sur la bonne voie pour lancer votre propre campagne PPC rentable en un rien de temps.

Clé à emporter :

Le PPC est l'approche du marketing en ligne, tandis que le CPC est la mesure utilisée pour mesurer l'efficacité du PPC. Vous avez besoin des deux pour réussir votre marketing en ligne.