Conseil PPC : pourquoi c'est essentiel pour la croissance des entreprises

[Consultation gratuite] Vous dépensez de l'argent en publicité mais n'obtenez pas les résultats que vous souhaitez ? Vous recherchez plus de ventes et de prospects, mais vous ne savez pas par où ni comment commencer ? Obtenez l'aide de nos experts en marketing de classe mondiale lors d'un appel de consultation gratuit.
Cliquez ici pour planifier votre consultation gratuite maintenant

Avec une concurrence féroce dans le monde numérique, les entreprises ont besoin d'une stratégie publicitaire éprouvée pour se démarquer.

Entrez dans le conseil PPC.

La publicité payante est une solution puissante qui peut offrir jusqu'à 200 % de retour sur investissement. Mais sans conseils d'experts, le PPC peut être difficile et coûteux.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi le conseil PPC est essentiel, démystifierons le marketing au paiement par clic et vous donnerons des conseils pour embaucher le meilleur consultant PPC pour votre entreprise.

Obtenez mon plan de marketing PPC gratuit

5 façons dont une agence de conseil PPC peut améliorer votre entreprise

Travailler avec un spécialiste PPC est toujours bénéfique pour votre entreprise. Les meilleurs consultants PPC sont fiables, peuvent gérer efficacement vos campagnes publicitaires, suivre facilement les mises à jour publicitaires PPC et fournir les résultats souhaités.

Lorsque vous avez mis en place une stratégie marketing solide, vous pouvez mieux gérer la génération de prospects réguliers et la mise à l'échelle de votre entreprise.

Voyons maintenant ce qu'un bon consultant PPC peut faire pour aider votre entreprise à se développer.

1) Ils mènent des études de marché approfondies et développent une stratégie infaillible

La planification est tout.

Sauter dans les publicités PPC, c'est comme sauter dans la ligue majeure de baseball : vous devez immédiatement rivaliser avec de nombreux géants de votre industrie. À moins que vous n'ayez un plan solide et une cargaison d'expérience, il vous faudra beaucoup de temps pour atteindre l'objectif souhaité. Et vous ferez beaucoup d'erreurs en cours de route.

D'autre part, un consultant professionnel PPC sait exactement comment mener des études de marché pour analyser en profondeur le marché avant de préparer une stratégie marketing personnalisée pour une meilleure notoriété de la marque et de lancer plusieurs campagnes.

Un autre grand avantage de la gestion PPC est qu'ils gardent toujours un œil sur vos concurrents directs et indirects pour suivre les mots-clés qu'ils ciblent et leurs performances. Cela leur permet de développer des idées qui amélioreront votre visibilité dans les moteurs de recherche et auprès de votre public cible.

Plongez plus profondément : comment effectuer une analyse des concurrents marketing (+ 6 meilleurs outils de comparaison)

2) Ils utilisent un ciblage précis pour des taux de conversion plus élevés avec un petit budget

L'une des meilleures choses à propos de l'embauche d'un consultant PPC est qu'il analyse, optimise et trouve un moyen d'offrir un taux de conversion plus élevé.

Un consultant PPC expérimenté garantit un retour sur investissement plus élevé à partir d'un coût par prospect inférieur.

Dans le marketing au paiement par clic, les mots-clés sont plus importants. Le montant de l'enchère sera augmenté lorsque plus de personnes cibleront les mots-clés exacts.

Avec moins de budget pour travailler, le consultant PPC prépare une stratégie alternative (comme l'utilisation de différents mots-clés) pour produire des taux de conversion plus élevés.

Ou ils peuvent enchérir sur le mot-clé concurrentiel tout en réalisant des conversions plus élevées en ciblant des acheteurs précis par emplacement, âge, intérêt et sexe. Cela vous aide à éviter de gaspiller de l'argent et à attirer des prospects de qualité qui ont les meilleures chances de conversion.

3) Ils optimisent continuellement les campagnes pour de meilleures performances

Les consultants PPC connaissent le texte publicitaire qui conviendra le mieux à votre entreprise.

N'oubliez pas que l'utilisation de mots clés dans le contenu des annonces et des pages de destination crée un impact significatif, et c'est là que réside le succès de votre campagne de paiement par clic.

Un expert PPC intégrera de manière transparente les mots-clés choisis dans le texte publicitaire pour les rendre plus attrayants et dignes d'être cliqués. L'ajout réussi de mots clés dans les campagnes publicitaires nécessite de l'expérience et des compétences. Les rédacteurs inexpérimentés peuvent forcer de manière anormale les mots-clés dans l'annonce, perturbant l'essence du contexte et rebutant les gens.

Grâce à la recherche, l'analyse et la stratégie d'experts, les consultants en recherche payante savent précisément sur quel mot-clé se concentrer et comment la copie doit être écrite, du titre au CTA.

Après avoir configuré la campagne, ils surveillent les performances et l'optimisent pour améliorer encore les résultats. Ils effectuent également des tests A/B pour accroître l'engagement des clients.

Plongez plus profondément :
* 7+ stratégies d'optimisation de contenu pour augmenter votre classement
* 5 éléments importants de la page de destination que vous devriez tester A/B

4) Ils vous font gagner un temps précieux

Une autre grande chose à propos de l'embauche d'un consultant PPC ? C'est un gros gain de temps pour vous !

Garder un œil sur l'ensemble de la campagne publicitaire gérée par vous-même peut être chronophage et difficile. Il vaut donc mieux laisser faire les experts.

Pourquoi surveiller et suivre les performances de votre campagne alors que vous avez tant de tâches commerciales importantes à accomplir ? Un expert PPC fera tout cela pour vous et partagera ensuite simplement des rapports détaillés sur les performances de votre campagne. Ils discuteront des résultats et vous feront savoir comment ils prévoient d'améliorer le retour sur investissement.

Cela vous permet d'avoir l'esprit tranquille et de vous concentrer sur d'autres tâches essentielles pour développer votre entreprise.

5) Ils identifient de nouvelles opportunités pour vous

L'expérience se transforme en expertise.

Les consultants PPC avec des années d'expérience ont souvent travaillé dans divers domaines et apportent toujours de nouvelles idées pour l'amélioration des affaires.

Ils gardent un œil sur les dernières tendances du marketing PPC et offrent des moyens de les utiliser à l'avantage de votre entreprise.

Plongez plus profondément : Meilleure agence PPC : Top 5 des choix pour 2023

Comment fonctionne le PPC ?

Le marketing PPC repose sur les mots-clés, la qualité des annonces, la pertinence et le montant des enchères.

Lorsque vous recherchez un mot-clé lié à un produit ou un service, les premiers résultats sont principalement des annonces.

Les entreprises se lancent dans des guerres d'enchères pour conquérir la première position en temps réel. Ceci est dû au fait:

Le taux de clics (CTR) de la première position dans Google est de 39,6 % , soit près de la moitié de tous les clics sur la première page !

Vous devez optimiser votre campagne PPC pour que l'algorithme de classement des annonces obtienne les meilleurs résultats. Les principaux facteurs de classement PPC sont :

• pertinence du contenu publicitaire par rapport à la requête de recherche
• taux de clics sur les annonces
• niveau de qualité des annonces
• montant de l'enchère de l'annonce

Cependant, avoir un montant d'enchère plus élevé ne garantira pas une position de tête dans le SERP.

Votre annonce peut se classer en dessous de la première position en raison d'un contenu non pertinent sur votre page de destination (le message de votre annonce ne correspond pas au message de votre page de destination) ou d'une mauvaise expérience utilisateur sur votre site Web.

Par conséquent, vous devez optimiser votre site Web et vos pages de destination pour de meilleures performances PPC.

Pour mener à bien une campagne publicitaire, la recherche de mots-clés est essentielle. Répertoriez tous les mots clés qui correspondent à votre objectif commercial et démarrez votre campagne publicitaire en définissant l'enchère la plus élevée. Une fois toutes les offres et la qualité des annonces prises en compte, l'annonce qui remporte l'enchère apparaîtra en première position du moteur de recherche.

Si vous avez remporté l'enchère et détenez la première position, cela signifie que chaque fois qu'une personne clique sur votre annonce et atterrit sur votre site Web, vous devez payer le montant de l'enchère à Google ou à tout autre réseau publicitaire sur lequel vous avez placé votre annonce.

Avant de commencer votre campagne publicitaire payante, vous devez créer un compte sur la plateforme sur laquelle vous souhaitez diffuser des annonces. Si vous diffusez des annonces sur Google, vous devez configurer votre compte Google AdSense pour commencer à diffuser des annonces.

Obtenez mon plan de marketing PPC gratuit

Formats d'annonces PPC

La publicité au paiement par clic n'inclut pas seulement les annonces de recherche ; il existe plusieurs autres formats d'annonces qui sont parfaits pour vous apporter des prospects et des conversions.

Nous passerons en revue les six principaux formats d'annonces PPC.

1) Annonces de recherche

Les annonces de recherche sont des publicités placées sur des pages Web qui affichent les résultats des requêtes des moteurs de recherche. Lorsque vous saisissez une requête dans la barre de recherche, les premiers résultats sont généralement des annonces de recherche (Google Ads, Bing Ads, etc. selon le moteur de recherche) :

Ces publicités sont conçues pour convaincre les internautes de cliquer dessus plutôt que sur les résultats organiques en créant un texte publicitaire attrayant.

Les annonces de recherche proposent également différentes extensions pour fournir aux utilisateurs des informations supplémentaires afin d'améliorer le CTR.

Approfondissez : Extensions d'annonces Google : tout ce que vous devez savoir

2) Afficher les annonces

Les annonces graphiques sont des publicités diffusées sur d'autres sites Web et sont généralement des annonces illustrées :

C'est le meilleur moyen de recibler une audience et de la persuader d'agir. Il existe différents types d'annonces graphiques, telles que les bannières publicitaires, les annonces interstitielles et les annonces rich media.

Vous pouvez utiliser une image ou une vidéo pour inciter l'utilisateur à cliquer sur l'annonce et à effectuer un achat.

3) Annonces d'achat

Lorsque vous entrez un nom de produit dans le moteur de recherche Google, celui-ci présente le produit de différents vendeurs – c'est-à-dire les annonces shopping – ainsi que le prix :

Ainsi, en faisant la promotion de vos produits les plus vendus en diffusant des annonces shopping, vous pouvez attirer plus d'acheteurs et augmenter vos bénéfices.

4) Annonces vidéo

YouTube est le meilleur exemple de publicités vidéo, souvent diffusées en pré-roll (avant le début de la vidéo), mid-roll (au milieu ou tout au long de la vidéo) et post-roll (après la fin de la vidéo). Certains vous permettent de sauter l'annonce entièrement ou après 5 à 15 secondes.

Comme les publicités display, les publicités vidéo sont un excellent moyen de recibler l'audience et vous pouvez les diffuser sur toutes les plateformes de médias sociaux, pas seulement sur YouTube.

C'est ce que font Amazon, eBay et d'autres grands magasins de commerce électronique pour attirer les acheteurs et les encourager à faire un achat.

5) Annonces sur les réseaux sociaux

Les annonces PPC sociales sont une forme de publicité numérique payante pour le placement d'annonces sur différentes plateformes de médias sociaux. Voici un exemple de publicités PPC sur les réseaux sociaux :

Les publicités sociales PPC peuvent également être ciblées en fonction de la démographie et des intérêts. Par exemple, si vous diffusez des publicités PPC sur Facebook, elles apparaissent sur le flux ou la chronologie de l'utilisateur. Les annonceurs paient généralement en utilisant un modèle CPC ou CPM.

6) Annonces de commerce électronique

Les annonces PPC de commerce électronique sont diffusées sur des plates-formes de commerce électronique telles qu'Amazon, eBay, Walmart, Etsy et autres.

Par exemple, vous pouvez diffuser des publicités PPC sur Amazon pour des recherches liées aux produits que vous vendez. Les experts en publicité d'Amazon PPC vous aideront à diffuser ces publicités pour augmenter la vente de vos produits.

Voici un exemple d'annonces Amazon PPC :

Vous devez choisir judicieusement le format en fonction du comportement de votre public cible. Si vous vendez des produits, les publicités display, les publicités vidéo et les publicités shopping seraient idéales. Étant donné que le Réseau Display de Google touche 90 % des utilisateurs en ligne, les annonces graphiques sont une excellente idée pour les entreprises B2B qui cherchent à améliorer leur visibilité.

Cependant, quel que soit le format que vous utilisez, la concurrence restera élevée. De plus, la diffusion d'annonces sans expérience préalable peut entraîner une perte d'argent sans aucun retour sur investissement.

Avoir un expert PPC à vos côtés avec d'excellentes connaissances et une expérience dans la mise en place de campagnes publicitaires fera que votre budget publicitaire ira loin. L'avantage le plus important de l'embauche d'un expert en publicité est qu'il peut réduire le CPA et améliorer la rentabilité de vos campagnes.

Plongez plus profondément :
* Comment créer des annonces textuelles convaincantes sur Google (avec exemples)
* 22 réseaux publicitaires alternatifs pour les meilleures conversions PPC en 2023
* Comment cette boutique de commerce électronique a doublé ses revenus grâce à nos conseils sur les publicités Facebook

5 choses à faire avant d'embaucher une consultation PPC

Si vous n'avez jamais travaillé avec un consultant PPC, vous trouverez peut-être difficile de trouver et d'embaucher le bon pour les besoins de votre entreprise.

Voici une procédure étape par étape à suivre pour embaucher un consultant PPC :

1) Faites une liste de consultants PPC

Il existe des milliers de consultants PPC, chacun prétendant être le meilleur.

Vous pouvez embaucher des pigistes ou opter pour une agence de conseil au paiement par clic. Obtenez des références et des recommandations aux pigistes PPC en demandant à vos collègues ou en effectuant une recherche sur des sites comme LinkedIn, Upwork, Freelancer, etc. LinkedIn est une excellente option puisque les profils LinkedIn de la plupart des gens agissent comme leur curriculum vitae. Cela pourrait faciliter vos recherches.

Vous pouvez également trouver des agences PPC sur Google ou des annuaires d'entreprises PPC tels que Clutch ou G2.

Une fois que vous avez terminé votre recherche, écrivez une liste de consultants qui vous ont d'abord impressionné en fonction de leurs sites Web et des informations qu'ils fournissent.

Approfondir : comment trouver d'excellents consultants à des prix abordables

2) Présélectionnez trois candidats

Une fois que vous avez votre liste initiale, vous devez présélectionner les entreprises pour sélectionner la meilleure. Commencez à filtrer votre liste en recherchant et en examinant les informations d'identification des consultants respectifs.

Assurez-vous que le consultant est certifié Google Ads (anciennement Google AdWords). Leurs travaux passés vous renseignent sur l'efficacité, l'expertise et la qualité du travail du consultant. Vous devriez regarder leurs travaux antérieurs et les résultats qu'ils ont obtenus.

Vérifiez leurs témoignages de clients et assurez-vous de vérifier l'authenticité des témoignages en appelant les clients.

Vous devez également savoir si le consultant a travaillé pour des entreprises de votre secteur. Cela vous aidera à filtrer vos options et à embaucher la bonne personne possédant l'expertise technique requise pour ce dont vous avez spécifiquement besoin.

3) Réservez une séance découverte

Après avoir présélectionné les candidats, organisez une séance de découverte pour en savoir plus sur eux et leur processus de travail. Profitez de cette occasion pour poser toutes vos questions et dissiper tous vos doutes.

Voici quelques-unes des questions que vous devriez poser à un consultant PPC avant de penser à les embaucher :

• Quels outils utilisez-vous pour effectuer des recherches de mots-clés ?
• Quelles mesures prenez-vous pour améliorer le niveau de qualité des annonces ?
• Comment effectuez-vous l'optimisation de la page de destination pour améliorer le taux de conversion des annonces ?
• Quel est le budget minimum dont vous avez besoin pour fournir un ROAS plus élevé ?
• Quelle est votre spécialisation ?
• Comment mesurez-vous le succès?
• Pouvez-vous partager une preuve de votre succès ?
• Êtes-vous un spécialiste des campagnes payantes certifié par Google ?
• Comment testez-vous votre texte publicitaire ?
• Quel type de rapports fournissez-vous ?
• Comment une entreprise peut-elle vous contacter après le début de la campagne ?
• Fournissez-vous des experts PPC ou des spécialistes du service client pour interagir avec le client ?

Après avoir mené une session de découverte avec tout le monde sur la liste, vous pouvez filtrer les agences PPC qui n'ont pas fourni de réponses satisfaisantes aux questions ci-dessus.

Plongez plus profondément :
* 7 questions pour vous assurer que votre prochaine embauche marketing est un slam dunk
* 16 questions d'entrevue situationnelles efficaces pour un responsable marketing potentiel

4) Demandez aux candidats de mener une expérience

Après la séance de découverte, vous voudrez peut-être embaucher immédiatement le bon consultant. Avant de le faire, cependant, vous voudrez peut-être leur faire faire une petite expérience (pour laquelle vous les payez, bien sûr).

Par exemple, vous pouvez leur demander de choisir les bonnes mesures pour mesurer les résultats de votre entreprise, vos objectifs, vos besoins et votre public cible, puis de planifier la campagne à venir.

Ou, pour une meilleure compréhension de l'audience et des performances, vous pouvez demander aux consultants de lancer une petite campagne peu coûteuse pour tester la copie, le segment d'audience et l'exécution. Ensuite, ils utiliseront ces données pour formuler la stratégie PPC parfaite.

5) Lancez votre campagne PPC

Enfin, maintenant que vous avez sélectionné le consultant PPC idéal, vous êtes prêt à lui faire lancer votre campagne PPC. Cela devrait être à titre d'essai.

Demandez au consultant d'exécuter la campagne après l'avoir optimisée en fonction de vos objectifs. Vous devez également définir les KPI primaires et secondaires à ce stade. Observez comment le consultant vous tient au courant en vous informant des performances de la campagne via une série de rapports. Vous voudrez voir s'ils sont capables de gérer efficacement les campagnes, alors voyez s'ils surveillent en permanence les performances et les ajustent pour minimiser le CPC et maximiser le ROAS.

Obtenez mon plan de marketing PPC gratuit

Mesurer la performance d'un service de conseil PPC

Le but ultime de l'investissement PPC est d'augmenter les revenus de votre entreprise. Par conséquent, vous devez toujours mesurer le taux de réussite de votre campagne au paiement par clic.

Les indicateurs de performance clés (KPI) vous aident à mesurer l'efficacité des campagnes marketing. Votre fournisseur de services PPC décide des KPI en fonction des objectifs de votre campagne. Si le KPI ne montre pas les résultats que vous attendez, le consultant PPC apporte quelques modifications à sa stratégie actuelle pour aligner la campagne sur vos objectifs commerciaux.

Voici les métriques PPC KPI les plus cruciales à prendre en compte :

• Niveau de qualité du contenu des annonces - Le niveau de qualité est l'un des principaux indicateurs que Google considère pour le positionnement des annonces. Tant que le niveau de qualité de votre campagne est bon, vous avez plus de chances d'occuper la première position dans la campagne du moteur de recherche avec une enchère plus faible, ce qui entraîne un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) plus élevé. Pour calculer le score de qualité, vous devez utiliser plusieurs mesures PPC telles que le taux de clics, la pertinence des annonces et la qualité de la page de destination.

• Taux de clics moyen (CTR) – Le taux de clics est un autre indicateur de performance clé précieux. Il garantit la pertinence de l'annonce pour les personnes qui la voient. Pour calculer le CTR, divisez le nombre de clics reçus par vos annonces par le nombre de fois que votre annonce est diffusée. Si le taux de clics est faible, votre texte publicitaire n'est pas attrayant ou vous ne ciblez pas le bon public. Suivez de près votre campagne et optimisez-la régulièrement pour booster ses performances.

• Part d'impressions - La part d'impressions fait référence au nombre de personnes qui ont vu votre annonce. Chaque entreprise diffusant des annonces payantes vise à améliorer sa conversion et ses bénéfices. Les taux d'impressions sont précieux car les personnes qui viennent de voir votre annonce mais qui n'ont rien fait ont maintenant pris conscience de l'existence de votre entreprise. Ils peuvent devenir votre client à tout moment (notamment avec le retargeting). De plus, cette part d'impressions vous indique où vous vous situez par rapport à vos concurrents.

• Coût moyen par clic (CPC) - Le CPC est une mesure cruciale pour déterminer combien vous dépensez pour un prospect qui clique sur votre lien publicitaire. Le calcul du coût moyen par clic est simple. Divisez simplement le coût total de vos clics par le nombre total de clics. Connaître le coût CPC vous aidera à appliquer quelques astuces PPC pour le réduire.

• Coût moyen par conversion (CPC) – Lors de l'exécution d'une campagne publicitaire, il est essentiel de savoir combien vous dépensez pour convertir un prospect en client. Pour mesurer le CPC, divisez le coût total de votre conversion par le nombre de conversions.

• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) - Comme son nom l'indique, cette mesure KPI est utilisée pour évaluer le retour sur les dépenses publicitaires. Il est calculé en divisant les revenus gagnés par le montant dépensé pour l'annonce. Le ROAS est un KPI essentiel qui vous aide à analyser l'efficacité de vos efforts publicitaires. Un ROAS plus élevé signifie que votre publicité est efficace. S'il est faible, vous devez réorganiser votre stratégie de campagne publicitaire pour augmenter votre ROAS.

• Taux de conversion – La mesure du taux de conversion vous permet de vérifier les performances de votre page de destination. Si votre taux de conversion est élevé, votre campagne fonctionne bien. Si votre taux de conversion est faible, vous devez optimiser votre page de destination ou revoir votre public cible.

Pour choisir le bon KPI pour vos campagnes au paiement par clic, vous devez :

• Ayez une compréhension claire de vos objectifs commerciaux et une liste d'indicateurs de performance clés mesurables. Vous devriez toujours avoir des KPI primaires et secondaires pour évaluer l'efficacité de vos campagnes PPC.
• Recherchez la norme de l'industrie pour établir une référence. Vous pouvez utiliser le résultat de votre campagne précédente ou les statistiques de performance actuelles de votre concurrent comme référence pour augmenter votre succès.

Plongez plus profondément :
* Comment évaluer le succès de votre campagne PPC
* Stratégie publicitaire de commerce électronique : comment nous avons doublé les ventes PPC pour ThinSlim Foods (avec un ROAS 3X+)

Liste de contrôle en 5 points pour embaucher le bon expert PPC

Voici une liste de contrôle en cinq points pour vous assurer que vous embauchez le bon expert PPC pour votre entreprise :

1) Vérifier l'expertise du consultant PPC

Les campagnes PPC nécessitent un investissement considérable. Par conséquent, il est préférable de faire confiance aux conseils d'un praticien expérimenté en recherche payante par rapport à un débutant.

L'expertise vient de l'expérience. Lorsque vous choisissez un consultant expérimenté ou une société de conseil PPC, ils vous fourniront la meilleure stratégie et les meilleurs résultats.

Un consultant expérimenté en recherche payante sait exactement ce qui attire un public donné, comment sélectionner des mots-clés pour les objectifs de campagne souhaités, comment rendre la page de destination attrayante et comment améliorer le niveau de qualité des annonces.

Un partenariat avec un spécialiste du marketing pay-per-click expérimenté vous fait gagner beaucoup de temps, évite les erreurs inévitables de perte d'argent et vous donne la tranquillité d'esprit. Lorsque vous recherchez les meilleurs services de conseil PPC, vérifiez si la société de marketing numérique a déjà travaillé dans votre secteur ou votre créneau.

Une dernière note : une agence à service complet peut également proposer des services d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et de marketing de contenu, ce qui leur permet généralement de fournir de meilleurs services de campagne publicitaire, car ces stratégies ont tendance à se chevaucher.

2) Consultez leur liste de clients précédents et leurs études de cas

Les actes valent mieux que les paroles. Par conséquent, vous devez évaluer la liste des clients et les études de cas de la société de recherche payante. Consultez leur portfolio pour savoir dans quelles industries ils ont travaillé.

Un bon consultant PPC doit avoir un portefeuille diversifié. Lorsque les consultants ont travaillé dans différents domaines, ils sauront comment créer une campagne efficace qui plaira à votre public cible. Les études de cas sont un moyen fantastique d'évaluer et d'analyser leur processus de travail et le retour sur investissement de leur campagne.

Vous pouvez également demander au consultant la campagne la plus difficile sur laquelle il a travaillé et les résultats qu'il a obtenus. Se renseigner à ce sujet vous donnera une idée de la façon dont ils abordent et résolvent un problème.

3) Lisez les témoignages de leurs clients

Un client insatisfait ne laisse jamais un bon témoignage, et un client satisfait ne laisse jamais un mauvais témoignage. Par conséquent, il est toujours avantageux de vérifier les témoignages des clients.

Une évaluation des témoignages vous donnera un aperçu des services que le consultant PPC offre et excelle, et ce que le client a le plus aimé du consultant ou de l'entreprise.

Vous devriez également vérifier le profil du client pour vérifier sa crédibilité. Parlez au client pour recueillir plus d'informations sur le service du consultant.

4) Renseignez-vous sur leur structure hiérarchique

Après avoir embauché un consultant PPC, vous souhaitez avoir l'esprit tranquille et vous concentrer sur d'autres facteurs de votre entreprise à améliorer. Cependant, la plus grande préoccupation pour tous les propriétaires d'entreprise est la progression de la campagne.

Par conséquent, vous devriez demander à votre consultant PPC sa structure de rapport et son calendrier.

Voici quelques questions que vous devriez vous poser :

• Quel type de rapports PPC proposez-vous ?
• À quelle fréquence les rapports seront-ils fournis ?
• À quelle fréquence aurons-nous une réunion pour discuter de la performance et de l'amélioration de la campagne ?
• À qui dois-je m'adresser si j'ai une question sur le signalement ?

5) Soyez clair sur leur structure de frais

Discuter de la structure des frais est crucial avant d'embaucher un expert PPC pour une relation harmonieuse à long terme.

Voici les différentes structures tarifaires pour les services de conseil PPC :

• Tarif forfaitaire - Une tarification forfaitaire signifie facturer un montant fixe pour le service. Le prix varierait en fonction de l'expérience et des compétences de l'agent de commercialisation pay-per-click. Certains consultants peuvent facturer séparément la configuration de votre campagne, en plus des frais de service mensuels. Par conséquent, vous devriez toujours vous renseigner à ce sujet auprès de votre fournisseur de services PPC.
• Taux horaire – Certains consultants facturent sur une base horaire. Par conséquent, chaque heure qu'un consultant PPC travaille sur votre projet s'ajoute à votre facture. Certains spécialistes du marketing peuvent être en mesure de fournir un travail plus rapide, tandis que d'autres peuvent travailler plus lentement. Par conséquent, vous devez être prudent lorsque vous choisissez cette option. Par exemple, si vous partagez des détails erronés de votre côté et que le consultant y travaille, plus tard, lorsque vous réalisez l'erreur et lui demandez de le modifier, le temps qu'il y a travaillé serait perdu, mais vous devrez quand même payer pour il.
• Base de performance - Certaines entreprises PPC facturent en fonction des performances de la campagne. Ils facturent des frais mensuels fixes plus des frais supplémentaires s'ils peuvent atteindre les objectifs fixés. Cela signifie que plus leurs campagnes sont performantes pour vous, plus elles sont payées. Leur tarification est souvent révisée en fonction de différents référentiels de résultats.
• Base en pourcentage – Certains consultants en marketing rémunérés demandent un paiement en pourcentage. Les entreprises facturent des frais mensuels fixes plus un pourcentage du montant total que vous dépensez pour la campagne PPC. Par exemple, si vous dépensez 2 000 $ par mois pour la campagne, vos frais totaux seraient les frais mensuels fixes facturés par le consultant plus 400 $ (20 % de 2 000 $).

Dernier mot sur le conseil PPC

Le PPC est le meilleur canal marketing pour établir une clientèle fidèle, mais le marketing PPC nécessite des compétences exceptionnelles.

Suivez les étapes décrites dans cet article pour embaucher le bon consultant ou la bonne entreprise PPC pour votre entreprise.

J'espère que vous avez appris à trouver et à embaucher le bon consultant PPC par vous-même ! Mais si vous voulez juste qu'une agence experte en PPC fasse tout le travail pour vous, cliquez ici .