Le guide ultime du PPC dans le marketing numérique

Pay Per Click ou PPC est une stratégie qui peut vous aider à améliorer votre stratégie de marketing numérique si vous êtes prêt à y consacrer un peu plus de temps et d'argent.

Mais qu'est-ce que le marketing PPC exactement et comment ça marche ?

Rejoignez-nous pour un cours intensif sur le marketing PPC et pourquoi il peut être un outil utile à n'importe quelle étape de l'entonnoir de vente.

Nous vous expliquerons la différence entre PPC et SEO et comment créer une stratégie PPC qui fonctionne pour vous.

Qu'est-ce que le PPC dans le marketing numérique ?

Le PPC est l'art de payer pour que des publicités ou des liens vers votre contenu apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche ou sur les plateformes de médias sociaux.

Comme le nom le suggère le paiement par clic, vous ne payez que lorsqu'un internaute clique ou interagit réellement avec votre annonce.

Pourquoi envisageriez-vous d'ajouter le PPC à votre campagne marketing ?

Même si vous êtes nouveau dans le domaine du marketing numérique, il ne vous faudra pas longtemps pour comprendre l'importance d'obtenir une place de choix sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google.

HubSpot rapporte que Google domine désormais plus de 92 % de la part de marché mondiale des moteurs de recherche.

Lorsque quelqu'un saisit des mots-clés liés à votre entreprise, votre objectif est d'apparaître le plus haut possible dans les résultats.

Pourtant, selon une étude d'Ahrefs, plus de 90 % de tout le contenu du Web ne reçoit aucun trafic de Google.

Avouons-le - obtenir une place de choix sur les SERPs n'est pas une tâche facile.

PPC propose un raccourci qui peut aider à générer plus de prospects pour votre entreprise.

Quels sont quelques exemples de PPC ?

Que vous vous en rendiez compte ou non, vous voyez des publicités PPC chaque fois que vous utilisez un moteur de recherche. Vous connaissez ces liens qui apparaissent en haut des résultats de recherche et qui disent "annonce" ou "contenu sponsorisé" dans le coin ?

Ce sont d'excellents exemples de marketing PPC. Il en va de même pour les publicités qui apparaissent occasionnellement sur le côté droit des SERP.

Vous êtes-vous déjà demandé comment votre page de profil Facebook sait toujours vous présenter des publicités provenant de sites que vous avez récemment visités ? Oui, c'est aussi le travail du marketing PPC.

Les entreprises à l'origine de ces publicités ont payé pour qu'elles soient là dans l'espoir que vous profitiez de vos intérêts et que vous deveniez un client.

Qu'est-ce que le PPC contre le SEO ?

La différence entre le PPC et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) se résume à la différence entre les stratégies de marketing payantes et organiques.

Le trafic organique est constitué des visiteurs que vous êtes en mesure d'attirer gratuitement sur votre site , que ce soit grâce à votre maîtrise de l'utilisation du SEO ou à la popularité de votre site.

Le trafic payant est le trafic que vous générez avec un peu d'aide de votre campagne de marketing PPC.

Quel que soit votre choix, l'utilisation de mots-clés pertinents sera extrêmement importante pour votre succès.

Utiliser de bons mots-clés dans le cadre de votre stratégie de référencement suffira parfois à vous obtenir un bon classement sur les SERPS.

Cela est particulièrement vrai lorsque la recherche correspond à des mots-clés très spécifiques que vous utilisez, tels que le nom de votre entreprise.

Avec des recherches plus larges, cependant, même un grand effort de référencement peut vous amener sur la troisième ou la quatrième page du SERPS, simplement parce qu'il y a beaucoup de concurrence.

Dans ces cas, PPC est un moyen de diffuser votre annonce payante en haut des résultats de recherche de toute façon.

Le PPC est-il meilleur que le SEO ?

Pas nécessairement - mais ce n'est pas toujours pire non plus.

Le PPC et le SEO ont tous deux leurs avantages et leurs inconvénients, c'est pourquoi de nombreux spécialistes du marketing les utilisent simultanément.

Mais le PPC a ses avantages, surtout si votre site est nouveau et n'a pas encore eu le temps de créer beaucoup d'autorité.

Certains des avantages du PPC incluent :

• Cela peut accroître la notoriété de la marque en diffusant vos annonces devant plus de personnes, beaucoup plus rapidement.
• Contrairement au marketing traditionnel, il vous permet de cibler des publics spécifiques.
• Une campagne PPC génère également beaucoup de données, que vous pouvez analyser pour obtenir des informations afin de renforcer votre campagne.
• Vous pouvez décider à quelle page de destination votre annonce renvoie, qu'il s'agisse de votre page d'accueil, d'une page de produit, etc.
• PPC permet le remarketing, qui cible les téléspectateurs qui ont déjà interagi avec votre site.

Comment créer une stratégie PPC ?

Tout d'abord, vous voudrez décider exactement ce que vous voulez que votre campagne PPC réalise.

Vous souhaitez augmenter la notoriété de votre marque, augmenter vos ventes ou augmenter le trafic de votre site Web ?

Cela peut varier en fonction de la campagne et de l'étape de l'entonnoir de vente sur laquelle vous vous concentrez.

Cela influencera également probablement votre type d'annonce, c'est-à-dire à quoi ressembleront vos annonces et où elles seront diffusées.

Ensuite, vous devrez établir votre budget et décider combien vous êtes prêt à dépenser pour atteindre vos objectifs.

L'avantage d'utiliser des outils comme Google Ads est que vous pouvez définir un budget quotidien moyen et Google optimisera la diffusion de vos annonces en fonction du moment où vous êtes le plus susceptible d'obtenir des clics.

Il est maintenant temps de choisir votre stratégie d'enchères, qui sont nombreuses.

Google Ads, par exemple, propose soit des stratégies d'enchères intelligentes automatisées, soit un certain nombre d'autres choix axés sur la réalisation d'objectifs spécifiques.

Vous devrez également spécifier les mots clés auxquels vous souhaitez associer votre annonce et les types de correspondances auxquels vous souhaitez les associer.

Par exemple, vous pouvez choisir des correspondances larges, des correspondances exactes, des correspondances d'expression, etc. Dans ce cas, il est bon de rester au courant des tendances PPC.

Enfin et surtout, vous devrez spécifier votre public, qui est la personnalité de l'acheteur que votre annonce est conçue pour cibler.

Il existe plusieurs plates-formes différentes que vous pouvez utiliser pour le marketing PPC. Certains des plus populaires incluent:

• Annonces Google
• Annonces Bing
• Publicités Facebook
• RevContent
• Publicité

Cela semble compliqué ?

C'est possible, surtout au début. Si vous cherchez de l'aide pour démarrer, profitez d'un essai gratuit de 14 jours de WriterAccess by Rock Content pour accéder à certains des meilleurs rédacteurs indépendants en marketing et SEO. Ils pourront transformer vos mots-clés en contenu générant du trafic à la fois pour les campagnes PPC et les blogs SEO.

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