10 questions d'entrevue importantes à attendre pour un emploi en marketing PPC

PPC (Pay-Per-Click) n'est pas un nouveau terme quand on parle de marketing numérique. Le PPC est une forme de marketing dans laquelle les spécialistes du marketing doivent payer une certaine somme d'argent à chaque fois que l'une de leurs annonces est cliquée. Le marketing PPC achète essentiellement des visites sur votre site Web contrairement aux autres formes de marketing à partir desquelles vous gagnez ces visites.

Le marketing PPC continuera non seulement mais se développera également dans la période à venir, ce qui générera de bonnes opportunités d'emploi dans la carrière du marketing PPC. Tout ce que vous avez à faire est de rechercher de bonnes opportunités et de décrocher un entretien pour vous-même. Maintenant, si vous avez programmé un entretien pour un emploi dans le marketing PPC, quelles questions pensez-vous susceptibles de vous être posées par l'intervieweur ? Aucune idée? Eh bien, nous avons compilé une liste des 10 questions et réponses les plus importantes et les plus fréquentes qui vous aideront sûrement à réussir l'entretien et à vous faire gagner l'emploi PPC de vos rêves.

10 questions d'entretien d'embauche PPC

1. Quelle est la différence entre le marketing PPC et le marketing Internet ?

Réponse : Le marketing par paiement par clic (PPC) vise spécifiquement les moteurs de recherche et les canaux de médias sociaux pour commercialiser votre entreprise. Il se présente sous la forme de résultats de recherche payants où les annonces visent à afficher une plus grande exposition pour des mots clés ciblés à un coût minimum possible. Les spécialistes du marketing optent généralement pour le marketing PPC lorsqu'ils veulent exclusivement que leurs annonces soient vues en haut de la page de résultats des moteurs de recherche.

D'autre part, le marketing en ligne est un concept très large dans lequel vous disposez de différentes gammes de canaux comme le marketing par e-mail, le marketing des médias sociaux, le marketing vidéo, etc.

2. Qu'entendez-vous par niveau de qualité dans le marketing PPC ?

Réponse : Google évalue la qualité et la pertinence de vos mots clés et des annonces PPC qui sont utilisées pour déterminer votre coût par clic (CPC). Il est ensuite multiplié par votre enchère maximale pour déterminer le classement de votre annonce dans le processus d'enchères publicitaires. Le niveau de qualité dépend de divers facteurs tels que :

• Taux de clics (CTR) : le CTR est une mesure qui mesure le nombre de clics reçus par les annonceurs sur leurs annonces en fonction de leur nombre d'impressions.

• pertinence du mot clé par rapport à son groupe d'annonces

• Qualité et pertinence de votre landing page

• Pertinence de votre texte d'annonce

• Historique du compte.

Le niveau de qualité est corrélé à votre succès PPC. Plus votre niveau de qualité est élevé, plus vos annonces seront efficaces.

3. Comment réduire les coûts des campagnes de référencement payant ?

Réponse : Certaines des idées pour réduire le coût des campagnes de recherche payante sont :

• Vous pouvez effectuer des tests A/B sur vos copies d'annonces et vos pages de destination pour découvrir les meilleures annonces et pages de conversion afin d'obtenir un retour sur investissement maximal de vos campagnes.

• Lorsque vous utilisez tous les types de mots-clés pour votre campagne, essayez toujours d'enchérir le plus haut sur la correspondance exacte, suivie de l'expression, puis de la requête large modifiée et enfin de la requête large. Cela peut vous aider à réduire vos coûts de près de 20 à 25 %.

• Si votre entreprise est à l'échelle mondiale, recherchez les zones géographiques, dans les paramètres de localisation, où votre campagne ne convertit pas les visiteurs en clients selon vos attentes, puis vous pouvez soit les supprimer complètement des emplacements de votre campagne, soit mettre une enchère minimum. pour ces emplacements. Soyez toujours spécifique à l'emplacement lorsque vous êtes un peu faible sur les enchères et le budget.

• Vous pouvez observer les jours de la semaine pendant lesquels vos campagnes ne sont pas converties et vous pouvez éventuellement réduire vos enchères pour ces jours particuliers également.

4. Comment différencier les programmes de recherche payante de Google et Yahoo ?

Réponse : La différenciation entre les programmes de recherche payante de Google, MSN et Yahoo peut être faite avec les avantages et les inconvénients de ceux-ci.

Google AdWords

Avantage - Google AdWords offre le programme de campagne de recherche payante le plus robuste. Cela peut vous aider à obtenir la majorité du trafic de recherche payant, car Google est en tête de liste des plates-formes de moteurs de recherche.

Inconvénient - En raison de son avantage, un grand nombre de spécialistes du marketing utilisent Google AdWords pour le marketing PPC, ce qui rend son coût par clic plus cher que MSN et Yahoo.

Yahoo! Marketing de recherche

Avantage - Yahoo offre un coût par clic inférieur à celui de Google AdWords et dispose d'une interface PPC assez décente.

Inconvénient – ​​Les fonctionnalités de rapport de Yahoo! Le marketing de recherche manque d'efficacité. C'est là que Google AdWords intervient.

Le choix du bon programme de recherche payante doit être basé sur l'objectif, la cible et le budget de votre entreprise.

5. Comment pouvez-vous décrire la création d'une liste de mots clés ?

Réponse : La création d'une liste de mots clés est une tâche habile. C'est l'élément vital du marketing PPC, car le mot-clé est le facteur qui décide principalement du succès de votre effort de marketing PPC. Choisir des mots-clés corrects et parfaits peut vous permettre d'obtenir un trafic et des conversions maximaux, et choisir ceux qui ne sont pas pertinents ou qui ne sont pas pertinents peut réduire votre campagne publicitaire en cendres. Des mesures systématiques doivent être prises pour créer des mots-clés. Ils peuvent être:

• Identifier votre public

• Examen de vos offres existantes

• Rechercher et observer vos concurrents

• Vérification minutieuse des résultats d'analyse Web

• Élargir les mots-clés à l'aide de divers outils

par exemple, le planificateur de mots clés Google AdWords ou tout autre site d'extension de mots clés.

6. Qu'est-ce que le ciblage géographique ? Décrivez une stratégie sur les annonces de ciblage géographique.

Réponse : Le ciblage géographique consiste essentiellement à cibler vos annonces sur un ou plusieurs emplacements. Il existe différentes manières de cibler géographiquement votre campagne en fonction de :

• Ville, état, pays et région

• Zone de marché désignée (DMA)

• Code postal

• Rayon autour d'un point.

Vous pouvez le mélanger et l'assortir dans une certaine mesure. Les spécialistes du marketing peuvent améliorer leur retour sur investissement en étant plus créatifs dans leur méthodologie de ciblage.
Le filtre IP peut être un moyen simple et efficace de cibler géographiquement vos annonces. Par exemple, si vous souhaitez faire de la publicité pour le mot-clé "PPC Chine" uniquement auprès d'utilisateurs situés en Chine, une méthodologie de ciblage IP n'affichera les annonces que si leur emplacement (adresse IP) est associé à la Chine.

7. Qu'est-ce que les enchères au CPA dans AdWords ?

Réponse : les enchères au coût par acquisition (CPA) sont une méthode d'enchères qui vous permet d'indiquer à AdWords le montant que vous êtes prêt à payer pour une conversion. Il vous aide à atteindre les clients susceptibles d'agir sur votre site Web. En bref, il vise à maximiser les conversions. Il existe deux types d'enchères au CPA :

• CPA cible - Il s'agit d'un montant moyen que vous seriez prêt à payer pour une conversion. Le coût par conversion (CPC) doit correspondre au CPA cible que vous avez défini.

• CPA maximum – Il s'agit du montant maximum que vous seriez prêt à payer pour chaque conversion. La plupart de vos enchères seront inférieures à votre CPA maximal lorsque vous utilisez l'Optimiseur de conversion.

8. Qu'est-ce que Google CM ?

Réponse : Google MCC (My Client Center) est un outil très utile pour les experts en marketing et les tiers. Il vous aide à gérer facilement plusieurs comptes Adwords à partir d'un seul emplacement.

Ses avantages sont :

• Afficher les informations pertinentes de tous les comptes liés dans un seul tableau de bord

• Suivre les performances, trouver des comptes, gérer les budgets

• Gérez tous les comptes très efficacement à l'aide de la page récapitulative des alertes, qui affiche toutes les alertes des comptes liés

• Générer des rapports sur plusieurs comptes clients

• Gérer une facturation distincte pour chaque client.

9. Comment pouvez-vous améliorer les taux de conversion ?

Réponse : Un élément important de toute campagne de marketing PPC est le taux de conversion. Il vous permet de mesurer le nombre de consommateurs que vous pouvez transformer en clients, ce qui vous rapporte plus d'argent. De nombreux facteurs peuvent améliorer votre taux de conversion dans la publicité PPC. Établir la confiance avec vos visiteurs, résoudre les problèmes des visiteurs, faire des recommandations fermes, identifier les objectifs de la page de destination, diriger les visiteurs vers la bonne page de destination, insérer vos mots-clés sur la page de destination, optimiser la page de destination et analyser et enfin évaluer les performances de votre page de destination Page sont quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre taux de conversion.

10. Qu'est-ce que le remarketing Google Adwords ?

Réponse : Le remarketing AdWords est une stratégie de marketing ciblée qui permet aux spécialistes du marketing d'atteindre les personnes qui ont déjà visité leur site Web, mais n'ont effectué aucune action ou n'ont pas enregistré de conversion. C'est une autre façon de faire correspondre les bonnes personnes avec la bonne annonce.

Selon Google, "le remarketing est un outil qui peut générer un retour sur investissement pour tous les types d'annonceurs, quel que soit l'objectif de vos campagnes (axées sur la marque, axées sur les performances, etc.) ou vos formats d'annonces... vous pouvez ensuite remarketer auprès des utilisateurs qui accéder à votre site en leur montrant des annonces personnalisées sur des sites du Réseau Display de Google."

Par exemple, si quelqu'un visite votre site Web, Google place un code de suivi dans son navigateur. Lorsque cette même personne visite un autre site Web, le réseau d'affichage de Google lui fait apparaître votre annonce sur le site Web sur lequel il se trouve actuellement. Vous-même l'avez peut-être remarqué.

Ce sont quelques-unes des questions avec lesquelles vous pouvez vous préparer pour votre entretien d'embauche PPC et impressionner l'intervieweur avec vos connaissances. Profitez de ses avantages.

Faites-nous savoir dans la zone de commentaire ci-dessous si nous avons manqué une question.