103 termes et acronymes de recherche payante que tout spécialiste du marketing devrait connaître

Avec Google et d'autres réseaux PPC mettant continuellement à jour et faisant évoluer leurs plates-formes, même les gestionnaires PPC professionnels peuvent être déroutés par certains des nouveaux termes qu'ils introduisent.

Pour vous aider à bien comprendre les différents termes PPC, nous avons élaboré un guide détaillé de plus de 100 termes et acronymes courants.

Du PPC au CPA, à la fin de cette liste, vous connaîtrez tous les termes importants que les spécialistes du marketing PPC aiment utiliser.

Glossaire des termes et acronymes PPC

ABCDEFGHIKLMNPQRSU

Tests A/B

Le test de deux pages de destination différentes (page de destination A et page de destination B) pour déterminer celle qui convertit le mieux. Les changements sont généralement n'importe quoi, du contenu et du texte différents à des boutons de couleurs différentes.

Campagne publicitaire

Une campagne publicitaire avec un réseau PPC qui contient des publicités partageant le même thème ou le même objectif. Par exemple, un ensemble de publicités qui visent à générer du trafic vers une page de destination du Black Friday.

Livraison d'annonces

Un paramètre dans divers réseaux PPC qui détermine la vitesse à laquelle les publicités sont présentées aux utilisateurs. Le paramètre par défaut dans Google Ads est standard, ce qui optimise le budget en le dépensant tout au long de la journée à un rythme constant.

Extensions d'annonces

Fonctionnalités Google Ads qui affichent des informations commerciales supplémentaires sur une annonce, telles que son adresse, son numéro de téléphone, l'évaluation de la boutique ou les liens vers des pages Web. Ces informations supplémentaires permettent d'augmenter le taux de clics de l'annonce.

Groupe d'annonces

Présents dans les campagnes publicitaires, les groupes d'annonces sont utilisés pour organiser les campagnes et contiennent un ensemble de mots-clés associés. Chaque campagne publicitaire contient au moins un groupe d'annonces, mais peut en avoir plusieurs.

Position de l'annonce

Une métrique qui indique aux annonceurs la position dans laquelle une annonce apparaît sur une page par rapport à d'autres annonces, la première position étant la plus élevée possible.

Classement de l'annonce

À ne pas confondre avec la position de l'annonce, le classement de l'annonce est une valeur utilisée pour déterminer à quelle position une annonce sera diffusée en fonction du montant de l'enchère et des mesures de niveau de qualité.

Pertinence de l'annonce

Un état de mot clé qui mesure à quel point un mot clé est étroitement lié à une annonce. Les trois statuts sont inférieurs à la moyenne, moyens et supérieurs à la moyenne. Avoir la moyenne ou au-dessus de la moyenne signifie qu'il n'y a pas de problèmes majeurs avec la pertinence des annonces.

Planification des annonces

Un paramètre dans de nombreux réseaux PPC qui permet aux annonceurs de diffuser des publicités à des heures et des jours spécifiques de la semaine. Ce paramètre permet aux annonceurs d'augmenter ou de réduire les enchères pour des jours et des heures spécifiques.

AdSense

Réseau de publication de Google qui permet à des tiers de publier des publicités sur leur site Web en échange de revenus publicitaires. Les annonces peuvent être diffusées sur ces sites Web à l'aide d'une campagne sur le réseau display.

AdWords

Le nom d'origine du réseau publicitaire de Google Pay per click. Depuis le 24 juillet 2018, Google a renommé son réseau en Google Ads. Les noms sont encore utilisés de manière interchangeable aujourd'hui.

API AdWords

Interface de programmation d'applications (API) utilisée par les développeurs pour créer des applications tierces pour Google Ads. L'API AdWords sera remplacée à l'avenir par la nouvelle API Google Ads.

Éditeur AdWords

Désormais connue sous le nom de Google Ads Editor, cette application téléchargeable permet aux annonceurs de gérer leurs campagnes Google Ads hors ligne et offre de nombreuses fonctionnalités et options d'édition en masse.

AdWords Express

Une interface Google Ads simple destinée aux nouveaux annonceurs sans expérience PPC. L'utilisation intensive de l'automatisation et de l'IA signifie que ce type de campagne est beaucoup plus rapide à mettre en place.

API

Une interface de programmation d'applications (API) permet aux développeurs de créer des applications qui interagissent directement avec leur compte Google. Actuellement, Google dispose de deux API principales, l'API Google AdWords et la nouvelle API Google Ads.

Public

Aussi appelé public cible, ce sont les personnes que les annonceurs ciblent avec leurs annonces. Il existe de nombreuses options de ciblage d'audience, notamment les données démographiques, les centres d'intérêt, le remarketing, les événements de la vie et des audiences similaires.

Marquage automatique

Une fonctionnalité qui ajoute automatiquement un paramètre de suivi appelé GCLID aux URL des annonces Google afin de générer des rapports sur les performances des annonces dans Google Analytics.

Enchères automatiques

Une fonctionnalité trouvée dans de nombreux réseaux PPC qui permet au réseau d'ajuster automatiquement les enchères sur les mots clés afin d'atteindre certains objectifs de performances, par exemple augmenter le trafic, les conversions, la visibilité.

Emplacements automatiques

Lorsque Google choisit automatiquement des sites Web pertinents sur son réseau Google Display pour afficher les annonces d'un annonceur. Les annonceurs peuvent également sélectionner des sites Web spécifiques en ajoutant des emplacements de gestion.

Position moyenne

Une métrique qui décrit la position moyenne d'une annonce sur la page de résultats. Depuis le 30 septembre 2019, cette statistique a été supprimée de Google Ads et remplacée par le taux d'impression.

B2B

Un acronyme pour business to business qui est souvent utilisé dans l'espace du marketing numérique pour décrire les entreprises qui vendent principalement à d'autres entreprises. Similaire à l'acronyme B2C.

B2C

Un acronyme pour business to consumer qui est souvent utilisé dans l'espace du marketing numérique pour décrire les entreprises qui vendent principalement aux particuliers. Similaire à l'acronyme B2B.

Offre

Combien un annonceur est prêt à payer pour un clic sur son annonce. De nombreux réseaux PPC proposent différentes stratégies d'enchères, telles que l'accent mis sur les clics, les impressions, les conversions ou les vues.

Gestion des offres

Les annonceurs peuvent tirer le meilleur parti de leur budget publicitaire en optimisant leurs enchères via la planification des annonces, les ajustements d'enchères et le regroupement de mots clés.

Optimisation des enchères

À l'instar de la gestion des enchères, l'optimisation des enchères consiste à obtenir le plus de clics au moindre coût. Cela peut impliquer un ajustement des enchères, une optimisation de la page de destination et un calendrier de diffusion des annonces pour réduire le coût par clic.

Types d'enchères

Sur la plupart des réseaux PPC, les annonceurs peuvent utiliser différents types d'enchères en fonction de leurs objectifs. Les types d'enchères les plus courants se concentrent sur les clics, les impressions ou les conversions.

Rebondir

Un rebond, c'est lorsqu'un utilisateur ne voit qu'une seule page avant de partir. Souvent mesuré comme le taux de rebond, un taux de rebond élevé peut signifier qu'une page de destination a des problèmes de pertinence des annonces, de vitesse ou d'incitation à l'action.

Requête large

Un type de correspondance de mot clé qui déclenchera une annonce chaque fois qu'un internaute recherchera l'expression, une expression similaire, une variante proche ou d'autres variantes pertinentes. Le type de requête large est affiché avec un + devant le mot-clé.

Modificateur de requête large

Un type de modificateur qui garantit que les annonces ne seront diffusées que pour les recherches qui incluent des mots marqués d'un signe plus (+). Cela donne aux annonceurs plus de contrôle sur leur ciblage par mots clés.

Extensions d'appel

Une extension d'annonce qui permet aux annonceurs d'ajouter des numéros de téléphone, ce qui peut augmenter considérablement les taux de clics. Les extensions d'appel sont tap-to-call sur mobile, ce qui augmente considérablement l'engagement.

Campagnes d'appel uniquement

Un type de campagne publicitaire qui s'affiche uniquement sur mobile et permet aux utilisateurs d'appeler l'entreprise en appuyant sur l'annonce. Contrairement aux extensions d'appel sur les annonces du Réseau de Recherche, les campagnes Appel uniquement n'ont pas de page de destination et sont uniquement diffusées sur les appareils mobiles.

Extensions d'accroche

Les accroches sont des informations supplémentaires qui aident à promouvoir des offres uniques sur les annonces textuelles avec deux à six diffusions par annonce. Ceux-ci sont généralement utilisés pour mettre l'accent sur des offres telles que la livraison gratuite et l'assistance 24h/24 et 7j/7.

Cliquez sur la fraude

Le clic frauduleux sur les publicités au paiement par clic afin de gaspiller le budget publicitaire d'un annonceur. Souvent causée par des concurrents, des botnets et des webmasters, la fraude au clic peut également être utilisée pour gagner de l'argent pour les gangs criminels.

Cliquez pour appeler

Trouvés sur les annonces textuelles et créés à l'aide d'extensions d'appel, les numéros de téléphone peuvent être cliqués et touchés pour appeler l'entreprise, ce qui peut augmenter considérablement l'engagement des clients et les conversions.

Conversion

Une conversion peut être considérée comme la réalisation d'un objectif en fonction de la stratégie de paiement par clic. Parfois, une conversion est une vente, parfois c'est un enregistrement de compte, selon l'objectif de la stratégie.

Optimiseur de conversion

Une fonctionnalité Google Ads qui permet d'ajuster les enchères sur des mots clés individuels en fonction des clics susceptibles de générer une conversion.

Taux de conversion

Le nombre total de conversions par interactions publicitaires affichées sous forme de pourcentage. Les taux de conversion sont calculés en prenant le nombre de conversions et en divisant par le nombre d'interactions publicitaires.

CPA (coût par action)

Parfois appelé coût par acquisition, le coût par action est le montant facturé à un annonceur par conversion. Il est calculé en divisant le coût total des conversions par le nombre total de conversions.

CPC (coût par clic)

Le coût par clic est le montant qu'un annonceur paie pour chaque clic sur son annonce. Communément trouvé sur les réseaux PPC tels que Google Ads et Facebook Ads.

CPL (coût par prospect)

Identique au CPA (coût par action) juste un nom différent. Le terme coût par prospect est généralement utilisé lorsqu'une campagne PPC se concentre sur les inscriptions ou les inscriptions par e-mail.

CPM (coût par mille)

Une métrique qui mesure les annonces pour 1 000 impressions. Souvent utilisé comme stratégie d'enchères sur les réseaux publicitaires qui permettent aux utilisateurs de payer pour mille impressions plutôt que pour chaque clic.

CPV (coût par vue)

Combien un annonceur paie pour une vue de son annonce. Souvent utilisé pour les publicités vidéo sur YouTube avec une vue étant toute personne qui regarde 30 secondes de la vidéo ou l'intégralité de la publicité.

CTR (taux de clics)

Un pourcentage indiquant la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur une annonce. Un taux de clics plus élevé est préférable car il montre qu'une annonce obtient plus de clics en fonction du même nombre d'impressions.

Valeur à vie du client

Une métrique monétaire qui montre combien une conversion vaut pour une entreprise. Connaître cette métrique permet aux annonceurs de définir des cibles CPA et CPL pour assurer la rentabilité des campagnes PPC.

Budget quotidien

Une fonctionnalité trouvée dans divers réseaux publicitaires qui permet aux annonceurs de définir le montant maximum d'argent qu'ils sont prêts à dépenser par jour pour une annonce ou une campagne donnée.

Description Ligne 1

La première des deux descriptions d'une annonce textuelle grand format Google. La limite de caractères de la première description est de 90 caractères, ce qui permet plus de texte qu'une annonce ordinaire.

Description Ligne 2

La deuxième des deux descriptions d'une annonce textuelle grand format Google. La limite de caractères de la deuxième description est également de 90 caractères, ce qui permet plus de texte qu'une annonce ordinaire.

URL de destination

L'adresse URL de la page Web sur laquelle les internautes accèdent lorsqu'ils cliquent sur une annonce. Le domaine de l'URL de destination doit correspondre au domaine de l'URL à afficher.

Campagnes display

Un type de campagne publicitaire dans Google Ads qui affiche des bannières publicitaires sur le réseau d'affichage de Google. Ce type de campagne publicitaire utilise le vaste réseau d'éditeurs tiers de Google.

Réseau Display

Également appelé Réseau Display de Google, ce réseau contient des millions de sites Web d'éditeurs tiers sur lesquels les annonceurs peuvent diffuser leurs annonces. Ces éditeurs reçoivent une commission pour chaque clic sur leurs annonces.

URL à afficher

L'URL qui apparaît sur l'annonce que les utilisateurs voient. Ce sera le même domaine que l'URL de destination, mais pointera vers une URL de page de destination spécifique à la place.

Insertion dynamique de mots clés

Une fonctionnalité Google Ads qui met à jour de manière dynamique le texte d'une annonce pour inclure un mot clé qui correspond au terme de recherche d'un utilisateur. Cela permet de rendre l'annonce plus pertinente sans avoir à créer manuellement des annonces.

CPC amélioré

Type de stratégie d'enchères qui vise à obtenir davantage de conversions en ajustant automatiquement les enchères pour les utilisateurs qui semblent plus ou moins susceptibles de générer une conversion.

Correspondance exacte

L'un des nombreux types de correspondance qui déclenchera des annonces lorsque le mot-clé exact ou une variante proche du mot-clé est utilisé. Les mots clés exacts sont affichés entre crochets [].

Annonces textuelles étendues

Un type d'annonce sur le réseau publicitaire Google qui comprend plus de champs par rapport à une annonce standard. Les annonces textuelles grand format comportent trois champs de titre et deux champs de description de 90 caractères.

URL finale

L'adresse URL de la page Web vers laquelle les utilisateurs seront redirigés lorsqu'ils cliqueront sur une annonce. L'URL finale doit toujours correspondre à l'URL affichée sur l'annonce.

Limite de fréquence

Fonctionnalité qui limite le nombre de fois où les annonces d'un annonceur sont présentées à la même personne. Souvent utilisé avec les annonces display et vidéo sur le réseau Google Ads.

GCLID

L'identifiant de clic Google qui est automatiquement ajouté à la fin des URL de destination avec la fonction de marquage automatique de Google. Utilisé pour enregistrer et afficher les performances des annonces dans Google Analytics.

Ciblage géographique

De nombreux réseaux PPC permettent aux annonceurs de cibler des emplacements et des pays spécifiques pour leurs annonces. Également appelé ciblage géographique, il permet aux annonceurs de maximiser leurs dépenses publicitaires.

Google AdWords Express

Un type de campagne publicitaire Google destiné aux nouveaux utilisateurs qui utilise l'IA et l'automatisation pour rendre la configuration des annonces plus facile et plus rapide.

Google Analytics

Une suite d'analyse gratuite fournie par Google qui est couramment utilisée pour l'analyse des données sur les sites Web et les annonces PPC.

Numéro de téléphone de transfert Google

Il s'agit d'un numéro de téléphone unique de Google qui peut être utilisé dans les annonces pour aider à suivre les appels vers les entreprises. Cela aide à l'analyse et à la création de rapports pour les annonces.

Gros titre

La première ligne d'une annonce textuelle qui se compose de 30 caractères et comprend généralement le mot-clé cible. Chaque annonce peut avoir jusqu'à 3 titres différents.

Les coups

Terme utilisé pour décrire le nombre d'utilisateurs ayant atterri sur une page. Plus il y a de clics sur une annonce, plus il y a de visites sur une page Web ou un site Web.

Taux d'impressions

Pourcentage d'impressions qu'une annonce reçoit par rapport au nombre total d'impressions que l'annonce pourrait recevoir. Cette métrique est un bon moyen de comprendre si un annonceur doit augmenter son enchère ou son budget.

Impressions

Cette mesure indique aux annonceurs à quelle fréquence leur annonce est diffusée. Une impression correspond à chaque fois que leur annonce est diffusée sur une page de résultats de recherche ou via le réseau d'affichage de Google.

Type de correspondance des mots clés

Les types de correspondance des mots clés contrôlent les recherches sur Google qui déclenchent certaines annonces. Les types de correspondance incluent : la requête large, la requête d'expression, la requête exacte et le modificateur de requête large.

Extraction de mots clés

L'exploration de mots-clés est le processus de recherche et d'identification de mots-clés pertinents pour les services ou les produits proposés par une entreprise. Ceux-ci sont ensuite généralement ajoutés aux campagnes publicitaires PPC.

Mots clés

Les mots clés sont les mots et les expressions que les gens recherchent et sont utilisés pour déclencher des annonces en fonction des différents types de correspondance de mots clés utilisés.

KPI (indicateur clé de performance)

Des mesures importantes que de nombreux annonceurs suivent et surveillent pour évaluer les performances de leurs campagnes PPC et de leurs campagnes numériques, en général. Des exemples de métriques sont le CTR, le CPA et le taux de conversion.

Page de destination

URL de destination de l'annonce sur un site Web que les utilisateurs atteindront lorsqu'ils cliqueront sur une annonce. L'objectif de cette page est de transformer les utilisateurs en utilisateurs en conversion via des inscriptions, des achats ou la génération de leads.

Expérience de la page de destination

La mesure de Google sur la façon dont une page de destination donne aux gens ce qu'ils recherchent. Cette mesure de l'expérience affecte le coût par clic et la position de l'annonce.

Ciblage géographique

Un paramètre qui permet aux annonceurs de choisir l'emplacement ou les emplacements dans lesquels ils souhaitent faire de la publicité. Ce type de ciblage peut aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs budgets.

Mot-clé à longue traîne

Une expression clé qui comprend de nombreux mots, ce qui la rend plus spécifique et moins compétitive à cibler. Par exemple "chaussures en cuir marron pointure 11".

Faible volume de recherche

Un état d'avertissement qui est donné à un mot-clé avec peu ou pas de recherches mensuelles. Google rendra le mot clé inactif afin qu'il ne déclenche pas d'annonces tant qu'il n'aura pas plus de volume de recherche.

Emplacement géré

Une méthode de ciblage que les annonceurs peuvent utiliser pour cibler spécifiquement certains sites Web et vidéos sur le Réseau Display de Google. C'est le contraire de l'option de ciblage automatique par emplacements.

Enchères manuelles

Type de méthode d'enchères qui permet aux annonceurs de définir leur propre coût par clic maximum pour leurs annonces. Cela donne aux annonceurs beaucoup plus de contrôle sur leurs dépenses publicitaires et leur budget.

Types de correspondance

Un autre terme pour les types de correspondance de mots clés qui aident à décider quels mots clés peuvent déclencher les annonces d'un annonceur sur les moteurs de recherche. Les types de correspondance incluent les modificateurs exacts, larges, d'expression et de requête large.

Mots clés à exclure

Mots-clés que les annonceurs ne veulent pas déclencher leurs annonces. Des exemples courants sont des mots tels que gratuit, téléchargement, bon marché, remise. Ces mots ont une faible intention d'acheteur, ils sont donc exclus pour maximiser les budgets.

Correspondance négative

Similaire aux types de correspondance de mots clés, mais utilisé pour les mots clés à exclure afin de les empêcher de déclencher des annonces. Les types de correspondances négatives incluent la correspondance d'expression, la correspondance large et la correspondance exacte.

Emplacement négatif

Similaire aux mots clés à exclure, mais utilisé sur le Réseau Display de Google. Les emplacements négatifs indiquent à Google sur quels sites Web et vidéos les annonces ne doivent pas apparaître.

Correspondance d'expression

Type de correspondance de mot clé qui permet de déclencher des annonces uniquement lorsque la recherche d'un utilisateur comprend l'expression exacte ou une variante proche du mot clé.

PLA (annonces pour une liste de produits)

Également appelées annonces Google Shopping, les annonces pour une offre de produit sont des annonces qui apparaissent sur le réseau d'achat de Google et permettent aux annonceurs d'inclure des images, des prix et le nom de l'entreprise dans leur annonce.

Exclusion d'emplacements

À l'instar des emplacements à exclure, une exclusion d'emplacement est une liste de sites Web sur lesquels un annonceur ne souhaite pas que ses annonces soient diffusées. Cette liste peut ensuite être définie sur plusieurs comptes publicitaires.

Outil de placement

Un outil conçu pour le Réseau Display de Google qui fournit aux annonceurs des informations détaillées sur l'audience et les estimations d'impressions pour les campagnes display.

PPC (Pay Per Click)

Un acronyme pour payer par clic. Peut souvent faire référence à différents réseaux de paiement par clic, notamment Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads et LinkedIn Ads.

Prolongations de prix

Un type d'extension d'annonce qui affiche les options de prix pour les produits en dessous de l'annonce. Disponibles sur mobile et sur ordinateur, elles offrent aux annonceurs plus d'espace pour mettre en avant les produits et services qu'ils proposent.

Extensions de promotions

Un type d'extension d'annonce qui est utilisé lors de la promotion de ventes et d'offres spéciales. L'utilisation de ce type d'extensions de promotion augmente les chances que les utilisateurs cliquent sur une annonce.

Niveau de qualité

Une métrique trouvée dans Google Ads qui donne aux annonceurs une idée de la qualité de leurs annonces. Allant de 1 à 10, les trois facteurs qui déterminent le niveau de qualité sont le taux de clics attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience de la page de destination.

Remarketing

Une campagne de remarketing aide les annonceurs à cibler les visiteurs qui ont déjà visité leur site Web. Les visiteurs précédents verront des publicités lorsqu'ils visiteront des sites Web faisant partie du Réseau Display de Google.

ROAS (retour sur les dépenses publicitaires)

Une métrique que les annonceurs utilisent pour mesurer les performances de leurs annonces. Il s'agit également d'une option d'enchères dans Google Ads qui ajuste les enchères en fonction de la valeur de conversion.

ROI (retour sur investissement)

Un indicateur de performance clé qui mesure les bénéfices réalisés grâce à la publicité par rapport aux sommes dépensées en publicités.

Réseau de recherche

Groupe de sites Web liés à la recherche où les annonces d'une campagne de recherche peuvent apparaître. Sur le réseau Google, cela inclut les cartes, les achats, les images et tout autre site Web partenaire de recherche.

Requête de recherche

Une requête qu'un utilisateur tape dans un moteur de recherche. Selon les types de correspondance des mots clés de la campagne, cela déterminera si une annonce est déclenchée ou non.

Extensions d'évaluation des vendeurs

Type d'extension d'annonce qui affiche des étoiles de notation sous une annonce. Les notes de vente aident les annonceurs à améliorer les performances des annonces et à recevoir plus de clics.

SERP (page de résultats du moteur de recherche)

La page que les utilisateurs voient après avoir effectué une recherche sur un moteur de recherche tel que Google ou Bing. C'est également la page où les annonces de recherche seront affichées.

Campagnes Shopping

Un type de campagne publicitaire qui sera affiché sur la section shopping de Google. Contrairement aux annonces de recherche, les annonces d'achat peuvent contenir des images, des prix, etc.

Extensions de liens annexes

Type d'extension d'annonce qui affiche des liens vers les pages importantes d'un site Web d'entreprise. Ceci est utilisé pour augmenter les taux de clics et l'engagement des utilisateurs.

Campagnes intelligentes

Un type de campagne intelligente qui simplifie la publicité display. Ce type de campagne automatise les enchères, le ciblage et la création d'annonces pour l'annonceur.

Test fractionné

Lorsqu'un annonceur teste différentes campagnes ou variantes d'annonces pour voir leurs performances au fil du temps. Ceux-ci peuvent être configurés à l'aide d'expériences de campagne dans Google Ads.

SQR (rapport de requête de recherche)

Un rapport qui met en évidence toutes les différentes requêtes de recherche qui ont déclenché une annonce spécifique. Ceci est très utile pour les annonceurs pour s'assurer que leurs annonces se déclenchent pour les bons mots clés et les bonnes requêtes de recherche.

SV (volume de recherche)

Le nombre de recherches qu'un mot clé spécifique obtient par mois en termes de trafic mensuel. Un volume de recherche de 100 indiquerait que 100 personnes recherchent le terme spécifique chaque mois.

Campagnes universelles de promotion d'applications

Depuis le 20 février 2019, celles-ci sont désormais connues sous le nom de campagnes d'applications. Ce type de campagne permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs dans les applications ainsi que sur YouTube et le Google Play Store.