Conseils PPC qui peuvent améliorer votre référencement

De nombreux spécialistes du marketing numérique sont enclins à croire que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité au paiement par clic (PPC) sont des montagnes et des vallées les unes des autres. Mais en réalité, ce sont les deux faces d'une même médaille.

Le but ultime des deux stratégies est d'optimiser pour les moteurs de recherche et d'obtenir du trafic - la différence réside dans la méthode. Le référencement vise à générer du trafic organique et des prospects, tandis que le PPC utilise des tactiques payantes pour obtenir les meilleurs classements sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Se concentrer sur l'un ou l'autre exclusivement ne donnera pas les meilleurs résultats. Pourquoi? Le trafic organique est l'objectif à long terme, mais il faut des mois ou des années pour renforcer vos racines de manière organique, à moins que vous ne soyez un influenceur notable ou une entreprise renommée.

Le PPC, en revanche, agit bien pour générer du trafic payant vers votre page de destination, ce qui facilite l'acquisition d'un taux de clics (CTR) élevé si votre site Web n'est pas suffisamment optimisé ou convertible.

Voici comment vous pouvez travailler sur l'utilisation simultanée de stratégies avec les deux pour améliorer votre référencement à l'aide de PPC.

Mots-clés de partage croisé

Les mots-clés sont des éléments irremplaçables des stratégies SEO et PPC. Bien qu'il ne soit pas nécessairement préférable de copier et coller aveuglément les mêmes mots clés pour les deux, il est recommandé d' analyser les performances de certains mots clés pour chacun et d'optimiser en conséquence.

Si un certain mot clé fonctionne de manière significative dans vos annonces PPC, il vaut la peine d'examiner comment ce mot clé peut potentiellement s'intégrer dans vos méta descriptions, titres ou autres aspects de votre référencement sur site. Cibler et bien se classer pour une poignée de mots-clés est préférable à la dispersion et à ne pas recevoir de résultats particulièrement précieux de l'un ou l'autre.

Obtenez ces mots-clés difficiles à atteindre

Mots-clés, mots-clés, mots-clés… ils sont suffisamment importants pour gagner encore un autre point. La concurrence pour le classement sur la première page des SERP s'étend à l'échelle mondiale, avec des millions de sites Web qui se battent pour le même objectif.

Si vous êtes en retard dans le jeu, vous trouverez des sites Web et des entreprises qui ont établi leurs racines en utilisant des mots clés très pertinents avec lesquels il est difficile de rivaliser. Ces mots clés difficiles à atteindre peuvent être mieux exploités via PPC.

En ciblant des mots-clés dans vos campagnes PPC qui sont presque impossibles à classer de manière organique, vous obtiendrez une grande visibilité et puiserez dans votre public cible en moins de temps.

Rechercher les campagnes PPC des concurrents

Vous pouvez examiner les annonces et les mots clés de vos concurrents pour élargir votre liste de mots clés SEO. Lors de la création de contenu, vous générez du trafic vers votre site Web et des prospects potentiels qui finissent par devenir des clients. Il est donc crucial d'analyser les mots-clés avec lesquels apparaissent les annonces de vos concurrents.

Chaque fois que vos concurrents dépensent de grosses sommes d'argent pour apparaître sur Google, vous devriez être le seul à vérifier leurs mots-clés, ce que vous pouvez faire en utilisant des outils de référencement. Comme vous le savez, la meilleure façon d'attirer votre public cible est la publicité payante.

Les mesures du comportement des utilisateurs s'améliorent lorsque les visiteurs cliquent sur l'annonce très pertinente et obtiennent ce qu'ils recherchent sur votre site Web. De telles visites envoient des signaux positifs aux robots de recherche, car elles entraîneront des taux de rebond inférieurs (ou le pourcentage de personnes quittant votre site Web après avoir consulté la première page) et des durées de session plus longues. Ainsi, le trafic ciblé payant améliore souvent les classements de recherche organique.

Inclure des mots-clés à CTR élevé

Comme vous le savez peut-être, le taux de clics PPC indique le nombre de clics que vos annonces PPC obtiennent. Sa formule est le nombre de clics totaux divisé par le nombre total d'impressions (pourcentage de personnes qui ont vu votre annonce). Il est utilisé pour déterminer qu'un plus grand nombre de personnes ont cliqué sur votre annonce et les ont trouvées pertinentes et utiles. Naturellement, plus votre CTR est élevé, mieux c'est.

Parfois, vous dépensez beaucoup d'argent en PPC et obtenez de faibles conversions. Cela peut se produire lorsque vous choisissez des mots clés au coût par clic (CPC) élevé qui sont recherchés par des personnes qui ne deviendront pas des clients. Ainsi, vous pouvez optimiser votre contenu en haut de l'entonnoir en tenant compte des mots clés à coût élevé, ce qui peut entraîner la conversion de prospects en clients.

Par exemple, en utilisant Google Ads, vous pouvez trouver la liste des termes de recherche utilisés par les internautes qui conduisent à l'affichage et à la consultation de votre annonce. En outre, vous pouvez voir les mots clés qui conduisent aux taux de clics et aux taux de conversion les plus élevés. Si ces clics ne réussissent pas à convertir les gens, il y a de fortes chances que les visiteurs ne soient pas prêts à devenir vos clients. Vous pouvez utiliser les données et les informations de ces mots clés pour optimiser votre contenu en haut de l'entonnoir et faire revenir les visiteurs, puis les convertir en clients.

Mais comment cela améliorera-t-il le référencement ? Une chose est claire : un taux de clics élevé génère plus de trafic vers votre site Web, ce qui signifie que même s'il n'améliore pas le classement, il augmentera certainement le volume de trafic. De plus, en testant d'abord une annonce payante, vous pouvez mieux comprendre l'impact sur le CTR si vous modifiez le titre de la page et la méta description de votre site Web. Et plus tard, en utilisant ces données, vous pourrez mettre à jour la stratégie d'optimisation de votre page de manière plus judicieuse et efficace.

Ciblage détaillé

Le PPC vous donne l'avantage dans le choix des destinataires spécifiques de vos annonces, ce qui n'est pas le cas avec le référencement organique.

Avec le référencement, vous ne savez pas quel public cible vous attirez jusqu'à ce que vous analysiez à l'aide de métriques. Même dans ce cas, vous ne pouvez pas contrôler qui atterrit sur vos pages. Avec PPC, cependant, vous pouvez filtrer n'importe quoi, de l'âge au lieu, ce qui aide immédiatement à attirer des prospects de votre public cible. C'est grâce à cela que le PPC permet une génération de trafic efficace à court terme et peut générer des prospects et des conversions quelques heures après le lancement des campagnes si cela est fait correctement.

Comment cela impacte-t-il votre référencement ? Vous assurez un flux constant de visiteurs spécifiques à un lieu ou à un centre d'intérêt sur votre site Web qui interagiront avec votre contenu.

Analyse pour référence future

Si l'utilisation de PPC pour l'analyse de données est tout ce que vous en retirez, beaucoup peuvent convenir que c'est toujours un énorme avantage ! En fin de compte, le trafic payant est toujours un trafic précieux. Pendant un mois, vous pouvez analyser les mots clés les plus performants sur l'un ou l'autre des canaux, à quoi ressemble votre CTR, les conversions basées sur les données démographiques et bien plus encore. Cela vous donne une meilleure idée de ce qu'il faut changer dans vos futures campagnes PPC et des changements de stratégie qui peuvent être mis en œuvre dans vos efforts de référencement .

Conseil : notez les tendances et adaptez-vous rapidement aux changements. Par exemple, si vous remarquez que vous vous classez pour un mot-clé coûteux sur PPC qui ne génère pas autant de trafic que prévu, continuez à travailler pour ce mot-clé, mais transférez-le plutôt dans votre stratégie de référencement. Après tout, le trafic organique ne vous coûte pas d'argent en fonction des clics. Il s'agit de trouver l'équilibre harmonieux entre les deux.

Jouer sur Préférences

Vous suivez peut-être les meilleures pratiques PPC que vous ou d'autres spécialistes pouvez recommander et n'obtenez toujours pas de résultats exceptionnels. Pourquoi cela est-il ainsi? Parfois, il est difficile d'identifier les préférences exactes de votre public cible. Votre produit ou service peut être exactement ce qu'ils recherchent, mais en raison de leurs préférences personnelles, ils peuvent ne pas aimer cliquer sur les publicités et ne préférer que les sites Web qui apparaissent de manière organique.

Le scénario inverse peut s'appliquer : ils préfèrent les résultats organiques aux résultats payants.

La solution ici est d'investir des ressources dans le renforcement des deux pour assurer votre position parmi toutes les chances qui se présentent à vous de générer un trafic précieux, qu'il soit payant ou organique.

Le contenu est (toujours) roi

La qualité du contenu de vos pages est ce qui rapproche ou éloigne essentiellement les consommateurs de l'entreprise.

Dans les cas de trafic payant et organique, de nombreuses entreprises perdent des clients potentiels car le contenu n'est pas suffisamment significatif ou optimisé pour répondre aux intérêts du lecteur.

Le spectateur clique sur votre lien pour obtenir les informations spécifiques qu'il attendait en lisant le titre du message. Si le contenu n'est pas à la hauteur de leurs attentes, vous perdrez une conversion potentielle. Si vous n'optimisez pas le contenu lié à vos efforts de référencement ou de PPC, vous ne serez satisfait d'aucun des résultats.

Recherche de marque

La domination de la recherche de marque est une méthode sous-estimée pour améliorer simultanément vos efforts PPC et SEO.

La domination des SERP avec des résultats de marque implique un classement élevé avec des mots-clés de marque pour s'assurer que vos liens sont ceux qui apparaissent en premier lorsque ces mots-clés sont utilisés dans la recherche.

Par exemple, lorsque vous recherchez une entreprise spécifique, vous souhaitez que toutes ses informations d'identification officielles apparaissent sur la première page : site Web, médias sociaux, etc. Si ces liens sont plus bas sur la page ou pas du tout sur la première page, vous obtiendrez plus de trafic vers vos annonces payantes à la place. Le trafic vers vos campagnes PPC semble bon jusqu'à ce que vous vous souveniez que vous payez essentiellement pour chaque personne qui clique sur votre campagne.

Pourquoi dépenser de l'argent sur des clics qui peuvent être obtenus de manière organique à la place ? Avec cette méthode, vous augmentez votre référencement de marque tout en étirant votre budget PPC pour inclure plus de clics à long terme. Ce qui ressemble d'abord à une stratégie ciblée principalement sur le référencement fera également des merveilles pour votre PPC.

Maintenant que vous connaissez tous les conseils PPC pour booster votre référencement, appliquez-les à votre stratégie marketing et obtenez de meilleurs résultats.