Formation PPC : 5 erreurs courantes que votre campagne doit éviter

Tirez-vous le meilleur parti de votre campagne PPC ? Si vous commettez ces erreurs courantes, ce n'est pas le cas. Ce guide de formation PPC explique ce que vous devez éviter.

Commençons par dire qu'il ne s'agit pas d'un poste de formation PPC typique. Ce n'est pas un guide sur les étapes que vous devez suivre pour enraciner le succès dans votre vie professionnelle et gagner plus. Si vous cherchez des guides gratuits, nous en avons un tas ici.

Aujourd'hui, nous parlons d'échec et comment vous pouvez l'éviter. Je suis sûr que vous avez entendu des propriétaires d'entreprise dire qu'ils ont fait de leur mieux avec PPC, dépensant des milliers de dollars en quelques mois, sans résultats.

C'est vrai. Ça arrive. Parce que l'utilisation du PPC dans le mauvais sens est plus courante que vous ne le pensez. Nous allons jeter un oeil à ces mauvaises manières dans une minute.

Cet article de blog fait partie de   "Votre guide définitif pour la génération de leads"   série de blogs.

Mais avant la formation PPC, apprenons un peu de rédaction.

La première chose que vous voulez faire est de vous rendre mémorable et de créer une excellente copie publicitaire qui incitera vos clients ou clients potentiels à cliquer sur votre annonce. Après tout, il est difficile de se faire remarquer lorsque des millions d'autres entreprises essaient de faire la même chose.

Avant de commencer la formation PPC, apprenez à rédiger une excellente copie en :

• Vérifiez vos concurrents et apprenez à vous démarquer.
• Se concentrer sur la solution que vous offrez à un problème courant de l'industrie.
• Éviter les fautes d'orthographe et les fautes de frappe.
• Sans oublier votre appel à l'action ("Cliquez ici", "Achetez maintenant", etc.) qui donnera envie aux gens d'agir.

Bien sûr, vous devez faire vos devoirs et surveiller les besoins de votre industrie. Obtenez une idée de votre public et découvrez comment il recherche les produits ou services que vous proposez.

Alors, commençons par les cinq erreurs courantes du PPC, d'accord ?

1. Votre ciblage est inefficace

Le ciblage est important en matière de PPC. Vous ne voulez pas dépenser votre argent dans des publicités qui touchent les mauvaises personnes. De cette façon, il ne vous restera que des publicités qui ne se convertissent pas. Et vous ne voulez pas ça, n'est-ce pas ? Bien sûr, vous ne le faites pas !

Sélectionnez l'emplacement de votre audience, la langue que vous souhaitez utiliser, ainsi que les appareils sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces. Si votre entreprise est, par exemple, locale, vous feriez mieux de cibler les gens autour de votre région. Si vous vendez des robes, vous devriez envisager d'atteindre les femmes. C'est juste du bon sens !

2. Vous ne testez pas vos campagnes

Le PPC nécessite une surveillance constante. Cela peut inclure la surveillance de vos mots clés, des paramètres cibles ou même des performances de votre copie.

Tester vos campagnes ne vous aidera qu'à mieux comprendre leurs performances et vous donnera de meilleurs résultats. La paresse n'a pas sa place dans la publicité PPC. Heureusement, cette tactique marketing est transparente et vous aidera à optimiser vos annonces.

Regardez simplement vos campagnes et suivez leurs conversions. Gardez ceux qui vous rapportent de l'argent en cours d'exécution et modifiez simplement ceux qui vous rapportent peu en retour.

Surveillez, mesurez, optimisez, gagnez !

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3. Vous utilisez une mauvaise page de destination

Supposons que votre entreprise vende des smartphones et que vous ayez une annonce qui fait la promotion du nouvel iPhone 7. Où voulez-vous que les personnes qui cliquent sur votre annonce aillent ? À la catégorie de produits iPhone de votre site, bien sûr !

De nombreuses entreprises créent une annonce et l'URL de destination qu'elles utilisent n'a rien à voir avec cela. En fait, la plupart du temps, ils utilisent leur page d'accueil.

Internet est un environnement en évolution rapide. Si vos clients potentiels n'obtiennent pas tout de suite ce qu'ils veulent, ils fermeront simplement l'onglet et passeront au site Web suivant. La meilleure chose que vous souhaitiez faire est de les conduire vers une page pertinente qui leur donnera envie d'agir, d'acheter ou même de devenir des acheteurs réguliers.

Lorsqu'il s'agit de publicité en ligne, une action immédiate signifie de l'argent.

4. Vous ne respectez pas vos mots clés

Les mots clés sont importants lorsqu'il s'agit de campagnes publicitaires PPC. Ils sont l'âme de vos publicités et vous devez en prendre grand soin, que ce soit par vos propres recherches ou par l'utilisation d'un outil comme KW Finder. Voyons comment vous pouvez les utiliser pour qu'ils vous rapportent plus en retour. C'est important alors continuez à lire!

Utiliser des mots-clés négatifs

Les mots clés négatifs sont des mots clés qui n'appartiennent à aucune catégorie de votre site Web. Ce ne sont que des termes de recherche courants qui ne feront que confondre votre campagne publicitaire. Déterminez quels mots clés sont négatifs et faites savoir à Google que vous n'avez rien à voir avec eux.

Disons simplement que vous avez cette boutique en ligne de smartphones, mais que vous ne vendez pas de téléphones Samsung. Ainsi, puisque vous n'avez pas de produits Samsung, vous ne voulez pas que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche qui incluent Samsung Galaxies. Tout ce que vous avez à faire est de mettre tous les mots clés liés à Samsung dans ce champ "Mots clés négatifs".

De cette façon, vous renforcerez votre crédibilité et vous n'aurez pas à dépenser d'argent supplémentaire pour un terme de recherche qui ne s'applique pas à votre entreprise.

Évitez le bourrage de mots-clés

Si vous n'êtes pas familier avec le PPC et la publicité en ligne, celui-ci peut vous sembler étrange. Plus de mots clés ne signifient pas plus de résultats.

Vos mots clés doivent être précis et conduire les utilisateurs vers les produits et services que votre site Web a vraiment à offrir. De nombreux professionnels pensent qu'enchérir sur des termes de recherche supplémentaires générera plus de trafic et de ventes, mais ce n'est pas le cas.

Concentrez-vous sur les bons mots clés de votre entreprise et dépensez plus d'argent pour eux au lieu de le gaspiller sur des termes de recherche supplémentaires qui pourraient vous apporter plus de clients. Cela arrive rarement. Cependant, même si vos mots-clés sont pertinents à 100 %, vous devez savoir les utiliser .

Ne pas enchérir sur les mots clés en requête large

Nous savons que la publicité en ligne est un combat. Si ce n'était pas le cas, vous ne liriez pas un blog de formation PPC, n'est-ce pas ? Parfois, cette lutte s'accompagne d'une certaine paresse pour créer la campagne en ligne parfaite.

Par conséquent, de nombreuses entreprises utilisent simplement des mots-clés larges dans une annonce et s'attendent à un retour sur investissement élevé. Nous sommes désolés d'être les porteurs de mauvaises nouvelles, mais les mots clés en requête large conduisent généralement à un faible taux de clics. Et un faible CTR signifie un gaspillage d'argent.

Essayez d'être précis et utilisez des mots-clés de correspondance exacte ou même des mots-clés à longue traîne qui se rapportent à la fois à vos produits/services et à votre contenu publicitaire. Être précis permet d'économiser de l'argent !

5. Vous combinez les réseaux de recherche et d'affichage

Lorsque vous créez une campagne, Google suggère de combiner les réseaux de recherche et d'affichage pour de meilleurs résultats. Nous détestons l'admettre, mais Google ment.

La vérité est que le Réseau de Recherche et le Réseau Display sont deux supports publicitaires différents et c'est ainsi que les spécialistes du marketing en ligne doivent les traiter. La combinaison de la recherche et du display réduira le CPC de votre campagne simplement parce que le réseau display offre un CPC nettement inférieur.

Vous ne l'avez pas vu venir, n'est-ce pas ?

Nous savons que tout cela peut vous sembler beaucoup. Si vous avez encore besoin d'aide pour la publicité en ligne, assurez-vous de regarder notre vidéo à la demande "Créer des campagnes qui convertissent" !

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