Formation PPC : Comment créer une annonce qui obtient le clic | Affilorama

Les campagnes au paiement par clic sont souvent le moyen le plus rapide et le plus efficace de promouvoir les offres d'affiliation. Ils sont généralement abordables et peuvent être ciblés pour atteindre assez facilement le public souhaité.

Comme son nom l'indique, vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce, et puisque les annonces sont destinées aux consommateurs les plus susceptibles d'être déjà intéressés, la publicité PPC vous aide généralement à générer des ventes plus efficacement.

Mais (il y a toujours un mais), quand quelque chose semble aussi simple, il y a un million de façons de mal le faire. Souvent, les affiliés pensent que s'ils diffusent l'annonce, les ventes se produiront tout simplement. Il n'y a pas vraiment de réflexion dans la rédaction de l'annonce, elle est donc attrayante et efficace pour obtenir le clic dont vous avez besoin.

Aujourd'hui, je souhaite vous présenter une formation PPC qui vous aidera à créer une annonce convaincante. Plus de clics = plus de ventes, n'est-ce pas ?

Faire votre recherche

La recherche pour créer une annonce PPC convaincante prend deux formes principales : la recherche de mots clés et la recherche concurrentielle.

Recherche de mots-clés

Avant même de commencer à rédiger votre annonce, il est important de faire une recherche approfondie de mots-clés pour votre campagne. Vous pouvez utiliser Google Adwords Keyword Planner, ubersuggest ou tout autre outil de mots clés pour faire votre recherche. Si vous préférez ne pas vous soucier du tout de la recherche de mots clés, AffiloJetpack peut vous aider avec des listes de mots clés pour différentes niches. Ces mots clés vous donneront certainement un avantage concurrentiel.

Une fois que vous avez fait votre recherche de mots-clés, vous aurez une bonne idée des termes que les gens utilisent pour rechercher des sites comme le vôtre. L'utilisation de ces mots-clés dans vos annonces est importante, car vous enchérissez dessus pour votre campagne.

Recherche compétitive

Outre la recherche de mots-clés, il est également important d'examiner vos concurrents et de voir à quoi vous êtes confronté. Affichez la liste des mots-clés que vous avez trouvés à partir de votre recherche. Ensuite, effectuez une recherche Google en utilisant certains de ces mots-clés pour voir qui fait de la publicité pour ces termes.

Par exemple, imaginez que vous recherchiez le terme "protéine de lactosérum". La première étape de ce processus consiste à rechercher sur Google pour voir qui fait de la publicité pour le terme.

Jetez un œil aux annonces qui apparaissent et enregistrez-en des captures d'écran pour vous y référer facilement lorsque vous commencez à rédiger vos annonces. Je ne dis pas que vous devriez copier ces publicités (parfois les publicités des concurrents sont terribles !) ; Je dis qu'il est bon d'être conscient de ce que font vos concurrents.

Lorsque je fais des recherches concurrentielles, j'aime aussi utiliser l'outil de prévisualisation des annonces Google au lieu de simplement utiliser Google.com. Vous pouvez définir le domaine Google que vous souhaitez et l'emplacement (pays/ville) que vous souhaitez rechercher, puis rechercher votre mot-clé. Je pense que ces résultats sont souvent meilleurs que les résultats que vous voyez uniquement sur Google. Les résultats des moteurs de recherche vous seront souvent personnalisés en fonction de votre historique Internet.

Quels sont les bénéfices?

Lorsque vous avez terminé votre recherche, l'étape suivante consiste à décrire les bénéfices/avantages de votre offre. Pour ce faire, certaines questions que vous pourriez vous poser seraient les suivantes :

• Quel est l'avantage de mon offre ?
• Quel est le différenciateur clé entre moi et mon concurrent ?
• Suis-je en train de résoudre un problème client ?
• Est-ce que je comble une lacune sur le marché ?
• Mon client gagne-t-il quelque chose en achetant chez moi ?

Il est important de noter ces réponses car vous devrez utiliser ces avantages lors de la rédaction de votre annonce.

Par exemple, cette publicité pour Zappos indique clairement que je devrais acheter chez eux pour plusieurs raisons :

• « Des tonnes de bottes pour femmes » : je n'aurai que l'embarras du choix.
• Livraison gratuite : Qui n'aime pas la livraison gratuite ?

Utilisez le bon langage

Pour créer des annonces PPC qui convertissent bien, vous devez faire attention à la langue de votre annonce.

Client parle

Le langage que vous utilisez pour décrire votre produit doit correspondre au langage utilisé par vos clients. Les publicités remplies de jargon d'entreprise ennuyeux ne résonneront jamais auprès de vos clients.

L'annonce ci-dessus pour les billets de concert pour Lorde fonctionne bien car elle utilise un langage simple. Quand les gens vont voir un concert, ils parlent généralement de "sièges géniaux à des prix très intéressants". Ils ne disent pas "J'étais assis dans la rangée 5A".

Style et ton corrects

Le ton de votre annonce doit inspirer l'action. Vos clients potentiels doivent ressentir le besoin de cliquer sur votre annonce et de profiter tout de suite de votre précieuse offre ! Pour inspirer cette action, le langage que vous utilisez doit être actif.

Utilisez des mots clairs et un langage qui évoque des images pour un effet ultime. Gardez-le court, gardez-le accrocheur. Plus votre langage est maîtrisé, plus vous êtes susceptible d'obtenir le déclic.

Un CTA tueur

Une partie cruciale de votre annonce utilise également un excellent appel à l'action (CTA). Combiné avec le bon style et le bon ton, un bon appel à l'action conduira le clic vers votre site. Le CTA le plus courant est probablement "Acheter maintenant", mais rappelez-vous que votre CTA ne doit pas nécessairement être un argumentaire de vente. Il peut s'agir de tout ce qui indique à votre client potentiel ce qu'il doit faire ensuite.

Les CTA créent généralement un sentiment d'urgence d'une manière ou d'une autre, mais cela ne doit pas toujours être une réponse insistante "achetez maintenant avant qu'il ne soit trop tard".

Cette publicité pour Call of Duty utilise un excellent langage ("épique") et un CTA non insistant ("disponible maintenant"), mais parvient à créer une urgence pour obtenir le jeu tout de suite. Qui veut des cartes épiques et des armes hybrides si elles ne sont pas disponibles tout de suite ?

URL à afficher pertinente

L'URL à afficher est souvent négligée lors de la création d'une annonce, mais vous devriez vraiment y prêter plus d'attention. L'URL à afficher apparaît juste en dessous de votre titre et indique à votre client potentiel où il atterrira une fois qu'il aura cliqué sur votre annonce.

Si je cherchais des "jeans bootcut" et que je voyais les annonces ci-dessus, je préférerais de loin aller chez Zappos car il semble que je verrai les jeans dès que j'aurai accédé au site. Avec Lee, je sens que je vais devoir faire un peu de recherche autour de moi. Ce n'est pas beaucoup de travail, mais si vous simplifiez un peu le processus de recherche, vos clients l'apprécieront.

N'oubliez pas cependant de ne pas promettre quelque chose dans votre URL d'affichage et de ne pas le livrer sur votre page de destination. Si votre page de destination ne correspond pas, vos taux de rebond sont susceptibles d'être élevés, ce qui finira par affecter votre niveau de qualité.

Utiliser les extensions d'annonces

Une fois que vous avez préparé votre texte, ajoutez plus de viande à votre annonce avec des extensions d'annonce. Vous vous souvenez quand nous parlions de la direction que prend l'industrie du PPC ? J'ai mentionné que les extensions d'annonces allaient devenir encore plus grandes et meilleures.

L'utilisation d'extensions d'annonces signifie plus d'espace sur l'écran pour raconter l'histoire de votre produit, alors pourquoi ne pas le faire ?

Aujourd'hui, nous avons couvert une formation PPC de base pour vous aider à créer de puissantes publicités PPC qui génèrent des conversions pour votre site. Bien sûr, ce qui fonctionne pour une offre ne fonctionne pas toujours pour une offre différente. Il est important de tester continuellement vos annonces. Cela vous aidera à déterminer ce qui est le plus attrayant pour votre public.

Qu'en pensez-vous? Quels sont vos conseils pour créer une annonce PPC convaincante ? Faites-moi savoir dans les commentaires!