Méthodes de ciblage de campagne vidéo PPC à ne pas oublier

Les campagnes YouTube ont toujours mis un ciblage plus approfondi à la disposition des annonceurs. J'ai adoré les campagnes vidéo depuis le début, car je pouvais cibler par âge, sexe, statut parental, revenu du foyer, etc. Mais bien que ces cibles superposées soient excellentes, cela ne me suffit pas. Je suis gourmande comme la Petite Sirène.

« Je veux être là où sont les gens. » Ne riez pas. Elle a la bonne idée. Ce n'est pas parce que vous obtenez de nombreuses impressions et vues que vous vous connectez avec le bon public. Les cibles de la campagne vidéo que je vais vous montrer ne sont pas nouvelles, mais vous n'en entendez pas beaucoup parler. Commençons par vous permettre d'utiliser ces options de ciblage sur vos campagnes actuelles dès aujourd'hui !

Emplacements de sites Web sur le Réseau Display

Une idée fausse commune avec les publicités YouTube est de penser qu'elles ne peuvent apparaître que sur YouTube. Pas vrai du tout. De nombreux sites Web permettent aux annonceurs de placer des annonces vidéo sur des sites Web pertinents.

L'image ci-dessus présente une variété de résultats, mais ne vous y trompez pas. Même si vous configurez une nouvelle campagne YouTube, AdWords répertorie toujours tous les sites pertinents de son Réseau Display. Avant d'ajouter des emplacements de site Web, assurez-vous d'abord d'effectuer des recherches avec l' outil de planification pour le Réseau Display . Vous ne voulez pas ajouter un tas d'emplacements de sites Web à votre ciblage vidéo, voir aucune impression, puis réaliser que tous les emplacements que vous avez ajoutés n'autorisent pas les annonces vidéo.

Bien que le taux d'impressions varie pour ce ciblage publicitaire, j'ai personnellement trouvé que c'était l'un des plus efficaces. Pour mon plus gros client exécutant des campagnes vidéo, les groupes d'annonces exécutés uniquement sur des emplacements de site Web ont un taux de visionnage supérieur de 3 000 % à celui de tout autre ciblage de groupe d'annonces vidéo. Pour le même compte, mes groupes d'annonces à placement direct pour YouTube ont également 121 % d'utilisateurs supplémentaires qui regardent l'intégralité de la vidéo. Je peux facilement dire que cela devient ma méthode de ciblage YouTube préférée.

Audiences d'affinité personnalisées

Par défaut, AdWords dispose déjà d'une liste d'audiences d'affinité par défaut que les annonceurs peuvent utiliser pour le ciblage vidéo. Ces audiences « de style TV » offertes aux annonceurs sont assez génériques, alors excusez-moi d'être direct avec cette prochaine déclaration. Je ne suis pas fan des audiences affinitaires basiques. Pourquoi? Ils sont trop larges à mon goût. Même pour les campagnes de notoriété de marque les plus basiques, je veux une sorte de pertinence. Permettez-moi d'expliquer davantage. Disons que ma chaîne YouTube est dédiée à la promotion de conseils pour cuisiner un bon barbecue. Si je voulais tester une audience d'affinité pour mes publicités vidéo, ce sont actuellement mes seules options…

Ouais pas idéal, non? Pour cette raison précise, je recommande de créer d'abord une audience d'affinité personnalisée. Même la description par Google d'une audience d'affinité personnalisée sur sa page d'assistance explique parfaitement pourquoi les audiences d'affinité personnalisées sont meilleures.

Avec les audiences d'affinité personnalisées, les annonceurs peuvent créer des audiences plus adaptées à leurs marques, par rapport à nos larges audiences d'affinité de type TV.

Nous savons tous à quel point une campagne de correspondance large non filtrée peut être dangereuse. Les campagnes YouTube non filtrées peuvent être tout aussi inutiles. Et même si j'utilise YouTube, pour la plupart, pour développer la notoriété de la marque de mes clients, j'ai toujours besoin que mon ciblage soit pertinent et stratégique. Voici une audience d'affinité personnalisée que je pourrais créer pour une chaîne YouTube BBQ.

Vous pouvez facilement voir comment les nouvelles catégories d'affinité personnalisées seront plus pertinentes pour le connaisseur de barbecue souhaité que pour les audiences d'affinité de base. Je peux choisir des URL et des centres d'intérêt spécifiques qui me semblent pertinents pour mon public. Enfin, envisagez de tester diverses combinaisons de ciblage avec vos groupes d'annonces d'audience d'affinité personnalisée pour voir quelles séquences fonctionnent le mieux.

Audiences de remarketing Google Analytics

Toute audience de remarketing que vous créez dans la bibliothèque partagée AdWords peut être utilisée pour les campagnes YouTube. Si vous souhaitez faire passer votre remarketing YouTube au niveau supérieur, Google Analytics vous offre une autre excellente option pour trouver les bonnes audiences pour vos vidéos. Sous chaque propriété de votre administrateur Google Analytics, vous pouvez créer des audiences dans une quantité folle de combinaisons. Si vous souhaitez créer une audience de remarketing aussi spécifique que « Femmes âgées de 35 à 44 ans, parlant anglais et ayant effectué au moins 2 transactions à partir d'un appareil iOS », vous pouvez la créer. Ou si vous voulez vous assurer que votre audience est suffisamment large et créer l'un des utilisateurs qui ont séjourné sur votre site pendant cinq minutes ou plus, vous pouvez également le faire.

Google Analytics donne aux annonceurs vidéo dans AdWords la possibilité de créer autant d'audiences de remarketing que possible que vous ne trouverez pas tout de suite. Ils sont tous adaptés aux comportements des utilisateurs de votre site Web. Faites un peu d'exploration dans la page Audiences de votre Google Analytics. Obtenez une meilleure compréhension du type d'audience de remarketing que vous pouvez créer. Utilisez ensuite les données d'Analytics avec la connaissance de votre public cible pour créer de nouvelles options de ciblage. Assurez-vous simplement de ne pas rendre les audiences trop spécifiques pour ne pas avoir d'impressions.

Listes de remarketing « similaires à »

Des audiences similaires sont créées par AdWords. Ils sont collectés en évaluant l'historique des utilisateurs sur le Réseau Display, puis en regroupant ces utilisateurs en fonction de caractéristiques similaires à celles de vos audiences actuelles dans la bibliothèque partagée. Même si les audiences « similaires » ne sont pas nouvelles, c'est de savoir quand les utiliser qui est important. Ne lancez pas une campagne « similaire à » tant que vous ne savez pas qui est votre public cible et quel ciblage fonctionne le mieux. Une fois que vous avez trouvé votre ciblage YouTube idéal, déplacez-vous pour étendre votre portée.

Les audiences similaires ont généralement des tailles de liste assez importantes. Les audiences plus larges vous aideront à étendre votre portée à une pléthore de nouveaux utilisateurs potentiels. Mais en utilisant d'abord d'autres méthodes de ciblage, vous pouvez vous sentir plus à l'aise d'utiliser des audiences similaires après avoir déterminé vos cibles YouTube de base.

Point final

Ne vous contentez pas de ce que vous voyez initialement dans l'interface YouTube. Continuez à explorer de nouvelles options, comme celles mentionnées ci-dessus. En continuant de tester, vous découvrirez quel public interagit le plus avec vos vidéos. Et une fois que vos meilleurs publics sont définis, vous disposez des données nécessaires pour créer un nouveau contenu vidéo uniquement pour ces groupes d'utilisateurs. J'espère vous voir tous à HeroConf, mais si vous ne pouvez pas le faire, n'hésitez pas à me contacter à @MilwaukeePPC pour toute question.