Conseils pratiques de rédaction et de référencement pour les méta-descriptions et les mots-clés

Les méta-descriptions et les mots-clés sont essentiels au succès du développement, de la promotion et de l'acquisition de trafic d'un site Web. De plus, c'est par l'intermédiaire de ces composants que Google reçoit des informations sur le contenu de la page du site. Par conséquent, savoir rédiger une méta description et sélectionner correctement les meilleurs mots-clés peut aider votre page à apparaître dans les premiers résultats de recherche.

Les lecteurs choisissent fréquemment une source particulière basée uniquement sur de courtes méta descriptions descriptives, donc si vous voulez que votre site soit remarqué, vous devez soigneusement élaborer votre méta en gardant à l'esprit l'intention de recherche de l'utilisateur.

Il n'y a pas de formule secrète pour écrire une méta description parfaite, mais il existe quelques conseils utiles que vous pouvez utiliser lors de sa rédaction.

Meilleures pratiques pour les méta descriptions et les mots clés

Google s'attend à ce qu'une méta description et des mots clés indiquent aux utilisateurs de quoi parle un site Web. Le moteur de recherche classe ensuite les résultats par pertinence ; si le lecteur ne trouve pas ce que promettent la méta description et le mot-clé principal, il partira rapidement.

L'algorithme de Google le détectera et prendra les mesures appropriées. En conséquence, le trafic et les vues pourraient chuter de manière significative, c'est pourquoi il est préférable d'apprendre à écrire correctement les méta descriptions et les mots-clés pour en tirer le meilleur parti.

Comment rédiger une bonne méta description pour le référencement ?

Une méta description (MD) est une information dont le but principal est de décrire le contenu de la page au moteur de recherche afin de faire figurer votre site Web dans les résultats de recherche.

Si vous ne fournissez pas de méta description, Google affichera un fragment de contenu de la première section de votre page Web. Bien que ce ne soit pas un gros problème, cela peut être une possibilité manquée d'adapter le message aux navigateurs.

Pourquoi une méta description est-elle importante ?

• Il fournit un résumé de votre contenu.
  
• Cela augmente le trafic organique.
  
• Il améliore le taux de clics.

Si vous ne voulez pas manquer cette opportunité, il est préférable d'apprendre à rédiger une méta description attrayante. Voici quelques conseils utiles pour vous aider.

1. Soyez bref

La méta description doit être courte. Il doit contenir une ou deux phrases et inclure la description la plus concise du contenu de votre page Web. Ces suggestions devraient informer le lecteur sur ce qu'il peut apprendre après avoir cliqué sur votre lien.

Quelle doit être la longueur d'une méta description ? Il peut techniquement être de n'importe quelle longueur, cependant, Google n'affiche généralement que 155 à 160 caractères.

2. Répondez à la question du lecteur

Les gens utilisent Google pour trouver les réponses à leurs questions. Une description bien rédigée peut vendre le contenu du site en obligeant les lecteurs à cliquer sur le lien pour trouver la solution à un problème particulier ou répondre à leur question.

Pour encourager l'action, utilisez la méta description pour répondre à cette question et offrir un avantage au lecteur. Par exemple, si les utilisateurs recherchent des conseils sur la rédaction d'e-mails marketing, assurez-vous que votre page fournit aux lecteurs des informations pertinentes et éventuellement des modèles gratuits.

3. Ajoutez les mots-clés cibles de la page

La méta description fonctionne comme une publicité, dirigeant les visiteurs vers un site Web à partir de la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Pour rendre votre site Web visible, utilisez la recherche pertinente et ciblez les mots-clés d'une manière naturelle qui encourage une personne à cliquer.

Dans le même temps, gardez à l'esprit que vous devez éviter d'utiliser trop de mots-clés. Vous pouvez obtenir une bonne note Google si vous incluez divers mots-clés dans la description, mais il est essentiel de s'assurer qu'ils sont pertinents et qu'ils ont du sens pour l'utilisateur.

4. Évitez les doublons

La méta description de chaque page doit être pertinente pour la page et unique.

5. Évitez les guillemets doubles

L'utilisation de guillemets doubles dans les méta descriptions n'est généralement pas conseillée. Google les identifie comme des signes et supprimera automatiquement le reste des informations de l'extrait SERP. Pour éviter cela, supprimez tous les symboles non alphanumériques de la description.

Comment créer de bons mots-clés pour le référencement ?

Les algorithmes de Google sont constamment mis à jour, ouvrant la voie à une multitude de nouvelles tendances. Les mots-clés, en revanche, restent l'un des éléments les plus importants qui doivent être présents dans le texte pour qu'il fonctionne bien.

Les mots-clés sont des concepts et des thèmes qui définissent votre contenu. Pourquoi les mots-clés sont-ils importants ?

• Ils fournissent des informations précieuses sur les recherches Google de votre public cible.
  
• Ils informent les moteurs de recherche sur le contenu des pages de votre site Web.
  
• Ils vous permettent d'améliorer les taux de trafic.
  
• Ils augmentent votre lectorat.

Voyons comment écrire des mots-clés pour des mesures de référencement efficaces .

1. Mener une recherche de mots-clés

Pour générer une liste de phrases clés, définissez des mots-clés liés au sujet de votre projet. Les bonnes méthodes de recherche incluent les éléments suivants :

• Examinez la structure des sites Web des concurrents directs.
  
• Créer une séance de remue-méninges.
  
• Utilisation de services spécialisés (Netpeak Spider, Serpstat, Netpeak Tags Finder).

Considérons-le basé sur Serpstat :

• Réfléchissez aux mots-clés qui décrivent le mieux votre produit, service ou offre unique. Cette liste doit être enregistrée dans une feuille de calcul pour que vous puissiez les évaluer.
  
• Vérifiez les requêtes dans la section "Sélection de mots-clés" pour trouver tous les mots-clés possibles qui contiennent une expression de recherche.

2. Enquêter sur les sites Web des concurrents

L'analyse concurrentielle est une source fiable de requêtes de recherche pertinentes. Si certaines phrases classent d'autres sites dans votre créneau, pourquoi ne pas les emprunter ? Vous pouvez améliorer considérablement votre position en analysant les meilleurs concurrents et en utilisant leur expérience.

Serpstat, par exemple, offre de nombreuses options pour analyser la sémantique des concurrents. Si vous voulez savoir quels mots-clés vos concurrents utilisent, tapez simplement l'adresse du site dans le champ de recherche pour voir les mots-clés pour lesquels ce site apparaît dans les résultats de recherche.

3. Recherchez les mots-clés à longue traîne et les recherches alternatives

Les mots-clés à longue traine sont des requêtes de recherche « impopulaires » (faible fréquence) et formulées avec précision avec un potentiel de conversion élevé. À ce jour, la majorité des requêtes Google entrent dans la catégorie des "requêtes à longue traîne". De telles phrases clés peuvent générer une quantité importante de trafic de recherche, ce qui facilite leur classement dans les moteurs de recherche.

Selon les statistiques , plus de 29 % des mots clés avec plus de 10 000 recherches mensuelles contiennent trois mots ou plus, que vous pouvez utiliser à votre avantage.

Utilisez des invites de recherche et des questions pour combler davantage de lacunes sémantiques. Il s'agit d'une continuation des expressions fournies par les moteurs de recherche lorsqu'un utilisateur saisit un mot-clé.

Alors, où devriez-vous chercher des mots-clés à longue traine ? L'un des moyens les plus simples de trouver des requêtes à longue traîne consiste à utiliser les conseils de recherche Google et les données de saisie semi-automatique. Entrez simplement l'un de vos mots-clés dans la barre de recherche de Google, et il vous fournira les "queues" pour votre expression de mot-clé.

4. Les gens demandent aussi

Il s'agit d'une fonctionnalité d'extrait enrichi qui fournit des données sur des requêtes moins populaires mais plus spécifiques que les internautes posent au moteur de recherche sur un sujet pertinent.

5. Termes de recherche liés à la recherche

Si vous rencontrez des difficultés pour trouver plus de mots-clés, envisagez de rechercher des termes de recherche associés. Ils apparaissent généralement au bas de la page après avoir entré un mot-clé dans Google.

6. Outils de recherche de mots clés

De nombreux outils gratuits et payants sont disponibles pour vous aider à trouver les questions les plus fréquemment posées. Les outils les plus populaires sont :

• Ahrefs
• RépondreLePublic
  
• Planificateur de mots clés Google
  
• Console de recherche Google
  
• tendances Google
  
• KWFinderName
  
• LSIGraph
  
• Explorateur de mots clés Moz
  
• SEMrush
  
• QuestionDB
  
• Ubersuggérer

Comment filtrer les mots-clés

Maintenant que vous avez compilé une liste impressionnante de mots-clés qui correspondent à votre créneau, vous pouvez commencer à écrire de nouveaux contenus. Mais comment ces mots-clés doivent-ils être organisés et triés ?

Utilisez le planificateur de mots clés de Google

À l'aide de cet outil, vous pouvez estimer le volume de recherche et le trafic pour les mots-clés qui vous intéressent. Avant de supprimer une option, consultez Google Trends pour son historique des tendances et ses projections.

Il vous montrera si certains mots clés et expressions de mots clés à faible volume valent la peine d'être pris en compte. Examinez le volume de recherche mensuel pour chaque mot clé que vous avez choisi.

Filtrez-les manuellement

Une autre option consiste à filtrer manuellement toutes les options pour obtenir la liste de mots-clés requise. Le filtrage peut prendre du temps, mais il vous permet d'obtenir les requêtes de recherche les plus importantes.

Les mots clés les plus courants à supprimer incluent :

• Des mots clés comprenant les mots "gratuit", "bon marché", "utilisé", etc.
• Demandes de marques concurrentes
• Les noms de lieux non pertinents
• Phrases clés mal orthographiées
• Répétitions

Conclusion

Rédiger une bonne méta description et sélectionner les bons mots-clés sont des étapes importantes qui demandent du temps et de la persévérance. Ces deux éléments servent de base pour produire un contenu de haute qualité, générer du trafic vers votre site Web et générer un retour sur investissement.

Bien sûr, apprendre à bien produire, filtrer et utiliser ces deux composants prendra du temps, mais l'effort en vaudra la peine pour la performance de votre site web. Assurez-vous donc que vous avez fait tous les efforts raisonnables pour obtenir le meilleur résultat possible.