Pourquoi vous devriez préparer vos campagnes de référencement pour les fêtes maintenant et comment

Black Friday, Cyber ​​Monday, Noël, Boxing Day et tous les autres jours de magasinage des Fêtes ne sont pas trop loin. Vraiment. Le Black Friday est dans un peu plus de 90 jours au moment d'écrire ces lignes.

Si vous avez un client ou une entreprise qui dépend des vacances saisonnières de fin d'année pour ses revenus, il y a quelques raisons pour lesquelles vous devriez déjà préparer activement vos campagnes de référencement pour la période des fêtes :

• Cela peut prendre huit semaines (ou plus) pour indexer une page, si elle est indexée du tout.
• La création ou la mise à jour de contenu connexe peut prendre du temps à écrire et à approuver.
• Les consommateurs sont plus intentionnels dans leurs achats et recherchent davantage.

La préparation de la période des soldes saisonnières, notamment si vous souhaitez ou devez mettre en œuvre des optimisations techniques pour rester compétitif, devrait idéalement commencer au premier trimestre de l’année.

Commencer au troisième quart-temps sera déjà un peu un sprint vers la ligne d'arrivée, mais c'est faisable.

Indexage

Les nouvelles pages peuvent mettre du temps à apparaître dans l'index de Google, et nous le savons.

Logiquement, cela s'étend également aux pages qui ont été rebondies entre live et 404'd ou 302'd pendant de longues périodes.

Cela arrive souvent avec les pages saisonnières, s'il n'y a personne pour vous conseiller autrement.

Dans ces cas, l'état de la page a changé et il faut du temps à Google pour concilier cela. (N'oubliez pas que Google a déclaré qu'il reviendrait en arrière et vérifierait régulièrement 404 pages avant de supprimer la page).

Alors que de nombreuses pages sont indexées en une semaine ou moins, nous voulons être prudents et assumer le pire - huit semaines ou plus.

L'indexation n'est pas non plus un classement. Se classer dans le top 10 peut prendre beaucoup plus de temps.

L'indexation est également un nouveau champ de bataille pour de nombreux sites Web avec la mise à jour du contenu utile et la pression de Google pour un contenu vraiment unique et utile.

Raison de plus, alors, pour entretenir régulièrement les pages saisonnières et leur permettre de bâtir leur autorité au fil des années.

Si vous êtes une entreprise qui crée de nouvelles pages chaque année pour vos ventes du Black Friday ou de Noël (je vous regarde /christmas-2022/), veuillez arrêter.

Créez des pages permanentes et redirigez les pages historiques avec des liens et une autorité vers la nouvelle page permanente.

Dans un monde idéal, vous conserveriez ces pages toute l'année, mais parfois ce n'est pas possible, souvent pour des raisons légales ou réglementaires.

Pour accélérer le processus d'indexation, vous pouvez obtenir des liens internes vers les pages saisonnières avant le début officiel de la saison, ce qui devrait aider à indiquer à Google quelles pages sont importantes.

Cela est généralement plus facile si vous travaillez avec les équipes de marchandisage ou de vente.

Pour aider à maintenir l'indexation des pages saisonnières (plutôt que d'être déclenché comme un soft 404), voici quelques suggestions :

• Immédiatement après la fin des ventes saisonnières, mettez à jour les métadonnées pour en tenir compte et incluez l'année à venir, le cas échéant.
• Incluez un message d'espace réservé qui permet aux clients de rechercher des ventes ou des offres via une copie telle que « Nos soldes saisonnières de vacances sont peut-être terminées, alors parcourez nos offres en cours », avec un lien vers la page de ventes génériques.
• Maintenez tous les liens internes vers la page que vous pouvez.

Contenu

Le contenu des ventes saisonnières n'est pas une page de liste de produits unique avec tous les produits que vous avez en vente cette année.

Bien que cela puisse paraître évident, l'équipe produit ou de commercialisation peut parfois manquer l'intégration requise avec les équipes de contenu pour créer des guides d'achat saisonniers, des outils de comparaison de prix, intégrer des campagnes sociales, de nouveaux visuels saisonniers et bien plus encore.

Cela dit, vous devriez également auditer vos pages de produits pour vous assurer qu'elles sont aussi précises et axées sur le consommateur que possible. Cela pourrait inclure :

• S'assurer que les images sont compressées. (Avec Shopify, la compression automatique ne fonctionne que jusqu'à présent. Si l'image originale fait 5 Mo, vous pourriez toujours vous retrouver avec une image d'environ 1 Mo « compressée » sur le site Web.)
• Passez en revue les entités sur la page et les sujets couverts à l'aide de TF-IDF et d'outils similaires, comblez les lacunes.
• Incluez des médias supplémentaires riches pour toutes les étapes du parcours du consommateur : vidéos, images, liens vers du contenu éducatif.
• Balisage de schéma pour les pages de produits, y compris les avis.

Nous constatons également que des tendances telles que les recherches « en magasin » ont triplé depuis le début de 2022, nous ne pouvons donc pas ignorer les impacts cross-canal et leur importance.

Dans ce cas, le contenu n'est pas uniquement du contenu, mais l'optimisation technique qui le sous-tend. Par exemple:

• Intégration de la disponibilité en magasin ou « Click and Collect » sur le site internet.
• Une solution pour suivre et attribuer en ligne les achats en magasin dans votre CRM ou plateforme d'analyse.

Ces éléments prennent du temps à justifier et à parcourir la file d'attente avec les développeurs et les autres parties prenantes.

Si ce sont des optimisations techniques que vous aimeriez avoir et que vous ne faites que commencer maintenant, il est préférable d'y travailler dans le cadre des fêtes de fin d'année de l'année prochaine plutôt que celle-ci.

Tendances de consommation

La façon dont nous achetons continue de changer et d'évoluer, la recherche devenant de plus en plus importante :

• 80 % des acheteurs de vacances en 2022 ont déclaré avoir fait des recherches avant d'acheter.
• 74 % des acheteurs interrogés ont planifié leurs achats à l'avance.

Certaines personnes savent en mai ce qu’elles achèteront comme cadeaux de fin d’année.

Si vous êtes une entreprise qui compte sur les ventes du Black Friday, il est raisonnable de supposer que les achats du Black Friday commencent avant, voire bien avant, le lendemain de Thanksgiving aux États-Unis.

Et ce ne sont pas seulement les consommateurs qui commencent tôt : en regardant les actualités liées au Black Friday d'août 2023, nous pouvons voir quelques tendances intéressantes :

• Les sites de comparaison/évaluation tiers comme Tom's Guide viennent de publier leurs prédictions pour le Black Friday.
• Des médias comme GQ ont également publié leur article « best of » sur le Black Friday.
• Plusieurs détaillants (Best Buy, Macy's, Samsung) ont réalisé des soldes « Black Friday en juillet ».

Il y a bien plus à gagner lors des ventes saisonnières que de publier une page lorsque le merchandising commence à être mis en ligne sur le site Web, une semaine ou deux avant la vente.

Justifier ce travail préalable, apprendre à gérer les parties prenantes et comprendre combien de temps vous devez consacrer à la réalisation de certains de ces projets peut être essentiel pour réussir le Black Friday, le Cyber ​​Monday ou la période des soldes de Noël.

Tu veux:

• Donnez à Google le temps de consulter votre page d'argent et le contenu de recherche associé à votre entreprise.
• Donnez à vos développeurs le temps de mettre en œuvre les améliorations techniques qui ont été établies comme meilleures pratiques au cours des 12 à 18 derniers mois.
• Travaillez avec des équipes de commercialisation ou d'autres équipes pour aligner votre promotion sur les comportements de consommation actuels et attendus de votre marché cible.

Et que nous voulions l’admettre ou non, toutes ces choses prennent du temps et peuvent être repoussées pour d’autres travaux plus urgents.

Alors accordez-vous un peu de grâce, suivez tout le travail que vous faites et combien de temps cela prend, et faites rapport sur vos succès et ce qu'il a fallu.

De cette façon, lorsque vous recommencerez l'année prochaine, vous et vos parties prenantes aurez une meilleure compréhension de l'effort requis et de l'impact obtenu lors du renforcement de l'autorité pour les pics saisonniers dans une entreprise de commerce électronique.