Fonctionnalités de confidentialité d'iOS 14 et leur impact sur la distribution des applications

Apple a l'habitude d'introduire des changements révolutionnaires année après année à chaque lancement de nouveau système d'exploitation. 2020 n'était pas différent. En fait, à bien des égards, ce fut l'année la plus révolutionnaire pour Apple en termes d'amélioration de l'expérience utilisateur et de la confidentialité.

Au cas où vous auriez manqué les fonctionnalités fournies avec les nouvelles mises à jour d'iOS 14, rendez-vous sur notre article - Comment préparer votre application pour iOS 14 .

Cependant, nous pouvons supposer qu'à ce moment-là, vous devez vous être familiarisé avec les aspects clés des fonctionnalités de confidentialité d'iOS 14. Mais savez-vous que la mise à jour aura un impact sur la manière dont votre société de développement d'applications iPhone partenaire gère le développement et la distribution de vos applications ?

Parlons-en en détail dans cet article aujourd'hui.

La liste des mises à jour iOS 14 centrées sur la confidentialité

La plus grande annonce faite par Apple concernant la mise à jour iOS qui sera faite l'année prochaine donne aux utilisateurs la possibilité d'horloger l'identifiant IDFA au niveau de l'application. Une décision qui renforce la position du géant de la technologie dans le débat Apple vs Android, qui est la plate-forme la plus sécurisée , obligerait les applications à demander aux utilisateurs des autorisations pour collecter et partager les données des utilisateurs.

Il existe également d'autres mesures liées à la confidentialité, mais commençons par l'IDFA.

1. Modifications de l'IDFA et du contrôle au niveau du magasin

Qu'est-ce que l'IDFA ?

L'identifiant pour les annonceurs est un identifiant unique pour tous les appareils mobiles qui est utilisé pour cibler et mesurer l'efficacité des publicités au niveau de l'utilisateur sur tous les appareils mobiles.

De quoi parle la mise à jour ?

Pour chaque installation d'application, les utilisateurs devront s'inscrire à l'IDFA. Lors du développement d'applications pour iOS 14, les éditeurs d'applications devront fournir un résumé des pratiques de confidentialité sur la base desquelles les utilisateurs décideront s'ils souhaitent ou non activer l'IDFA.

L'impact de cette mise à jour réside dans le fait que la campagne publicitaire devient incapable d'effectuer un contrôle de la récence, d'optimiser et de mesurer les performances des publicités ou d'effectuer une segmentation basée sur le comportement. De plus, cette décision contribue à la fatigue du consentement, ce qui augmenterait le nombre d'utilisateurs refusant la demande de consultation des données.

L'impact de la mise à jour sur les annonceurs sera double :

• Le reciblage des utilisateurs ne fonctionnera pas dans le processus de développement d'applications iOS si les utilisateurs refusent de partager leur IDFA. Les marques qui n'utilisent pas de variables déterministes comme un numéro de téléphone ou un identifiant de messagerie (comme le font Google et Facebook) verront une réduction des audiences ciblables.
• En raison de l'accès limité à l'IDFA, les marques ne pourront pas diffuser d'annonces pertinentes aux utilisateurs, ce qui pourrait avoir un impact considérable sur l'expérience utilisateur et les efforts de monétisation publicitaire du développement d'applications iOS.

2. Modifications de l'attribution des installations d'applications

iOS 14 est livré avec une interface SKAdNetwork mise à jour qui offre une méthode permettant à Apple de notifier le "réseau publicitaire" lorsqu'une campagne crée une conversion d'installation d'application.

L'impact de cette mise à jour est la négligence d'un autre type de conversions d'applications pour lesquelles une campagne d'applications mobiles souhaiterait optimiser autre que les installations d'applications.

3. Contrôle de l'accès à la géolocalisation

Actuellement, les utilisateurs d'iOS ont le contrôle sur les applications qui accèdent à leur emplacement via le paramètre "Service de localisation". La nouvelle mise à jour permettra aux utilisateurs de désactiver le partage de localisation précis. Et lorsque cela se produit, seules les données de géolocalisation approximatives seront partagées avec les applications.

4. Rapport de confidentialité mettant en évidence les entreprises de « suivi »

Apple propose actuellement la fonctionnalité de prévention du suivi intelligent ou ITP qui bloque le suivi inter-domaines. Avec iOS 14, il y aura désormais un "rapport de confidentialité" transmis aux utilisateurs en plus de l'ITP. Il indiquera aux utilisateurs quelles entreprises c'est la blockchain de voir leurs données.

L'impact de cette mise à jour est plus basé sur l'image qu'autre chose. Les marques ont plusieurs cas d'utilisation pour suivre les utilisateurs - contrôle de la récence, limitation de la fréquence, ciblage basé sur le comportement, attribution des dépenses, etc. Mais la mise à jour donnera aux utilisateurs l'impression que chaque entreprise a la même intention de suivi.

Comment Appinventiv se prépare-t-il au processus de développement d'applications iOS 14 modifié ?

Le développement d'applications iPhone a toujours été l'un de nos points forts. Nous avons toujours l'une des premières sociétés de développement d'applications iOS à effectuer des tests d'hypothèse sur toutes les nouvelles mises à jour. La version iOS 14 n'est pas différente.

Notre équipe de développeurs d'applications iOS a approfondi l'impact d'iOS 14 sur la création et la promotion d'applications et, pendant que nous avons examiné les changements, nous devrons préparer l'application pour iOS 14.

La première étape pour nous a été de parcourir les recommandations relatives à la plate-forme pour la mise à jour iOS 14.

• Facebook
• Google
• Pomme

Les documentations nous ont aidés à maîtriser les changements apportés par iOS 14 et ce que nous devions faire pour nous y préparer. En laissant de côté les aspects techniques, partageons nos plans pour que votre application respecte les principes de sécurité mis à jour d'Apple en termes simples. Mais tout d'abord, examinons comment l'écosystème des applications va changer en 2021.

La façon dont iOS 14 influence le développement d'applications verra les choses suivantes se produire -

• L'espace entre les revenus organiques et payés et les installations deviendra flou
• L'efficacité de l'acquisition d'utilisateurs et de la monétisation des publicités diminuera
• Le reporting publicitaire au niveau de l'utilisateur deviendra fonctionnellement impossible avec iOS 14
• Un autre impact d'iOS 14 sera que les campagnes de reciblage ne seront plus viables
• SKAdNetwork d'Apple est en passe de devenir la source d'attribution des publicités sur iOS
• Les événements post-installation seront principalement attribuables pendant environ 24 heures

À la lumière de ces changements, la première chose sur laquelle nous allons nous concentrer est de nous assurer que les SDK que nous utilisons dans nos services de développement d'applications iPhone sont à jour. Pratiquement tous les SDK - analyses, attribution et monétisation des publicités, etc. devront être mis à jour pour s'adapter à iOS14.

Deuxièmement , nous allons nous concentrer sur les activités du haut de l'entonnoir - comme la surveillance des publicités, l'achèvement du didacticiel, etc. - au lieu des abonnements et des achats de type entonnoir de boutons.

Enfin , nous reviendrons sur la façon dont nous demandons le consentement des utilisateurs. Après nous être assurés que les utilisateurs ont une bonne expérience dans l'application, nous planifierons des notifications push stratégiquement programmées expliquant comment le suivi améliorera leur expérience dans l'application. Voici un aperçu de ce à quoi cela ressemblerait -

En dehors de cela, d'après les statistiques selon lesquelles plus de 30 % des utilisateurs d'iOS ont déjà désactivé le partage d'IDFA, nous explorerons de nouvelles approches pour aider nos clients à conserver leurs attentes en matière de marketing de croissance sans s'appuyer sur des informations personnelles. En voici quelques uns -

1. Utilisez SKAdNetwork pour l'attribution des publicités

Apple a publié SKAd Network qui permet à Apple de gérer l'attribution transmise au réseau d'annonces enregistrées. Bien qu'il existe des moyens d'optimiser et de faire évoluer le marketing avec SKAdNetwork , comme la façon dont il aide à identifier les retéléchargements et à suivre l'attribution, ils ne sont pas très idéaux pour plusieurs raisons -

• Autorise uniquement l'attribution basée sur les clics
• Aucun paramètre d'horodatage n'est fourni
• Les ID de campagne sont limités à 100 par réseau publicitaire.

2. Suivi basé sur une adresse IP non identifiable individuellement

Les marques peuvent également annuler l'impact d'iOS 14 sur la distribution des applications en s'appuyant sur l'adresse IP tronquée des utilisateurs pour un ciblage et une attribution contextuels avancés. De cette façon, ils n'auront pas à identifier un utilisateur individuel.

Si vous recherchez une société de développement d'applications iOS qualifiée pour vous aider à migrer votre application existante vers iOS 14 tout en ayant une compréhension complète et des solutions sur l'impact d'iOS 14 sur la création d'applications, contactez notre équipe .