Comment préparer votre application pour la mise à jour iOS 14

Prévu pour sortir à l'automne 2020, iOS 14 a été annoncé en juin 2020 avec une multitude de changements et une série d'annonces révolutionnaires. Comme sur des roulettes, Apple est livré avec une multitude d'ajouts de système d'exploitation qui transforment l'industrie, conçus pour rendre les expériences d'application immersives, sécurisées et faciles. Mais cette fois-ci, Apple est passé à la vitesse supérieure avec des changements qui affecteraient la façon dont les annonceurs ciblent les utilisateurs.

Bien qu'il y ait des changements importants que vous devrez faire pour que l'interface utilisateur de l'application soit prête, comme implémenter le mode sombre tout en prenant soin de la façon d'appliquer le délégué de scène et la présentation modale ; Dans cet article, nous allons examiner comment préparer une application pour iOS 14, en particulier de manière à ce que cela n'affecte pas gravement les efforts de marketing de l'application.

Mais avant de passer à la partie, récapitulons les fonctionnalités d'iOS 14.

Liste des fonctionnalités iOS 14

1. Écran d'accueil avec une bibliothèque d'applications

Apple change l'écran d'accueil avec iOS 14. Les utilisateurs pourront supprimer les applications de l'écran ou même supprimer les écrans. Les applications restent également dans la bibliothèque d'applications qui se trouve à un balayage de l'écran d'accueil final.

La bibliothèque d'applications regroupe toutes les applications dans de grands dossiers qui affichent les applications récemment utilisées. Il permet même aux utilisateurs de rechercher des applications dans le champ de recherche placé en haut de l'écran. Les dossiers sont également automatiquement organisés selon Health and Fitness, Social, etc.

2. Expérience de widget révisée

Les widgets font partie intégrante de l'écosystème iOS depuis très longtemps, mais uniquement en arrière-plan sous la forme d'une liste verticale de boîtes pleine largeur.

Avec iOS 14, le géant de la technologie change l'expérience des widgets. Ils sont maintenant conçus pour avoir un tas de nouvelles tailles et avec plus d'informations. Surtout, ils peuvent être glissés vers l'écran d'accueil.

3. Mode image dans l'image

Le mode PIP arrive enfin sur l'iPhone avec la version iOS 14. Lorsque vous passez un appel FaceTime ou que vous regardez une vidéo, vous pouvez facilement revenir à l'écran d'accueil pendant que la vidéo ou l'écran d'appel continue d'apparaître à l'écran.

Les utilisateurs peuvent même déplacer la boîte sur l'écran ou simplement la glisser de côté pour réduire l'onglet.

4. Clips d'application

S'inspirant encore une fois de Google, en particulier après que Tim Cook a accepté de s'appuyer sur Google Search , Apple a lancé App Clips avec iOS 14. Ce sont des micro-parties des applications qui permettent aux utilisateurs d'utiliser des parties d'applications sans télécharger, installer ou s'inscrire à l'application pour effectuer les tâches.

Les développeurs d'applications iPhone créent des clips d'application garantissant que l'expérience est inférieure à 10 Mo. Ils sont également encouragés par Apple à utiliser la fonction Apple Pay and Sign In with Apple pour empêcher les utilisateurs de créer ou de se connecter à l'application. Avec la possibilité de se déclencher via des cartes, le Web, des messages, des codes QR et des balises NFC, les clips d'application peuvent aider les entreprises à acquérir de nouveaux clients .

5. Modifications substantielles de la confidentialité

Apple a toujours maintenu une longueur d'avance dans la confrontation entre Android et iOS en matière de sécurité et avec iOS 14, la liste des fonctionnalités de confidentialité a été élargie.

Les utilisateurs peuvent donner aux applications des détails sur leur emplacement approximatif au lieu de leur emplacement exact. De plus, lorsqu'une application demande des photos, vous pouvez choisir de partager des photos spécifiques au lieu de la bibliothèque complète.

Rehaussant la confidentialité d'un cran, la mise à jour iOS 14 affichera un point vert dans l'état lorsqu'une application accède à votre caméra et un point orange lorsqu'une application accède à votre microphone.

6. Mises à jour Apple Arcade

Il n'y a pas si longtemps, Apple Arcade a été lancé comme un moyen de transformer l'industrie du jeu . Avec iOS 14, Apple montre aux utilisateurs les jeux auxquels leurs amis Game Center jouent, accède aux jeux récents joués et facilite la recherche et le tri des jeux Arcade.

7. Outils ARKit 4 expansifs

Apple étend les outils AR pour chaque société de développement d'applications iPhone avec ARKit 4. Lancés avec iOS 11 , les outils permettent désormais aux développeurs de placer des ancres de localisation pour que les objets AR occupent une place dans le monde réel. De plus, un appareil doté de la puce A12 Bionic peut effectuer un suivi du visage avec une caméra frontale même s'il ne s'agit pas d'un module TrueDepth.

Ils ont également introduit une API de profondeur pour les développeurs d'applications iOS afin de développer des environnements de maillage 3D sur iPad Pro avec un scanner LiDAR.

Outre la liste de fonctionnalités mentionnée ci-dessus, le processus de préparation d'une application pour iOS 14 demande à une société de développement d'applications iOS d'informer les utilisateurs si l'application collecte un code d'appareil unique appelé IDFA. L'IDFA est un code généré aléatoirement qu'Apple attribue à chaque appareil. Les applications utilisent ensuite les codes pour relier l'activité de l'utilisateur.

En voici un exemple en cours : via Facebook, une application d'achat et une application météo peuvent accéder à l'identifiant. La plate-forme utilise ensuite les données inter-applications pour placer des publicités ciblées pour les annonceurs dans l'application.

Facebook a mis en garde contre l'impact que la mise à jour aurait sur la façon dont les entreprises se font connaître et monétisent leurs publicités. Facebook a ajouté : « En raison de la capacité réduite des annonceurs à cibler et mesurer avec précision leurs campagnes, les développeurs d'applications et les éditeurs doivent s'attendre à des CPM inférieurs [c'est-à-dire, des vues de leurs publicités] sur Audience Network et probablement sur d'autres réseaux publicitaires sur iOS.

Découvrons plus en détail comment iOS 14 affecterait le ciblage publicitaire.

Comment les changements d'iOS 14 affecteront-ils le marketing mobile et que pouvez-vous faire à ce sujet ?

En donnant aux utilisateurs le choix d'activer l'IDFA, Apple a rendu extrêmement difficile pour les entreprises la création de publicités personnalisées. L'événement donne même aux marques une seconde réflexion sur l'opportunité ou non de migrer les applications vers iOS 14.

Pour les utilisateurs qui n'optent pas pour le suivi, l'IDFA renverra des 0, rendant le processus inutile. En mode par défaut, un utilisateur sera désabonné dès qu'il lancera l'application. Une fois qu'ils reçoivent la notification, ils peuvent décider de s'inscrire ou de confirmer la désactivation d'une application à l'autre.

Plusieurs types de publicités telles que le ciblage par exclusion, le reciblage, la segmentation et les audiences similaires dépendent actuellement de l'IDFA. Ce changement aura donc un impact profond sur l'acquisition d'utilisateurs et la monétisation des publicités.

Voici comment les entreprises peuvent préparer leur application pour iOS 14 afin de prendre le contrôle de la situation de mise à jour IDFA opt-in.

1. Examiner l'utilisation actuelle de l'IDFA

Il est important que les annonceurs procèdent à un examen interne complet de l'utilisation actuelle de l'IDFA. Vous devriez demander à votre agence de développement d'applications iOS d'examiner certaines choses :

• Examinez les SDK qui appellent l'IDFA, en vous assurant que vous parlez aux fournisseurs de SDK s'ils ont une solution pour les requêtes IDFA.
• Préparez et planifiez la publication de la version avec les SDK mis à jour.

2. Préparez-vous au consentement

Obtenir du contenu utilisateur devrait être votre prochaine tâche prioritaire. Si les utilisateurs acceptent, vous pourrez revenir à l'étape pré-iOS 14 avec un avantage concurrentiel plus important grâce à des taux de consentement élevés. En fait, ce serait maintenant le meilleur moment pour se lancer dans l'activité. Tu peux:

• Exécutez un test sur le mécanisme de consentement de l'utilisateur pour les utilisateurs existants et nouveaux dans les applications. En vous attaquant à la tâche avant le lancement d'iOS 14, vous aurez la possibilité d'exécuter plusieurs itérations de conception et de contenu de la fenêtre contextuelle.
• Vous pouvez faire des tests A/B pour savoir quand déclencher la fenêtre contextuelle. Le mieux serait de le déclencher lorsque les utilisateurs ont terminé une activité spécifique dans l'application.
• Vous pouvez utiliser une invite interne à la place de la fenêtre contextuelle d'Apple. Lorsqu'un utilisateur dit "oui" à l'invite interne de l'application, l'application peut toujours inviter les utilisateurs, puis les lier en profondeur dans le menu des paramètres de l'appareil pour activer le suivi dans l'application.

3. Relookez votre pile BI

Votre pile de BI doit être préparée pour les situations de consentement et de non-consentement. Vous devriez examiner :

• Quels ensembles de données sont liés ensemble pour l'analyse et trouvez un moyen de les assembler une fois iOS 14 sorti. Nous suggérons à nos partenaires de se concentrer sur ADID, IDFV et UserID.
• Bien que les applications fonctionnant sans IDFA soient en mesure de placer les annonces contextuelles, elles ne pourront pas utiliser d'annonces personnalisées. Connaissant leur valeur, nous recommandons aux marques d'effectuer plusieurs analyses de scénarios des plans B et des plans C si les revenus publicitaires baissent.

Outre ces trois étapes préparatoires, vous devez également consulter votre partenaire de marketing d'application sur les méthodes mises à jour sur la façon d'effectuer l'acquisition d'utilisateurs et revoir les moyens qui peuvent être adoptés pour augmenter la valeur numérique de la réponse à combien d'argent vous pouvez gagner grâce à un application .