Comment prioriser les mots-clés SEO pour la création de contenu

En matière de référencement, il y a toujours quelque chose à faire. Il est facile de se laisser distraire par la prochaine chose brillante au lieu de se concentrer sur les tâches qui feront avancer l'entreprise.

Avoir des centaines, des milliers, voire des millions de mots-clés potentiels à cibler est écrasant. Vous devez hiérarchiser les mots-clés SEO et créer un plan mesurable.

Comment démarrer ? Lisez la suite pour trouver les meilleurs conseils sur la priorisation des mots-clés SEO pour la création de contenu.

Pensez aux objectifs commerciaux et marketing

Si vous créez du contenu SEO, vous devez avoir un objectif en tête.

Vous devez vous efforcer de classer un ensemble particulier de mots-clés, généralement basés sur un sujet spécifique. Un objectif final est essentiel pour mesurer le succès du référencement.

Une optimisation complète peut être réalisable si votre site fait moins de 20 pages. Plus que cela, vous devez vous concentrer sur un groupe de sujets.

Votre groupe de sujets sera une section de votre site Web. Par exemple, si vous vendez des articles ménagers, vous pouvez donner la priorité à une pièce en particulier et aux articles connexes.

Vous pouvez hiérarchiser vos clusters essentiels en tenant compte des éléments suivants :

• Souhaits et objectifs commerciaux de la direction : Le marketing doit soutenir la direction pour faire avancer l'entreprise.
• Ce qui fonctionne déjà bien : Vous pourriez trouver des gains faciles si un site a déjà une certaine autorité dans un sujet ou un produit particulier.
• Pages bien converties : si une page se convertit bien, augmentez le trafic organique pour générer plus de conversions.

Recherche de mots-clés pour la priorisation

Avant de commencer à hiérarchiser les mots-clés, vous devrez rechercher des mots-clés pour le référencement. Vous pouvez le faire de plusieurs façons, mais voici trois façons de commencer.

Console de recherche Google

Si vous avez un site avec des visiteurs organiques, Google Seach Console (GSC) peut être un excellent point de départ. GSC vous indique chaque mot-clé pour lequel votre site se classe.

Accédez aux résultats de la recherche dans le menu de gauche et cliquez sur Position moyenne pour qu'il devienne orange. Je recommande de filtrer par pays, mais en cliquant sur le plus au-dessus du graphique et en choisissant Pays . Vous pouvez maintenant voir la position moyenne de tous les mots-clés de classement dans le pays dans lequel vous souhaitez le plus vous classer.

Parcourez les mots-clés et faites attention à ceux des positions 6 à 20.

Ces mots-clés sont vos mots-clés de bas de page un, de page deux ou de haut de page trois, également connus sous le nom de vos fruits à portée de main.

En théorie, faire monter ces mots-clés dans les rangs sera plus facile.

Analyse de la concurrence

Dans le cadre d'une analyse des concurrents, vous pouvez trouver les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent. Des outils de référencement comme Ahrefs ou Semrush vous donneront un aperçu du volume de recherche potentiel, du trafic et de l'intention de recherche.

La recherche de mots-clés concurrents présente deux avantages majeurs :

• Vous finirez par apparaître dans les SERP où ils se trouvent afin que vous puissiez recevoir une partie de ce trafic.
• Vous pouvez démontrer EEAT à Google. Si vous couvrez les mêmes mots clés (et, plus précisément, le même contenu) que vos concurrents, vous prouvez à Google que votre site est au moins aussi précieux que le leur.

Ce n'est pas parce que votre concurrent se classe que cela signifie nécessairement que vous devriez le faire. Utilisez les conseils de priorisation ci-dessous pour vous aider à déterminer ce qu'il faut utiliser sur votre site.

Recherche client

Rien ne vaut la recherche de mots-clés que de parler aux personnes que vous voulez le plus sur votre site.

Parlez à vos clients et acheteurs potentiels. Vous pouvez également parler aux ventes et au support client ou aux responsables de la réussite client.

Si vous pouvez comprendre les points faibles des clients et les mots ou expressions que les acheteurs utilisent pour vous trouver, vous pouvez être sûr qu'ils mettent également ces mots dans Google.

Conseils pour prioriser les mots-clés SEO

Annonces payantes

Les données publicitaires sont une mine d'informations pour le référencement. Si un site Web diffuse des annonces, il est nécessaire d'obtenir une liste de mots-clés de conversion. Si un mot clé est converti pour les annonces, il sera probablement également converti avec le référencement.

Tous les mots-clés sur lesquels les annonces enchérissent ne peuvent pas se classer de manière organique, mais là où c'est possible, vous devriez y aller à condition qu'il corresponde à ces objectifs commerciaux et marketing.

Vous pouvez également tester des mots clés avec des annonces en enchérissant dessus pour tester leur taux de conversion.

Planificateur de mots clés Google

Si vous ne diffusez pas encore d'annonces, Google Keyword Planner, un outil publicitaire, peut toujours vous aider (et c'est gratuit).

Capture d'écran de Google Keyword Planner pour illustrer comment la concurrence et le coût par clic peuvent influencer la hiérarchisation des mots clés.

Google Keyword Planner fournit des données intéressantes :

• Le mot clé avec ses recherches mensuelles moyennes (recherches exactes si vous diffusez des annonces).
• La concurrence signifie à quel point il est difficile d'obtenir de la visibilité avec des annonces pour ce mot clé.
• La plage d'enchères signifie combien les gens paient pour le mot-clé.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour le référencement ?

Si un mot-clé a une forte concurrence, de nombreuses personnes enchérissent dessus et les entreprises ont tendance à ne pas enchérir sur des mots-clés qui ne leur rapportent pas d'argent.

Un concurrent élevé est un indicateur qu'un mot clé génère un retour sur investissement.

Si vous pouvez gagner un classement de manière organique pour le même mot-clé, il y a une chance que cela rapporte de l'argent à votre site.

Prioriser les mots-clés de conversion et les pages d'argent

L'objectif principal du référencement est de créer une audience qualifiée. Vous voulez des personnes sur votre site qui seront probablement intéressées par votre produit ou service.

Vous voulez une visibilité pour les pages qui mènent à la conversion, qu'il s'agisse d'une vente ou d'une inscription par e-mail, d'un téléchargement ou de quelque chose qui amène du trafic Web dans votre entonnoir marketing.

Vos efforts de référencement doivent viser à renforcer ces pages très importantes afin que vous puissiez accélérer l'entonnoir marketing.

Le référencement peut amener les utilisateurs sur le site qui sont au stade de la prise de conscience de l'entonnoir marketing.

Cette étape est également connue sous le nom de top-entonnoir (ToFu). Il est peu probable que les utilisateurs de ToFu se convertissent. Mais bon à avoir si le marketing peut les nourrir par d'autres moyens - par e-mail si les utilisateurs s'inscrivent, par exemple.

Le référencement peut également apporter du trafic en bas de l'entonnoir (BoFu) - c'est-à-dire du trafic de conversion - si ces pages d'argent se classent suffisamment haut sur la première page.

Les utilisateurs de BoFu sont prêts à acheter. Si vous savez quelles pages se convertissent, vous pouvez développer une stratégie de contenu SEO qui aide ces pages à se classer.

Volume de recherche

Généralement, vos mots-clés avec des volumes de recherche élevés seront vos mots-clés ToFu/sensibilisation, et vos mots-clés BoFu auront des volumes de recherche plus faibles.

Étant donné que les mots clés BoFu sont convertis, vous les trouverez probablement dans vos comptes d'annonces.

Il est facile de se laisser distraire par des mots-clés très recherchés, mais vous devez vous rappeler que votre objectif est d'obtenir des conversions et des revenus, pas seulement du trafic.

Les mots-clés que vous choisissez doivent être moins axés sur le volume et plus axés sur la conversion.

Demandez-vous comment votre contenu SEO aide ces classements BoFu.

Difficulté du mot clé

Cela vaut la peine de considérer la difficulté des mots clés. Comme la mesure de la concurrence sur Google Keyword Planner, la difficulté des mots clés indique à quel point il peut être facile ou difficile de se classer pour un mot clé particulier.

Les nouveaux sites pourraient avoir un long chemin à parcourir pour se classer pour les mots-clés de départ. Dans ce cas, privilégiez les mots-clés de plus longue traîne.

Cela dit, l'autorité thématique est plus importante que les mots-clés et la difficulté. Bien que certains de vos mots-clés n'apparaissent pas dans les premières pages de Google dans un avenir proche, vous devriez quand même envisager d'ajouter des pages avec les mots-clés au site.

La couverture des sujets aide à construire EEAT, et seuls certains éléments de contenu doivent être classés immédiatement. Dans l'intervalle, vous pouvez partager le contenu via d'autres canaux de marketing.

Faites-le bien ou ne le faites pas du tout

Vous ne pouvez pas couper les coins ronds lors de la création de contenu qui se classe dans les SERP.

Google veut offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible et il ne suffit pas d'utiliser des mots-clés.

Vous devez créer un contenu de grande valeur et véritablement utile.

Si vous regardez les pages des concurrents et que vous voyez des articles de 3 000 mots avec des intégrations vidéo et des images, vous ne devriez jouer pour le mot-clé que lorsque vous pouvez créer quelque chose d'aussi bon que le classement de ces pages.

Mesurer et améliorer pour le succès du référencement

Au fur et à mesure que vous construisez votre stratégie de référencement et de contenu, vous constaterez que de nouvelles opportunités apparaîtront et seront prioritaires.

Après quelques mois, vous pouvez vous référer à cette astuce de Google Search Console au début de cet article. Il est probable que les nouveaux mots-clés seront classés au bas de la première page et au-delà.

Vous répéterez continuellement le processus d'optimisation, en construisant votre architecture de contenu et en découvrant de nouvelles opportunités.

Une fois que vous avez obtenu le classement de votre cluster choisi et généré des revenus, vous pouvez passer à autre chose et répéter le processus pour un deuxième cluster.