Maîtriser l'art de la vidéo sur smartphone : conseils d'experts pour des images de qualité professionnelle

Plus et mieux.

C'est ce dont les spécialistes du marketing disent avoir besoin pour améliorer les résultats moyens et inférieurs à la moyenne de leur contenu vidéo, selon l'enquête sur la narration vidéo et visuelle de CMI.

Ils ont besoin de plus de budget (52 %), de plus de ressources humaines (46 %) et de plus de formation (33 %). Ils veulent également de meilleurs talents à la caméra (27 %), de meilleurs équipements, outils de production et de montage (25 %) et une meilleure qualité (21 %).

Mais « plus » et « mieux » ne sont peut-être pas aussi nécessaires que vous le pensez si vous suivez les conseils de Sarah Sweeney, la propriétaire de SaralinaDigital. Regardez la vidéo ci-dessous ou continuez à lire pour les faits saillants.

Surmontez vos hésitations

Le premier obstacle à une excellente vidéo ne fait que commencer.

Sarah dit que les gens ne savent souvent pas par où commencer. Certains ne veulent pas être filmés. D'autres pensent qu'ils ont besoin d'un équipement de haute qualité et coûteux. "Ils ne savent pas que vous pouvez créer une vidéo de qualité studio dans le confort de votre iPhone", dit-elle.

Étant donné les milliards de personnes qui regardent des vidéos chaque mois sur TikTok (1 milliard), Instagram Reels (2,35 milliards) et YouTube (2,68 milliards), cela devrait être une raison suffisante pour que les spécialistes du marketing se lancent, dit Sarah.

Besoin d'une incitation supplémentaire ? Les deux tiers des acheteurs B2B interrogés dans une enquête HubSpot déclarent avoir regardé une vidéo pour en savoir plus sur une marque ou ses produits.

Concentrez-vous sur la qualité

La qualité compte pour les téléspectateurs. L'étude HubSpot a révélé que 64 % disent que c'est quelque peu ou très important. Mais cela ne nécessite pas de matériel coûteux.

Les téléphones modernes vous permettent de filmer des vidéos en qualité 4K. "Vous voulez de la qualité parce que les gens assimilent la qualité à la qualité de votre service, à la qualité de votre produit, et vous voulez que cette vidéo dure longtemps", dit-elle.

Sarah recommande également de tourner la vidéo à 30 images par seconde, surtout si l'éclairage n'est pas parfait.

En produisant des vidéos de haute qualité, vous pouvez également les réutiliser plus facilement dans plusieurs formats, de votre site Web aux médias sociaux.

CONSEIL : Achetez un téléphone uniquement pour filmer des vidéos pour votre entreprise, car la vidéo 4K consomme beaucoup de stockage de données.

Obtenez la bonne configuration

Bien que vous n'ayez pas besoin d'investir dans un équipement coûteux, vous devriez investir dans trois outils indispensables pour filmer des vidéos à partir de votre téléphone : un trépied, un éclairage et un microphone.

Oubliez les trépieds fragiles car ils se cassent facilement. Au lieu de cela, achetez un trépied avec une tête fluide. Sarah utilise un trépied Pivo, qui coûte généralement moins de 100 $.

L'éclairage est le prochain sur sa liste. "Lorsque vous n'utilisez pas d'éclairage, votre vidéo aura l'air granuleuse parce que l'objectif de l'appareil photo de votre téléphone portable travaille si dur pour l'éclaircir qu'elle aura l'air pixélisée", explique Sarah.

L'animatrice LinkedIn Live de CMI, Amanda Subler, a partagé avec Sarah et les téléspectateurs qu'elle utilise le kit d'éclairage softbox de Mountdog (60 $).

Enfin, achetez un bon microphone. Sarah utilise un Rode Mic Mini (99 $) pour les diffusions en direct et les podcasts. Il peut se connecter via un câble USB à un ordinateur ou à un téléphone (un adaptateur est nécessaire pour l'iPhone). Elle utilise un micro-cravate qu'elle fixe à son revers pour les vidéos Instagram Live afin de s'assurer que son public peut entendre un son de qualité studio.

CONSEIL : Bien que non nécessaires, les panneaux insonorisants peuvent constituer un investissement judicieux. Ils empêchent les sons (ce que vous enregistrez et les bruits perturbateurs externes) de se répercuter dans le bureau ou la maison.

Rendez-le confortable pour vous et vos spectateurs

Certaines personnes ont une réaction de fuite ou de combat lorsqu'elles pensent à être devant la caméra. "C'est bon. C'est normal. Nous sommes tous passés par là », dit Sarah.

Choisir la réponse de combat - s'engager à passer devant la caméra - est un bon choix car un humain devrait être dans les vidéos d'une marque pour gagner la confiance des téléspectateurs et démontrer la transparence de l'entreprise.

Pour rendre l'enregistrement plus confortable pour l'orateur et le spectateur, Sarah suggère à la personne devant la caméra :

• Projetez leur voix pour susciter la confiance des téléspectateurs.
• Établissez un contact visuel avec la caméra pour être considéré comme transparent et digne de confiance.
• Parlez dans leurs manières typiques (c'est-à-dire le langage corporel) car cette authenticité amène les gens dans la marque.

Pour se familiariser avec ce style de présentation, la personne doit s'entraîner devant la caméra et revoir l'enregistrement pour identifier les domaines à améliorer.

ASTUCE : Instagram propose un paramètre de simulation en direct dans lequel vous pouvez modifier le paramètre d'audience afin que personne ne vous voie.

Scénario de la conversation et montage de la vidéo

Bien que tentant, il faut éviter de parler improvisé. Un script permet à la marque de s'assurer que la vidéo sert l'objectif marketing. Dans de nombreux cas, la vidéo doit suivre un format similaire : identifier un problème que les téléspectateurs peuvent ou non réaliser, expliquer la solution et relier le problème et la solution pour le téléspectateur (c'est-à-dire l'acheteur potentiel).

CONSEIL : Pour les vidéos courtes, limitez le script à une minute ou moins (environ 120 mots).

Lorsque le script est suivi et que l'enregistrement est terminé, Sarah recommande une application appelée InShot pour éditer des vidéos sur votre téléphone. Il fonctionne bien comme outil d'édition de niveau d'introduction. "Vous n'avez pas besoin d'être fantaisiste" en ajoutant des transitions et des graphiques, dit-elle.

Au fur et à mesure que vous gagnez en confiance en vos compétences, vous pouvez ajouter un graphique expliquant le sujet de la vidéo, puis éventuellement une transition. "Avant de vous en rendre compte, vous allez créer des vidéos avec des transitions et des graphiques de marque", explique Sarah.

Mais vous ne pouvez pas y arriver – et vous ne pouvez certainement pas obtenir des résultats meilleurs que la moyenne – si vous n'appréciez pas d'abord plus de budget et de personnes et de meilleurs outils et talents ne sont pas nécessaires. Maintenant, qu'allez-vous tirer en premier ?

Tous les outils mentionnés dans l'article sont identifiés par l'auteur. Si vous avez un outil à suggérer, n'hésitez pas à l'ajouter dans les commentaires.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute