Comment produire du contenu de haute qualité pour satisfaire Google

Alors que le 4 mai est généralement un jour pour les fanatiques de Star Wars en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour découvrir leur franchise de culture pop préférée, Google a décidé de bousculer un peu les choses le 4 mai 2020. Ce jour fatidique, Danny Sullivan de Google a confirmé qu'il déployait la deuxième mise à jour de l'algorithme de recherche de base de l'année . Ils l'ont appelée la «Mise à jour principale de mai 2020». Pas de noms pleins d'esprit, pas d'animaux mignons mais mortels avec des pénalités - juste des faits froids.

Naturellement, les entreprises en ligne et les sociétés de marketing numérique ont commencé à s'inquiéter du classement des pages et à s'inquiéter de l'évolution du contenu de leur site Web avec la mise à jour. Cela a certainement provoqué de sérieux changements dans le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans divers secteurs. Certains sites ont récolté des récompenses étonnantes alors que d'autres ont vu leur classement s'effondrer.

Cependant, ce qui était vraiment frappant, parmi tous les dégâts et fluctuations influencés par la mise à jour, c'est que cette mise à jour a donné naissance à un nouveau mot à la mode : "volatilité".

La volatilité des fluctuations SERP après la mise à jour

Sur la base d'un graphique de l'outil de détection de SEMRush , la volatilité des moteurs de recherche a bondi entre le 4 et le 5 mai, passant de 2,9 à 7,7. Il a culminé à 9,4 le 6 mai. Trois jours après la mise à jour, les taux volatils sont restés élevés, montrant à quel point la mise à jour de base a eu un impact.

Qui étaient les gagnants et les perdants de la mise à jour principale de mai 2020 de Google ?

Les données de SEMRush ont divisé les gagnants et les perdants de la mise à jour de l'algorithme par industrie. Comme on le voit dans l'article lié, les sites du secteur de l'actualité ont connu la plus forte augmentation du trafic de recherche moyen. Il a ensuite été suivi par le secteur commercial et industriel, les communautés en ligne, l'industrie des arts et du divertissement, puis le secteur de la santé.

Chose intéressante, quatre des cinq catégories les plus performantes se sont également retrouvées parmi les cinq premières perdantes, à l'exception du secteur de la santé.

Que véhiculent les statistiques ?

Simple : la qualité du contenu affecte toujours les classements SERP, même si ce n'est pas aussi simple que cela puisse paraître.

L'importance d'un contenu de qualité

La mise à jour principale de mai 2020 a vu certains sites pénalisés et d'autres récompensés en fonction de facteurs sur la page, en particulier la qualité du contenu selon les normes de Google.

Selon les données historiques, le contenu qui se classe en tête des résultats du moteur de recherche Google démontre EAT : expertise, autorité et fiabilité. Avant la mise à jour principale, c'était la base d'un contenu de qualité et c'est toujours vrai aujourd'hui.

Comment savons-nous que cela est vrai ? Parce que Google le dit.

Dans son tweet sur la mise à jour principale de mai 2020 , Google a partagé le billet de blog qui expliquait ce que les webmasters devraient prendre en compte concernant leurs mises à jour principales. La ressource met en évidence l'importance de la qualité et son incidence sur le classement des moteurs de recherche, incitant ainsi les spécialistes du marketing à examiner de plus près leur contenu, en particulier s'ils voient des changements importants après une mise à jour majeure.

Google partage même les questions que les webmasters peuvent se poser lorsqu'ils évaluent la qualité de leur contenu. Celles-ci incluent des questions telles que :

• Est-ce d'origine ?
• Est-ce précieux pour votre public ?
• Est-ce réellement solide?
• Dit-il quelque chose d'innovant et transmet-il de nouvelles informations d'une manière intéressante ou engageante ?
• A-t-il un titre et des sous-titres pertinents qui reflètent le contenu avec précision ?

Si vous avez répondu un "non" retentissant aux questions ci-dessus, cela pourrait être la raison pour laquelle vous n'êtes pas bien classé, même après la mise à jour de base. Google le précise déjà pour nous tous. Tant que vous évaluez votre contenu en termes de critères EAT, vous l'aiderez à s'aligner conceptuellement sur les différents signaux que le moteur de recherche utilise pour classer le contenu.

Comment produire un meilleur contenu après la mise à jour principale de mai 2020

Chaque jour, Google parcourt des milliards de pages Web afin de classer celles qui, selon lui, ont le meilleur contenu sur la première page. Plusieurs entreprises ont essayé, mais seules quelques-unes se sont imposées.

Alors, que pouvez-vous faire pour améliorer votre contenu et entrer dans les bonnes grâces de Google ? La réponse simple et rapide est vraiment de continuer à créer du contenu de haute qualité. Cela inclut, mais n'est pas limité à :

1. Optimisation pour les extraits en vedette

Les extraits en vedette sont essentiellement des pages Web sélectionnées qui figurent en position zéro des résultats organiques de Google. Le contenu qui occupe cette place très convoitée répond généralement à la véritable intention d'une requête.

Être présenté en tant qu'extrait signifie gagner une exposition supplémentaire à la marque dans les résultats de recherche. Si vous souhaitez vous classer en tant qu'extrait en vedette, vous devez viser à répondre immédiatement à la question de l'utilisateur.

2. Créer un contenu plus pertinent et utile

Bien que les techniques techniques de référencement en marketing permettent déjà de s'assurer que Google indexe et explore vos pages Web, le classement dans les résultats de recherche dépend en fin de compte de la qualité de votre contenu.

Dans le monde du référencement, la qualité est toujours liée à la pertinence et à l'intention. Votre article ou votre page Web répond-il directement à la requête du chercheur ? Votre contenu fournit-il des solutions spécifiques à un problème ou à un problème ? Quel que soit le mot-clé ou les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez vous classer, assurez-vous que l'intention de l'article ou de la page Web est parfaitement claire avant de commencer à écrire. De plus, n'oubliez pas les quatre types d'intention de recherche : informationnelle, de navigation, transactionnelle et commerciale.

3. Mise à jour du contenu de haut niveau

La réoptimisation d'anciens contenus existants après une mise à jour majeure de l'algorithme n'a rien de nouveau. Vous pouvez en fait en profiter pour effectuer un audit SEO de votre site Web et améliorer les publications qui ont généré un trafic important. Vous pouvez ensuite améliorer ou reconstruire sur leur lancée en mettant à jour des informations obsolètes, en insérant des mots-clés à fort volume devenus pertinents depuis et en ajoutant de nouveaux détails qui amélioreront la qualité globale du contenu.

4. Utilisation stratégique des mots-clés sémantiques

Pour que la mise à jour principale de mai 2020 fonctionne à votre avantage, essayez de rendre le vocabulaire des mots clés de votre site Web aussi diversifié et étendu que possible. Au lieu de vous contenter de la racine ou des mots-clés principaux, utilisez Google Search Console pour enrichir votre copie avec des mots-clés secondaires et des termes d'indexation sémantique latente (LSI). Cependant, ne vous laissez pas emporter en saupoudrant votre contenu de synonymes. La sémantique est un signal important, mais assurez-vous qu'elle est toujours pertinente pour votre site Web et dans son contexte.

5. N'oubliez pas le contenu COVID-19

Bien que de nombreux webmasters se soient plaints sur les forums de l'industrie du moment de la mise à jour principale de mai 2020, Google a fourni de bonnes raisons de mettre en œuvre ces changements majeurs au milieu de la pandémie. Principalement, cela leur permet de fournir aux utilisateurs des informations pertinentes concernant COVID-19 à partir des sources les plus fiables disponibles.

Envisagez d'intégrer des sujets d'actualité tels que COVID-19 dans votre stratégie de contenu, quelle que soit l'entreprise que vous dirigez ou le secteur dans lequel vous vous trouvez. Tant que vous trouvez l'équilibre parfait entre le contenu temporel et persistant, vous obtiendrez des résultats optimaux dans votre recherche. performance.

Combien de temps jusqu'à ce que je vois des résultats ?

Il s'agit d'une question fréquemment posée par de nombreux webmasters après une mise à jour principale : avec le contenu de leur site amélioré, combien de temps avant qu'ils récupèrent ? Il est important de noter que les mises à jour de base étendues se produisent généralement tous les quelques mois. Cela signifie que le contenu qui a été impacté par une mise à jour majeure peut ne pas être récupéré, même après que des améliorations ont été apportées, jusqu'à la publication de la prochaine mise à jour principale.

Cependant, Google met constamment à jour ses algorithmes de recherche, y compris des mises à jour de base plus petites. Le géant des moteurs de recherche n'annonce pas tout cela car ils ne sont généralement pas très visibles. Mais une fois publiés, ils peuvent entraîner la récupération du contenu de votre site après que vous ayez apporté des améliorations.

De plus, gardez à l'esprit que les améliorations que vous apportez ne garantissent pas une augmentation du classement, et que les pages n'ont pas non plus une position garantie ou statique dans les résultats de recherche de Google. Si le moteur de recherche trouve un contenu plus méritant, il continuera à le classer en tête des résultats.

Il est également important de se rappeler que Google ne comprend pas le contenu comme un être humain ordinaire. Au lieu de cela, il recherche des signaux qu'il peut recueillir concernant le contenu, puis il essaie de comprendre comment ceux-ci sont en corrélation avec la façon dont les utilisateurs en ligne évaluent la pertinence.

Point clé : après toutes ces mises à jour, le contenu est toujours roi

Si vous vous demandez toujours comment naviguer dans la mise à jour principale de mai 2020, soyez assuré que les directives de Google concernant la mise à jour restent les mêmes. Le mantra de Google reste également le même en ce sens qu'il n'y a pas grand-chose que vous puissiez faire à propos d'une mise à jour majeure du noyau, sauf pour continuer à améliorer la qualité de votre contenu.

Comme les mises à jour sont conçues pour s'assurer que Google présente le contenu le plus pertinent et faisant autorité aux utilisateurs en ligne, c'est maintenant le moment idéal pour évaluer si votre contenu transmet l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Concentrez-vous sur la création de contenu qui fournit aux moteurs de recherche et à votre public cible toutes les informations (faits, données, conseils) dont ils ont besoin pour répondre à une requête.

Bien qu'il n'y ait aucune garantie exacte que votre site atteindra le sommet des résultats de recherche, suivre les meilleures pratiques en matière de création de contenu aidera à positionner votre site Web pour le succès du référencement. Si vous l'avez déjà fait, il y a de fortes chances que vous soyez toujours performant après la mise à jour de mai 2020 Core.