Pages de produits : 16 exemples de premier ordre et pourquoi ils fonctionnent

Lors de la création d'une boutique en ligne, une grande attention est accordée à la conception de la page d'accueil. Après tout, c'est la première chose que les visiteurs voient lorsqu'ils arrivent. Mais le véritable objectif de tout site Web de commerce électronique est la vente, et il est impossible d'y parvenir sans des pages de produits stellaires.

Des pages de produits efficaces transmettent immédiatement la valeur d'un produit présenté. Ils montrent aux clients potentiels à quoi ressemble un produit, leur disent à quoi il ressemble et leur font croire que c'est quelque chose qu'ils doivent absolument posséder.

Il existe tellement de fonctionnalités et de variantes différentes que les spécialistes du marketing peuvent choisir lors de la création d'une page de produit. Je vais vous montrer certains de mes favoris et vous expliquer ce qui les rend si géniaux, dans l'espoir que vous pourrez appliquer certaines de leurs fonctionnalités à la conception de votre prochaine page produit.

Espérons que vous apprécierez! Et ne me blâmez pas si vous vous retrouvez à vouloir acheter un ou plusieurs de ces produits. C'est, après tout, le but même d'une page produit efficace.

Meilleures pages produits : 16 exemples remarquables

Examinons quelques-uns des meilleurs sites de commerce électronique et comment ils créent des pages de détails sur les produits qui motivent les acheteurs à acheter.

1. Maître & Dynamique
2. Cheveux d'amour
3. Pèlerin
4. Holstee
5. Bouilloire et feu
6. Studio soigné
7. Voix extérieures
8. Cheveux luxueux
9. PooPourri
10. Savon des Montagnes Rocheuses
11. Unis par le bleu
12. Soixante neuf
13. Leesa
14. Mukluks du Manitoba
15. Cétogène parfait
16. Johnny Cupcakes

1. Maître & Dynamique

« Audacieux », « élégant » et « luxe » sont quelques-uns des mots qui vous viennent à l'esprit lorsque vous accédez à une page de produit Master & Dynamic. Des gros plans mettant en valeur les détails des écouteurs de la marque montrent la qualité et le soin avec lesquels l'article a été fabriqué. Il vous prie de vous demander à quoi ils ressemblent.

Maintenant, cette page produit est différente d'une page standard. Il n'y a pas de bouton Ajouter au panier à première vue ni d'informations détaillées sur le produit, juste une image reconnaissable et un nom de produit descriptif. Vous devez faire défiler vers le bas pour accéder au panier principal.

Les pages produits de Master & Dynamic sont presque comme des expériences elles-mêmes. Au fur et à mesure que vous faites défiler, vous en découvrez plus sur la conception détaillée des écouteurs - de quoi ils sont faits, de quelles fonctionnalités avancées ils disposent et comment les contrôler.

Mais Master & Dynamic ne donne pas complètement la priorité à la conception plutôt qu'à la conversion. La barre flottante Ajouter au sac en haut de la page est suffisamment discrète pour ne pas détourner l'attention de l'expérience, mais reste un rappel constant que vous pouvez personnaliser ces écouteurs. Vous n'avez pas besoin de faire défiler tout le chemin vers le haut et d'interrompre l'expérience si vous souhaitez les acheter. (Il y a aussi un joli rappel de toutes les options de couleur que vous avez !)

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2. Aime les cheveux

Love Hair est une autre marque qui se concentre sur les produits propres, avec un design épuré assorti pour ses pages de produits, qui utilisent des arrière-plans blancs, des gris et des touches subtiles de couleur atténuée pour attirer les yeux.

Et ils ne se contentent pas de vous montrer des images fixes d'un produit - Love Hair exploite également le contenu vidéo pour anticiper et répondre à vos questions.

Sous la vidéo, Love Hair informe davantage les utilisateurs sur chaque produit et sur ce qu'ils en retireront, donnant à la marque l'occasion de parler directement des points faibles de son public. Et au cas où vous auriez besoin de plus de raisons d'acheter, la marque parle davantage de ses ingrédients de qualité et de son engagement envers la durabilité.

3. Pèlerin

L'aromathérapie rencontre le design dynamique sur le site Web de Pilgrim, avec des pages de produits qui scintillent du blanc au noir, reflétant ce que c'est que de voir le produit de jour comme de nuit dans votre maison.

Au-delà des effets flashy de ses pages produits, Pilgrim inclut quelques éléments clés pour aider les acheteurs à décider s'ils veulent acheter :

1. Informations succinctes et descriptives sur le produit
2. Images de style de vie reconnaissables
3. Plusieurs méthodes de paiement, y compris des options de paiement express comme Shop Pay, G Pay et PayPal
4. Informations sur la politique de remboursement et de retour (retours sous 30 jours, garantie 1 an)
5. Politique d'expédition (expédition sous 4 jours aux États-Unis et au Royaume-Uni)

Faites défiler vers le bas, cependant, et une expérience de découverte de produits plus robuste vous attend. Les graphiques qui mettent en évidence les fonctionnalités, les avantages et les matériaux de chaque produit, ainsi que le contenu généré par les utilisateurs sous forme de vidéos, vous permettent d'approfondir votre connaissance.

4. Holstee

Holstee est une marque amusante et ludique, tout comme ses pages produits. Un design simple avec des touches de couleur attire votre attention sur quelques éléments clés : les produits, le bouton Ajouter au panier et le texte en surbrillance faisant la promotion de prix réduits si les clients s'inscrivent pour devenir membre Holstee.

Holstee est une marque très visuelle, et le reste de sa page produit n'est pas aussi simple que ce que vous trouvez au-dessus du pli. Faites défiler vers le bas et vous verrez plus de photos, de vidéos de produits et d'options pour en savoir plus sur chaque produit.

Basculez entre des descriptions et des spécifications plus détaillées, les avis des clients, l'expédition et les retours, et l'écologie (qui énonce essentiellement la mission de la marque en matière de design et de qualité). Cela élimine le besoin de faire défiler sans fin pour revenir au bouton Acheter. Au lieu de cela, les utilisateurs n'ont qu'à revenir à la section directement au-dessus.

5. Bouilloire et feu

Kettle & Fire vend des bouillons d'os et des soupes préparés par des chefs de renommée mondiale, dans des contenants que vous pouvez conserver dans votre garde-manger jusqu'à deux ans.

À première vue, la page de détails du produit imite les principales caractéristiques d'une page de liste Amazon : vous avez un carrousel de différentes images de produits, y compris des photos de style de vie, des étiquettes nutritionnelles, des infographies "ce qu'il y a à l'intérieur", et plus encore. Les évaluations des clients sont mises en évidence sous le nom du produit et des listes à puces sont utilisées pour partager les détails de manière concise et informative.

Bien que Kettle & Fire offre quelques options d'achat différentes, il offre aux acheteurs un moyen clair de choisir et d'ajouter leurs articles au panier. Il met également en évidence ses politiques de remboursement et d'expédition sous l'appel à l'action Ajouter au panier.

6. Studio soigné

Studio Neat l'a fait sortir du parc avec ses longues pages de produits, qui incluent des vidéos, des preuves sociales, des photos de produits et bien plus encore pour guider les gens tout au long de l'expérience d'achat. Les pages produits de Studio Neat visent à fournir aux acheteurs toutes les informations dont ils ont besoin pour effectuer un achat.

Lorsque vous arrivez sur une page pour la première fois, vous êtes accueilli par une vidéo expliquant plus en détail la marque et ses produits.

Continuez à faire défiler et vous trouverez des preuves sociales et les principales raisons pour lesquelles vous devriez acheter le produit présenté. Les descriptions sont accrocheuses et associées à des images pertinentes pour donner à l'acheteur l'impression d'avoir déjà le produit devant lui.

Les pages produits de Studio Neat se terminent par une série de photos lifestyle pour véhiculer sa marque et mettre en valeur le produit de différentes manières.

7. Voix extérieures

Outdoor Voices est une entreprise de vêtements qui vend des vêtements de sport à porter au quotidien. Il crée des pages de produits qui affichent des photos ludiques de haute qualité de modèles, ce qui rend ses vêtements accessibles et crédibles pour son public cible.

Ce qui rend ses pages de produits primées, c'est à quel point le design est propre et fonctionnel. Les acheteurs peuvent facilement trouver des informations telles que l'entretien de leur produit, les spécifications et les options de paiement alternatives sans les distraire de l'objectif principal de la marque : cliquer sur Ajouter au panier.

8. Cheveux luxueux

Luxy Hair vend des extensions de cheveux à base de cheveux humains, il n'est donc pas exagéré d'imaginer que la plupart de ses clients sont des femmes. Étant donné que ce produit a de nombreuses variantes différentes, l'acheteur est emmené dans un voyage vers celui qui lui convient le mieux, en choisissant d'abord l'épaisseur de ses cheveux, puis la couleur, et en répondant à d'autres questions de type quiz.

Après avoir répondu à une série de questions, l'acheteur est amené à la page de produit spécifique contenant (idéalement) exactement ce qu'il recherchait.

L'appel clair à l'action ici est d'ajouter ce produit à votre panier, mais si vous n'êtes toujours pas sûr, il y a une invite à regarder une vidéo de présentation au-dessus du bouton d'achat.

La meilleure partie de cette page produit est qu'elle est soutenue par une expérience d'achat hautement personnalisée. Étant donné que Luxy guide les clients tout au long du processus d'achat, ils sont plus susceptibles d'acheter plutôt que de naviguer sur différentes pages de collection pour trouver la meilleure solution.

La page aborde également certains des plus grands indicateurs de panier abandonné : les frais d'expédition et les retours. Les données montrent que la grande majorité des acheteurs abandonneront leur panier si l'expédition est trop chère. De plus, le fait de savoir que l'équipe d'assistance client de Luxy est disponible 24 heures sur 24 permet à l'acheteur de se sentir assuré qu'il peut entrer en contact s'il a un problème ou une question concernant l'achat.

9. PooPourri

PooPourri adopte une approche amusante et spirituelle de quelque chose de très tabou, allant au numéro deux (vous voyez, nous ne pourrions même pas le dire ici sans nous sentir bizarres) - et ses pages de produits reflètent cette même énergie. Il utilise un mélange de descriptions de produits concises, d'images reconnaissables et de couleurs vives pour donner aux acheteurs les informations nécessaires pour décider s'ils ont besoin d'un spray pour toilettes.

Un bon complément est les recommandations de produits connexes, appelées « Produits les plus populaires ». C'est devenu quelque chose que les clients attendent lorsqu'ils achètent en ligne et cela peut les aider à trouver un autre produit dans votre magasin s'ils ne veulent pas l'option actuelle.

Vous ne savez pas comment fonctionne un spray "avant de partir" ? Pas de transpiration. PooPourri comprend également une vidéo "Comment ça marche" montrant comment utiliser le spray. Si vous avez des questions, vous pouvez cliquer sur "Let's Talk Sh*t!" fenêtre de chat pour parler à un représentant du service client.

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10. Savon des Rocheuses

Rocky Mountain Soap, un détaillant de soins corporels naturels, sait que ses clients idéaux veulent des produits sains et de haute qualité. Ses pages de produits comprennent des descriptions concises et informatives qui font ressortir les principaux avantages : sans OGM, testé uniquement sur des personnes végétaliennes, 100 % naturel. Ce sont toutes des raisons pour lesquelles un acheteur peut acheter les produits de soins corporels de Rocky Mountain et peut aider à stimuler les ventes et à réduire les achats abandonnés.

Un autre élément particulier des pages produits de Rocky Mountain Soap est les avis clients intégrés. Si vous n'êtes pas sûr d'acheter l'un de ses produits, vous pouvez facilement faire défiler et lire les témoignages récents.

Rocky Mountain Soap connaît clairement le pouvoir des avis clients. Près d'un quart des répondants à une enquête Bizrate Insights ont déclaré qu'ils faisaient toujours référence aux avis des clients lors de leurs achats en ligne, et 40 % ont déclaré le faire souvent. La preuve sociale juste en dessous du produit, soulignant qu'il a été évalué avec cinq étoiles par plusieurs clients satisfaits, est un moyen sûr de réduire l'anxiété d'un acheteur qui n'a jamais touché le produit en personne.

11. Unis par le bleu

L'un des magasins en ligne les plus respectueux de l'environnement, United By Blue a pour mission d'éliminer les déchets des océans et des voies navigables du monde. Vous verrez qu'il réitère que votre achat l'aide à se rapprocher de cet objectif : "Chaque produit acheté supprime 1 livre de déchets." Qui ne voudrait pas nettoyer la terre et en tirer une belle toupie ?

Un tableau des tailles aide les utilisateurs à acheter le produit avec la bonne taille, ce qui contribue probablement à réduire le nombre de retours que l'entreprise doit traiter.

La conception épurée de chaque page de produit guide les utilisateurs à travers les détails du produit, les avis des clients et une chance pour la marque de vendre et de vendre différents produits.

12. Soixante-neuf

Il ne faut pas beaucoup d'explications pour comprendre pourquoi la page d'accueil de Sixty-Nine fonctionne. Il est immédiatement évident qu'il s'agit d'une page de produit qui attire l'attention. Les personnages se déplaçant sous vos yeux et semblant vous regarder donnent vie au site Web et à ses produits présentés d'une manière très nouvelle, contrairement à de nombreux autres magasins de commerce électronique.

Une fois que vous avez cliqué sur un produit spécifique, l'animation se transforme en une page interactive, accompagnée d'un design épuré avec beaucoup d'espace blanc. Vous pouvez voir que ce n'est pas votre page de produit de commerce électronique standard, et c'est certainement unique. De plus, l'absence d'encombrement supprime toute distraction de l'expérience d'achat, offrant aux acheteurs un chemin direct vers l'achat.

13. Leesa

Leesa est une entreprise de matelas pliables et livrables qui élimine le besoin de se rendre dans un magasin de matelas. Sa page produit fait du bon travail en répondant à quelques-unes des préoccupations que quelqu'un peut avoir lors de l'achat d'un matelas en ligne :

1. Les matelas sont chers, mais Leesa vous donne la possibilité de les payer mensuellement.
2. Et si vous n'aimez pas votre matelas ? Leesa vous offre un essai sans risque de 100 jours.
3. Chaque matelas est livré avec une garantie de 10 ans

L'affichage de ces informations sur la page du produit rend les acheteurs plus à l'aise avec un achat en ligne important et peut aider à stimuler les ventes de l'entreprise.

De nombreuses sociétés de matelas similaires ont vu le jour, alors Leesa va droit au but en soulignant pourquoi vous devriez le choisir plutôt que n'importe qui d'autre. Il utilise un graphique interactif montrant les différentes couches de son matelas, et les acheteurs peuvent cliquer et découvrir ce qui rend un matelas Leesa meilleur qu'un matelas concurrent.

Il profite également de cette occasion pour partager sa politique de responsabilité sociale d'entreprise consistant à donner un matelas pour 10 vendus, ce qui permet à un acheteur potentiel de se sentir bien dans sa décision d'acheter avec Leesa.

Un matelas est un gros achat, et donc plus vous faites défiler, plus Leesa vous donne de raisons de faire le saut. Leesa affiche également des critiques de produits pour vous donner une idée de combien d'autres personnes ont apprécié ses matelas. Il comprend même une FAQ des principales questions que les gens posent sur son produit, afin que les acheteurs n'aient jamais besoin de quitter la page du produit.

14. Mukluks manitobains

Manitobah Mukluks a également un coût (plutôt) élevé par produit, ce qui signifie que le processus d'achat peut être plus pris en compte. Si un article coûte moins de 20 $ et que vous avez envie de l'acheter, il y a de fortes chances que vous le fassiez. Mais plus ce prix augmente, plus vous pouvez vous sentir coupable lorsque vous prenez une décision d'achat. Et la culpabilité n'est jamais un sentiment que vous souhaitez inspirer à vos visiteurs !

Cette page produit vise à apaiser les soucis d'achat les plus courants : "livraison gratuite" et "retours gratuits" sont écrits en gros caractères gras juste à côté du bouton Ajouter au panier. Les gens ont l'impression que leur achat ne doit pas être une décision définitive et que le prix qu'ils voient sera assez proche du montant final.

La marque permet à l'acheteur hésitant d'en savoir plus sur l'entreprise et sa mission, sans jamais quitter la page produit.

L'acheteur peut en apprendre davantage sur le fait que l'entreprise appartient à des Autochtones (ainsi que sur ce que cela signifie) et sur l'histoire derrière l'art sur la semelle de ses bottes.

15. Cétogène parfait

Perfect Keto coche de nombreuses cases pour l'optimisation de la page produit. Il aide à donner aux acheteurs les informations dont ils ont besoin le plus rapidement possible en :

• Utiliser un titre de produit descriptif et une description
• Affichage des évaluations des clients
• Offrir des options de produits claires, montrant ce qui est nouveau et ce qui est limité
• Offrir plusieurs options de paiement, y compris des versements sans intérêt et des options « s'abonner et économiser » pour les commandes récurrentes
• Communiquer les avantages avec une liste à puces
• Utilisation d'images de produits de haute qualité

Si vous n'êtes pas encore convaincu d'acheter, continuez à faire défiler pour trouver plus d'informations, telles que des recettes, des ingrédients, des critiques, des photos de style de vie, etc.

16. Johnny Cupcakes

Tout produit qui a à voir avec ou qui s'assimile à des bonbons est dans mes bons livres. Johnny Cupcakes est une marque ludique, se faisant appeler "la première boulangerie de t-shirts au monde" et mettant en avant tous ses ajouts récents comme étant "fraîchement cuits". C'est un thème amusant qui fonctionne pour cela.

Il fait bon usage de la photographie de produits, avec des images de haute qualité pour montrer ses vêtements et ses designs amusants. Et comment ne pas aimer son animation de chargement d'un jeune potelé à la poursuite d'un cupcake insaisissable ?

De plus, lorsque vous cliquez sur le bouton Acheter maintenant, un panier apparaît sur le côté droit de votre écran pour vous rappeler que vous pouvez payer à tout moment. C'est un indice pas si subtil que vous n'avez pas encore conclu l'affaire et cela identifie clairement les façons dont vous pouvez payer. Cela transforme efficacement la page de destination en page de paiement, ce qui est un moyen puissant d'accélérer le processus d'achat.

Bonnes pratiques de conception de pages produits

Les pages produits sont la force motrice des entreprises de commerce électronique, répondant aux questions des acheteurs et les préparant à acheter. Il est donc essentiel de les faire correctement.

Voici quelques conseils et recommandations pour créer de meilleurs produits et des pages à venir qui seront trouvées en ligne, divertiront les acheteurs et les aideront à décider ce qu'ils veulent acheter :

• Incluez les composants de base d'une bonne page de produit. Selon la recherche de centaines d'exemples de pages de produits de commerce électronique par Nielsen Norman Group, votre page de produit doit inclure les éléments suivants :

1. Nom descriptif du produit
2. Image(s) identifiable(s)
3. Vue agrandie des images
4. Prix, y compris tous les frais supplémentaires spécifiques au produit
5. Effacer les options de produit, telles que la couleur et la taille, et une façon de les choisir
6. La disponibilité des produits
7. Un moyen clair d'ajouter un article au panier et d'effacer les commentaires lorsqu'il a été ajouté
8. Description concise et informative du produit

• Utilisez de grandes images claires à 360 degrés. Saviez-vous que les trois quarts des acheteurs prennent en compte les images des produits lorsqu'ils achètent en ligne ? Une fois qu'un acheteur atterrit sur votre page, vous souhaiterez y avoir des images claires pour vous aider à imaginer à quoi ressemble votre produit dans la vraie vie. Vous pouvez ajouter des images à 360 degrés ou des vidéos explicatives bien conçues à votre page produit pour améliorer l'expérience utilisateur et augmenter les conversions.

• Rédigez des descriptions de produits convaincantes. Une fois que vous avez une photographie de produit incroyable, vous voudrez la soutenir avec différents détails de produit. Étant donné que 76 % des acheteurs souhaitent voir les spécifications spécifiques des produits, vous souhaiterez inclure des descriptions et des fiches techniques (comme un tableau des tailles) pour répondre aux questions, comparer les produits et aider les acheteurs à commencer le processus d'achat aussi rapidement et facilement que possible.

• Ajoutez une fenêtre de chat en direct. Une bonne page produit doit anticiper et répondre aux questions sur le produit. Mais il y aura toujours des acheteurs qui ont besoin d'informations plus spécifiques et qui souhaitent contacter votre entreprise pour les obtenir. Avec une fenêtre de chat en direct, ils peuvent facilement contacter votre équipe de service, obtenir leurs réponses et poursuivre leur achat.

• Afficher les évaluations des clients et la preuve sociale. L'acheteur moyen lit 10 avis de clients avant d'acheter quelque chose. Si vous ne les avez pas sur vos pages de produits, ils peuvent se rendre sur un site tiers pour consulter différentes évaluations. Le problème? Ils pourraient être distraits et ne jamais revenir sur votre site ! La solution? Incluez les commentaires des clients sur vos pages de produits afin que les acheteurs n'aient pas à chercher.

Créez vos pages de produits de commerce électronique avec Shopify

Les pages de produits sont l'endroit où les acheteurs se rendent pour déterminer s'ils veulent acheter chez vous ou non. Vous n'avez pas besoin d'être un concepteur expérimenté pour créer un site Web et créer des pages de produits qui ont une belle apparence et stimulent les ventes. Avec Shopify, vous pouvez créer des pages de produits qui ont un équilibre entre une bonne conception et des éléments axés sur la conversion.

Pendant que vous travaillez à la création de votre boutique, consultez nos 27 meilleures applications Shopify gratuites pour vous aider à gérer, commercialiser et développer votre entreprise.

Illustration par Cornelia Li