Meilleures études de cas de publicité programmatique pour un ROAS exceptionnel

Publié: 2023-08-08

L'examen d'études de cas de publicité programmatique réussie ou innovante peut inspirer votre propre campagne publicitaire.

Les publicités programmatiques se sont avérées changer la donne dans le monde du marketing en utilisant une technologie automatisée et des stratégies basées sur les données.

Pour vous aider à susciter de nouvelles idées, nous passerons en revue sept études de cas inspirantes qui mettent en valeur l'immense potentiel et les résultats remarquables que la publicité programmatique peut offrir.

Des marques mondiales aux entreprises locales, vous découvrirez le pouvoir de la publicité programmatique pour stimuler l'engagement, augmenter les conversions et, en fin de compte, atteindre les objectifs commerciaux.

Kim Cooper

Directeur du marketing, Amazon Alexa

Single Grain nous permet d’augmenter notre impact sans augmenter nos effectifs

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Qu'est-ce que la publicité programmatique (avec exemples) ?

La publicité programmatique est une approche automatisée d'achat et de vente d'espace publicitaire numérique en temps réel. Cela implique l'utilisation de logiciels et d'algorithmes pour prendre des décisions basées sur des données concernant le placement des annonces, le ciblage et les enchères :

Voici un aperçu de base du fonctionnement de la publicité programmatique :

Un annonceur crée une campagne et spécifie ses critères de ciblage, tels que les données démographiques de l'audience qu'il souhaite atteindre, les sites Web sur lesquels il souhaite que ses annonces apparaissent et le budget qu'il est prêt à dépenser.
L'annonce de l'annonceur est placée dans un échange d'annonces programmatique, qui est un marché sur lequel les éditeurs vendent leur espace publicitaire.
Lorsqu'un utilisateur visite un site Web faisant partie d'Ad Exchange, celui-ci vend aux enchères l'espace publicitaire au plus offrant.
L'annonceur qui remportera l'enchère verra son annonce affichée sur le site Internet.

Quelques exemples populaires de formats d'annonces programmatiques sont les annonces Google, les annonces Facebook, les annonces natives, les annonces TV connectées et les annonces Mobile In App :

Vous reconnaîtrez ces entreprises et leur utilisation de la publicité programmatique :

Amazon utilise la publicité programmatique pour diffuser des publicités personnalisées à ses utilisateurs en fonction de leur historique de navigation et d'achat.
Google utilise la publicité programmatique pour vendre des espaces publicitaires sur ses pages de résultats de moteurs de recherche (SERP) et d'autres sites Web.
Facebook utilise la publicité programmatique pour vendre des espaces publicitaires sur sa plateforme de médias sociaux.

Plongez plus profondément : le guide ultime de la publicité programmatique pour les marques en 2023

Meilleures études de cas sur la publicité programmatique qui ont généré des résultats exceptionnels + ROAS

Ces réussites en matière de marketing programmatique mettent en valeur l'impact transformateur de la publicité programmatique sur la croissance des revenus, l'amélioration de la visibilité de la marque et l'engagement du bon public.

Étude de cas 1 : Hestan Culinary constate une augmentation de plus de 300 % du ROAS BOFU après le passage à la publicité programmatique

Annonceur : Hestan Culinary

Agence de publicité qui a mené au succès : Single Grain

Défi :

Hestan Culinary a connu une baisse continue de ses performances au printemps 2022, posant un défi de taille.
En tant que marque réputée pour ses ustensiles de cuisine haut de gamme, ses clients ont suivi un parcours d'achat réfléchi et délibéré.
Le maintien d'un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) exceptionnel était une priorité clé pour Hestan Culinary.
L'entreprise avait pour objectif de développer une solution stratégique pour surmonter la baisse des performances et relever le défi de manière efficace.

Approche marketing :

Single Grain a reconnu la nécessité de revitaliser les efforts publicitaires et a exploré les publicités programmatiques à l'aide de la plateforme StackAdapt.
Nous avons mis en œuvre une approche en entonnoir complet, ciblant un public de prospection qualifié et utilisant diverses tactiques pour guider les clients cibles vers la conversion.
Une combinaison de blocs d'annonces de flux natifs et de catalogue a été utilisée, et les deux ont donné des résultats impressionnants. Cependant, le flux catalogue a surperformé en termes de conversions, s’avérant être l’option la plus efficace.
Notre équipe d'experts en publicité programmatique a exploité les unités de reciblage dynamique de StackAdapt, ce qui a entraîné une amélioration immédiate et significative des performances.

Résultats clés :

Le ROAS du reciblage a connu une augmentation remarquable de 381 %, passant de 1,91 à un niveau exceptionnel de 9,20 au cours du premier mois.
Les conversions globales ont connu une augmentation significative de 281 %.
La croissance exceptionnelle s'est maintenue pendant plus de 45 jours depuis le lancement de la campagne publicitaire programmatique.

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Étude de cas 2 : Une agence de recrutement de personnel de santé basée en Californie a constaté une augmentation de 131 % des candidatures avec des publicités programmatiques

Annonceur : agence de recrutement de personnel de santé basée en Californie

Agence de publicité qui a mené au succès : Haley Marketing

Défi :

La dotation en personnel de soins de santé cliniques pose des défis pour gérer les postes cliniques et non cliniques.
L'allocation d'un budget d'offre d'emploi pour les deux rôles a nécessité une gestion minutieuse et un investissement de temps.
Les stratégies de recrutement pour les infirmières autorisées et les postes de conciergerie diffèrent considérablement.
Le représentant commercial de leur site d'emploi a conseillé à l'agence de recrutement d'augmenter ses dépenses de 60 % pour améliorer la visibilité des emplois avant de collaborer avec Haley Marketing.

Approche marketing :

Haley Marketing a recommandé une approche plus innovante à l'entreprise au lieu d'augmenter les dépenses.
Proposition d'une stratégie de recrutement publicitaire programmatique comprenant trois éléments principaux : une allocation budgétaire stratégique basée sur la priorité des emplois, une large répartition des emplois sur plusieurs sources, ainsi qu'un suivi et un reporting automatisés des sources.
Développement d'un système automatisé pour gérer efficacement les offres d'emploi cliniques et non cliniques.
Permet aux recruteurs d'attribuer un statut prioritaire à chaque emploi via leur système de suivi des candidats, rationalisant ainsi le processus global.

Résultats clés :

Généré une augmentation remarquable de 131 % des demandes d'emploi mensuelles. Réduire avec succès leurs dépenses sur les sites d'emploi de plus de 6 % par mois.
Élargissement de leur portefeuille de sites d'emploi en ajoutant quatre plates-formes supplémentaires.
Avant de s'associer à Haley Marketing, le client recevait en moyenne 379 candidatures par mois sur Indeed, pour un coût de 3 000 $.
Avec la direction de Haley Marketing, le client reçoit désormais en moyenne 876 candidatures mensuelles sur plusieurs sites d'emploi (Indeed, Zip, Appcast Xcelerate job board network, Monster, Nexxt) pour un coût réduit de 2 807 $.

Étude de cas 3 : Clearfly a augmenté le nombre de remplissages de formulaires de contact et de téléchargements de brochures avec un CPA moyen exceptionnel de 6,70 $

Annonceur : Clearfly SIP Trunking Solutions

Agence de publicité qui a conduit au succès : marketing cinétique et création

Défi :

Clearfly, une marque spécialisée dans les solutions de liaison SIP et les services vocaux, s'est associée à Kinetic Marketing & Creative.
Collaboration pour développer une stratégie de marketing numérique omnicanal.
Partenariat pour créer des audiences ciblées et segmentées afin de transmettre des messages personnalisés.

Approche marketing :

Développement de publicités numériques hautement ciblées avec des pages de destination dédiées pour chaque niveau d'audience.
Lancement de campagnes publicitaires payantes sur LinkedIn et sur les canaux de publicité programmatique.
Maintenir une présence mensuelle organique sur les réseaux sociaux sur LinkedIn et Facebook.
Mise en œuvre d'une automatisation ciblée des e-mails adaptée aux partenaires engagés et non engagés, accompagnée de newsletters trimestrielles et d'une série d'e-mails de bienvenue.
Nous avons réorganisé le site Web pour offrir une expérience conviviale, permettant aux utilisateurs de s'engager à leur propre rythme et de participer à une campagne de marketing par courrier électronique entièrement personnalisée et adaptée à leurs besoins de service.

Résultats clés :

Les campagnes publicitaires programmatiques ont conduit à une augmentation du remplissage des formulaires de contact et du téléchargement de brochures, ce qui a généré un coût par acquisition (CPA) moyen de 6,70 $.
La campagne LinkedIn payante a servi de tactique de notoriété, générant 136 811 impressions et 146 visites sur la page de contact.
La messagerie coordonnée sur le contenu social organique sur Facebook et LinkedIn a favorisé l'engagement de la communauté, avec un taux moyen de 14,49 % et un total de 15 000 impressions organiques.
Le message concis et la présence cohérente de la marque ont atteint efficacement les clients de Clearfly à différentes étapes de l'entonnoir de vente.
Des séries ciblées d'automatisation des e-mails ont amélioré la notoriété des services de facturation unifiée de Clearfly et réengagé les partenaires non engagés, générant un taux d'ouverture de 28 % et un taux de clics de 4,9 % (dépassant les références du secteur).

Étude de cas 4 : Gérard a obtenu 1 00 000 impressions grâce à la distribution programmatique

Annonceur : Gerard, fabricant de toiture hongrois

Agence de publicité qui a mené au succès : Advant Technology

Défi :

Gérard, un fabricant de toitures, cible un large éventail de propriétaires comme public.
Le calendrier des achats potentiels limite le public à un groupe de niche, car tout le monde ne recherchera pas actuellement un nouveau toit.
La marque souhaitait sensibiliser les nouveaux utilisateurs en recherche active d'une nouvelle toiture.

Approche marketing :

Advant a utilisé des stratégies de ciblage programmatique pour atteindre des audiences inexploitées via une campagne display programmatique.
Pour sensibiliser davantage les utilisateurs à la recherche active d'un nouveau toit, ils ont mis en œuvre une combinaison de bannières display, d'annonces natives et de campagnes vidéo.
Ils ont également créé une liste d'éditeurs pour cibler les personnes âgées de 30 à 64 ans qui construisent ou rénovent actuellement leur maison.
Résultats clés :
Les campagnes numériques ont régulièrement généré plus d'un million d'impressions.
Étude de cas 5 : Local a désormais connu une augmentation impressionnante de 282 % de ses revenus par rapport à l'année précédente en tirant parti de la publicité programmatique côté serveur
Annonceur : service OTT Local Now American
Agence de publicité qui a conduit au succès : PubMatic
Défi :
Local Now recherchait un groupe sélectionné de partenaires pour renforcer son expansion sur les plateformes de CTV et de streaming.
Les partenaires choisis devaient répondre à une demande unique, renforcer les ventes en ligne et améliorer le taux de remplissage.
Local Now visait à disposer de plusieurs options technologiques, notamment des ensembles d'outils PMP et PG haut de gamme, pour une exécution efficace de son activité directe.
Dans le secteur compétitif du streaming financé par la publicité, ils ont donné la priorité aux partenaires qui pourraient les aider à se différencier des autres fournisseurs.
Approche marketing :
Local Now s'est associé à PubMatic pour un audit complet et un examen d'optimisation de leur portefeuille de contenu.
PubMatic a proposé une assistance au niveau de l'entreprise, guidant Local Now sur la transmission du signal, la conservation de l'inventaire et l'intégration du serveur publicitaire.
Les outils et services avancés de publicité programmatique ont joué un rôle crucial pour faciliter la croissance de la demande.
Résultats clés :
Local Now a connu une augmentation rapide de ses revenus et une augmentation significative des demandes d'annonces.
Ils ont enregistré un chiffre d'affaires de + 282 % sur un an.
Étude de cas 6 : Kellogg's a augmenté la visibilité de ses publicités de 25 % grâce aux publicités programmatiques
Annonceur : Kellogg Company
Agence de publicité qui a conduit au succès : cyberpublicité
Défi :
Kellogg Company est fortement présente dans le secteur américain des produits surgelés. Cependant, ils n’ont pas été en mesure de transmettre des messages personnalisés à leurs publics cibles.
De plus, ils géraient un portefeuille diversifié de plus d’une douzaine de marques. Kellogg's a donc cherché une solution pour intensifier ses efforts publicitaires.
Approche marketing :
Cyber Publicity a aidé Kellogg Company à utiliser l'achat programmatique via DoubleClick Digital Marketing, en tirant parti des campagnes display et vidéo.
L'approche publicitaire programmatique les a aidés à transmettre des messages personnalisés à leur public cible.
L'équipe publicitaire de Cyber Publicity a également aidé Kellogg Company à tirer parti de sa connaissance approfondie des consommateurs pour un ciblage publicitaire efficace.
Résultats clés :
La visibilité de leurs publicités est passée de 56 % à plus de 70 %.
L'achat programmatique était un outil efficace pour attirer et conserver la faveur de leurs clients.
Étude de cas 7 : Une société de télémédecine a obtenu un retour sur ses dépenses publicitaires de 300 % grâce à l'achat de médias automatisé
Annonceur : une société de télémédecine dont le siège est à Dallas Fort Worth, Texas
Agence de publicité qui a mené au succès : Genius Monkey
Défi :
Le timing est crucial dans le secteur de la télémédecine, en particulier pendant la saison du rhume et de la grippe, lorsque les visites de patients augmentent généralement.
L'entreprise commercialisait principalement via les médias sociaux, mais avait une expérience limitée en matière de publicité display et audio.
Leurs tentatives précédentes d’affichage publicitaire étaient incohérentes. Se lancer dans la publicité audio était difficile en raison des minimums élevés et du manque de support de plateformes comme Spotify.
L'entreprise avait pour objectif d'explorer la publicité OTT (Over-the-Top) pour accroître la visibilité de la marque et générer plus d'impressions.
Augmenter le nombre moyen de consultations de patients par jour était un objectif spécifique de l'entreprise.
Ils ont surveillé de près le nombre de « visites de patients terminées » quotidiennement.
La société cherchait à améliorer sa présence numérique globale pour renforcer ses efforts de marketing et explorer les opportunités de publicité audio et OTT.
Approche marketing :
La société de télémédecine a choisi Genius Monkey pour son approche basée sur les données et son tableau de bord client personnalisé.
Genius Monkey a aidé l'entreprise à pénétrer dans l'espace publicitaire audio et OTT avec un budget que d'autres fournisseurs jugeaient insuffisant.
L'entreprise a élargi son approche marketing en ajoutant des publicités graphiques.
Résultats clés :
A obtenu un retour sur investissement publicitaire remarquable de 300 %, reflétant l'efficacité des campagnes display programmatiques.
Nous avons constaté une augmentation substantielle de 150 % du nombre de consultations de patients terminées, ce qui indique l'impact positif sur leur entreprise.
Notamment, 50 % des consultations de patients étaient de nouveaux patients, démontrant la capacité des publicités programmatiques à attirer une nouvelle clientèle.
Mise en œuvre de capacités de suivi améliorées grâce au suivi des pixels et des identifiants de produits, permettant un suivi plus précis des performances des campagnes.
Tirer parti de la publicité programmatique pour la réussite de votre entreprise
Une étude de cas sur la publicité programmatique permet de démontrer l'efficacité et le potentiel de l'utilisation de la technologie programmatique pour générer des publicités en ligne ciblées, optimiser les dépenses publicitaires et atteindre des objectifs commerciaux spécifiques.
Les sept études de cas inspirantes sur la publicité programmatique présentées dans cet article démontrent l’impact transformateur de cette approche publicitaire dans un large éventail de secteurs et de tailles d’entreprises.
Si vous êtes prêt à améliorer vos campagnes publicitaires, les experts en publicité programmatique de Single Grain peuvent vous aider !
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FAQ sur la publicité programmatique
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
La publicité programmatique utilise des plateformes technologiques qui connectent les annonceurs (acheteurs) et les éditeurs (vendeurs) dans un environnement d'enchères en temps réel.
Les annonceurs enchérissent sur les emplacements publicitaires, ciblant des publics spécifiques en fonction de données telles que les données démographiques, les intérêts et le comportement de navigation. Le plus offrant remporte l'enchère et l'annonce est instantanément diffusée à l'utilisateur ciblé.
Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?
La publicité programmatique offre plusieurs avantages, notamment :
Permet un ciblage précis basé sur les données démographiques, les intérêts, le comportement et la localisation.
Réduisez le travail manuel et augmentez l’efficacité opérationnelle.
Permet des dépenses efficaces en éliminant les impressions inutiles et en permettant un meilleur contrôle des budgets publicitaires.
Fournit des analyses détaillées et des informations sur les données pour une prise de décision éclairée et l’optimisation des campagnes.
Quels types de formats publicitaires peuvent être utilisés dans la publicité programmatique ?
La publicité programmatique offre aux entreprises diverses options de ciblage pour atteindre efficacement les audiences souhaitées. Ces options incluent les données démographiques, la géographie, le comportement, le contexte, les intérêts, les appareils, le reciblage et les audiences similaires.
En quoi la publicité programmatique est-elle différente de la publicité traditionnelle ?
La publicité traditionnelle implique des négociations manuelles et l’achat direct d’espace publicitaire. En revanche, la publicité programmatique repose sur l’automatisation, les enchères en temps réel et la prise de décision basée sur les données.
Le programmatique permet une diffusion publicitaire plus ciblée et plus efficace par rapport aux méthodes traditionnelles.
La publicité programmatique convient-elle à toutes les entreprises ?
La publicité programmatique s'appuie sur des données et des algorithmes pour cibler des segments d'audience spécifiques. Cela peut être très efficace si une entreprise dispose de suffisamment de données sur les consommateurs ou de sources de données importantes.
Cependant, si l’entreprise ne dispose pas de suffisamment de données sur la personnalité et le comportement des acheteurs, la publicité programmatique peut ne pas être aussi bénéfique.
Si vous ne trouvez pas la réponse que vous cherchez, n'hésitez pas à nous contacter et à nous poser directement la question.