Cinq choses clés que vous devez savoir sur le référencement programmatique

Que devez-vous faire pour réussir votre référencement programmatique ? C'est ce dont nous discutons aujourd'hui avec un responsable SEO interne, passionné par le référencement programmatique, le contenu et la croissance à grande échelle. Elle a commencé son parcours SEO chez Wix et travaille actuellement dans la génération vidéo AI chez Synthesia. Bienvenue au podcast In Search SEO, Anna Uss.

Dans cet épisode, Anna partagera cinq choses à savoir sur le référencement programmatique, notamment :

• Structurez votre ressource programmatique pour qu'elle ait du sens pour les utilisateurs et les bots Google
• Stratégie de production de contenu
• Utilisez des métadonnées SEO uniques
• Utiliser des données structurées, un schéma FAQ et des fils d'Ariane
• Continuez à surveiller

5 conseils de référencement programmatique

Anna : Salut, tout le monde, heureux d'être ici.

D : Merci beaucoup pour votre participation. Vous pouvez retrouver Anna sur annauss.com. Alors Anna, aujourd'hui, vous partagez cinq choses clés que vous devez savoir sur le référencement programmatique. Mais d'abord, comment définiriez-vous le référencement programmatique ?

R : Eh bien, le référencement programmatique est un concept émergent. Il y a quelques années, quand j'ai commencé à le faire, il n'y avait même pas un tel mot, nous avons juste eu une idée. Maintenant, il existe une description plus précise qui dit que le référencement programmatique consiste à créer des pages de destination à grande échelle pour générer du trafic à partir des mots clés à longue traîne. C'est ainsi que je le définirais.

D : C'est bien, très définitif. Je n'ai pas de questions de suivi à ce sujet. Je pense que c'était assez compréhensible pour la plupart des gens qui écoutent, espérons-le. Aujourd'hui, vous partagez donc cinq éléments clés que vous devez savoir sur le référencement programmatique. En commençant par le numéro un, structurez votre actif programmatique d'une manière parfaitement logique pour l'utilisateur et pour les bots Google. Tout d'abord, qu'est-ce qu'un atout programmatique ?

1. Structurez votre actif programmatique pour qu'il ait du sens pour les utilisateurs et les bots Google

R : Il s'agit de l'élément programmatique que vous êtes sur le point de créer. Supposons que vous souhaitiez vous concentrer sur les intégrations et qu'il existe des millions d'intégrations avec différentes combinaisons. Ce que j'entends par structure, c'est la façon dont vous la tracez dans une séquence logique qui est facilement explorable, facilement navigable et facile à consommer par l'utilisateur. Par exemple, la logique est que sur la page de fin qui se classe pour un mot clé longtail, il y a l'intégration x plus l'intégration y, et l'utilisateur se retrouve là. Comment le structurez-vous de manière à ce qu'ils puissent revenir en arrière, où ils peuvent voir tous les autres types d'intégration à partir de cette intégration x ? Existe-t-il des cas d'utilisation similaires que vous pouvez relier à partir de la page ? Donc, manquer cette structure de la façon dont tout est connecté. Qu'est-ce que le premier niveau, le deuxième niveau et le troisième niveau ? Et quel chemin souhaitez-vous que l'utilisateur suive ? C'est la structure. Et je pense que c'est crucial parce que beaucoup de gens ont une idée, ils se lancent dans la création de cette page de destination de point de terminaison, mais ils n'y ont pas réfléchi. Comment est-il lié à la structure de leur site Web ? Et comment un utilisateur peut-il accéder à cette page depuis sa page d'accueil ?

D : Compris, j'imagine que la chapelure y est pour beaucoup.

R : Oui, mais la chapelure est le résultat final. Si vous n'avez pas réfléchi à ce que seraient les pages intermédiaires, s'il y a un répertoire, s'il y a des catégories, ou si vous n'avez pas implémenté la structure de l'URL, alors vous ne pouvez pas utiliser le fil d'Ariane. La chapelure est la cerise finale sur le dessus. Disons-le ainsi.

D : Compris. À moins que vous n'obteniez la bonne structure de catégories, votre fil d'Ariane ne servira à rien.

R : Exactement. Et vous penserez que c'est évident. Mais dans un projet récent que j'ai lancé, il y avait un concurrent principal et sa structure d'URL n'était pas optimale. Ainsi, lorsque j'ai commencé à examiner le projet, la première chose que j'ai dite, c'est que ce concurrent s'en sort très bien, mais si vous modifiez la structure de l'URL et ne le prenez pas comme exemple, vous obtiendrez de bien meilleurs résultats. Nous l'avons donc facilement modifié et heureusement, nous avons encore eu le temps de le faire car les pages n'ont pas été mises en ligne. Mais si vous n'y avez pas réfléchi et que vous êtes passé en direct, il est vraiment difficile de revenir en arrière, car vous feriez face à des milliers de redirections que personne ne veut gérer.

D : Absolument. Personne ne veut s'en occuper, mais c'est parfois cette solution facile au sparadrap. Ensuite, tout le monde l'oublie jusqu'à ce que le référencement arrive et fasse fonctionner les choses plus efficacement.

R : Oui, il y a tellement de problèmes liés à la redirection, car les redirections sont souvent implémentées, mais les liens internes ne sont pas corrigés. Ou que la diligence raisonnable SEO technique n'est pas effectuée et que vous vous retrouvez avec beaucoup de désordre. Donc, les redirections sont là, vous pensez que tout va bien, alors si vous explorez réellement le site Web, vous verrez que Google est confus à plusieurs étapes de l'exploration lorsque les redirections ne sont pas fluides ou implémentées correctement. C'est pourquoi je dis que la structure est si importante, et je la place en premier parce que le tri de votre structure est la première brique de ce sous-sol de la construction du succès du projet.

D : D'accord, je suis tenté de m'en tenir à ce sujet particulier, mais passons au numéro deux, qui est la stratégie de production de contenu.

2. Stratégie de production de contenu

R : Oui, celle-ci est très intéressante car il existe de nombreuses façons d'aborder le référencement programmatique. Je ne dirais pas qu'il y a du bien et du mal, je veux dire qu'il y a clairement du mal quand vous mettez du mauvais contenu qui n'est pas utile pour l'utilisateur, etc. Mais dans mon expérience récente, vous pouvez même aller avec des pages simples. Auparavant, le plus gros projet sur lequel j'ai travaillé, Snyk Advisor, a une page très riche sur laquelle plusieurs bases de données sont connectées. Cela a beaucoup de sens car il s'agit d'un contenu de très haute qualité. Dans les projets les plus récents, nous créons des pages plus simples qui reposent principalement sur des modificateurs. Mais pour l'utilisateur, c'est toujours une page très utile. Parce que si l'entreprise a plusieurs combinaisons d'intégrations, de plugins, etc., il est vraiment difficile pour l'utilisateur de trouver la combinaison exacte qu'il souhaite simplement en naviguant sur la page d'accueil. Et généralement, les gens recherchent une combinaison spécifique d'intégrations. Si vous souhaitez connecter vos Google Sheets à votre Notion, vous le rechercherez. Vous n'allez pas aller sur le site Web et essayer de naviguer vers cette combinaison spécifique d'intégrations. Ainsi, en créant cette page de destination, nous facilitons et améliorons l'expérience utilisateur. Et cette page ne nécessite pas beaucoup de nouveau contenu. Vous pouvez y ajouter des articles, des cas d'utilisation ou des liens utiles sur la façon de démarrer avec cette combinaison spécifique d'intégration. Mais la page de destination elle-même est assez simple.

Encore une fois, il y a deux façons de voir le contenu. Vous pouvez avoir plusieurs bases de données connectées et fournir un contenu très riche qui vous fournit de nouvelles informations et de nouvelles perspectives. Et en même temps, vous pouvez avoir une page de destination simple qui répond également aux besoins des utilisateurs. Il y a des implications et des conséquences à avoir des pages simples parce que vous pourriez avoir des problèmes de contenu léger ou de duplication, mais vous pouvez toujours travailler avec cela. C'est quelque chose que je trouve très intéressant mais cela ne devrait pas être un blocage. Si vous pensez que vous ne pouvez pas faire de programmation parce que vous ne pouvez pas créer de contenu de haute qualité généré par l'homme pour un millier de pages, cela ne devrait pas vous empêcher d'essayer cette stratégie. Il existe encore des solutions de contournement, vous pouvez ajouter des FAQ ou vous pouvez ajouter des modificateurs. Tout cela fonctionne toujours, est utile et constitue une bonne stratégie à essayer.

D : Je suis choqué de ne pas avoir entendu les deux lettres AI lorsque vous parliez de contenu. Pourquoi donc?

R : Je fais très attention à ça. Une chose que nous allons essayer est d'utiliser Chat GPT pour générer un contenu unique pour les FAQ. Mais je ne recommanderais jamais hardiment à quiconque de simplement copier coller ce contenu sur votre page de destination. Même si vous utilisez des technologies pour accélérer ce processus, je vous conseillerais toujours de le revoir, de l'écrire tel quel et de vous assurer qu'il est factuellement correct, qu'il a du sens et qu'il représente correctement votre marque. Qu'est-ce que tu en penses?

D : Eh bien, je pense que c'est un domaine qui évolue rapidement. Je pense que c'est un domaine qu'il faut expérimenter. Mais il n'y a certainement pas de réponse en noir et blanc à cela pour le moment. Personne ne sait où nous en serons dans trois à cinq ans. Mais pour le moment, je pense que les référenceurs qui s'occupent des sites Web des grandes entreprises doivent trouver un moyen de tester l'utilisation de l'IA sans que cela n'ait un impact négatif potentiel sur leurs pages à fort trafic.

R : D'accord. Une chose qui pourrait être essayée ici, et quelque chose que je veux expérimenter aussi, c'est disons que nous testons la section FAQ avec un contenu de questions/réponses. Une page peut avoir la même réponse exacte que les 20 autres pages, comme un seau, puis les dollars suivants contiendraient des modificateurs, puis la troisième aurait du contenu généré par l'IA. Et il serait intéressant de voir si cela fait une différence sur la performance des pages.

De plus, lorsque vous lancez quelque chose de nouveau, il y a moins de risque d'échouer. Si vous travaillez avec un site Web d'entreprise et que vous changez soudainement toute la stratégie à 180 degrés, c'est un risque énorme. Mais si vous lancez quelque chose de nouveau, je pense que c'est un bon terrain de jeu pour tester ces théories et ces outils.

D : Et qu'en est-il des métadonnées ? Pouvez-vous utiliser l'IA pour générer du contenu et des métadonnées ? Parce que votre point numéro trois est de vous assurer que vous utilisez les métadonnées SEO et assurez-vous qu'elles sont uniques.

3. Utilisez des métadonnées SEO uniques

R : Oui, et par là, je veux dire qu'il ne faut pas le négliger. Parce que si vous avez affaire à des pages de référencement programmatique, les titres H1, H2, etc. sont les principaux atouts avec lesquels vous travaillez. Et c'est ce que je veux dire, assurez-vous d'inclure des modificateurs. Vous ne dites pas seulement la meilleure intégration et c'est ce que dit chaque page. Vous devez inclure le nom de l'intégration, vous devez vous assurer que vos titres et la structure de la page ont un sens. J'ai vu des cas où il y avait des inexactitudes dans le balisage des pages et cela peut être un facteur crucial pour l'échec du référencement programmatique.

Mais pour répondre à votre question, dans ce cas précis, je travaillerais davantage sur la détermination du modèle. Quel devrait être le modèle pour H1, H2, etc. ? Et vous n'avez pas vraiment besoin de génération d'IA pour cela.

D : Par modèle, voulez-vous dire que vous pourriez vous en tirer en utilisant « meilleur » dans les H1 ou en utilisant « top » dans les H2 ? Ou doit-il y avoir une sorte de rotation? Est-ce une mauvaise idée d'utiliser le même modificateur au même stade sur chaque page ?

A: Par modificateur, je veux dire, la chose spécifique dont parle cette page de destination. S'il s'agit d'une intégration, il s'agit d'une page d'intégration, s'il s'agit d'un package open-source, il s'agit d'une page de package open-source. Si c'est autre chose, alors c'est autre chose. Donc, par modèle, je veux dire qu'il y a une phrase, et vous insérez un modificateur dans cette phrase qui est spécifique et unique à cette page de destination. Et pour définir ce modèle, vous analysez les résultats de la recherche, vous voyez ce qui fonctionne et à quoi correspondent ces pages de destination. Si ces pages de destination disent "Créez votre quelque chose", vous utiliserez probablement un type d'intention de phrase similaire. Si les pages disent "Cinq façons de faire X", vous l'exprimerez probablement autour de cette intention. Analysez le SERP, définissez votre titre, puis intégrez-y le modificateur.

D : Et le quatrième point : utilisez des données structurées, un schéma de FAQ et des fils d'Ariane.

4. Utiliser des données structurées, un schéma FAQ et des fils d'Ariane

R : Oui. Je pense que le schéma est un atout SEO très puissant que beaucoup de gens implémentent et que certaines personnes sous-estiment. Il existe tellement de types de schémas. Le schéma FAQ fonctionne très bien pour le référencement programmatique car vous pouvez l'implémenter à grande échelle. Les fils d'Ariane sont très utiles pour la navigation, l'indexation et l'explication de la structure de vos actifs. Un autre schéma que j'ai récemment essayé était 'sameAs' et je n'en ai pas encore les résultats. J'étais juste super enthousiasmé par ce type de schéma parce qu'il y a eu une excellente discussion sur Brighton SEO en avril à ce sujet. Et ce sera tellement intéressant de voir si cela donne réellement des résultats. Mais en général, je suis très enthousiasmé par le schéma, car vous pouvez implémenter un site à l'échelle ou à l'échelle des actifs sur des types de pages similaires et vous pouvez le mettre à l'échelle. Tout à grande échelle est vraiment puissant, non ?

D : Absolument. Tant que vous surveillez et c'est le point numéro cinq.

5. Continuez à surveiller

R : Correct et il existe plusieurs façons de surveiller vos efforts. Les petits sites peuvent utiliser Screaming Frog. Des sites plus grands et je veux dire si vous avez des centaines de milliers de pages, alors vous aurez probablement besoin de logiciels plus sophistiqués. Dans mon entreprise précédente, nous utilisions Lumar (anciennement Deepcrawl). Et cela a été très utile pour voir les informations d'un grand site Web et pour repérer ces problèmes. L'une des choses que nous avons constatées, c'est que nos actifs ne sont en fait pas entièrement appelés. Je savais grâce aux ressources internes que nous avions 2 millions d'URL, mais le crawler ne pouvait atteindre que 500 000 URL. Donc, à partir de ces informations, nous avons ensuite identifié le problème, amélioré la liaison interne et atteint littéralement le double du trafic organique simplement en améliorant la capacité d'exploration des ressources. Et c'est quelque chose que vous pouvez faire avec un logiciel comme celui-là. Mais pour un site Web plus petit avec des centaines ou quelques milliers de pages, vous pouvez généralement utiliser Screaming Frog pour la même raison pour analyser cela.

D : Et la console de recherche ?

R : Oui, exactement. Google Search Console est également très puissant car pourquoi n'utiliserons-nous pas les outils fournis par Google ? Et là j'ai un conseil. Si vous avez un grand site Web, ajoutez des propriétés supplémentaires de sous-sections. Par exemple, votrenom de domaine/blog en tant que propriété distincte et votrenom de domaine/docs en tant que propriété distincte. Aussi simple que cela puisse paraître, cela vous donne des informations précieuses sur les performances de cette section spécifique du site Web. Et vous pouvez également voir l'indexation de cette section spécifique et les erreurs dans cette section spécifique. Parce que si vous avez un grand site Web et que vous n'avez qu'une seule propriété pour votre domaine, il sera difficile de repérer les problèmes et où ils se produisent.

Le cornichon de Pareto - Données structurées et balisage de schéma

D : Finissons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est l'activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

R : Je l'ai déjà mentionné, mais je répondrais aux données structurées et au balisage de schéma. Et il y a tellement de types de données structurées que vous pouvez implémenter, et cela donne de très bons résultats. C'est très simple, très évolutif et vous pouvez voir des résultats immédiats dans le SERP.

D : J'ai été votre hôte, David Bain. Vous pouvez retrouver Anna sur annauss.com. Merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

R : Merci beaucoup de m'avoir invité.

D : Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.