Développez rapidement votre entreprise avec ces exemples de référencement programmatique

Publié: 2023-10-25

Dans le paysage en constante évolution du marketing numérique, il est crucial de garder une longueur d’avance. Une stratégie qui a fait des vagues récemment est le référencement programmatique. Bien que le concept lui-même ne soit pas nouveau, les méthodes et outils utilisés pour le mettre en œuvre ont connu des progrès significatifs.

Dans cet article, nous expliquerons comment faire passer votre création de contenu au niveau supérieur, illustré par quelques exemples de référencement programmatique.

Jacqueline Foster

Marketing de génération de demande, Lever.co

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Qu’est-ce que le référencement programmatique ?

Le référencement programmatique est une méthode d'automatisation de la création de plusieurs pages Web optimisées pour les moteurs de recherche, basées sur des modèles et une recherche de mots clés. Ces pages sont généralement conçues pour cibler les requêtes du milieu et du bas de l'entonnoir, qui ont une intention plus élevée et sont plus susceptibles de générer des conversions.

Les principaux composants du référencement programmatique comprennent :

Recherche de mots clés : identification d'une liste de mots clés à longue traîne qui ont une intention de recherche élevée mais une concurrence moindre. Ces mots-clés constituent la base des pages Web à créer.
Création de modèles : conception d'une mise en page ou d'un modèle standard pour ces pages Web. Ce modèle comportera des espaces réservés pour le contenu, les métadonnées, les images et autres éléments SEO.
Génération de contenu : remplir le modèle avec du contenu pertinent. Cela pourrait être fait manuellement, mais de plus en plus d'outils d'IA comme ChatGPT sont utilisés pour automatiser ce processus.
SEO : S'assurer que les pages générées sont entièrement optimisées pour les moteurs de recherche. Cela inclut les méta descriptions, les balises de titre, les balises d’en-tête et les stratégies de liens internes.
Surveillance et analyse : une fois les pages en ligne, leurs performances sont surveillées à l'aide d'outils d'analyse. Les informations tirées de ces données sont ensuite utilisées pour affiner davantage la stratégie.

Par exemple, des plateformes comme TripAdvisor, Yelp et Expedia utilisent le référencement programmatique pour créer des annuaires urbains d'hôtels, de restaurants et de sites touristiques. Ces répertoires sont souvent des sous-domaines ou des sous-répertoires organisés par pays et par ville, ce qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent.

Si nous continuons un instant avec l'exemple hypothétique de TripAdvisor, il pourrait avoir un sous-domaine pour les États-Unis, avec des sous-répertoires pour chaque État, divisés en villes, puis en catégories comme les hôtels, les restaurants et les attractions touristiques. Voici à quoi cela pourrait ressembler :

Chacune des pages ci-dessus est un exemple de référencement programmatique, dans ce cas. Ils sont générés sur la base de modèles et alimentés avec du contenu très pertinent pour des requêtes de recherche spécifiques telles que « meilleurs hôtels de San Francisco » ou « principales attractions de Californie ».

Voici une autre façon de voir les pages de destination programmatiques :

Lorsque le contenu est organisé en sous-domaines et sous-répertoires facilement navigables, les utilisateurs peuvent trouver beaucoup plus facilement les informations qu'ils recherchent, en particulier lorsque le site de destination permet aux moteurs de recherche comme Google de corréler plus facilement la requête du chercheur avec le contenu du site.

Cette facilité d'utilisation peut améliorer considérablement les mesures d'engagement des utilisateurs telles que le temps passé sur le site et le taux de rebond, ce qui, comme vous pouvez le deviner, peut avoir un impact considérable sur le référencement pour le meilleur !

Pourquoi le référencement programmatique est important maintenant

Soyons clairs. Le référencement programmatique a toujours été important, mais ce n'est que récemment qu'il a pris de plus en plus de poids dans l'esprit des gens.

Rareté de l’immobilier

L’arène numérique, telle que nous la connaissons, devient de plus en plus féroce. Les marques consacrent une plus grande partie de leur budget de développement commercial au raffinement et à l’optimisation de leur site Web. Et plus il y a d'entreprises qui font cela, plus l'espace dans lequel elles sont en concurrence devient de plus en plus encombré.

À cette fin, les marques sont obligées d’être plus intelligentes, ce qui les amène à épuiser toutes les options imaginables qui s’offrent à elles afin de devancer leurs concurrents. Cela inclut le référencement programmatique. Ceux qui disposent d'une autorité de domaine plus forte ont un net avantage, c'est pourquoi l'amélioration du référencement programmatique devient de plus en plus un principe courant dans l'esprit de nombreux spécialistes du marketing à l'esprit technique.
L’impact à longue traîne
Bien que les mots-clés à longue traîne soient connus pour ne pas attirer un grand nombre de visiteurs individuellement, leur impact cumulé peut être substantiel. C’est là qu’étudier des exemples de référencement programmatique et les mettre en œuvre vous-même peut être très efficace !

Les entreprises qui automatisent la création de pages ciblant ces requêtes à plus longue traîne peuvent accéder à un public plus large, mais toujours pertinent.
La stratégie à longue traîne est particulièrement avantageuse pour les entreprises disposant d’une autorité de domaine établie. Une autorité de domaine élevée renforce non seulement la crédibilité du site Web, mais également sa capacité à se classer pour une multitude de mots-clés. Lorsqu’un site Web doté d’une forte autorité de domaine utilise le référencement programmatique, cela crée essentiellement un effet boule de neige.
Chaque nouvelle page ciblant un mot-clé à longue traîne a plus de chances d’être bien classée dans les résultats des moteurs de recherche.

Au fil du temps, à mesure que ces pages s'accumulent, le site Web commence à dominer l'immobilier des moteurs de recherche pour un large éventail de mots-clés, générant ainsi un flux cohérent et diversifié de trafic organique.
De plus, les mots-clés à longue traîne indiquent souvent un niveau d’intention de l’utilisateur plus élevé que les requêtes plus génériques :
Par exemple, un utilisateur recherchant « les meilleurs écouteurs antibruit à moins de 200 $ » est probablement plus proche de réaliser un achat que quelqu'un qui recherche simplement « écouteurs ».
En ciblant ces requêtes spécifiques et riches en intentions, le référencement programmatique augmente non seulement le trafic, mais améliore également la qualité de ce trafic. Cela conduit à des taux de conversion plus élevés, car les visiteurs arrivant via ces pages ciblées sont plus susceptibles d'effectuer les actions souhaitées, comme effectuer un achat ou s'inscrire à une newsletter.

Le rôle de l'IA et de l'automatisation dans le référencement programmatique
Le développement rapide et la vulgarisation des technologies d'IA générative comme ChatGPT et Google Bard ont facilité la génération de contenu pour ces pages de référencement programmatique.
Par exemple, une page sur les « meilleures pizzerias de Milan, en Italie » pourrait être remplie avec du contenu généré par l'IA, qui peut extraire des données des avis et des classements existants. Ceci est particulièrement utile pour les sujets persistants où les informations ne changent pas fréquemment.
Vous pouvez utiliser un outil appelé LetterDrop, un outil de page de référencement programmatique gratuit, pour vous aider en créant des dizaines d'itérations de page modélisant des mots-clés spécifiques :

C'est un brillant exemple des avantages que procure l'association des fonctionnalités modernes d'IA avec le référencement à grande échelle.
Dernières réflexions sur nos exemples de référencement programmatique
Bien que le référencement programmatique ne soit pas un tout nouveau concept, sa mise en œuvre a évolué au fil des années, en partie grâce aux progrès de l'IA et de l'automatisation.
À mesure que le terrain de jeu numérique devient de plus en plus compétitif, tirer parti du référencement programmatique peut offrir aux entreprises un avantage significatif. Si vous pouvez saisir ses nuances et garder un œil sur les tendances futures, vous, en tant que leader marketing de votre marque, pouvez affiner et amplifier la puissance de vos efforts de référencement.

Alors, êtes-vous prêt à plonger dans le monde du référencement programmatique ?
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