SEO programmatique : votre chaînon manquant vers plus d'un million de sessions

Il est temps de repenser la croissance du référencement.

Toutes les stratégies n'ont pas besoin de commencer par un article de blog régurgitant les mêmes informations dans les meilleurs résultats de Google et de se terminer par une agence demandant des liens.

À l'ère où Google Ads devient de plus en plus cher et que la découvrabilité organique devient moins efficace, les entreprises doivent se différencier en matière de référencement.

Nous devons repousser les limites et créer quelque chose qui n'a pas encore été vu en ligne.

Grâce à la créativité, à la réflexion et à la magie CSV, le référencement programmatique peut le faire, ce qui se traduit par des millions de nouveaux clients par an.

Cela semble impossible, mais ce n'est pas le cas.

Dans ce guide, je vais vous expliquer exactement comment démarrer avec le référencement programmatique.

Qu'est-ce que le SEO programmatique ?

Le référencement programmatique est la stratégie de publication à grande échelle de pages uniques et de haute qualité à l'aide d'un modèle et d'une base de données.

L'objectif du référencement programmatique est de créer un contenu avec la même profondeur et la même minutie qu'un article publié traditionnellement mais répété des milliers, voire des millions de fois à grande échelle. Un site programmatique peut être aussi petit que 200 pages et aussi grand que 4 millions. La clé est de s'assurer que chaque page sert un objectif unique dans le parcours de recherche.

Une simplification excessive du référencement programmatique consiste à créer une base de données, à la connecter à un modèle et à publier des milliers de pages.

Mais si c'est tout ce que vous faites, félicitations, vous venez de créer des milliers de spams.

La création de contenu par programmation est un outil puissant qui peut faire croître un site de manière exponentielle ou le spammer complètement. Pour devenir un véritable acteur de la croissance du référencement, nous devons commencer à voir plus grand - ou devrais-je dire, nous devons réfléchir "plus en profondeur" à notre contenu.

Les avantages du référencement programmatique

Le référencement programmatique déverrouille le trafic dans les coins et recoins d'Internet. Vous n'avez plus besoin de choisir une poignée de mots clés, de payer pour le contenu écrit, de publier le message et d'espérer qu'il se classe pour un groupe de termes. Nous pouvons désormais cibler des catégories entières et remporter toutes les recherches disponibles dans un seul modèle.

Avec le référencement programmatique, les entreprises peuvent :

• Gagnez des mots-clés à grande échelle.
• Produisez rapidement du contenu approfondi.
• Bénéficiez d'une faible élévation technique.
• Obtenez des résultats "plus rapides" - je l'utilise délicatement. Rapidement, ce qui signifie que les résultats et les défis s'intensifient rapidement.

Les inconvénients du SEO programmatique

Comme toute stratégie, le référencement programmatique a aussi ses inconvénients, tels que les suivants :

• L'indexation est difficile.
• Risque élevé - une mauvaise exécution peut nuire à la croissance du site.
• Limité par les ressources de données.

N'oubliez pas que si vous essayez d'utiliser le référencement programmatique pour tromper Google ou créer des sites de grattage People Also Ask (PAA), vous perdrez.

Un excellent contenu programmatique améliore la production de contenu grâce à la profondeur des données et à l'efficacité de la production.

Ce qui suit est un guide en quatre étapes pour mettre en œuvre une structure de référencement programmatique.

Étape 1 : Recherche de mots-clés pour le référencement programmatique

Au lieu de choisir une poignée de mots-clés et de payer pour des hubs de contenu sur mesure coûteux, le référencement programmatique vise à cibler des répertoires entiers de mots-clés sous la même entité.

Voici les étapes pour identifier vos mots-clés.

Définissez vos objectifs et votre intention

Cela commencera de la même manière qu'une analyse de mots clés SEO traditionnelle. Identifiez la catégorie ou le groupe thématique qui générera de la valeur commerciale. Arrêt brutal.

Générer du trafic pour montrer un graphique sympa à votre client ou à votre patron ne signifie rien si le trafic ne fait pas avancer l'entreprise.

N'oubliez pas que la valeur commerciale peut être aussi évidente que des conversions complètes via des mots clés transactionnels ou aussi légère qu'un accès à une session pour présenter votre marque et éventuellement déclencher une visite ultérieure plus tard dans le processus de recherche.

Voici des ressources pour vous aider à effectuer une analyse approfondie des opportunités :

• Recherche de mots-clés : un élément clé du référencement et du marketing de contenu
• 13 utilisations de la recherche de mots-clés pour vous aider à gagner dans les moteurs de recherche

Identifier les sujets principaux

Commencez largement. Une fois que vous avez identifié l'intention cible et les objectifs, nous devons définir la catégorie dans laquelle nous voulons nous classer.

Considérez cela comme une étape en dessous d'un terme principal. Nous appelons cela la « niche » de votre site, pilotée par votre produit.

Par exemple, « camions » est un terme principal et un vaste sujet. Cependant, il n'est pas très intuitif et n'a pas d'intention forte pour un mot-clé moteur d'activité, nous voulons donc aller plus loin.

"Ford F-150" est un peu plus spécifique mais assez large pour notre cible.

Notez qu'il s'agit d'une recherche de marque spécifique ; cependant, c'est parfaitement OK. Nous n'essaierons pas de surclasser Ford, mais d'améliorer l'expérience de recherche pour le public du Ford F-150.

Identifier les modificateurs et les termes associés

Le Ford F-150 n'est pas notre mot-clé, c'est le vaisseau par lequel nous nous transformerons en machine à trafic.

Pour ce faire, nous identifions les questions entourant le sujet principal. C'est le point de départ des actifs de contenu traditionnels et de la construction programmatique.

Si votre sujet principal ne peut pas être modifié par des recherches répétables, votre produit peut ne pas être viable pour le référencement programmatique. Mais si vous trouvez des questions courantes concernant un produit, vous pouvez gagner du trafic à grande échelle.

• En temps opportun : Questions qui ont un impact dans un laps de temps précis.
  • Exemples : 2022 F-150, cours des actions au 18 novembre 2022, taux d'inflation de l'année dernière, scores des événements sportifs de la semaine dernière.
• Comparable : Questions qui créent de la valeur en se comparant aux autres.
  • Exemples : F-150 contre Chevy Silverado, coûts de logement en 2008, critiques de livres contre catégories de livres, affiliation politique par État, passe-temps et intérêts par signes du zodiaque.
• Hyper-spécifique : Questions qui n'ont de valeur que dans certains paramètres et non pour un public plus large. Aussi connu sous le nom d'hyper longue queue.
  • Exemples : F-150 à vendre à Marietta, Géorgie, taux de criminalité de 1997 à Philadelphie, moyenne au bâton des World Series de David Eckstein en 2006, répondant aux questions du public (c.-à-d. Reddit et UGC).

Pour notre exemple F-150 :

• F-150 contre Chevy Silverado
• F-150 à moins de 50 000 $
• F-150 à Marietta, Géorgie

Si vous utilisiez un système de référencement traditionnel, vous verriez trois pages, potentiellement 100 si vous faites le calcul dans votre tête pour les états et autres comparaisons de voitures et des semaines pour mettre à l'échelle l'écriture manuscrite de toutes ces pages.

Mais pour une approche programmatique, nous avons au moins trois templates et potentiellement des milliers de pages à publier dès que notre template est prêt.

Recherchez des signes indiquant que le mot-clé peut être modifié. Dans l'exemple, nous avons trois modificateurs - "vs", "under" et "in".

Un moyen rapide de trouver le mot-clé or dans votre sujet est de revenir dans votre agrégateur de mots-clés et de saisir le [sujet + modificateur] (c'est-à-dire, "F-150 vs" / "F-150 under" / "F-150 in ”).

Cela vous donne un meilleur aperçu de la taille d'opportunité de chaque répertoire.

Allez plus loin : identifiez d'autres sujets qui peuvent être modifiés par les mêmes mots-clés. Dans notre exemple : le F-150 peut être remplacé par Chevy Silverado, Ram 1500, et même cibler les "camions" avec des modificateurs supplémentaires pourrait être viable pour un site puissant.

Notre recherche de mots clés devrait ressembler à ceci :

La colonne supplémentaire "paramètres" définira le niveau de détail dont vous avez besoin. Vous pouvez le construire aussi profondément ou aussi large que votre produit l'exige. Plus vous trouverez de modificateurs et d'entités, plus vous aurez de pages.

Cibler la recherche longue traîne

Le sweet spot est un mot-clé répétable de moyenne à longue traîne.

Dans l'exemple ci-dessus, nous avons très évidemment créé un site Web de commerce électronique, qui est un excellent visuel, mais le référencement programmatique en tant que stratégie de croissance est plus efficace pour cibler les recherches à longue traîne pour les mots-clés d'intention informationnelle.

• Exemple : Météo à Philadelphie, PA aujourd'hui
• Approche pSEO : Météo à {location} {date}

Vous pensez peut-être qu'il est impossible de générer un trafic significatif, mais encore une fois, réfléchissez plus profondément.

En ciblant des codes postaux spécifiques et des villes à faible volume de recherche, un site relativement inconnu avec un profil de backlink décent gagne environ 3 000 000 de sessions* par mois grâce à ces recherches. *Estimation avec les outils traditionnels de recherche de mots-clés.

Il est indéniable que Google absorbe davantage son propre trafic. Les mots-clés avec des intentions multiples ou des mots-clés hyper-spécifiques sont généralement tirés directement sur le SERP sans avoir besoin d'un clic.

En tant que propriétaire d'entreprise et stratège de croissance, vous devez définir la valeur de chaque groupe de mots clés.

L'affichage dans un extrait optimisé est-il utile pour une présentation de marque, même s'il n'y a pas de clic ?

Si oui, allez après. Sinon, recherchez des mots clés qui se concentrent davantage sur la recherche et l'action.

L'exemple de la météo n'est peut-être pas une stratégie viable pour un blogueur environnemental occasionnel.

Mais si votre produit est une application météorologique, gagner par programmation des milliers, voire des millions, de variantes de mots clés extrêmement pertinentes pour votre public cible pourrait augmenter de manière exponentielle les téléchargements d'applications.

Étape 2 : Créer le modèle de contenu

Un modèle de programmation est l'aspect le plus important de la construction.

C'est là que l'art et la science du référencement se rencontrent en empilant des points de données pour créer un contenu cohérent et percutant qui satisfait l'intention de l'utilisateur par programmation.

La plus grande différence entre le référencement traditionnel et les stratégies programmatiques est que vous créez des modèles, pas des pages finales.

Pour les référenceurs, cela signifie que toutes vos mises à jour traditionnellement sur mesure doivent être effectuées à grande échelle et, oui, via des tickets d'ingénierie.

Un modèle de page doit atteindre trois objectifs :

Objectif 1 : créer de la valeur là où le pipeline de contenu traditionnel ne peut pas

Parfois, le contenu est meilleur lorsque nous arrêtons d'essayer de l'intégrer dans un article de blog.

Être capable de comparer par programmation les points douloureux est un excellent cas d'utilisation pour utiliser une approche programmatique.

G2 le fait de manière transparente en comparant les prix, les avis et les produits connexes directement sur une page de catégorie, apportant une valeur supplémentaire à la page que le contenu manuscrit ne peut pas.

Objectif 2 : aller au fond de la requête, mais fixer des limites

Tenez compte de votre audience et des résultats de recherche Google (SERP) lors de la création de votre modèle.

Commencez par fixer des limites. Si vous créez du contenu géo-basé, demandez-vous quand votre contenu cesse de changer.

Votre offre change-t-elle d'état ? Par comté ? Par code postal ?

Construire des milliers de pages basées sur le même contenu s'appelle des pages de passerelle. Ils sont faciles à éliminer pour Google et extrêmement inutiles pour le visiteur.

L'objectif d'un modèle est de plonger extrêmement profondément dans un sujet, et le résultat est à l'échelle. Pas l'inverse.

Objectif 3 : Donner accès à des informations précédemment indisponibles

Le contenu programmatique peut donner accès à des données qui étaient auparavant inaccessibles car votre modèle est conçu pour un humain, alimenté par une base de données. Il devient un support de narration.

Les données électorales d'aujourd'hui sont si raffinées que nous pouvons visualiser les résultats jusqu'au comté individuel. S'agit-il de nouvelles données ?

Bien sûr que non, mais en visualisant une base de données extrêmement volumineuse et écrasante dans un support facile à utiliser, nous avons créé une nouvelle valeur pour la conversation.

Un excellent modèle vérifiera la plupart, sinon toutes les cases.

Soyez averti - les modèles de mauvaise qualité ne cochant qu'une seule case sont des spams, et Google les supprimera rapidement de l'index.

Étape 3 : Connectez-vous à une base de données

Votre base de données peut être n'importe quelle source d'informations utilisée pour créer du contenu.

Cela peut être aussi simple qu'une exportation CSV à partir d'une source de données gouvernementale ou aussi complexe qu'un entrepôt de données propriétaire mis à jour à la seconde près.

La clé est de créer une base de données qui répond aux objectifs fixés par votre modèle.

Et ne laissez pas le terme base de données vous effrayer. Vous n'avez pas besoin d'être un data scientist pour trouver les bonnes données.

Être en phase avec les besoins de votre public et potentiellement quelques compétences en Excel sont ce qui est important. (Vous pouvez toujours externaliser si vous n'avez pas de compétences Excel ou Python).

Ian Nuttall, créateur de Niche Site Metrics, a créé un répertoire où trouver toutes les données accessibles au public.

Mais il ne doit pas seulement s'agir de données open source.

• Écoutez vos clients.
• Créer un référentiel d'avis.
• Regroupez les questions des tickets d'assistance par sujet.
• Suivez les prix de l'industrie au fil du temps et par zone géographique.

Construisez votre base de données autour de la transformation de votre produit ou de votre marque en une ressource unique et utile.

Étape 4 : publier et être indexé

Votre premier défi pour générer du trafic avec succès avec le référencement programmatique est l'indexation, car tout se passe à grande échelle.

Ne vous inquiétez pas lorsque vous faites tout selon les meilleures pratiques de référencement programmatique et que votre indexation est inférieure à 30 %.

Les pages programmatiques seront de nature similaire, renvoyant la plupart des pages vers Découverte - actuellement non indexée ou Explorée - actuellement non indexée .

Si vous publiez plus de contenu à la fois, plus de pages démarrent dans l'abîme des découvertes ou explorées mais non indexées.

Ne pas paniquer. Examinez attentivement les modèles publiés et demandez-vous si vous apportez quelque chose de nouveau au SERP ?

Si oui, passez à ces trois étapes

Construire une meilleure structure de liens internes

Les liens internes pour le référencement programmatique sont 10 fois plus importants que les pages éditoriales traditionnelles.

Vous construisez des centaines, des milliers, voire des millions de pages à partir d'un répertoire et vous devrez créer un contexte entre chaque page associée.

Créez des silos de liens depuis Répertoire > Pages feuilles. Le codage en dur des 20 mêmes liens dans chaque page sera ignoré par le visiteur et Google, ce qui le rendra inutile.

Tout comme vous le feriez pour le référencement traditionnel, consacrez du temps aux liens contextuels et travaillez avec votre ingénieur pour définir la logique correcte pour chaque page individuelle.

Si vous oubliez les liens internes, vous créerez des milliers de pages orphelines et augmenterez le nombre d'impasses sur votre site. Celles-ci seront presque entièrement considérées comme des pages non influentes et ne seront peut-être jamais explorées.

Créer une structure de sitemap robuste

Les sitemaps SEO programmatiques sont aussi importants que les liens internes robustes. La liste maximale d'URL sur un sitemap robots.txt est d'environ 50k. Pour les sites plus volumineux, vous aurez besoin de dizaines de plans de site et d'index de plans de site.

Structurez votre fichier robots.txt comme vous le feriez pour la structure de votre site. Si possible, créez un sitemap pour chaque répertoire individuel. Cela classera les sitemaps par sujet plutôt que par date de publication et permettra à Google d'indexer plus facilement chaque catégorie.

Une fois qu'il est défini, assurez-vous de forcer l'exploration de chaque sitemap individuel (oui, même si vous avez des centaines de sitemaps) deux fois ou jusqu'à ce que Google revienne plusieurs fois sur la page.

Créer des plans de site HTML

Ce ne sont pas vos sitemaps HTML de 2009. Identifiez chaque page d'annuaire et utilisez-la comme guide de liaison pour chaque page "jalon".

Pour un site avec des millions de pages feuilles, vous ne pourrez pas créer de lien vers chaque individu, mais vous pouvez cibler des liens Catégorie> Sous-catégorie.

Cela permet à vos répertoires de fonctionner comme des hubs de liens et crée un flux facile depuis la page d'accueil > Catégorie > Sous-catégorie qui améliore votre structure de liens internes.

Pour récapituler, vous trouverez ci-dessous un processus reproductible pour la mise en œuvre d'une structure de référencement programmatique.

• Identifiez une opportunité de recherche reproductible.
• Créez un modèle de contenu diversifié.
• Créez et connectez une base de données robuste.
• Implémentez des liens internes dans des modèles.
• Créer une structure de plan de site robots.txt.
• Publier.
• Optimisez et répétez.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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