Comment promouvoir votre plugin WordPress avec le marketing de contenu et la sensibilisation

Promouvoir un plugin WordPress à l'ancienne devient de plus en plus difficile. Les gens sont devenus avertis des stratégies de marketing sortant.

Le marketing de contenu, en revanche, devient l'acteur dominant du marketing mix numérique. En bref, si vous ne bloguez pas encore, vous devriez le faire.

Cela dit, pour amplifier votre marketing de contenu et obtenir des résultats intéressants, vous devez apprendre à mener une sensibilisation appropriée. Sans cela, vos efforts de création de contenu ne donneront pas le type de résultats que vous recherchez.

Dans cet article, nous allons aborder les deux pièces du puzzle en adoptant une approche simple et hautement exploitable pour créer un contenu de haute qualité et le présenter à vos clients potentiels.

Allons craquer !

Phase 1 : Rechercher des sujets et créer un utilisateur

Commençons par la grande révélation : les gens ne veulent pas acheter votre plugin – ils veulent acheter une solution à leur problème . Et parce que c'est ce qui les intéresse, c'est ce qui nous intéresse.

Une façon d'approfondir les problèmes de vos utilisateurs consiste à étudier les forums connexes et les forums de support pour les plugins des concurrents. Notez les questions fréquemment posées et les domaines de préoccupation et/ou d'intérêt. Ce sont les problèmes auxquels vous apporterez une solution.

En même temps, notez qui pose ces questions. Sont-ils des utilisateurs avancés de WordPress ou des débutants complets ? Travaillent-ils sur un blog personnel ou sur un site Web d'entreprise ? Avec ces informations, construisez un simple "user persona" qui détaille tout ce que vous savez sur l'utilisateur le plus typique de votre plugin.

Ne réfléchissez pas trop à cette étape et ne vous inquiétez pas des détails les plus fins ; vous pouvez toujours affiner votre personnalité d'utilisateur à des dates ultérieures, lorsque vous aurez probablement des informations plus utiles avec lesquelles jouer.

Phase 2 : Créer un contenu de qualité

Je vais vous donner une règle simple pour votre contenu : concentrez-vous sur la qualité, pas sur la quantité .

Je n'ai probablement pas besoin de vous le dire, mais Google se soucie de la qualité, et l'époque du classement dans les moteurs de recherche en produisant une masse amorphe de contenu de mauvaise qualité est révolue. Et c'est sans parler de l'évidence flagrante - que les clients sont certainement intéressés par la qualité plutôt que par la quantité.

Par « qualité », je ne veux pas nécessairement dire à quel point vos articles sont grammaticalement corrects (bien que des articles bien écrits soient évidemment très précieux) ; plus important encore, nous parlons de la substance de vos pièces. Lors de la rédaction d'articles, vous devez vous concentrer sur une question simple : est -ce que je propose la meilleure solution possible au problème qui se pose ? Cherchez par tous les moyens à améliorer la qualité de votre écriture, les images que vous utilisez, la conception de votre blog, etc., mais se concentrer uniquement sur la simple question ci-dessus peut être plus puissant que toutes les autres considérations combinées.

Le résultat de se concentrer sur un plus petit nombre d'articles de haute qualité est que vous passez moins de temps à écrire un plus petit nombre d'articles de haute qualité sur des sujets que vous connaissez déjà.

Au cas où vous vous poseriez la question, il n'y a pas de nombre "correct" d'articles à produire par semaine ou par mois. Considérez, par exemple, que Brian Dean de Backlinko ne publie qu'un article ou par mois, alors que son blog reçoit plus de 150 000 visiteurs par mois. Alors, choisissez un objectif que vous pensez pouvoir atteindre et commencez à partir de là.

Phase 3 : mener des activités de sensibilisation

Une fois que vous avez publié un article, il est temps de le présenter à vos clients potentiels. Voici une leçon importante ignorée par la grande majorité des blogueurs : en règle générale, vous devriez passer au moins trois fois plus de temps à diffuser un article qu'il vous en a fallu pour le produire .

Comme j'y ai déjà fait allusion, le marketing de contenu n'est pas une course pour publier autant de messages que possible. Dans cet esprit, et en supposant que vous écrivez des articles de haute qualité, chaque article que vous écrivez a un énorme potentiel. Pourquoi passeriez-vous à l'écriture de votre prochain article si vous n'avez pas utilisé tout le potentiel d'un article que vous avez déjà publié ?

Passons maintenant aux détails. Il existe de nombreuses façons de promouvoir un article de blog, mais à mon humble avis, la plus efficace pour les petits blogs de démarrage est la sensibilisation.

Tout d'abord, vous aurez besoin d'une liste de types influents qui pourraient être intéressés par votre contenu. Cela peut être n'importe qui, de quelqu'un avec quelques milliers de followers sur Twitter à l'un des rédacteurs d'un énorme blog comme WPMU DEV. Soyez aveugle lors de votre première recherche de contacts potentiels ; vous allez le réduire d'ici peu.

Une fois que vous avez votre liste, il est temps de commencer (vous l'avez deviné) à tendre la main. De quelqu'un qui (en tant qu'écrivain WordPress) reçoit souvent des e-mails de développeurs WordPress cherchant à promouvoir leurs thèmes et plugins, voici ma liste de contrôle "comment susciter l'intérêt (plutôt que de faire chier) un influenceur" :

1. N'utilisez jamais de modèle ; écrire chaque e-mail à partir de zéro.
2. Reconnaître la personne et son travail. Ne les inondez pas de louanges, cependant – ils ne sont pas stupides.
3. Dites-leur pourquoi vous leur envoyez un e-mail ; ne tournez pas autour du pot. Soyez concis et précis.
4. Dites-leur ce qu'il y a dedans pour eux. C'est dans la nature humaine de penser le plus à nous-mêmes. Donnez-leur une raison de vous permettre de parler de votre plugin et du problème qu'il résout. (Dans le cas des écrivains, ils sont toujours à la recherche de sujets sur lesquels écrire, alors rendez-leur service et offrez-leur-en un !).
5. Présentez un appel clair à l'action. Soyez clair sur ce que vous voulez qu'ils fassent, qu'il s'agisse de partager votre contenu avec leurs abonnés ou de mentionner votre contenu dans les futurs articles qu'ils écriront.

Créez une feuille de calcul simple qui garde une trace (1) des personnes que vous contactez et (2) des résultats de vos efforts de sensibilisation. Cela vous permettra d'évaluer les résultats de vos efforts, ce qui vous permettra à votre tour d'ajuster vos méthodes (ce que vous envoyez et à qui vous l'envoyez) pour améliorer les résultats futurs.

Conclusion

Le marketing de contenu peut sembler beaucoup de travail, mais cela en vaut la peine. Mieux encore, cela n'a pas à être aussi difficile que beaucoup le prétendent. Concentrez-vous sur l'action et acceptez que vous apprendrez plus rapidement en le faisant plutôt qu'en tergiversant, et vous serez récompensé.

Cela dit, si vous avez des questions et/ou des commentaires sur les étapes ci-dessus, n'hésitez pas à nous contacter via la section commentaires ci-dessous !