Comment promouvoir votre Instagram : 13 façons qui fonctionnent réellement

Il est temps de repenser la façon de promouvoir votre compte Instagram.

Pourquoi maintenant? Parce que l'évolution et la croissance rapides de la plate-forme signifient que ce qui a fonctionné dans le passé ne vous rapportera pas le même type d'engagement aujourd'hui.

D'après les récentes statistiques d'Instagram, l'espace visuel est de plus en plus encombré de marques qui se battent bec et ongles pour plus de clients.

En conséquence, il est littéralement payant pour les marques d'avoir autant de tactiques que possible pour promouvoir Instagram auprès de leur public cible.

Dans ce guide, nous avons décomposé 13 façons totalement exploitables de faire exactement cela. Qu'il s'agisse d'optimiser vos publications et votre profil ou de repenser votre approche de la promotion de contenu, toute combinaison de ces conseils est un jeu équitable en matière de promotion Instagram.

13 façons de promouvoir votre page Instagram

1. Accélérez votre production de contenu

Il ne manque pas de contenu Instagram que vous pouvez publier pour remplir votre flux.

Photographies clients. Mèmes. Petites vidéos.

Et cela n'effleure même pas la surface de ce qui est à votre disposition.

Pour déterminer ce qui fonctionne le mieux parmi votre public, vous devrez expérimenter. Cela signifie augmenter votre production de contenu et publier plus fréquemment.

Publier sur Instagram au moins une fois par jour fait partie des meilleures pratiques de la plateforme. Heck, les grandes marques comme TopShop et H&M publient jusqu'à trois fois par jour (sinon plus souvent).

Au fur et à mesure que vous déployez plus de contenu, il est crucial d'obtenir plus d'engagement de votre part en comprenant les meilleurs moments pour publier sur Instagram.

Et en parlant de cela, c'est aussi pourquoi les histoires Instagram sont si précieuses. Le contenu instantané via les histoires vous permet essentiellement de "sauter la ligne" et d'apparaître au premier plan dans les flux des utilisateurs. Non seulement cela, mais vous pouvez librement publier Story après Story sans vous soucier de spammer vos fans.

La conclusion ici est qu'Instagram évolue beaucoup plus rapidement qu'il y a un an ou deux en termes de contenu. Les marques doivent monter en puissance si elles veulent suivre le rythme. Pour créer du contenu que votre public adorera, assurez-vous d'avoir mis en place une stratégie complète et d'utiliser les données pour créer un contenu plus réussi. Téléchargez notre guide de stratégie marketing Instagram pour en savoir plus.

2. Faites la promotion croisée de vos publications Instagram sur d'autres réseaux

L'effort qu'il faut pour prendre l'instantané parfait et créer une légende intelligente n'est pas quelque chose qui devrait être gaspillé.

La publication croisée de votre contenu sur d'autres plateformes sociales est une évidence pour tirer encore plus de retour sur investissement de votre présence sur Instagram.

Par exemple, vous pouvez promouvoir votre contenu Instagram sur Facebook et Twitter pour maximiser la portée de votre contenu.

Bien que la promotion croisée soit une décision intelligente, gardez à l'esprit que chaque plateforme sociale a ses propres meilleures pratiques. Par exemple, Instagram a tendance à utiliser davantage les hashtags alors que vous voudrez peut-être créer une description légèrement différente pour les images publiées sur Facebook.

Cela vous prend du temps ? Ce n'est pas obligé.

La bibliothèque d'actifs de Sprout Social vous permet de stocker des images, des vidéos et du texte dans un emplacement centralisé pour une utilisation sur plusieurs réseaux sociaux. Trouvez, modifiez et publiez rapidement directement à partir de la bibliothèque d'actifs pour publier des publications attrayantes adaptées au réseau que vous utilisez.

Et n'oubliez pas de rendre votre travail encore plus facile en utilisant des outils de planification et de publication.

Avec l'aide des outils de calendrier et de planification, nous sommes en mesure de gagner du temps en planifiant et en publiant le même message sur plusieurs profils en une seule étape simple.

Ana Laura Montano Gonzalez
Gestionnaire de communauté

Les heures d'envoi optimales de Sprout simplifient davantage les choses en programmant le contenu à publier aux moments les plus susceptibles de générer l'engagement de votre public.

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3. Concentrez-vous sur le contenu centré sur les personnes

Bien qu'Instagram soit un lieu de ventes, il reste avant tout un lieu de partage d'expériences.

La popularité des selfies sur Instagram parle d'elle-même, tout comme les photos de clients et les photos de personnes utilisant des produits dans des conditions réelles. Une grande partie de l'attrait d'Instagram réside dans le fait que les marques sont capables de faire de la publicité de manière plus humaine sans bombarder les abonnés avec des messages qui crient "ACHETEZ MAINTENANT!"

Et sur une note connexe, c'est exactement pourquoi le contenu généré par les utilisateurs, comme les photos des clients, est une mine d'or pour les marques. Non seulement les gens du gramme adorent quand les marques les crient, mais les photos des clients représentent une puissance de feu marketing qui prouve que les gens adorent vos produits.

Mais afin de repérer et de gérer le contenu généré par les utilisateurs pour votre flux, vous devrez comprendre comment les hashtags peuvent vous aider à promouvoir votre Instagram.

Et cela nous amène à notre point suivant.

4. Expérimentez avec des hashtags de marque et de l'industrie

Les marques, grandes et petites, devraient créer un hashtag pour encourager le partage et la promotion au nom de leurs abonnés. Cela ne doit pas non plus être sorcier.

Par exemple, Ernie Ball affiche haut et fort ses hashtags #iplayslinky et #colorsofrocknroll dans sa biographie.

À leur tour, ils utilisent le tag pour promouvoir leurs propres publications en plus de milliers de fans fidèles faisant la promotion de la marque de manière organique.

Vous voyez comment cela fonctionne ?

Au-delà de vos propres hashtags, vous devriez essayer de promouvoir votre Instagram en utilisant des hashtags communautaires plus généraux et spécifiques à votre secteur, tels que #6strings (musique) ou #unicornhair (beauté). L'ajout de balises supplémentaires rend essentiellement vos publications consultables par les suiveurs de balises et augmente instantanément votre portée.

Comme indiqué dans notre guide détaillant comment utiliser les hashtags sur tous les réseaux sociaux, l'engagement culmine à environ neuf hashtags. Bien que vous puissiez certainement en utiliser moins (ou plus), le point à retenir ici est que vous devriez au moins ajouter quelque chose .

N'oubliez pas de profiter des outils d'analyse des hashtags. Sprout vous permet de suivre et d'analyser les performances des hashtags pour découvrir ce qui résonne auprès du public et optimiser l'utilisation.

Et avec l'écoute avancée de Sprout, vous pouvez aller au-delà des données quantitatives pour trouver des informations qualitatives liées aux hashtags, ce qui vous permet de comprendre pleinement les performances de la campagne et de mesurer la part de voix. De plus, vous pouvez identifier les hashtags associés pour approfondir les conversations pertinentes pour la marque que les consommateurs ont sur les réseaux sociaux.

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5. Taguez les marques, les followers et les lieux chaque fois que vous le pouvez

Le marquage est un moyen étonnamment efficace de promouvoir votre Instagram.

Et non, nous ne parlons pas seulement de hashtags.

Par exemple, vous pouvez étiqueter d'autres marques et comptes dans l'espoir d'un cri vous-même. Étant donné que les notifications envoient un ping à toute personne qui les reçoit, les balises pertinentes sont un moyen subtil d'encourager la promotion.

De même, il est à la fois courtois et conforme aux meilleures pratiques d'Instagram de taguer toute personne que vous pourriez reprogrammer. Il y a de fortes chances qu'ils soient ravis de figurer dans votre flux et qu'ils partagent la nouvelle avec leurs propres abonnés.

N'oubliez pas non plus de taguer les emplacements ! Par exemple, si vous avez un emplacement physique pour votre entreprise ou assistez régulièrement à des événements, les publications spécifiques à un emplacement vous permettent d'explorer de nouveaux fans et abonnés potentiels.

6. Publiez du contenu Instagram sur place

En matière de publicités, quels meilleurs panneaux d'affichage que vos propres clients ?

Présenter du contenu Instagram sur place est un excellent moyen d'augmenter les conversions. Pourquoi? Parce que lorsque les gens voient des produits achetés dans des conditions réelles, ils savent que la marque en question a des clients satisfaits. Les consommateurs peuvent mieux visualiser et comprendre un produit par eux-mêmes lorsqu'ils le voient « dans la nature ».

D'où l'essor des lookbooks et des marques proposant du contenu généré par les utilisateurs sur les pages produits. Par exemple, Casper utilise un diaporama Instagram sur place pour montrer ses dormeurs satisfaits.

Bien sûr, tout cela revient à la nécessité de promouvoir votre hashtag Instagram.

En plus de leur bio Instagram, #TopShopStyle est collé sur le site de la marque et les e-mails marketing pour augmenter l'exposition de leur tag. Le résultat final est plus de contenu généré par les utilisateurs et les gens font la promotion de TopShop de manière organique.

7. Créez votre marque créative

La créativité compte sur Instagram.

Avoir une sorte de niche ou de thème est un excellent moyen à la fois d'inspirer votre contenu Instagram et de vous démarquer de la foule.

Par exemple, Yeti est connu pour son flux plein de photos haute résolution de plein air mettant en scène des aventures en profitant de leurs produits.

Pendant ce temps, oVertone propose un flux audacieux à code couleur basé sur la nuance de leur produit dont il fait actuellement la promotion.

Si vous ne savez pas quelle devrait être votre marque créative, ne vous inquiétez pas. Il existe des tonnes d'applications Instagram (telles que VSCO) qui peuvent vous aider à ajouter une touche créative à vos photos. En utilisant des dégradés, des couleurs et des filtres cohérents, vous pouvez faire en sorte que votre flux vous ressemble davantage.

8. Travaillez avec des influenceurs pour étendre votre portée

Comme nous l'avons mentionné précédemment, Instagram bénéficie d'être une plate-forme où les marques peuvent essentiellement publier des publicités sans les mettre au visage de leurs abonnés.

Entrez dans l'essor du marketing d'influence.

En termes simples, le marketing d'influence implique une relation rémunérée avec un autre compte Instagram avec un nombre important d'abonnés engagés. Le public des influenceurs devrait idéalement refléter le vôtre ou vous permettre de puiser dans une nouvelle secte d'utilisateurs que vous essayez d'atteindre.

Les influenceurs s'apparentent à des publicités dans le sens où la relation coûte effectivement de l'argent. Cependant, trouver le bon influenceur peut être un moyen incroyablement rentable de vendre des produits et de développer votre clientèle.

Les marques peuvent repérer les influenceurs grâce aux hashtags et à la recherche manuelle, ou vous pouvez essayer des outils d'analyse Instagram tels que Tapinfluence ou rechercher une base de données approfondie liée à votre entreprise.

N'oubliez pas : lors de l'identification des influenceurs, assurez-vous simplement qu'ils ont un public qui s'intéresse réellement à leur contenu. Les calculateurs de taux d'engagement tels que celui-ci de Phlanx peuvent vous aider à avoir l'esprit tranquille sur les influenceurs en question.

9. Repensez la présentation de vos produits et promotions

Il s'agit d'un conseil simple mais qui mérite certainement d'être mentionné. Et cela concerne cet autre type de promotion Instagram - celle avec des cadeaux amusants ou des articles en solde et qui peut être incroyablement précieuse pour votre marque lorsqu'elle est bien faite.

Ainsi, lorsque vous faites la promotion de votre Instagram dans ces cas, il est crucial de présenter votre contenu comme un incontournable.

Instagram prospère sur tout et n'importe quoi de "nouveau". Tout ce que vous pouvez faire pour créer un sentiment de battage médiatique est un point majeur en votre faveur.

Par exemple, découvrez comment Glossier met en avant leur crème pour les yeux très demandée en surprenant leurs abonnés un jour avant qu'elle ne tombe.

Uniqlo publie des promotions et du contenu Instagram très médiatisés, y compris des appels à l'action pour que les abonnés découvrent leur produit exclusif.

Pinup Girl fait également un excellent travail pour souligner pourquoi leurs produits sont rock et permet à la voix de leur marque de briller dans le processus.

En règle générale, pensez « et alors » avant de cliquer sur « publier » pour vos promotions sur Instagram. Cela vous encouragera finalement à écrire des légendes plus convaincantes.

10. Organisez un concours ou un cadeau

Voici quelques éléments de réflexion : les marques qui organisent des concours augmentent leur nombre d'abonnés 70 % plus rapidement que celles qui n'en organisent pas.

Vous remarquerez peut-être que les publications liées aux concours et aux cadeaux de nombreuses marques reçoivent des quantités insensées d'engagement et ce n'est pas un hasard. Faits correctement, les concours de médias sociaux peuvent entraîner des abonnés et des fans, bien qu'ils puissent également attirer des chasseurs de cadeaux. Nous vous recommandons de lancer une promotion de concours unique sur Instagram pour tester les eaux et déterminer si oui ou non les concours sont quelque chose que vous voulez essayer à long terme.

11. Optimisez votre profil pour la promotion

Alors que vous travaillez sur la façon de promouvoir Instagram auprès de nouveaux fans et abonnés, "regarder la pièce" est essentiel.

Cela s'applique également aux marques qui cherchent à attirer davantage l'attention de manière organique.

Jetons un coup d'œil à ce qui fait un profil Instagram optimisé. La bonne nouvelle est qu'il n'y a pas trop de pièces mobiles de votre profil lui-même dont il faut s'inquiéter.

Le marché East End d'Orlando est un excellent exemple d'un profil simple mais optimisé. Pour commencer, leur nom d'utilisateur "eastendmkt" est court et agréable, tout en étant facile à trouver pour les habitants qui le recherchent.

Leur biographie coche également les cases d'un profil optimisé, y compris une photo de profil claire, une biographie convaincante, un hashtag de marque et une URL traçable. Tout dans cette bio Instagram nous permet de savoir à quoi s'attendre de leur flux et de même que nous sommes au bon endroit.

Ils comportent également leur adresse e-mail et leur numéro de téléphone, ce qui est à prendre en compte si vous gérez un compte professionnel. East End tague également régulièrement d'autres entreprises et événements pour élargir la portée de son profil. Oh, et sans parler de leur contenu visuel impressionnant que leurs abonnés locaux adorent.

12. Profitez d'Instagram Stories et de ses dernières fonctionnalités

Les histoires sont de loin la fonctionnalité la plus populaire d'Instagram.

Utilisées quotidiennement par plus de 500 millions d'utilisateurs, les marques devraient tirer parti des Stories aussi souvent que possible lors de la promotion sur Instagram. Pour de nombreuses entreprises, cela signifie publier des photos générées par les utilisateurs et du contenu en coulisses. La beauté des histoires est que vous n'avez pas à vous soucier autant que vos visuels soient polis ou "parfaits".

Cela dit, la créativité compte toujours quand il s'agit de Stories. Parmi les dernières fonctionnalités d'Instagram, les Stories sont toujours au centre de celles-ci. Par exemple, de nouveaux autocollants interactifs tels que le nouvel autocollant Quiz représentent de nouvelles façons pour les marques d'interagir avec les abonnés pour un type de promotion Instagram plus unique et interactif.

Suivre Instagram signifie rester actif et au courant de ses dernières fonctionnalités. Si vous publiez régulièrement sur Stories et regardez ce que font les autres marques, vous serez toujours au courant.

13. Envisagez de lancer une campagne payante

Enfin, ne négligez pas le potentiel de la promotion payante sur Instagram.

Après tout, les médias sociaux dans leur ensemble deviennent de plus en plus payants. Dans le cadre de la plate-forme publicitaire incroyablement approfondie de Facebook, vous pouvez utiliser les options publicitaires époustouflantes d'Instagram pour gagner de nouveaux clients.

Il existe de nombreuses histoires de réussite Instagram, y compris cet exemple de Dunkin qui utilise intelligemment les histoires et la vidéo pour attirer l'attention des utilisateurs.

Familiarisez-vous d'abord avec les spécifications publicitaires Instagram d'aujourd'hui, puis assurez-vous de disposer des outils nécessaires pour voir comment vos efforts rémunérés se comparent à votre présence Instagram organique.

…[G]grâce au rapport sur les performances payantes de Sprout, nous pourrons facilement montrer l'impact de ces résultats.

Allison Gates
Gestionnaire de création

Les outils payants de Sprout pour Instagram vous permettent d'avoir un aperçu du retour sur investissement de votre stratégie globale ou de comparer les performances de campagnes individuelles pour une optimisation appropriée. Mettez facilement en évidence vos meilleures campagnes en termes de vues vidéo, de conversions, d'impressions, d'engagement et plus encore.

Et avec cela, nous terminons notre guide!

D'autres façons d'étendre votre portée sur Instagram

Instagram offre aux marques de nombreux itinéraires pour la découverte de contenu et la connexion avec le public. Assurez-vous de couvrir les meilleures pratiques essentielles avec ces guides :

• Obtenez plus d'abonnés Instagram authentiques avec ces 10 conseils
• 9 idées de publications Instagram pour pimenter votre compte
• Comment programmer sur Instagram
• Comment obtenir plus de Likes Instagram
• Comment créer une biographie Instagram percutante pour les entreprises

Alors, comment faites-vous la promotion de votre Instagram ?

En ce qui concerne la promotion Instagram, vous avez de nombreuses tactiques à expérimenter.

Et hé, c'est une bonne chose.

S'assurer que votre flux se démarque signifie comprendre les meilleures pratiques de la plateforme et évoluer avec Instagram lui-même. S'en tenir aux conseils ci-dessus ou développer de nouvelles idées de publication Instagram peut vous aider à maximiser votre engagement lorsque vous faites la promotion de votre Instagram auprès de nouveaux abonnés et clients. Démarrez un essai gratuit de Sprout Social pour tester nos outils Instagram de manière pratique.