Pourquoi un excellent contenu seul ne suffit pas pour créer une audience

Il y a quelques semaines, j'ai écrit un article de blog sur la création de contenu qui attire l'attention de votre public.

Mark Schaefer est passé et a laissé un commentaire - et il a fait valoir un point qui nous tient à cœur chez Copyblogger.

"Un contenu exceptionnel n'est pas la ligne d'arrivée, c'est la ligne de départ."
- Mark Schaefer

J'ai dit à Mark que "je devrais être violemment d'accord avec lui sur ce point."

Je répète souvent une maxime que j'appelle «la loi de Sonia»:

Rien ne se vend.

Et cela inclut du contenu gratuit.

Ce serait fantastique si l'attention, les clics, les partages et les liens tombaient par magie sur notre contenu bien conçu. Mais ils ne le font généralement pas.

Un contenu utile, bien conçu et fascinant nous fait entrer dans le jeu. Mais une fois que nous y sommes, nous devons encore aider notre public à le trouver.

Google trouve-t-il toujours le meilleur contenu?

Non. Question suivante.

OK, OK, peut-être que quelques détails supplémentaires seraient utiles.

Il n'y a aucune raison terrestre de s'attendre à ce que les algorithmes de Google sachent à quel point vous avez travaillé sur ce message, combien d'heures de recherche originale vous avez effectuées ou avec quelle précision vous avez vérifié vos données pour vous assurer que ce que vous avez publié était pertinent et vrai.

Compte tenu des histoires de nouvelles alarmantes sur bande les sociétés minières de technologie géant notre vie privée, je pense que nous pourrions être justifiés de penser qu'ils ne savaient, mais ils ne sont pas.

Ils ne s'en soucient pas non plus.

L'optimisation des moteurs de recherche en 2018 peut être un jeu très long.

C'est l'une des raisons pour lesquelles je conseille aux gens de ne pas prendre de mesures importantes pour se classer dans les moteurs de recherche à moins que ces actions n'aient d'autres avantages commerciaux .

Rendre votre site rapide, sécurisé, facile à naviguer et le stocker avec des tonnes de contenu pertinent? Les vrais lecteurs humains bénéficient de ces choses.

Ces actions permettent également de montrer aux moteurs de recherche que votre contenu pourrait mériter une première place. Mais les éditeurs Web intelligents servent d'abord les humains.

Alors, comment sommes-nous censés trouver notre contenu?

Je ne me souviens pas d'un moment merveilleux où le public s'est présenté comme par magie à chaque fois que nous publions quelque chose d'intéressant.

Et je me suis connecté pour la première fois en 1989, donc je ne suis pas très nouveau dans ce domaine.

Jusqu'à ce que vous construisiez un public intéressé par ce que vous faites, vous devez promouvoir votre contenu.

(Alerte spoiler: en fait, vous devez toujours promouvoir votre contenu, même une fois que vous êtes établi. Mais cela devient plus facile à mesure que vous créez une dynamique.)

Les tactiques spécifiques changent avec le temps. Lorsque Copyblogger a commencé, Digg et Del.icio.us ont envoyé des flots de trafic. (Plus intéressant pour Brian à l'époque, le contenu qui s'est hissé au sommet de ces plates-formes a également attiré d'excellents liens.)

Aujourd'hui, les sites comme Facebook et LinkedIn sont les plus puissants - que ce soit en tant que partages organiques, publicité payante ou les deux.

Examinons quelques façons de trouver le public pour tout ce contenu sur lequel vous avez travaillé si dur.

Améliorez vos chances sur les plateformes sociales

Pour de nombreux spécialistes du marketing de contenu à l'heure actuelle, des sites comme Facebook, Medium et LinkedIn sont parmi leurs meilleures sources de trafic.

Attendre que beaucoup de partage social se produise, c'est comme attendre que les moteurs de recherche vous classent simplement. Vous attendez peut-être depuis très, très longtemps.

Jusqu'à ce que vous soyez bien établi, vous voudrez y entrer et donner un bon coup de pouce à votre contenu.

N'oubliez pas que les plateformes sociales sont sociales . Ce sont d'excellents endroits pour trouver d'autres éditeurs dans votre sujet et pour tisser des liens positifs.

Je ne recommande pas d'écrire du contenu original pour des plates-formes telles que LinkedIn Pulse ou Medium - je préfère que vous publiez d'abord sur votre propre site, puis que vous republiez sur ces sites. Mais cela ne signifie pas non plus que vous vous précipitiez.

Si vous republiez votre travail sur LinkedIn Pulse, adaptez-le pour qu'il s'adapte parfaitement à LinkedIn. Ajustez et massez votre travail pour qu'il soit natif de cette plate-forme.

Si vous exportez vos articles de blog vers Medium, jetez-leur un coup d'œil et assurez-vous qu'ils «se sentent comme Medium» lorsqu'ils sont publiés.

Vous n'êtes pas obligé de créer un contenu 100% original pour chaque plate-forme. En fait, je pense que c'est généralement une perte de temps. Mais il est judicieux de l'optimiser de manière réfléchie pour qu'il se sente comme une partie naturelle et bénéfique de chaque écosystème spécifique.

Toutes ces pensées et tous ces soins signifient que vous ne pourrez pas optimiser pour chaque plate-forme, et vous ne devriez pas essayer. Choisissez-en une ou deux pour lesquelles vous vous sentez bien et dont vous savez que beaucoup de gens s'intéressent à votre sujet. Alors gardez un œil sur les tendances sur ces plateformes.

En ce moment, les groupes Facebook sont attractifs. (Nous serions ravis si vous vouliez rejoindre le nôtre, en fait: le groupe des tueurs et poètes de Copyblogger.) L'année prochaine, cela pourrait évoluer ou changer. Les plateformes sociales sont fluides, alors gardez les yeux ouverts.

Enfin, vous avez peut-être déjà remarqué que le Web social mangera tout le temps dont vous disposez dans votre journée. Fixez des limites solides autour de votre temps, de sorte que vous ne passiez pas des centaines ou des milliers d'heures à bousiller.

Les communautés prennent soin et attention - mais si vous accordez à une communauté de médias sociaux tous vos soins et toute votre attention, l'équilibre est probablement rompu.

Ne négligez pas la publicité sur les réseaux sociaux

Essayer de créer un public sain avec une portée sociale organique seule peut être une entreprise colossale.

Si cela a du sens pour votre budget, allez-y et essayez de développer votre audience avec de la publicité payante.

Je ne pense pas que ce soit une bonne idée de donner de l'argent à Facebook pour développer une communauté sur Facebook. Mais cela peut être une excellente idée de donner de l'argent à Facebook pour encourager les gens à lire vos articles de blog, à s'inscrire à une incitation d'activation intéressante sur votre site et à entrer en relation avec vous.

Il est facile de se laisser intimider par la publicité sur les réseaux sociaux, mais la meilleure façon d'apprendre est de commencer à placer quelques publicités - avec de petits budgets au début. Je vous encourage à trouver un bon professeur (nous sommes de grands fans d'Andrea Vahl), mais peu importe à quel point le professeur est formidable, vous apprendrez ce qui fonctionne pour vous en y entrant et en le faisant.

La publicité sur les réseaux sociaux n'est pas un «guichet automatique sur Internet» ni une sorte de «système de collecte d'argent». C'est un moyen de communiquer avec les gens et d'offrir de la valeur afin qu'ils vérifient ce que vous faites.

Développer des relations avec les éditeurs dans votre sujet

Les grandes plateformes sociales sont, encore une fois, de bons endroits pour le faire.

Vous ne construirez pas une audience par vous-même, sauf si vous disposez d'un budget illimité pour acheter des publicités. Le Web est social et interconnecté, et la création d'un public est un effort communautaire.

Les plateformes sociales sont d'excellents endroits pour se pencher de plus près sur les écrivains influents de votre sujet, et elles vous donnent un regard incroyablement proche sur les inquiétudes, les griefs et les frustrations de leur public.

(Sans recourir à des violations effrayantes de la vie privée ... tout ce que vous avez vraiment à faire est d'activer votre empathie et d'écouter.)

Sois utile. Être intéressant. Être curieux. Être engagé.

«Emprunter» un public plus large

Lorsque vous entretenez des relations solides avec des éditeurs influents, vous pourrez peut-être commencer à réfléchir à ce que vous pourriez offrir à leur public.

Pas ce que vous pouvez vendre à leur public. (Pourtant.) Mais ce que vous pouvez offrir en termes de valeur, de perspicacité et d'expertise.

Vous pourriez proposer aux invités de publier sur leur site. Ou soyez un invité sur leur podcast. Ou faites une interview vidéo, ou une interview en direct sur Facebook, ou organisez un cadeau pour leur nouveau livre.

Sachez que les éditeurs influents ont tendance à être farouchement protecteurs du temps et de l'attention de leur public. Comme ils devraient l'être. Approchez-vous avec respect et faites passer les besoins de leur public avant les vôtres.

Tout cela demande de la réflexion et des efforts

Lorsque nous créons du contenu, nous demandons du temps aux gens. C'est une grande demande… sans doute plus importante que de demander leur argent, car nous pouvons toujours gagner plus d'argent.

Il n'y a pas «un truc bizarre» que vous pouvez réaliser qui augmentera votre audience pour vous. C'est le résultat de la réflexion, des efforts, du souci des autres, d'un véritable esprit de service et de beaucoup de GAZ

Ce que j'aime chez les lecteurs de Copyblogger, c'est que vous ne recherchez pas «un truc bizarre». Vous savez que vous devez faire le travail et vous l'acceptez.

Et c'est pourquoi nous avons vu des succès incroyables pour nos lecteurs et nos étudiants… même si cela ne se produit pas nécessairement du jour au lendemain.

Si vous voulez plus de réflexions sur la façon de promouvoir votre contenu, j'ai écrit un livre électronique à ce sujet. Vous pouvez découvrir comment résoudre cela ici - ainsi que toute une bibliothèque d'éducation au marketing de contenu. Tout est gratuit, tous créés dans le but de vous assurer un succès fou avec votre prochain projet.

Et vous?

Quelle est votre façon préférée de promouvoir votre contenu? Avez-vous quelque chose à essayer?

Faites le nous savoir dans les commentaires!