Puzzle Marketing : La puissante technique interactive que vos concurrents n'utilisent pas

Avez-vous déjà passé des heures à essayer de déchiffrer le code d'un puzzle Sudoku ou de décrocher les boucles métalliques détachables ?

C'est le pouvoir des jeux pour attirer et retenir l'attention de quelqu'un.

En matière de marketing, les jeux interactifs en ligne sont devenus une technique populaire pour les marques de toutes formes et tailles. Certains exemples sont les chasses aux œufs de Pâques sur le site Web, les cadeaux à gratter et à gagner, les quiz, les rouleaux instantanés, les jeux de devinettes et les énigmes marketing.

Cela m'amène au sujet d'aujourd'hui – le marketing de puzzle.

Qu'est-ce que le marketing casse-tête ?

Les puzzles sont l'un des nombreux jeux interactifs que vous pouvez utiliser pour interagir avec les clients et améliorer la mémorisation de votre marque. Le marketing par puzzle encourage votre public à résoudre un problème, tel qu'un puzzle interactif, des mots croisés ou un casse-tête, comme moyen de retenir son attention sur votre site Web ou votre page de destination.

Au-delà de retenir leur attention, vous essayez d'accroître la reconnaissance de la marque et de collecter des prospects en utilisant le puzzle comme un obstacle à quelque chose qu'ils désirent, comme un prix ou un code de coupon.

Pourquoi utiliser le marketing puzzle ?

Il y a deux raisons principales pour lesquelles les marques utilisent le marketing puzzle pour interagir avec les prospects et les clients :

• Notoriété et rappel de la marque. La recherche montre que la résolution d'un problème ou d'un casse-tête simple peut augmenter considérablement la familiarité d'une personne avec une marque. Ils créent un sentiment presque faux d'attachement à l'entreprise associée au puzzle. Naturellement, garder quelqu'un sur une page de destination (ou une publication sociale) plus longtemps, comme le fait un casse-tête, aidera de toute façon à conserver la mémoire de votre marque.
• Génération de leads. Comme pour toute forme de marketing interactif, la génération de leads figure en bonne place sur la liste des priorités. En raison de la nature addictive des puzzles, ils sont un excellent moyen de capter l'attention d'un prospect et de lui faire terminer une action. Par exemple, vous pouvez organiser un concours où les participants doivent terminer un puzzle pour avoir la chance de gagner. Une fois qu'ils ont terminé le puzzle, ils remplissent ensuite leurs coordonnées pour confirmer l'entrée. Le sentiment positif qu'ils ont en résolvant le casse-tête augmente les chances qu'ils remplissent le formulaire.

Les puzzles sont un moyen amusant d'interagir avec vos clients sans leur parler. L'astuce consiste à rendre le puzzle difficile mais pas impossible et à inciter à le terminer avec un prix. Plus votre puzzle est attrayant, plus les gens en parleront à leurs amis, rempliront votre formulaire de contact, se souviendront de votre marque et achèteront quelque chose de votre entreprise lorsque la prochaine opportunité se présentera.

Comment menez-vous une campagne de marketing de puzzle ?

Créer une campagne de puzzles interactifs semble compliqué, n'est-ce pas ? Eh bien, heureusement, ce n'est pas aussi difficile qu'il y paraît.

Grâce aux plateformes SaaS comme ShortStack, vous pouvez créer votre propre campagne de puzzles en trois étapes simples. Voici comment:

Étape 1 – Choisissez le type de puzzle

Les puzzles marketing se présentent sous différentes formes et tailles. Ils peuvent varier en termes de style, de délai de livraison, d'incitations et de plusieurs autres variables. Selon votre objectif pour la campagne et les intérêts de votre public cible, le puzzle que vous choisirez sera différent.

Quelques exemples de puzzles marketing incluent des puzzles de base, des mots brouillés, des mots croisés, des quiz et des comparaisons visuelles telles que des puzzles pour trouver la différence.

ChuChuTV Nursery Rhymes utilise des puzzles sur Instagram pour leur commentaire afin de gagner des concours avec beaucoup de succès :

Étape 2 – Construisez vos actifs

Une fois que vous avez décidé quel type de puzzle utiliser dans votre campagne, il est temps de préparer les éléments.

Bien que l'exemple ci-dessus du commentaire pour gagner le concours soit isolé des médias sociaux, nous vous recommandons d'organiser vos concours avec une page de destination afin que les participants visitent votre site Web et que vous puissiez les transformer en prospects. Bien sûr, pour un concours plus simple sur les réseaux sociaux lorsque vous essayez simplement de développer vos abonnés, vous n'aurez pas besoin de tous ces atouts !

Mais si vous suivez le chemin de la page de destination, vous aurez également besoin d'une séquence de suivi des e-mails et d'images créatives pour la promotion des médias sociaux.

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la création des éléments de votre campagne :

• Créez une page de destination avec un minimum de distractions, une proposition de valeur claire et une image de marque cohérente. Les modèles de ShortStack rendent cela super facile - il existe même un modèle « Jeu de puzzle » que vous pouvez personnaliser pour votre marque :

• Alignez toutes vos créations sur les réseaux sociaux, vos bannières publicitaires et votre copie de promotion par e-mail avec la page de destination pour une expérience client linéaire.
• Rédigez une séquence automatisée de suivi des e-mails pour interagir avec les prospects une fois qu'ils ont terminé le quiz, renforcez votre crédibilité et améliorez la reconnaissance de la marque.

Ces atouts sont au cœur de votre campagne et détermineront inévitablement dans quelle mesure elle réussira à atteindre vos objectifs.

Étape 3 – Faites la promotion de votre campagne

Même si vous avez créé le casse-tête le plus excitant de tous les temps avec la page de destination parfaite et la séquence de suivi, tout cela ne signifie pas grand-chose si vos clients ne le voient pas. C'est pourquoi la promotion de votre campagne est tout aussi importante que les étapes de préparation.

Il existe de nombreuses façons de promouvoir un puzzle marketing, mais voici les plus éprouvées :

• Diffusions par e-mail – Utilisez votre base de données actuelle pour promouvoir la campagne de puzzle avec une série d'e-mails ciblés.
• Publications sur les réseaux sociaux – Tirez parti de votre audience sur les réseaux sociaux pour faire connaître la campagne. La façon dont vous aborderez cela dépendra de vos cibles, mais un bon mélange de différents types de contenu – vidéo, images statiques, texte – fait généralement l'affaire.
• Publicité payante – Il est difficile d'obtenir du succès pour une campagne de puzzle sans publicité payante. Les publicités Facebook conviennent bien et vous pouvez les diffuser auprès d'un public chaud ou froid pour étendre votre portée.
• Partenariats – Travailler avec des influenceurs ou des marques complémentaires peut considérablement amplifier le public auquel vous exposez la campagne.

Utilisez une combinaison de ces tactiques de promotion pour obtenir les meilleurs résultats.

Conclusion

Lorsque vous pensez à un puzzle, l'utiliser comme un outil de marketing n'est probablement pas la première chose qui vous vient à l'esprit. Mais en réalité, il a tous les ingrédients de la campagne interactive parfaite.

Nous avons un désir inné de résoudre des problèmes et quand un simple est assis devant nous sur un écran, ce désir prend le dessus. Cela se traduit par un temps supplémentaire à s'engager avec votre marque et à s'en souvenir inconsciemment.

La beauté est que peu d'entreprises utilisent le marketing par casse-tête, il y a donc une opportunité pour vous de vous démarquer de vos concurrents. Il n'est pas non plus aussi difficile qu'il y paraît de mettre en place un puzzle, en particulier avec les modèles de page de destination prédéfinis de ShortStack.