Questions-réponses avec Amobee suite à l'acquisition de Videology

La semaine dernière, la filiale de Singtel, Amobee, a annoncé avoir finalisé l'acquisition des actifs de Videology, l'un des principaux fournisseurs de logiciels de publicité télévisée et vidéo avancée. Avec cette acquisition, Amobee fera progresser ses solutions de télévision connectée et de vidéo numérique avec des outils, des partenariats et des opportunités basés sur les données pour des clients du monde entier.

Nous avons discuté avec Amobee de ce que l'acquisition de Videology signifie pour leur entreprise et pour l'industrie dans son ensemble.

ClickZ : Comment voyez-vous le rôle de la vidéo dans la publicité numérique évoluer dans l'année à venir ? Dans les 5 prochaines années ?

Amobee : La publicité numérique est en pleine transformation et Advanced TV en fait partie. Exemple concret : la vidéo représente désormais plus de la moitié de la consommation quotidienne des médias aux États-Unis. Le point de basculement pour la vidéo est enfin arrivé et nous sommes au moment crucial de l'inflexion.

Avec des dépenses publicitaires numériques mondiales qui devraient atteindre 270 milliards de dollars et des dépenses publicitaires télévisées mondiales de 190 milliards de dollars en 2018, Amobee vise à fournir une publicité de nouvelle génération menant à la convergence du numérique et de la télévision. Il est prouvé depuis longtemps par Nielsen et d'autres que les publicités vues à la télévision créent un lien émotionnel fort avec les téléspectateurs qui s'attendent à voir – et à accueillir – ces publicités. Cela rend la publicité télévisée particulièrement efficace pour créer une marque.

L'ajout de Videology combine la télévision, les réseaux sociaux et le numérique sur une seule plate-forme, permettant aux spécialistes du marketing d'unifier la publicité sur tous les écrans et tous les appareils. L'opportunité d'atteindre les consommateurs à travers les environnements TV et vidéo, y compris l'espace croissant de streaming, est une opportunité pour les spécialistes du marketing d'atteindre leurs objectifs stratégiques.

Pour les spécialistes du marketing, le monde convergent des médias numériques signifie qu'ils ont besoin d'une compréhension approfondie de la façon d'activer correctement la télévision et la vidéo.

Pour Advanced TV, les trois éléments essentiels, maintenant et pour les prochaines années, pour les marques, les agences et les diffuseurs sont de garantir un inventaire de qualité supérieure, de pouvoir évoluer et de fournir une mesure de qualité entre appareils pour comprendre l'impact.

ClickZ : Quel est le rôle spécifique des données et de l'IA dans l'optimisation de ces campagnes TV/vidéo et de ces dépenses ?

Amobee : Avoir la bonne stratégie pour activer le marketing basé sur les données est quelque chose dont le marketing moderne ne peut pas se passer. Il informe tout, des décisions créatives aux performances de la campagne. Il permet aux spécialistes du marketing ambitieux d'aller au-delà de la simple connaissance du client en utilisant des données, des informations et des technologies basées sur l'IA pour guider l'activation et l'optimisation sur les bons canaux et appareils.

Avec l'augmentation croissante des investissements publicitaires de la télévision traditionnelle vers les services de streaming, la capacité unique de comprendre les comportements du public grâce à l'IA contextuelle sur la télévision linéaire et connectée fournira aux spécialistes du marketing un aperçu approfondi de la planification multimédia multiplateforme pour la vidéo, les applications mobiles et la la toile. L'IA est intégrée aux solutions d'Amobee et permet un niveau plus élevé de compréhension du consommateur qui, à son tour, crée une capacité à cultiver un parcours de consommation hautement personnalisé.

En tirant parti de l'IA pour garantir que les données entrantes et sortantes sont plus précises et que les prévisions sont meilleures et plus précises, les spécialistes du marketing généreront intrinsèquement un meilleur retour sur investissement pour leurs clients. Amobee a construit des algorithmes qui fournissent des commentaires et des données en temps quasi réel, ce qui donne à notre plate-forme la possibilité de renvoyer ces informations aux spécialistes du marketing pour améliorer considérablement leurs campagnes en vol plus rapidement et plus efficacement.

ClickZ : Qu'en est-il de la vidéo en particulier, qui est plus personnelle et plus stratégique que les publications statiques pour engager les consommateurs ?

Amobee : Plus de la moitié de la consommation quotidienne globale des médias par les consommateurs aux États-Unis est du temps consacré à la vidéo. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser la vue, le son et le mouvement de la vidéo pour captiver les consommateurs de manière efficace et créative avec leurs messages. Avec une demande aussi élevée des consommateurs pour un contenu vidéo premium, la publicité télévisée avancée est devenue une solution gagnant-gagnant pour les fournisseurs et les annonceurs.

Le fait d'avoir la télévision, le numérique et les réseaux sociaux sur une seule plateforme signifie que les marques, les agences et les diffuseurs peuvent désormais aller au-delà de l'achat de médias traditionnels pour orchestrer l'exécution sur plusieurs canaux. Ils peuvent appliquer des informations contextuelles approfondies pour mieux atteindre les publics cibles.

ClickZ : Toutes les industries devront-elles intensifier leur jeu dans l'espace vidéo numérique ? Lequel y arrivera en premier ?

Amobee : Bref, oui. Pour que les spécialistes du marketing aient vraiment un impact, ils doivent être là où se trouvent leurs clients - et les clients se tournent de plus en plus vers des solutions de télévision avancées sur plusieurs appareils.

De 2008 à 2017, nous avons constaté une augmentation de 23 % de la consommation d'audience de la vidéo numérique et de la télévision avancée. Ce pourcentage ne fera qu'augmenter. Cela est vrai pour tous les secteurs verticaux, qu'il s'agisse de CPG, d'automobile, de voyage, de finance ou même de santé.

Les annonceurs doivent être en mesure de gérer leur planification média centrée sur la télévision ainsi que leurs dépenses publicitaires programmatiques et sociales en ligne à partir d'une plate-forme unique pour atteindre le plus efficacement possible les consommateurs. En unifiant les données et la planification média, ils peuvent activer des campagnes intelligentes et passionnantes pour atteindre leur public souhaité et générer des résultats.

ClickZ : Comment le paysage martech en APAC se compare-t-il à celui de l'Amérique du Nord et/ou de l'Europe ?

Amobee : L'Amérique du Nord continue de mener le peloton en termes de dépenses et d'influence, mais l'APAC n'est pas loin derrière. En fait, les dépenses médiatiques totales en APAC devraient dépasser celles des États-Unis d'ici 2020, atteignant 254 milliards de dollars contre 250 milliards de dollars.

Le défi en APAC n'est pas seulement le manque considérable de données fiables pour les marques, en particulier sur les marchés en développement, mais aussi les défis juridiques, réglementaires et linguistiques.

La société mère d'Amobee, Singtel, est un acteur mondial des télécommunications profondément enraciné en Asie. C'est un marché en croissance avec un potentiel inexploité dans le marketing numérique. Les opérateurs télécoms disposent de l'un des pools de données les plus riches et peuvent aider à résoudre des besoins marketing plus larges dans les régions avec un manque relatif de données et permettre des expériences personnalisées, pertinentes et transparentes auxquelles les consommateurs s'attendent.

Amobee se concentre sur la création d'une pile marketing différenciée et compétitive pour rendre les actifs de données d'opérateur uniques accessibles aux spécialistes du marketing. Avec Singtel, notre objectif est d'aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre les consommateurs dans les jardins clos, là où d'autres opérateurs de télécommunications ont encadré l'opportunité différemment en construisant des jardins clos, soutenus par des données de télécommunications.

ClickZ : En tant qu'entreprise, comment élaborez-vous votre stratégie pour ces marchés mondiaux convergeant au cours des prochaines années ?

Amobee : La télévision est la plus grande catégorie de dépenses publicitaires et l'industrie en est aux premiers stades de la transformation de la publicité télévisée et vidéo. Avec l'acquisition des actifs technologiques innovants de Videology, Amobee renforcera ses capacités omnicanal et continuera d'apporter aux spécialistes du marketing des solutions de nouvelle génération pour atteindre et engager les consommateurs à l'échelle mondiale sur plusieurs appareils et écrans.