Classez-vous plus haut et capturez des prospects avec le référencement vidéo - DigitalMarketer

L'optimisation des moteurs de recherche devient incroyablement difficile et imprévisible. Alors que les moteurs de recherche intègrent l’IA générative et apprennent à afficher des résultats plus diversifiés, la création d’une stratégie pour classer vos pages dans le top 5 demande beaucoup d’essais et d’erreurs.

Le marketing vidéo est presque tout aussi difficile. Il est révolu le temps où il fallait investir dans du matériel professionnel et embaucher un monteur pour pouvoir créer une vidéo. De nos jours, n’importe qui peut créer de superbes vidéos à la maison et les éditer à l’aide d’un logiciel abordable. La concurrence est folle.

Alors, où est l’opportunité ici ?

Il s'agit de combiner ces deux canaux de marketing.

Laisse-moi expliquer:

• Les vidéos se classent incroyablement bien dans Google (elles ont leurs propres sections dans les résultats de recherche, vous n'êtes donc pas en concurrence avec des géants)
• Peu de spécialistes du marketing vidéo optimisent leurs vidéos pour la recherche organique sur Google, c'est donc réellement faisable.

Opportunités vidéo que nous ciblons ici

Les vidéos sont très conviviales pour la recherche si vous les optimisez correctement. Dans cet article, nous allons examiner les façons dont vous pouvez optimiser vos vidéos sur les principaux réseaux, YouTube et Vimeo, pour augmenter les classements et les vues dans les recherches.

En ce qui concerne la recherche organique, nous ciblons ici deux opportunités distinctes :

• Extraits vidéo enrichis (ceux-ci sont généralement gagnés lorsque vous intégrez votre code Youtube sur votre page)
• Carrousels vidéo (ou packs vidéo) : ce sont des sections distinctes dans les résultats de recherche organiques, et elles sont assez faciles à capturer. Tout ce dont vous avez besoin est un référencement traditionnel.

Voici comment optimiser au mieux vos vidéos sur YouTube et Vimeo pour un meilleur classement dans les recherches et une augmentation des vues.

Titres

Le titre est l’un des principaux éléments d’optimisation de votre vidéo pour la recherche car il équivaut au titre SEO de la page vidéo sur YouTube et Vimeo. Les règles standards s’appliquent donc.

Gardez-le entre 65 et 70 caractères, y compris les principaux mots-clés pour lesquels vous souhaitez qu'il soit classé, et rendez-le attrayant pour les visiteurs afin d'encourager davantage de vues. Pensez au titre de votre vidéo comme au titre de vos articles de blog : accrocheur et convivial pour le référencement ! Le bourrage de mots-clés n’est pas conseillé. Utiliser ChatGPT pour réfléchir à de meilleurs titres vidéo est une excellente idée.

Si vous utilisez des vidéos pour améliorer votre réputation personnelle ou celle de votre entreprise, assurez-vous d'inclure le nom de votre marque.

Descriptions

La description de votre vidéo est importante pour plusieurs raisons. Pour commencer, les 160 premiers caractères constituent la méta description de votre page vidéo sur YouTube et Vimeo. Bien que les méta descriptions ne contribuent pas nécessairement au classement, elles apparaissent dans les résultats de recherche des principaux moteurs de recherche et dans les résultats de recherche des réseaux.

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Les descriptions apparaissent également sous forme d'extrait lorsque vous partagez la vidéo sur Facebook et d'autres réseaux sociaux. Cela rend la description très précieuse pour encourager les opinions.

En prime, vous pouvez inclure des liens vers votre site Web dans la description de la vidéo. Il vous suffit d'essayer d'inclure vos liens plus tôt dans votre description, car la plupart de la description est coupée à une certaine longueur sur YouTube et Vimeo, et les visiteurs devront cliquer sur Voir plus / Lire la suite pour les voir s'ils le souhaitent. ont dépassé ce point.

Transcription

Est-il important de prononcer vos mots-clés principaux, votre nom et le nom de votre entreprise dans une vidéo ? C’est peut-être le cas. YouTube transcrit automatiquement vos vidéos. Cela signifie qu'ils peuvent rendre les résultats de recherche de vidéos plus précis en indexant le contenu vidéo lui-même.

En passant, si vous êtes curieux de connaître les tics verbaux que vous pourriez avoir lorsque vous parlez pendant une vidéo (comme utiliser beaucoup de um), ils seront plus visibles dans la transcription interactive.

Miniatures

Profitez de la possibilité de choisir une vignette pour les vidéos YouTube et Vimeo. Une bonne miniature peut encourager une vue de la même manière qu'une mauvaise pourrait décourager une vue, en particulier lorsque votre vidéo est mélangée à d'autres dans les résultats de recherche.

Intégration

Si vous souhaitez augmenter le nombre de vues de vos vidéos, autorisez l'intégration de vos vidéos. Mieux encore, ajoutez-leur une licence Creative Commons dans les paramètres avancés sur YouTube et Vimeo. Cela encouragera davantage de personnes à les partager et potentiellement augmentera également les liens vers eux. C'est une bonne idée d'utiliser les plugins de galerie Youtube sur votre site pour présenter votre contenu vidéo sur votre site.

Optimisation des canaux

De nombreuses personnes cliqueront sur votre chaîne pour vérifier de qui provient la vidéo. Assurez-vous donc qu’il est optimisé pour ces parcours utilisateur :

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• Complétez la section À propos de la chaîne
• Ajoutez vos liens
• Mettre en place la vidéo « Bienvenue »
• Ajouter une image d'en-tête de chaîne Youtube
• Configurez un canal @username pour qu'il soit plus facile à saisir. Cet outil est idéal pour trouver des noms mémorables.

Pinterest

Profitez de Pinterest pour bien plus que le simple partage d'images. Épinglez vos vidéos afin d'augmenter le trafic et les vues de Pinterest vers votre contenu vidéo. En prime, Pinterest vous donnera un lien vers la vidéo et votre chaîne YouTube/Vimeo.

Les vidéos épinglées sur YouTube commenceront automatiquement à jouer lorsque quelqu'un clique sur votre épingle. Les vidéos de Vimeo seront épinglées sous forme d'image miniature avec la possibilité de cliquer sur la vidéo.

Analytique

Vous voulez savoir ce qui fonctionne (ou non) avec vos vidéos YouTube et Vimeo ? Assurez-vous d'utiliser les informations vidéo pour savoir où votre vidéo a été liée ou intégrée, les mots-clés qui ont généré du trafic vers votre vidéo, et bien plus encore.

Créez un parcours de vente à partir de chacune de vos vidéos

Une fois que votre vidéo commence à générer des vues et des interactions, vous souhaitez que ces spectateurs se rendent sur votre site et interagissent avec votre entonnoir de vente. Gardez cela à l’esprit lorsque vous créez et téléchargez vos vidéos sur Youtube ou Vimeo :

• Mentionnez votre produit ou service dans le contenu vidéo
• Utilisez des fiches de fin avec vos coordonnées et des codes QR pour diriger les gens vers votre site. L'utilisation de la technologie IVR vous aidera à mieux canaliser ces appels, c'est ce que nous faisions.
• Incluez des liens importants dans la description de la vidéo (et invitez vos spectateurs à vérifier la description sous la vidéo pour cliquer sur les liens)

Assurez-vous d'utiliser les paramètres d'URL pour segmenter le trafic de Youtube et Vimeo. De cette façon, vous pouvez voir clairement la source de chaque prospect et personnaliser vos suivis. L'utilisation de solutions CRM facilitera la segmentation de votre trafic.

En utilisant la stratégie ci-dessus, nous avons pu créer une puissante stratégie de génération de trafic dans laquelle la vidéo était le deuxième canal le plus efficace pour nous !

Effet boule de neige

Les vidéos avec beaucoup de vues ont tendance à être mieux classées que les autres. Par conséquent, une partie de votre stratégie d’optimisation doit être axée sur l’obtention d’un plus grand nombre de vues de vos vidéos. Faites la promotion de vos vidéos comme vous le feriez pour le contenu de votre blog. Partagez-les sur les réseaux sociaux, incluez un lien vers eux dans votre newsletter électronique, créez un article de blog autour d'eux, ou même créez une page sur votre site Web consacrée à toutes vos vidéos.

Plus vous recevez de vues, plus votre vidéo sera bien classée dans les résultats de recherche sur les réseaux vidéo. Au fur et à mesure que vous recevez plus de vues, vous recevrez plus de partages, d'intégrations et de liens vers votre vidéo à partir d'autres sites Web. Ainsi, le classement de la vidéo dans les principaux moteurs de recherche augmentera également.

Ainsi, dès que vos vidéos commenceront à générer des clics de la part de Google, elles commenceront également à être mieux classées sur Youtube, vous aurez donc de plus en plus de visibilité pour votre contenu vidéo.

Cette stratégie fonctionnera encore mieux si vous collaborez avec des influenceurs Youtube pour publier vos vidéos sur leurs chaînes sous forme d'interviews ou de podcasts. De cette façon, Youtube apprendra à associer votre nom et votre contenu à des créateurs YouTube populaires, afin que vos vidéos apparaissent dans davantage de vidéos recommandées. Hari Ravi est un excellent exemple de bonne mise en œuvre de cette stratégie.

Des moyens peu coûteux de créer des vidéos

Vous êtes enthousiasmé par les possibilités de création de vidéos, mais vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques idées rapides sur les façons de créer une vidéo sans avoir à dépenser beaucoup d’argent en matériel ou logiciel d’enregistrement professionnel.

• Hébergez et enregistrez des vidéos en direct sur Youtube, Facebook ou Instagram. Obtenez des points de vue supplémentaires en invitant des experts du secteur à des tables rondes régulières afin de capitaliser sur les recherches de leurs noms.
• Enregistrez des entretiens sur Skype ou Zoom.
• Utilisez Screenflow ou Camtasia pour enregistrer des screencasts et des didacticiels.
• Utilisez des outils comme VideoScribe pour créer des vidéos animées.
• Demandez aux clients de faire des témoignages rapides dans votre entreprise, lors de conférences ou à d'autres endroits où vous interagissez avec eux.

Prêt à faire passer votre marketing de contenu au niveau supérieur ? Alors le marketing vidéo combiné à l’optimisation de la recherche organique est la réponse.