Les facteurs de classement auxquels il faut prêter attention cette année pour le SEM

Tout dans le marketing des moteurs de recherche (SEM) concerne l'expérience utilisateur. Votre site Web est-il mobile? Avez-vous du contenu de qualité ? Répondez-vous aux questions des visiteurs ?

Toutes ces questions concernent l'expérience globale d'un site Web, qui est le facteur de classement ultime pour le SEM.

Cependant, nous allons décomposer cinq des plus importants afin que vous sachiez où nous en sommes en 2015 en ce qui concerne le SEM et le SEO, et la trajectoire que nous suivons pour l'avenir.

Plongeons en profondeur dans ces facteurs de classement :

#1 - Il vaut mieux être mobile aujourd'hui

Saviez-vous que les recherches sur mobile ont dépassé les ordinateurs cette année ? Google a confirmé que le mobile a dépassé le bureau plus tôt cette année. Cela signifie que le mobile doit avoir une priorité plus élevée pour tous les propriétaires de sites Web, car de plus en plus de personnes surfent sur le Web sur leur appareil mobile ou leur tablette.

Négliger le trafic mobile signifie que vous négligez au moins 50 % du trafic (selon votre créneau) et, dans certains cas, vous pourriez manquer jusqu'à 70 % du trafic si vous n'avez pas de site Web réactif pour mobile.

L'époque où vous vous concentriez uniquement sur la conception de votre bureau est révolue. Vous devez absolument garantir que votre design mobile est fluide, fonctionnel et non déroutant.

Encore une fois, cela joue sur l'expérience utilisateur, qui est le thème général de tous ces facteurs. Si les visiteurs arrivent sur votre site Web et qu'ils doivent pincer le doigt pour effectuer un zoom avant ou arrière, vous pouvez être assuré qu'ils ne resteront pas longtemps sur votre site Web.

Alors, que faire si votre site Web n'est pas responsive ?

• Investissez pour le rendre réactif. Avant de dépenser de l'argent sur d'autres tactiques de marketing en ligne, dépensez de l'argent pour rendre votre site Web convivial pour les mobiles. Vous pouvez vous attendre à payer entre 2 000 $ et 7 000 $ pour mettre à jour votre site, selon la complexité.
• Si vous ne pouvez pas vous permettre un site complet adapté aux mobiles, vous pouvez obtenir une version mobile de votre site actuel développé pour moins cher. Il ne sera pas aussi robuste qu'un site entièrement réactif, mais c'est un pas dans la bonne direction. Cela pourrait vous coûter quelque part dans les centaines de dollars jusqu'à 1 000 $.

Ce sont vraiment vos deux seules options car vous n'avez pas besoin de mettre cela en veilleuse.

Google a déjà effrayé tout le monde avec son "Mobilegeddon", dans lequel il a diffusé que les gens perdraient leur rang s'ils n'avaient pas de site Web adapté aux mobiles d'ici le 21 avril. Ce fut un démarrage lent de la mise à jour, mais maintenant des sites Web non réactifs glissent dans les rangs.

En bout de ligne - soyez réactif.

#2 – Oui, le contenu de qualité est roi

L'expression « le contenu est roi » revient trop souvent dans la communauté du SEM et du marketing en ligne. Certains se moquent de l'expression et d'autres la prennent au sérieux. Vous devriez le prendre au sérieux.

Google a publié sa mise à jour Panda en 2011, mais c'était une mise à jour sérieuse. L'essentiel - Panda ciblait les sites Web avec un contenu léger, ou un contenu de spam, qui se concentrait uniquement sur le classement du site Web pour différents mots clés.

Il s'agit d'une mise à jour pour filtrer tous les sites Web de mauvaise qualité qui n'ajoutent pas de valeur au chercheur.

Cette mise à jour a provoqué l'un des plus grands changements dans tout le monde du marketing en ligne. Un contenu de qualité a toujours gagné et il est maintenant plus important que jamais.

Voici un exemple :

Vous recherchez "comment construire une table basse" sur Google. Si vous cliquez sur un site Web et qu'il n'y a qu'un ou deux paragraphes de texte, rien ne décrit vraiment comment construire une table basse et certainement pas de photos. Qu'est ce que tu vas faire?

Vous venez de revenir en arrière. Pourquoi?

Vous êtes parti parce que le site ne vous fournissait aucun contenu de valeur. Vous espériez des spécifications, quelques photos, peut-être une vidéo explicative ou quelque chose vous enseignant comment construire une table basse.

Vous devez aborder votre contenu de la même manière. Si vous n'avez qu'un ou deux paragraphes sur certaines de vos pages, c'est trop fin. Développez votre contenu et pensez, "qu'est-ce que l'utilisateur a l'intention de trouver sur cette page et est-ce que je fournis ce dont il a besoin?"

Si ce n'est pas le cas, prenez le temps de déterminer ce que vous devez ajouter. Peut-être s'agit-il d'une section FAQ, de photos, de vidéos, d'infographies ou simplement de texte supplémentaire.

Encore une fois, tenez compte de votre expérience sur les sites Web et de la façon dont vous déterminez ce qui est utile et ce qui ne l'est pas. Ensuite, appliquez ce processus à votre propre contenu et pensez à l'expérience utilisateur.

Plus vous fournissez de contenu de qualité, utile et engageant, plus votre classement sera élevé, plus vous recevrez de trafic et, espérons-le, plus de revenus pour votre entreprise, organisation ou établissement d'enseignement.

#3 – Puis-je traiter votre site Web facilement ?

Celui-ci s'appuie sur les deux autres. Considérez ceci : vous avez développé un site Web adapté aux mobiles, vous avez développé plus de contenu, mais vous n'arrivez pas à vous classer plus haut et vos mesures de temps sur la page restent relativement faibles.

Pourquoi?

Eh bien, vous avez développé un site Web adapté aux mobiles, mais est-il facile à naviguer ? Est-ce facile de trouver vos coordonnées ? Est-il facile de trouver des réponses aux questions ?

Si ce n'est pas le cas, vous avez un défaut d'utilisation. Généralement, ce que je vois le plus chez les clients, c'est un problème de navigation. La navigation n'est pas clairement mise en évidence ou cohérente, ce qui rend difficile pour moi de parcourir le site Web et je pars finalement.

Vous pouvez faire un simple test d'utilisabilité en laissant quelqu'un qui n'a jamais vu le site Web mobile y jeter un coup d'œil et enregistrer ce qu'il trouve.

D'accord, vous avez mis à jour votre contenu avec des informations riches et du matériel attrayant. Cependant, vous avez laissé de gros morceaux de texte et de longs paragraphes. Combien de personnes connaissez-vous aiment lire de gros morceaux de texte ? Pas beaucoup, je suppose.

Les sites Web les plus populaires - BuzzFeed, Mashable, Twitter - utilisent tous de petits morceaux de texte. C'est plus facile à consommer et les gens aiment ça. Il est plus facile de numériser et de trouver exactement ce que vous voulez sans vous fatiguer les yeux.

Faites de même pour votre contenu. Décomposez de gros morceaux de texte et séparez le tout en paragraphes plus petits. Cela rendra votre contenu beaucoup plus consommable et plus facile à lire sur tous les appareils.

En retour, cela stimulera l'engagement des utilisateurs, leur expérience globale, puis votre classement augmentera.

#4 - Accélérez votre site Web à 2-3 secondes

La vitesse de vos pages Web est importante. Google peut voir combien de temps il faut pour qu'un site Web se charge, mais plus important encore, il peut suivre les résultats des personnes quittant votre site Web en raison de temps de chargement lents.

C'est un facteur majeur puisque Google peut suivre toutes ces mesures et déterminer comment l'expérience que vous offrez souffre en raison du manque de vitesse.

Vous pouvez tester la vitesse de votre site Web ici : tools.pingdom.com/fpt

Les experts des communautés SEO et SEM s'accordent à dire que des vitesses de chargement de site Web comprises entre 2 et 3 secondes sont optimales. Bien plus que cela et vous allez voir une réduction du trafic parce que les gens vont rebondir.

Un blog de Kissmetrics fournit des informations intéressantes sur la façon dont vous pouvez accélérer votre site Web et voici quelques faits saillants pour vous :

• Obtenez un meilleur hébergement de site Web. Si vous hébergez sur des plans bon marché de GoDaddy ou BlueHost, vous vous causez plus de problèmes. Vous avez besoin d'un hébergement de qualité car cela augmentera votre vitesse globale.
• Optimisez vos images : ne publiez pas d'images volumineuses sur votre site Web. Une bonne règle de base : gardez les images en dessous de 1000 pixels.
• Ajoutez des plug-ins ou des fonctionnalités de mise en cache à votre site Web. Le cache permet à votre navigateur d'enregistrer des éléments d'un site Web afin qu'il puisse se charger plus rapidement à l'avenir. Cela accélère le processus pour votre navigateur à chaque fois.

#5 – Surveillez HTTPS (sites sécurisés)

Si vous effectuez des opérations bancaires ou des achats en ligne, vous avez probablement remarqué que le site Web commence par "https", ce qui indique qu'il s'agit d'une plate-forme sécurisée. Tout site Web qui accepte le paiement est sécurisé avec ces certificats pour protéger vos informations.

Bien que ce soit un gros problème pour les sites Web de traitement des paiements, cela n'a pas été un gros problème pour les autres sites Web. Cependant, avec tous les hacks de ces dernières années, de plus en plus de sites Web se tournent vers des transferts de fichiers sécurisés en utilisant https.

Google a annoncé en août 2014 qu'il utilisait https comme signal de classement, mais comme j'ai travaillé avec 100 sites Web de petites entreprises, je n'ai vu aucun glissement dans les classements en raison d'un manque de https.

Cependant, c'est un sujet à surveiller car je suis sûr qu'il aura un impact plus important au cours de l'année à venir. Alors, préparez-vous à sécuriser encore plus votre site Web, non seulement pour empêcher les piratages, mais aussi pour suivre les signaux de classement.

Résumons:

Alors, à quels facteurs de classement devez-vous prêter attention cette année et dans les années à venir ?

• Réactivité mobile : de plus en plus d'utilisateurs effectuent désormais des recherches sur des appareils mobiles et s'attendent à des expériences mobiles.
• Contenu de qualité : les internautes s'attendent à un contenu de qualité lorsqu'ils accèdent à un site Web. Un contenu utile, bénéfique et engageant.
• Convivialité / lisibilité - si les gens ne peuvent pas utiliser votre site Web ou consommer le contenu facilement, ils partiront.
• Vitesse du site Web : les gens veulent des sites Web rapides et peu de temps d'attente. Visez 2-3 secondes de vitesse de chargement de page.
• HTTPS—la sécurité est là et elle restera. Bien que HTTPS ne cause pas de problèmes à la plupart des sites Web du point de vue du classement, il deviendra un facteur beaucoup plus important.

Tous ces facteurs communiquent l'expérience de votre site Web à Google et aux autres moteurs de recherche. Si vous affichez une expérience négative (temps passé sur la page médiocre, taux de rebond élevé, faible engagement, sorties élevées, vitesse de chargement lente), Google vous fera baisser dans le classement.

Alors allez-y, lancez votre site mobile, sécurisez-le, rendez-le rapide, développez un contenu riche, assurez-vous que les gens peuvent le trouver et le consommer.