Alcance versus impresiones : Cual es la diferencia de manera conceptual ?

Tu empresa esta trabajando para lograr un mejor conocimiento de marca ? Estas haciendo todo lo posible para crecer e influir en tu audiencia de redes sociales ? Si es asi, es muy important conocer las diferencias entre alcance e impresiones.

Los mercadologos comunmente se encuentran con estos dos terminos, pero no siempre es claro que hace a cada indicador tan important. Muchos conocen l'importance de la interaccion en redes sociales. Sin embargo, en lo que respecta a la estrategia, todo tiene que ver con la medicion precisa de tus indicadores y descubrir areas donde incrementar los esfuerzos.

Diversos terminos de redes sociales son frecuentemente malinterpretados y algunos incluso se piensa que significan la misma cosa. Aunque es muy sencillo agrupar juntos terminos como alcance e impresiones, estos tienen sus propias definiciones. Antes de medir tus indicadores de forma precisa, tomemos un curso intensivo sobre alcance versus impresiones.

Cual es la diferencia entre alcance e impresiones?

Alcance es el numero total de personas que pueden ver tu contenido. Impresiones es el numero de veces que se muestra tu contenido, sin importar si se presiona sobre el o no.

Piensa en el alcance como el numero de personas unicas que ven tu contenido. En un mundo perfecto, cada uno de tus seguidores veria todas las piezas de contenido que publicaste.

Malheureusement, las cosas en las redes sociales no funcionan de ese modo, y no todos tus seguidores veran cada una de las publicaciones que subes. Par exemple, Groupon tiene 17 millions de seguidores, pero su contenido organico ni siquiera se acerca al numero de interacciones porque solo una fraccion de su audiencia lo ve.

Sin embargo, una impresion significa que el contenido fue mostrado en el feed de alguien. Un usuario no tiene que interactuar con la publicacion para que se cuente como una impresion. De la misma forma, una persona podria tener multiples impresiones en una sola pieza de contenido.

Par exemple, une publication de Facebook podria mostrarse en el feed de noticias del editor original y aparecer nuevamente cuando un amigo comparte la publicacion del editor. Si observe ambas formas de actividad en tu feed, eso cuenta como dos impresiones para la misma publicacion.

Investiga mas a fondo sobre el alcance y las impresiones

Como puedes ver, existen muchas similitudes entre alcance e impresiones, pero aun hay una diferencia basica en terminos de interaccion. Similaire à un ejemplo d'amorce nuestro, digamos que tienes 100 seguidores en Twitter y publicaste un tuit. Si cada uno de tus seguidores ve ese tuit, tienes un alcance de 100 usuarios asi como 100 impresiones.

Para continuar, digamos que manana publicas dos tuits a los mismos 100 seguidores. Tu peux sigue siendo de 100 usuarios porque el numero de seguidores no cambio. Sans embargo, jusqu'à 200 impressions. Par que? Porque cada uno de tus 100 seguidores vio dos veces los tuits que publicaste.

Donc, eso es que puedes observar que el numero de impresiones para un tuit puede algunas veces ser significativamente mayor que tu numero de seguidores.

Es un concepto un poco dificil, pero absolutamente important de conocer cuando se monitorea el exito de una campana de redes sociales. Si aucune recuerdas mas sobre alcance e impresiones, lo mas importante es esto: el alcance es el numero de personas que podrian ver tu contenido, mientras que las impresiones es el numero total de veces que tu contenido fue mostrado a las personas.

Conoce mas sobre los indicadores de interaccion

Si estas buscando comprender mejor como mejorar tu alcance e impresiones, es important conocer otros indicadores relacionados con la interaccion. Par exemple, il existe différents types d'indicateurs d'évolution et d'impressions sur les réseaux sociaux, Facebook pour les spécificités.

Otras plataformas pueden incluir alcance e impresiones en sus analisis de redes sociales, pero son bastante comunes. Facebook muestra el alcance y las impresiones desglosados ​​por tipo de publicacion y otras categorias, lo que es necesario para conocer cuando se buscar mejorar.

Alcance versus impressions sur Facebook

En Facebook, el alcance se divise en tres diferentes categories:

• Organico : este representa al numero de personas unicas que vieron tu contenido, gratis, en el feed de noticias.
• Pagado: este es el numero de personas unicas que vieron tu contenido pagado, como un anuncio de Facebook.
• Viral: este el numero de personas unicas que vieron tu publicacion o pagina mencionada en una historia publicada por un amigo. Estas historias incluyen acciones como Me gusta, compartir o commentar.

Existe un nombre de facteurs qui sont impliqués en votre alcance de Facebook. Dependiendo del tipo de alcance que quieres incrementar, podrias seguir diferentes estrategias. Para conocer sobre el alcance de Facebook, lee nuestro articulo anterior Como incrementar facilmente tu alcance en Facebook.

Justo como el alcance, las impresiones in Facebook tambien isan desglosadas in tres categorias, que son visualizadas in el reporte Facebook Pages de Sprout :

• Organicas : el numero de veces que tu contenido se muestra, gratis, en el feed de noticias o en tu pagina.
• Pagades : el numero de veces que tu contenido pagado, como un anuncio de Facebook, se muestra.
• Viral : el numero de veces que el contenido asociado a tu pagina fue mostrado en una historia publicada por un amigo. Estas historias incluyen acciones como Me gusta, compartir o commentar.

Alcance versus impresiones en los anuncios de Facebook

Tener la misma categoria de clasificaciones ciertamente no mantiene separados al alcance y las impresiones. Pero recuerda nuestro primer ejemplo que comentamos. Si cinco seguidores en Facebook ven tu publicacion dos veces, el resultado seria 10 impresiones (el numero de veces mostrado multiplicado por el numero de personas unicas que lo vieron) y un alcance de cinco (el numero de personas unicas que lo vieron).

Pero si estas usando anuncios de Facebook, existent dos tipos adicionales de impresiones a monitorear: presentadas y vistas.

Cuando se presenta un anuncio de Facebook, significa que el editor le pidio al sistema that enviara un anuncio. Siempre y cuando el sistema registre la entrega de ese anuncio, se contabiliza como un exito, una impresion presentada. Esto es un poco enganoso porque se esta contando como exito sin importar si fue o no visto.

Las impresiones presentadas incluyen los anuncios que nadie ve porque aparecen en la mitad lower de la pagina o porque la persona dejo la pagina antes de que terminara de visualizarse. Es impreciso y deja una gran brecha entre el numero de anuncios presentados y el numero de anuncios vistos.

Sans embargo, las impresiones vistas cuentan desde el momento en que el anuncio ingresa a la pantalla del navegador de un computador o de una aplicacion movil. Si pas d'ingresa à la pantalla, pas de cuenta.

Alcance versus impresiones sur Twitter

L'application nativa de Twitter n'est pas d'importance moyenne, pero si monitorea las impresiones. Twitter définit las impresiones como cualquier momento en el que un usuario ve tus tuits.

Piensa en la impresion como un tuit que se muestra en el monitor o en la pantalla movil de alguien. Pero el numero de impresiones que ves dentro de la aplicacion de Twitter solo cuenta el numero de veces que tu tuit se ve en el feed de un usuario o en los resultados de busqueda.

Aunque Twitter no ofrece informacion sobre el alcance, esta es una solucion temporal. Heureusement, con el Sent Messages Report de Sprout, obtienes plus d'informations sur votre alcance en redes sociales.

Alcance, impresiones y tu estrategia de marketing

Avec une meilleure clarté sur la différence entre l'amplitude et les impressions, elle est également importante pour toutes les définitions et plus significatives dans votre estrategia de marketing.

Concevez votre objectif d'audience

A medida que se incrementa el alcance, esto naturalmente conduce a un mayor conocimiento. Para las empresas, es important ampliar el alcance al mayor numero de consumidores possible. Pero si estas llegando a 10 000 personas, no significara nada si solo 1 000 de ellas tienen interes en tu marca.

Los mensajes enviados pierden su vigencia y no tienen valor cuando son ignorados. Disena los mensajes y tu estrategia de contenido teniendo en mente a tu audiencia objetivo.

De igual modo, mantente atento al contenido que es compartido, retuiteado, que se le da Me gusta o que recibe respuestas. El monitoreo de estas interacciones te ayudara a encontrar a usuarios potenciales en los que enfocarse, extendiendo asi tu alcance.

Monitorea y analiza los indicadores de interaccion de forma regular

Las impresiones miden tu capacidad para presentar tu contenido frente a tu publico objetivo. Cuando tus impresiones se incrementan, probablemente se debe a que tu contenido aparece con mas frecuencia en los feeds de tus usuarios.

Esto generalmente significa que tus publicaciones estan optimizadas para cualquier red social que estes utilizando. Si no observas el numero esperado de impresiones, analiza primero como compartes tu contenido. Est-ce que la plate-forme est optimisée ?

Otro consejo a considerar cuando intentas incrementar las impresiones es enfocarse en aumentar el numero de seguidores activamente interesados ​​en tu comunidad para esa plataforma. Haz mas enfasis en publicar contenido que se pueda compartir. A medida que tu comunidad comienza a compartir tus publicaciones con sus redes, tus impresiones (y alcance) se incrementara.

La unica forma en que sabras si tus esfuerzos funcionan es monitoreando regularmente y analizando estos indicadores. Realiza mejoras continuamente y experimenta con cambios y esfuerzos de resegmentacion en Facebook. Una vez que consideres que tienes a tu audiencia donde querias, es inteligente utilizar herramientas de monitoreo de redes sociales para etiquetar mensajes para departamentos especificos en tu equipo social.

Esto te ayudara a evitar el ir y venir entre redes para optimizar facilmente tus redes sociales a traves de una bandeja de entrada inteligente todo en uno. Monitorear los indicadores importantes es confuso, pero no con las herramientas correctas.

Ve el panorama général

Aprender las diferencias entre alcance e impresiones algunas veces es un poco complicado, pero no impossible de comprender. Una vez que distingue los dos indicadores, comienzas a trabajar en el mas important de todos : la interaccion en redes sociales.

Un objet comun detras de cada campana de redes sociales es aumentar la interaccion. Si tu contenido no esta recibiendo Me gusta, respuestas o compartidos, algo esta mal ya sea en la creacion o en la seleccion del objetivo.

El conocimiento llega antes de la interaccion, y tanto el alcance como las impresiones motivan a las personas a tomar accion. No puedes tener uno sin el otro, y no puedes mejorar uno sin modificar los otros. Asi que cuando estas pensando en como aumentar la interaccion, hazlo considerando tambien como el alcance y las impresiones intervienen en ello.