Soyez créatif : 5 conseils pour tirer le meilleur parti de la production de contenu à distance

Les spécialistes du marketing social et les consommateurs sont d'accord : la présence d'une marque sur les réseaux sociaux se démarque le plus lorsqu'elle est créative, mémorable et percutante.

Mais lorsque vous travaillez à la maison sans les mêmes ressources que vous auriez au bureau ou sur un tournage, il est difficile de produire du contenu qui coche toutes ces cases. Que le travail à domicile soit nouveau pour vous ou que vous soyez un travailleur à distance chevronné, le marketing des médias sociaux à domicile n'est pas sans défis.

Cependant, les spécialistes du marketing social ne sont rien sinon ingénieux. Chez Sprout, nos équipes sociales et créatives ont repensé le processus de production de contenu de médias sociaux pour garder le contenu passionnant et frais, tout en travaillant en équipe distante et distribuée.

Que vous essayiez de créer des photos, des vidéos, des GIF et des éléments de conception à partir de zéro, ou que vous recherchiez des moyens d'actualiser les éléments que vous possédez déjà, nous sommes là pour vous aider. Suivez ces cinq conseils pour créer un contenu social incroyable où que vous soyez.

Conseil n° 1 : déterminez les histoires qui vous préoccupent le plus en ce moment et votre rôle en les racontant

Peut-être que les idées et la stratégie que vous avez planifiées pour le nouveau contenu cette année ne vous semblent plus pertinentes ou appropriées. Vous avez peut-être un nouveau produit ou service à promouvoir. Ou peut-être que ce que votre public veut voir et interagir avec les réseaux sociaux a changé.

Quelle que soit la raison pour laquelle vous recherchez un nouveau contenu créatif, commencer par un exercice de renforcement de l'empathie vous aidera à identifier la direction de votre histoire et votre rôle dans la narration de cette histoire. Avec un état d'esprit empathique, les marques peuvent participer plus efficacement aux conversations, ajouter de la valeur et répondre aux besoins de votre public.

Hair.com, par exemple, est passé du partage de vidéos soignées tournées en studio à des vidéos plus brutes produites à distance avec des conseils d'influenceurs et d'éducateurs sur les soins capillaires. Sachant que leur public n'a pas pu se rendre au salon pendant le confinement, la série Beauty Home School propose des solutions DIY pour les mauvais jours de coiffure à la maison.

Lorsque vous réinventez comment mieux atteindre vos objectifs avec des solutions visuelles, demandez-vous :

• À quels problèmes les gens sont-ils confrontés en ce moment ?
• Pourquoi mon public s'intéresse-t-il à ce sujet ?
• Quel est le ton approprié à adopter sur ce sujet ?
• Quel support serait le plus efficace pour cette histoire ?
• Comment ma marque se rapporte-t-elle à ce sujet de manière authentique ?
• Qui pourrais-je consulter pour mieux guider cette histoire ?

Conseil n° 2 : Explorez de nouveaux formats de contenu

Il n'est probablement pas surprenant que les photos soient le type de contenu numéro un avec lequel les consommateurs souhaitent interagir. Une seule photo de nature morte peut capturer toute une histoire et être facilement produite à la maison. L'astuce consiste à rester simple et ciblé.

Organisez un espace représentatif de votre marque, mettez en évidence vos produits ou services et essayez de jouer avec des thèmes à la maison qui résonnent comme les postes de travail, l'amour des animaux de compagnie, les planificateurs et l'organisation et bien sûr, la caféine.

Les photos sont en tête en termes d'engagement des consommateurs, mais les vidéos viennent en deuxième position. Ils regorgent d'informations, de créativité et de personnalité et peuvent être transformés en d'autres formes de contenu à grignoter comme des GIF, des didacticiels et plus encore.

La vidéo dirigée à distance nécessite un peu plus de travail initial, mais reste une option évolutive. Avec cette approche, vous pouvez vous concentrer davantage sur le scénario, les intervenants et le concept plutôt que sur la qualité de la production. Une fois que vous avez conceptualisé votre vidéo, vous pouvez enregistrer à l'aide d'un appareil mobile ou d'une caméra, capturer des vidéos via des outils de conférence comme Zoom ou demander à votre intervenant de partager une vidéo préenregistrée qu'il a lui-même prise.

Sprout a utilisé le dernier conseil pour produire à distance une session de questions-réponses avec notre groupe de ressources commerciales Asians@Sprout pour célébrer le Mois du patrimoine américain d'Asie-Pacifique.

L'animation en stop-motion est une autre option de narration créative et visuelle qui ne nécessite pas une tonne d'équipement ou de fournitures pour créer. Si vous intégrez déjà des photos et des vidéos dans vos plans de production de contenu à distance, vous pouvez utiliser les mêmes accessoires, espace et ressources dont vous disposez pour expérimenter le stop-motion.

La création d'une série basée sur des modèles peut offrir la plus grande évolutivité tout en laissant votre public avec un impact durable. Considérez que votre effort de conception initial peut être plus élevé lorsque vous créez une série, cependant, le gain à long terme est un style de production de rinçage et de répétition qui peut faire évoluer votre contenu au fil du temps et l'attacher avec un design simple et bon.

Notre équipe sociale a connu un énorme succès en travaillant avec le design pour créer des modèles sociaux visuels pour nos sujets fréquents et nos principales campagnes. Avoir des modèles graphiques que notre spécialiste des médias sociaux peut personnaliser signifie que l'équipe sociale dispose de dizaines de façons d'utiliser ces ressources existantes.

Lorsque vous choisissez les types de contenu à poursuivre, considérez également les meilleures plateformes de distribution. Gardez à l'esprit la spécialité de chaque plateforme. Alors que Youtube et LinkedIn captivent avec des vidéos de longueur moyenne, Pinterest brille avec des textes écrits et des modèles conçus. Alors qu'Instagram est animé par des photographies et des courts métrages vidéo attrayants, Twitter prospère avec des textes et des photographies concis.

Conseil n° 3 : Inspirez-vous (et obtenez du contenu) de votre audience

Idéalement, la plupart de votre contenu sera original et unique à votre marque ; Cependant, le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est une option légère pour rassembler de nouveaux actifs pour votre flux. Encouragez vos fans à s'impliquer en vous identifiant sur des photos ou des vidéos qui mentionnent votre produit ou service et en incluant un hashtag de marque afin que vous puissiez facilement organiser votre contenu.

Pour River Island, une marque de mode britannique, l'UGC est un élément majeur de sa stratégie et ses fans sont heureux de contribuer en utilisant le hashtag #ImWearingRI.

Les marques peuvent également se tourner vers leur public pour trouver l'inspiration pour un contenu original. Quel contenu partagent-ils avec d'autres marques ? Quelles questions posent-ils auxquelles vous pourriez répondre avec un contenu créatif ? Avec quelles tendances s'engagent-ils ? Les réponses à ces questions influenceront les sujets que vous devriez envisager de couvrir et des exemples de la manière dont votre marque pourrait exécuter la production de contenu autour de ces sujets.

Conseil n° 4 : Réutilisez le contenu existant pour raconter une nouvelle histoire

La réorientation du contenu est un exercice de recadrage de dialogues, d'interviews, d'extraits sonores et d'éléments visuels utiles dans le paysage social actuel. Une fois que vous avez une direction d'histoire, recherchez des sources préexistantes qui sont sur le thème, soutenez votre histoire et proposez des plats à emporter clairs et concis.

Lorsque vous réutilisez des photos, il est important de vous assurer qu'elles sont toujours d'actualité et qu'elles n'ont pas été utilisées trop fréquemment ou récemment. Les mêmes photos partagées à plusieurs reprises avec des légendes qui racontent la même histoire à plusieurs reprises entraîneront la fatigue du public. Envisagez d'ajouter un nouveau design pour encadrer la photo ou de l'utiliser comme arrière-plan pour une courte copie ou des citations que vous extrayez de votre contenu vidéo.

Il existe des tonnes de façons d'étendre la portée et la durée de vie du contenu vidéo. Une option qui a réussi pour Team Sprout consiste à réduire les vidéos plus longues en teasers ou en clips courts et percutants qui peuvent se suffire à eux-mêmes.

Vous pouvez également trouver des opportunités de réutiliser du contenu plus ancien et de le faire tourner pour un jeu de sensibilisation plus opportun. En décembre 2019, Sprout a publié un épisode Always On mettant en vedette Brittany Sheppard , la responsable des médias sociaux pour prAna . Ensuite, nous avons pu sélectionner un extrait de la vidéo de Sheppard et le réutiliser pour le Mois de la sensibilisation à la santé mentale en mai. Cette stratégie nous aide à insuffler une nouvelle vie à nos actifs créatifs et à tirer le meilleur parti possible du travail de notre équipe vidéo.

Trouvez les bons extraits sonores sans regarder des heures de séquences

La transcription vous aide à affiner les extraits sonores ou les citations exacts que vous souhaitez utiliser pour façonner votre histoire.

Rev.com permet une transcription écrite abordable et rapide des entretiens. Ceci est essentiel pour numériser et identifier rapidement les extraits sonores qui peuvent être transformés en micro-témoignages, en voix off ou en copie graphique.

Une fois que vous avez votre transcription, lisez et mettez en surbrillance toutes les citations utiles qui traitent directement de votre problème et ajoutent de la valeur à votre public. N'oubliez pas de garder ces sélections courtes et concises pour plus de clarté.

Lors des Sprout Sessions Digital en mai, nous avons capturé et partagé de nombreuses citations précieuses de nos conférenciers pour donner des conseils rapides et pratiques à nos abonnés sur les réseaux sociaux. Nous les avons partagés en temps réel tout au long de l'événement, mais nous disposons désormais également d'une collection que nous pouvons réutiliser et partager facilement.

Si vous choisissez de mettre à jour le contenu, il est important de doubler l'autorisation. Le recadrage correspond-il à l'intention du sujet et avez-vous confirmé l'autorisation de recadrage et de redistribution ?

Par exemple, dans le dernier épisode de Always On de Sprout , qui a été filmé bien avant la pandémie, Jolie Meschi , la responsable des communications marketing de Philz Coffee , fait savoir aux téléspectateurs que "les informations sont toujours pertinentes même en travaillant à distance". Nous avons demandé à Meschi d'enregistrer à distance une nouvelle intro et une nouvelle sortie pour la vidéo afin que nous puissions toujours partager son expertise tout en veillant à reconnaître que certaines images d'espaces publics peuvent sembler un peu différentes de celles d'aujourd'hui.

Conseil n° 5 : assurez-vous que votre contenu est soigné, quel que soit l'endroit où il a été créé

Même lorsque vous travaillez à distance, tous les visuels n'ont pas besoin d'avoir le look DIY. Avec le bon éclairage, la direction artistique et le montage, vous pouvez éviter les pièges courants d'une production de qualité inférieure.

L'éclairage standard à trois points, qui comprend une lumière clé, une lumière d'appoint et un rétroéclairage, vous permet de contrôler ou d'éliminer les ombres dans votre cadre tout en gardant votre sujet lumineux. Il existe de nombreuses options d'éclairage à faible coût que vous pouvez utiliser pour créer cela, y compris des lampes à pince que vous pouvez placer autour de votre plateau ou des lampes annulaires pour des prises de vue frontales de style interview.

Vous pouvez également utiliser la lumière naturelle, mais vous devez éviter la lumière directe du soleil ou utiliser des traitements de fenêtre pour l'adoucir. Si vous travaillez à l'extérieur, les zones ombragées par une journée ensoleillée offrent également des paramètres bien éclairés pour les vidéos ou les séances photo.

Vous n'avez pas besoin d'acheter un appareil photo sophistiqué pour créer de belles images, car vous en avez probablement déjà un dans votre poche. Les téléphones portables de nos jours ont des caméras de haute qualité qui font l'affaire. Ce dont vous aurez besoin, c'est d'une monture ou d'un trépied pour une prise de vue stable, surtout si vous travaillez sur du contenu vidéo et stop-motion. Heureusement, il existe une tonne d'options de bricolage que vous pouvez trouver avec une simple recherche sur Google.

De plus, il existe un large éventail d'applications et de ressources en ligne que vous pouvez exploiter pour vous aider à produire des vidéos, des animations et une conception visuelle de haute qualité, quel que soit votre niveau de compétence.

• Dribble pour acheter des modèles de conception ou embaucher des designers indépendants pour vos projets et campagnes
• Adobe Premiere Rush pour un montage vidéo simplifié sans plonger complètement dans Adobe Premiere Pro
  Vimeo's Pro pour des modèles de vidéos sociales personnalisables
• Motion Array pour l'achat de modèles d'animations graphiques Adobe Premiere afin de donner à votre contenu un mouvement accrocheur
• Stop Motion Studio , une application gratuite et facile à utiliser pour la création de films en stop motion
• Canva Infographics pour présenter vos données de manière magnifique et sensée
• Youtube Studio peut sous-titrer automatiquement vos fichiers vidéo et avec une fonction d'édition pour affiner la grammaire, l'orthographe et les horaires.
• Soapbox par Wistia pour enregistrer, éditer et publier des vidéos
• Teleprompter , une application pour les scripts et la livraison IOS
• Zubtitles , une application qui automatise vos sous-titres sur les vidéos sociales et vous permet de les personnaliser facilement

Le travail à distance est là pour rester, du moins dans un avenir prévisible. Tirez-en le meilleur parti en vous mettant au défi de penser de manière plus créative à la production de contenu, que vous partiez de zéro ou que vous cherchiez à redynamiser ce que vous avez déjà.

Vous voulez comprendre et améliorer les résultats créatifs sur les réseaux sociaux ? Découvrez les sept leçons que l'équipe Sprout a tirées d'une année de tests créatifs .