Google modifie la recommandation "Supprimer les mots clés redondants" : ce que vous devez savoir

Bien que nous vous ayons toujours conseillé de prendre les recommandations de Google Ads avec un grain de sel, nous avons renforcé cela avec un peu plus de prudence après l'amplification des recommandations d'application automatique en 2021, et nous augmentons la prudence un peu plus maintenant , après une nouvelle mise à jour annoncée par Google la semaine dernière :

Depuis le 19 janvier, le mode de fonctionnement de la recommandation "supprimer les mots clés redondants" change pour s'appliquer à tous les types de correspondance. Cette mise à jour a semé la confusion et une frustration compréhensible parmi les annonceurs, et a des implications. Alors lisez la suite pour apprendre :

• Ce qui change dans cette recommandation
• Si cela a un impact sur votre compte
• Pourquoi cela a bouleversé la communauté PPC
• Qu'as tu besoin de faire

Le contexte, la clarification et la marche à suivre dont vous avez besoin pour garder le contrôle de vos campagnes !

Le TL;DR

Cette annonce peut essentiellement être résumée en trois points clés :

• À compter du 19 janvier, la recommandation "supprimer les mots clés redondants" changera de sorte que les "mots clés redondants" ne seront pas seulement des mots clés avec des mots clés plus performants du même type de correspondance, mais également des mots clés avec des types de correspondance plus larges, dans le même groupe d'annonces.

• Si vous êtes actuellement inscrit à l'application automatique pour cette recommandation spécifique et que vous ne souhaitez pas que Google supprime automatiquement les mots clés redondants conformément à cette nouvelle définition le 19 janvier (ou si vous n'êtes pas sûr), vous devez désactiver l'application automatique pour cette recommandation. maintenant.

• Le changement se prête aux prédictions de nombreux annonceurs d'un avenir sans type de correspondance, et la façon dont Google s'y est pris a causé un malaise supplémentaire dans la fiabilité de ses recommandations.

Confus? Lisez la suite pour obtenir les détails! Satisfait? Lisez la suite de toute façon afin que vous puissiez vous assurer que vous êtes pleinement informé!

Le contexte : comment fonctionnent les recommandations dans Google Ads ?

Les recommandations Google Ads sont une fonctionnalité qui utilise vos données de performances, les paramètres de campagne et les tendances de Google pour faire (attendez-le…) des recommandations pour améliorer vos campagnes. Vous pouvez y accéder en cliquant sur "Recommandations" en haut à gauche de votre tableau de bord.

Il existe des dizaines de recommandations, la liste ne cesse de s'allonger, et elles se répartissent en plusieurs types différents :

1. Annonces et actifs
2. Campagnes automatisées
3. Enchères et budgets
4. Mots clés et ciblage
5. Réparations
6. La mesure
7. Autre

Google décrit chacun dans sa page d'aide aux recommandations. Comme vous pouvez l'imaginer, la fiabilité de ces recommandations varie selon le compte et la recommandation. Bien que les données et l'apprentissage automatique de Google puissent être efficaces, en fin de compte, un humain connaîtra les tenants et les aboutissants d'un compte donné et, en fin de compte, ce qui est le mieux pour c'est pourquoi la meilleure pratique consiste à les prendre avec un grain de sel.

Que sont les recommandations d'application automatique ?

Il existe essentiellement trois façons de gérer les recommandations de Google :

Manuellement, en masse : vous pouvez cliquer sur "Appliquer tout" pour appliquer toutes les recommandations d'une catégorie particulière.

Manuellement, individuellement : si vous cliquez sur "Afficher toutes les recommandations" pour une catégorie particulière, vous pouvez afficher chaque recommandation individuelle et choisir de l'appliquer ou non.

Automatiquement : cela signifie que Google implémentera automatiquement la suggestion. Bien sûr, cela ne s'applique qu'aux recommandations qui peuvent être exécutées automatiquement. Vous pouvez personnaliser les recommandations que vous souhaitez activer pour l'application automatique. Selon la taille et la complexité du compte, cela peut être judicieux pour certains annonceurs.

Quelle recommandation change ?

Cet article et cette mise à jour font référence aux annonceurs qui sont inscrits à l'application automatique pour la recommandation "Supprimer les mots clés redondants" (RRK). Cela ressemble à ceci dans la page Recommandations :

La clarification : Qu'est-ce qui change avec la recommandation de suppression des mots clés redondants ?

Le 4 janvier, Google a envoyé un e-mail aux annonceurs inscrits à l'application automatique pour RRK, indiquant que le comportement de cette recommandation changerait le 19 janvier.

L'e-mail dit:

Actuellement, la recommandation "Supprimer les mots clés redondants" suggère des mots clés redondants au sein des mêmes groupes d'annonces, destinations, stratégies d'enchères et types de correspondance. À compter du 19 janvier, la recommandation peut inclure des mots clés de différents types de correspondance.

Cela signifie que les "mots clés redondants" se référaient uniquement aux mots clés équivalents aux mots clés les plus performants avec le même type de correspondance, mais désormais, ils font également référence aux mots clés qui ont des types de correspondance plus larges. En d'autres termes, Google supprimera une expression "redondante" ou un mot clé exact s'il a une version en requête large dans le même groupe d'annonces.

Source d'images. Afficher en taille réelle

L'exemple que donne Google est celui-ci :

Si votre groupe d'annonces contient le mot clé d'expression exacte "chapeaux pour femmes" et le mot clé en requête large chapeaux pour femmes, nous vous recommandons de supprimer le mot clé d'expression exacte, car le mot clé en requête large chapeaux pour femmes couvre toutes les recherches à partir de "chapeaux pour femmes".

Et la raison donnée par Google est la suivante :

La suppression de ces mots clés redondants et la consolidation de vos mots clés selon les types de correspondance vous aideront à gérer votre compte plus facilement, n'auront pas d'impact négatif sur vos performances et permettront toujours à vos annonces d'apparaître sur les mêmes recherches.

Quel impact cela a-t-il sur votre compte ?

Pour ceux d'entre vous inscrits ou déjà inscrits à l'auto-application pour la recommandation RRK (et même pour ceux d'entre vous qui ne le sont pas), vous avez probablement plus de questions à ce sujet. Voici quelques clarifications supplémentaires basées sur le fil Twitter FAQ de Ginny Marvin, agent de liaison Google Ads, que vous pouvez consulter ici.

• Tous les groupes d'annonces contenant des annonces utilisant l'insertion de mots clés ont été exclus des suggestions.
• Cela ne vous permet pas d'apparaître dans d'autres recherches, car vous disposez déjà des mots clés en requête large dans votre compte.
• Si vous vous désabonnez avant le 19 janvier, cela ne modifiera pas les groupes d'annonces dans lesquels vous avez précédemment appliqué cette recommandation.

Q : Si vous avez appliqué manuellement une recommandation "Supprimer les mots clés redondants", cette mise à jour vous affectera-t-elle ?
R. Cela n'affecte pas les recommandations passées, qu'elles soient appliquées automatiquement ou manuellement. À partir du 19 janvier, vous verrez peut-être des recommandations pour supprimer les mots clés redondants couverts par vos mots clés en requête large

– AdsLiaison (@adsliaison) 5 janvier 2023

Cliquez sur le Tweet ci-dessus pour afficher les six FAQ.

Cette dernière puce est la clé. Cela signifie que si vous avez supprimé des mots clés redondants de groupes d'annonces dans le passé (selon l'ancienne définition, que ce soit automatiquement ou manuellement) et que Google trouve des mots clés redondants supplémentaires après le 19 janvier selon la nouvelle définition, Google ne supprimera pas automatiquement ces mots clés. de ces groupes d'annonces , sauf si vous avez activé l'application automatique. Vous obtiendrez une nouvelle recommandation avec la possibilité d'appliquer ou d'ignorer.

Le consensus : pourquoi les annonceurs sont-ils mécontents ?

Bien que cette mise à jour n'affecte techniquement que les annonceurs inscrits à l'application automatique pour RRK, il y a ici des implications plus larges dont vous devez être conscient. Dans son article Search Engine Land, le directeur marketing de Cypress North, Greg Finn, parle au nom de nombreux annonceurs de la communauté PPC qui sont frustrés par cette décision, pour trois raisons principales :

• Premièrement, parce qu'au lieu de l'ajouter en tant que nouvelle recommandation, Google modifie une recommandation existante et oblige essentiellement les utilisateurs par défaut à y participer, à moins qu'ils ne se désengagent. Comme le dit Greg, "Comment les annonceurs peuvent-ils faire confiance à une seule recommandation de Google si ce que vous acceptez aujourd'hui peut être quelque chose de complètement différent demain ?"
• Deuxièmement, parce que Google affirme que ce changement "n'a pas d'impact négatif sur vos performances", mais les annonceurs comptent toujours beaucoup sur la phrase et la correspondance exacte pour que leurs annonces restent pertinentes et que nos coûts soient bas. Ainsi, cette poussée continue pour la correspondance large et la tendance vers un avenir potentiellement sans type de correspondance sont de plus en plus considérées comme une ponction d'argent de la part de Google.

• Troisièmement, parce qu'il existe de nombreuses petites entreprises et annonceurs débutants qui peuvent profiter de ces recommandations. Sans les connaissances contextuelles, à savoir comment gérer les recommandations, l'évolution des types de correspondance, l'évolution de Google vers l'automatisation et le fait que le score d'optimisation n'est pas tout, on peut facilement opter pour quelque chose qui leur fera réellement perdre de l'argent. (au profit de Google).

La marche à suivre : que faire ?

Comme je l'ai mentionné dans l'intro, la clé à retenir est la même : soyez prudent avec les recommandations de Google et encore plus prudent avec leur application automatique. A quoi cela ressemble-t-il?

Désactivez l'application automatique pour cette recommandation. En revenant à notre section TLDR, si vous êtes actuellement inscrit à l'application automatique pour cette recommandation spécifique et que vous ne souhaitez pas que Google supprime automatiquement les mots clés redondants selon cette nouvelle définition le 19 janvier (ou si vous n'êtes pas sûr), vous devez vous désinscrire. de postuler automatiquement pour cette recommandation maintenant.

Prenez les recommandations avec un grain de sel. Toutes les recommandations ne sont pas mauvaises, et certaines d'entre elles peuvent vous aider à découvrir de nouvelles fonctionnalités. C'est juste que tous ne prennent pas en compte les spécificités de votre compte, et certains d'entre eux semblent être plus en faveur de Google que dans l'intérêt de l'annonceur. Évitez donc toute mesure extrême ici - en les ignorant toutes ou en les appliquant toutes - et prenez le temps de les examiner manuellement et de les appliquer comme bon vous semble.

Continuez à être prudent avec les recommandations d'application automatique. Bien que les recommandations puissent sembler être une fonctionnalité adaptée aux débutants, l'application automatique est préférable pour les annonceurs plus expérimentés qui comprennent le fonctionnement interne de leur compte et savent ce qu'ils peuvent automatiser. Et même encore, la plupart des experts, s'ils peuvent être réceptifs à certaines recommandations, ne sont pas trop enclins à les appliquer automatiquement. Les débutants feraient mieux de s'en tenir au travail manuel, car cela vous fera finalement économiser du temps et de l'argent à long terme. Si vous ne pouvez pas faire le travail manuel, il existe de nombreuses agences qui peuvent vous aider ! Ressources utiles ici :

• Devriez-vous laisser Google appliquer automatiquement les recommandations ? Avantages et inconvénients
• Google Ads Automation : quand (et quand ne pas) l'utiliser

Passez en revue vos candidatures automatiques actuelles

Cela étant dit, c'est le bon moment pour vérifier toutes les recommandations d'application automatique auxquelles vous êtes abonné. Assurez-vous de bien comprendre ce qu'ils signifient, et si vous vous désabonnez de l'un d'entre eux, vérifiez votre historique des modifications pour vous assurer qu'aucune modification que vous ne souhaitez pas n'a été appliquée.

Nettoyez vos mots-clés. Indépendamment de l'applicabilité de cette recommandation spécifique à votre compte, le nettoyage de vos mots clés en général est une bonne pratique pour optimiser vos performances. Examinez vos groupes d'annonces et assurez-vous qu'ils respectent les bonnes pratiques en matière de structure de compte. Autrement dit, s'en tenir à un thème principal et pas plus de 20 mots clés par groupe d'annonces. Pour obtenir de l'aide sur les mots clés :

• Je couvre la dernière mise à jour majeure du type de match ici.
• Michelle Morgan fournit ici des conseils solides sur l'opportunité d'utiliser la requête large avec les enchères intelligentes.
• Greg a également un excellent article sur les cas d'utilisation de plusieurs types de correspondance pour le même mot clé, même lors de l'utilisation de requête large et d'enchères intelligentes.

En fin de compte, c'est vous et non une machine qui saurez ce qui convient le mieux à votre compte. Soyez donc réceptif, mais ne vous fiez pas aux recommandations, surtout lorsqu'il s'agit de supprimer des mots clés redondants !