La qualité plutôt que la quantité: réutilisez vos meilleures idées et diffusez-les partout

Je déteste être le seul à te dire ça, mais…

Votre public n'a pas besoin de vos idées.

Désolé de te décevoir.

Mais c'est vrai.

Votre public est exposé à de nombreuses idées. Partout où ils passent en ligne et hors ligne, ils sont bombardés d'idées. Idées, idées, idées. Surtout de remplissage et duvet.

Pensez à vous. Avez-vous besoin d' autres idées à consommer et à considérer?

Non.

Ce dont vous avez besoin, ce sont les meilleures idées de quelqu'un. Et ce dont votre public a besoin - en fait, tout ce dont votre public a besoin - ce sont vos meilleures idées.

• Les idées qui traversent la merde et le désordre pour faire la différence
• Les idées que vous avez réfléchies, avec lesquelles vous avez passé du temps et que vous avez sculptées
• Les idées plus proches des produits finis que les impressions initiales

Et vous devriez consacrer plus de temps à diffuser ces idées haut de gamme plus loin et plus largement, de différentes manières et à différents endroits. Vous ne devriez pas simplement appuyer sur Publier, puis passer à l'idée suivante.

De cette façon, vous pouvez rencontrer davantage de membres de votre public actuel là où ils se trouvent et vous augmentez les chances d'atteindre des membres potentiels de votre public avec votre meilleur travail.

Laissez-moi vous montrer un exemple de la façon dont je fais cela sur l'un de mes sites…

Tout commence par un article de blog

Compte tenu de mes responsabilités ici chez Rainmaker Digital et étant un nouveau père, je n'ai pas une tonne de capacité supplémentaire pour les projets parallèles.

Donc, quand j'ai une idée qui mérite d'être partagée lors de l'Appel de l'Assemblée, je veux maximiser l'impact et la diffusion de cette bonne idée. Je ne peux pas me permettre de faire tourner mes roues.

Dans les mots immortels de Sweet Brown:

"Personne n'a le temps pour ça."

C'est pourquoi j'ai changé ma stratégie et commencé à prendre une idée bien pensée et à la réutiliser dans plusieurs types de contenu différents, distribués dans de nombreux endroits différents.

L'idée est née dans un article de blog. Pourquoi? Parce que je fais de mon mieux quand j'écris.

L'écriture m'oblige à clarifier mes pensées d'une manière que je ne suis jamais capable de faire simplement en ruminant ou même en parlant.

J'ai besoin de m'asseoir, de réfléchir, d'écrire, d'éditer, de réfléchir un peu plus, d'éditer un peu plus et de ciseler l'idée de la pierre brute en quelque chose de lisse et de poli.

Beaucoup de peluches, de remplissage, de désordre et de merde sont supprimés, et je me sens alors beaucoup plus à l'aise de transformer l'idée en liberté.

(Ce processus me rend également plus préparé à parler de manière improvisée du sujet à l'avenir - un avantage secondaire très utile pour un projet qui implique un podcast et une émission de radio.)

Vous pouvez être différent. Vous pouvez vous épanouir en travaillant tout dans votre tête. Vous constaterez peut-être que vous clarifiez mieux vos idées en les exprimant. Je vous exhorte à découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous et à le suivre.

Mais pour moi, ça commence par l'écriture. C'est pourquoi j'ai commencé une série de blogs intitulée «3-Point Shot» - où, en gros, je prends un sujet qui intéresse les fans de basket-ball IU et je propose trois observations utiles à ce sujet. Facile. Cohérent. Répétable.

Parfois, je sais quelles seront les observations avant de commencer à écrire. Mais généralement, le processus consistant à mener une recherche fondamentale, puis à la synthétiser en trois idées clairement articulées, révèle de nouvelles idées qui sont utiles pour moi et, à leur tour, pour mon public.

J'écris le premier brouillon. Parfois, je réécris ou réorganise des pièces. Ensuite, j'édite et relis. Peu de temps après, j'ai appuyé sur Publier. L'ensemble du processus prend généralement 60 à 75 minutes.

J'ai maintenant un article de blog, généralement dans les environs de 1 000 à 1 250 mots, que je peux diffuser via les médias sociaux, utiliser pour attirer du trafic de recherche et l'envoyer à notre liste de diffusion.

Une pièce. Un format. Quelques canaux de distribution.

Terminé? À peine. Je ne fais que commencer.

La belle partie de cette stratégie est que la partie la plus difficile et la plus chronophage est maintenant terminée. J'ai développé une idée de haute qualité - ce n'est pas seulement quelque chose que j'ai giflé en 15 minutes comme une capture de trafic bon marché.

Ensuite, il est temps de tirer parti de cette idée complète dans un blitzkrieg de distribution.

Le billet de blog devient un épisode de podcast (et une vidéo!)

Gardez à l'esprit en parcourant cet exemple que les étapes et les canaux spécifiques qui fonctionnent pour moi à l'Appel à l'Assemblée ne sont pas nécessairement les étapes que vous devez suivre.

Ce site est construit autour d'un podcast et nous essayons également de développer notre audience YouTube. Par conséquent, diffuser du contenu auprès de notre audience de podcast et publier davantage de contenu sur notre chaîne YouTube sont des priorités. Cela pourrait ne pas être vrai pour vous.

Mais la grande idée que je décris ici - combinant la puissance de la qualité sur la quantité et la distribution avec repurposing intelligente, très répandue - va travailler pour vous. Prenez simplement les principes de base et appliquez-les à votre situation.

Le prochain principe de base pour moi est le suivant: transformer le billet de blog en un épisode de podcast ... et il se trouve que je peux le faire tout en créant simultanément une version vidéo. But!

Lorsque le temps presse (et quand n'est-ce pas?), Vous devez tenter votre chance pour travailler plus intelligemment, pas plus dur.

Alors voici ce que je fais:

• Vérifiez à nouveau les câbles et les paramètres de mon microphone et effectuez un test d'enregistrement. (Toujours, toujours, toujours faire un enregistrement de test!)
• Ouvrez mon modèle d'épisode d'appel d'assemblage dans GarageBand, afin que je puisse enregistrer localement.
• Créez un événement YouTube en direct pour diffuser l'enregistrement en direct.
• Ouvrez le billet de blog dans un navigateur Web, je l'ai donc prêt pour référence.
• Tweetez le lien vers l'événement en direct YouTube, afin que toute personne intéressée puisse regarder l'enregistrement en direct. (Pour ce que ça vaut, je n'ai jamais eu moins de 16 personnes à regarder en direct en ligne, et parfois ce nombre est en hausse dans les années 50 et 60.)
• Appuyez sur Enregistrer dans GarageBand, sur Démarrer la diffusion sur l'événement en direct YouTube, accueillez le public et commencez à lire l'article de blog.

De temps en temps, pendant la lecture, j'interviendrai quelque chose de plus - le genre de commentaire qui aurait pu être une note de bas de page à l'article écrit. Mais pour la plupart, je viens de lire le billet de blog textuellement, en essayant de paraître aussi décontracté et conversationnel que possible.

J'avais peur lorsque j'ai commencé à faire cela pour la première fois que notre public de podcast et de YouTube ne serait pas trop enthousiasmé par ce contenu car il ne s'agit que de moi (sans mes co-hôtes) et je lis simplement quelque chose qu'ils pourraient obtenir sur le blog.

Mes inquiétudes se sont avérées sans fondement. La réponse a été sans équivoque positive.

J'ai reçu de nombreux tweets et courriels me remerciant d'avoir trouvé un moyen de diffuser ce contenu écrit dans le support de consommation préféré des auditeurs de podcast, qui constituent la majorité de notre public. Ces personnes n'auraient jamais pu voir ou entendre le contenu autrement.

Et c'est si facile à faire. Le temps consacré à l'enregistrement et à la publication du podcast est d'environ 30 à 35 minutes:

• 5 minutes pour mettre en place
• 15 à 20 minutes pour enregistrer
• 10 minutes pour publier le podcast (l'événement en direct sur YouTube est automatiquement archivé sur notre chaîne YouTube pour une visualisation à la demande)

De plus, bien que nos articles de blog ne soient publiés qu'à un seul endroit - notre blog -, nous sommes configurés pour diffuser nos épisodes de podcast partout, avec seulement quelques clics de bouton requis.

Chaque épisode va à:

• iTunes
• jeu de Google
• Radio TuneIn
• Stitcher
• iHeartRadio
• Spreaker
• SoundCloud

Cela ne tient même pas compte des nombreuses applications de podcast individuelles qui grattent des endroits comme iTunes pour les flux de podcast. (Par exemple, j'utilise Podcast Addict sur mon appareil Android, et The Assembly Call y est disponible même si je ne me suis jamais inscrit ou soumis là-bas.)

Et voici un petit avantage amusant…

L'un de mes bonus préférés sur les tweets de liens vers des épisodes de podcast sur des articles de blog est que les gens peuvent consommer le contenu directement dans leur fil Twitter.

Regardez ce tweet. Tout ce que quelqu'un a à faire est d'appuyer sur le bouton de lecture et l'épisode sera lu directement dans le fil Twitter. Moins de friction, moins de distance entre mon public qui est intrigué et qui consomme ensuite mon contenu.

Transformez un article de blog de qualité en un moteur de trafic et d'attention

Donc, si vous marquez chez vous, nous sommes maintenant passés d'un article de blog, d'un canal de distribution et de quelques sources de trafic à:

• Un article de blog
• Un épisode de podcast
• Une vidéo
• Au moins 11 canaux de distribution différents
• D'innombrables sources de trafic

Et voici le truc fou… ça pourrait être plus.

Je pouvais:

• Réutilisez le billet de blog à un endroit comme Medium ou en tant que message d'invité
• Créer une présentation de diapositives pour SlideShare
• Trouvez des chaînes vidéo supplémentaires en plus de YouTube
• Extraire des extraits de l'audio pour un service comme Clammr
• Créez des clips ou des GIF à partir de la vidéo pour les publier dans des canaux visuels comme Instagram

Et ainsi de suite.

Les principales raisons pour lesquelles je ne les fais pas sont a) le temps et b) parce que j'obtiendrais des rendements décroissants.

J'ai essayé d'être stratégique en investissant le temps limité et les ressources d'effort dont je dispose pour ce projet dans les canaux qui fourniront les meilleurs rendements et les plus immédiats. SlideShare, par exemple, ne fera pas grand-chose pour un public sportif, mais cela peut être une excellente option pour vous.

Quel a été l'impact de tout cela? Cela ne fait qu'un mois, mais déjà:

• J'ai ajouté 400 nouveaux abonnés aux e-mails
• Nous avons doublé nos abonnés YouTube (en seulement un mois!)
• Le trafic vers notre blog a augmenté de 31,91%
• Les téléchargements de podcasts en mars 2017 seulement (dont la majorité était en basse saison, lorsque l'attention est généralement plus faible) étaient presque égaux au total combiné de janvier et février.

Que devez-vous faire ensuite

Demandez-vous si vous maximisez la diffusion de vos meilleures idées.

Pas vos meilleurs articles de blog, mais vos meilleures idées.

Parce que si vous avez une idée gagnante, mais qu'elle n'est diffusée que par texte sous forme d'article de blog, vous passez à côté d'un large éventail d'options d'attraction supplémentaires.

Pouvez-vous transformer votre article de blog en un enregistrement audio? Pouvez-vous alors transformer cet enregistrement audio en vidéo - même si vous utilisez simplement une image fixe plutôt que de vous filmer (comme je le fais ici)?

Ou, si vous avez un excellent épisode de podcast, pouvez-vous aller dans l'autre sens et le transformer en article de blog? Si vous créez déjà des transcriptions pour vos épisodes de podcast, c'est incroyablement simple à faire.

En fin de compte, plutôt que de vous concentrer sur la quantité de contenu que vous publiez, vous devriez investir plus de temps dans la création de contenus moins nombreux et de meilleure qualité ... et ensuite trouver des moyens efficaces et évolutifs de distribuer ces éléments de haute qualité dans autant de coins. et recoins du Web comme vous le pouvez.

Vous atteindrez plus de personnes avec vos meilleures idées de la manière la plus confortable pour consommer du contenu.

Et il n'y a pas de meilleur moyen de bâtir un public et une autorité, brique par brique, que cela.