Réutilisation du contenu : ouvrez la porte à de nouvelles opportunités de trafic

Gary Vaynerchuk, également connu sous le nom de Gary V, a créé un merveilleux guide intitulé « Comment créer 64 éléments de contenu en une journée », qui met en lumière la puissance du contenu pilier et son potentiel de transformation.

Cela vaut vraiment la peine d'intégrer des piliers de contenu dans votre stratégie de contenu :

Passons en revue quelques étapes que vous pouvez suivre pour cultiver votre propre contenu pilier qui peut servir de lien pour le contenu dérivé.

Sélection de votre pièce de pilier

Lors de la détermination de votre pilier, il est essentiel de tenir compte de vos points forts et des ressources disponibles. Tout comme Gary V excelle dans la production de vidéos YouTube captivantes avec l'aide de son vidéaste dévoué, vous découvrirez peut-être que votre point fort réside dans la création d'articles de blog convaincants ou dans l'hébergement d'épisodes de podcast attrayants.

Il s'agit de la première partie du développement de votre contenu pilier : identifier votre format principal.

Une fois que vous l’aurez fait, vous disposerez de la première pièce du puzzle pour établir une base solide sur laquelle vous pourrez construire votre site Web de contenu.

Élargir vos horizons de contenu

Une fois que vous avez identifié votre élément pilier, il est temps d'explorer les voies d'une expansion efficace du contenu.

Considérez les stratégies suivantes pour tirer le meilleur parti de vos efforts :

• Réutilisation dans tous les formats : si vous avez enregistré un épisode de podcast en vidéo, saisissez l'opportunité de créer de petits clips vidéo adaptés à des plateformes telles que TikTok et YouTube Shorts. Ces pièces à grignoter vous permettent de captiver une courte durée d'attention tout en incitant les téléspectateurs à explorer l'épisode complet.
• Transformer l'audio en texte : plongez dans les analyses de vos podcasts pour découvrir des épisodes très performants qui ont trouvé un écho auprès de votre public. Prenez des transcriptions de ces joyaux audio et transformez-les en articles de blog longs. En adaptant votre contenu audio sous forme écrite, vous exploitez le potentiel de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et attirez du trafic provenant de plateformes comme Google et YouTube.
• S'adapter aux sujets d'actualité : gardez un œil attentif sur le pouls de votre secteur et identifiez les sujets d'actualité qui correspondent au contenu de votre pilier. En incorporant ces questions brûlantes dans votre contenu élargi, vous attirez non seulement du trafic SEO, mais vous vous positionnez également en tant que leader d'opinion au sein de votre niche.

En créant votre propre contenu pilier et en élargissant stratégiquement sa portée, vous vous préparez au succès du contenu. N'oubliez pas que votre élément pilier sert de point d'ancrage, tandis que les formats étendus vous permettent de répondre aux préférences de divers publics et de maximiser l'impact de votre contenu.

Plongez plus profondément : Stratégie marketing n°1 : la méthode Content Sprout

3) Efficacité et efficacité : tirez le meilleur parti de votre temps

Il est essentiel d'utiliser vos ressources efficacement et de maximiser l'impact de vos efforts. Le but de la réutilisation du contenu est de vous faire gagner du temps que vous auriez autrement passé à développer un nouveau contenu à partir de zéro.

La réutilisation du contenu vous permet de tirer le meilleur parti de votre travail, en atteignant un public plus large avec un minimum d'effort supplémentaire.

Voici deux approches que vous pouvez adopter :

• Approche basée sur l'analyse : au lieu de repartir de zéro avec chaque nouveau projet, analysez les mesures de performances de votre contenu existant. Identifiez les joyaux – ces vieilles pièces populaires qui trouvent un écho auprès de votre public et ont des taux de rétention élevés.
• Processus rationalisé : une fois que vous aurez développé un rythme pour votre moteur de contenu, vous constaterez que la réutilisation du contenu est une stratégie simple et très efficace pour générer rapidement du matériel. Ce qui est encore mieux, c'est que le temps qui vous est accordé en répartissant le même contenu sur différents emplacements vous permettra de libérer du temps pour vous concentrer sur le développement du même type de contenu qui fonctionne déjà le mieux pour vous : vos éléments piliers.

Réflexions finales sur la réutilisation du contenu pour votre marque

La réutilisation de votre contenu existant peut vous faire gagner beaucoup de temps. Mais au-delà de cela, il diffusera le message de votre contenu le plus efficace et le plus significatif sur une multitude de canaux. En ce sens, non seulement vous tirerez davantage parti de vos publications, mais vous maximiserez la diffusion du message que vous essayez de transmettre.

Commencez dès aujourd’hui en parcourant votre contenu existant et réfléchissez à ce qui a bien fonctionné dans le passé. Quelles questions votre public se pose-t-il et comment pouvez-vous y répondre ? Cette base peut servir de point d’origine à une bibliothèque de contenu en constante croissance, construite sur quelques éléments de contenu périodiques chaque semaine ou mois, susceptibles de générer du trafic vers votre site Web.

Avec une approche ciblée sur ce que vous faites de mieux, tout le reste suivra naturellement. Bonne chance!

Si vous êtes prêt à améliorer la notoriété de votre marque et à accroître votre portée grâce au contenu, les experts en marketing de contenu de Single Grain peuvent vous aider !

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