Les plus grands succès : réutiliser votre meilleur contenu pour les médias sociaux

Dans le paysage surpeuplé des médias sociaux d'aujourd'hui, les spécialistes du marketing social savent à quel point il peut être difficile de faire en sorte que le contenu de leur marque s'élève au-dessus du bruit. Ajoutez à cela le fait que de nombreux algorithmes de médias sociaux privilégient la pertinence par rapport à l'ordre chronologique et que les équipes sociales se retrouvent à publier toutes sortes de contenus pour voir ce qui colle et ce qui ne colle pas.

Mais essayer d'identifier en permanence du contenu pertinent pour plusieurs réseaux sociaux est épuisant. Et, franchement, certains jours, vous n'avez tout simplement pas le temps de créer de nouveaux contenus sociaux à partir de zéro.

En matière de création de contenu social, il est avantageux de « travailler plus intelligemment, pas plus dur ». Au lieu de proposer constamment de nouvelles idées, les spécialistes du marketing social devraient examiner ce qu'ils ont déjà et réutiliser leurs articles de blog, vidéos, rapports, livres blancs et plus encore.

Dans cet article, nous verrons comment réutiliser le contenu pour n'importe quelle plate-forme de médias sociaux et comment faire en sorte que votre contenu fonctionne pour vous, plutôt que l'inverse.

Pourquoi il est avantageux de réutiliser le contenu

Outre l'attrait évident du recyclage (moins de travail, plus de temps gagné), il existe un certain nombre d'avantages stratégiques à réorienter votre contenu pour les médias sociaux, notamment :

• Renforcer le message de votre marque
• Donner au contenu un coup de pouce SEO
• Atteindre les audiences qui ont raté un élément de contenu lors de son premier cycle de promotion

Par exemple, The Sprout Social Index est notre rapport de données annuel qui s'adresse à l'ensemble de l'industrie du marketing. Mais nous incluons également des points de données spécifiques à certains secteurs et pouvant être utilisés pour capter l'attention d'audiences de niche. Dans cet esprit, nous avons créé des articles entièrement nouveaux inspirés des données de l'Index et approfondissons ces informations sur l'industrie.

Ce qu'il faut prendre en compte lors de la réorientation du contenu pour les médias sociaux

Avant de vous plonger dans le recyclage de votre contenu, vous devez savoir que tous les contenus ne se prêtent pas à cette forme d'art particulière. Mettez votre meilleur pied en avant, comme le dit le dicton : priorisez le contenu qui fonctionne bien et qui répondra à vos besoins et objectifs. Avoir un objectif en tête facilite la détermination des mesures que vous utiliserez pour évaluer le contenu à inclure dans votre stratégie de curation. Les objectifs peuvent inclure :

• Accroître la notoriété de la marque dans une certaine industrie
• Générer du trafic organique vers votre site Web
• Soutenir les pistes ou les essais

Ensuite, demandez si le contenu que vous souhaitez réutiliser est permanent ou limité dans le temps. Un article qui fonctionne bien toute l'année peut être plus facile à réutiliser en ce moment, tandis que le contenu spécifique à un événement ou saisonnier peut devoir être soigneusement planifié avant d'être publié.

La réutilisation du contenu pour les médias sociaux signifie également que vous devez déterminer où il sera publié. Le bon canal fait toute la différence - la façon dont vous racontez l'histoire est tout aussi précieuse que l'histoire elle-même. Considérez lesquels de vos réseaux sont les plus actifs, comment votre public utilise chacun d'eux et dans quel format vous pourrez réutiliser le contenu. Une vidéo de trois minutes basée sur un livre électronique peut bien fonctionner pour YouTube, mais est probablement trop longue pour Twitter. Et comme toujours, connaissez votre public. Pensez à ce que votre public sur chaque réseau attend de vous.

Comment réutiliser un contenu performant dans une publication sur les réseaux sociaux

Après avoir compilé une liste de vos meilleures pièces, il est temps de réutiliser votre contenu pour les médias sociaux ! Voici quelques idées pour vous aider à stimuler votre créativité et à transformer n'importe quel élément de contenu en une publication attrayante pour vos réseaux :

Publiez des fils Twitter.

WordPress dispose désormais d'une fonctionnalité qui publie automatiquement les articles de blog simultanément sous forme de fils Twitter avec seulement deux clics supplémentaires. Parlez de contenu deux pour un ! Vous n'avez pas besoin de WordPress pour réutiliser les publications de cette façon, bien sûr. Un petit travail de copier-coller (et quelques retouches) rend cette option accessible à tout gestionnaire de médias sociaux.

Cross-postez votre diffusion en direct.

Prolongez la durée de vie de votre événement de diffusion en direct en enregistrant et en téléchargeant des vidéos sur YouTube, en partageant des extraits sur Twitter ou en coupant des clips pour une publication Instagram. Les captures d'écran et les citations peuvent être utilisées pour les messages non vidéo afin de capter l'attention de votre public ou de taquiner ce qui va arriver dans le futur. Les possibilités de réaffectation des flux en direct sont infinies.

Faites-en un GIF.

Vous avez un clip vidéo ou une animation qui fait sourire ? Transformez-le en GIF ! De nombreux outils gratuits existent pour ce faire, et les GIF constituent des publications amusantes et accrocheuses qui peuvent être utilisées pour promouvoir un contenu. Pour aider à attirer de nouveaux lecteurs vers une interview avec Philz Coffee, nous avons transformé une partie de l'interview vidéo en GIF pour accompagner une citation sur Twitter.

Poser une question.

Les mêmes questions utilisées pour susciter des commentaires à la fin des vidéos et des articles de blog peuvent être réutilisées sur d'autres plateformes. Les questions-réponses LinkedIn et les sondages Facebook et Twitter créent tous des opportunités d'engager votre public avec du contenu existant ou de taquiner un nouveau rapport en cours de route.

Donnez une réponse.

Recherchez dans vos communautés Facebook et LinkedIn des questions auxquelles vous pouvez répondre avec un article existant. En réorientant le contenu et/ou en créant un lien vers celui-ci dans votre réponse aux requêtes, vous établissez des relations et augmentez les chances d'être trouvé par d'autres personnes posant la même question.

Retravailler le contenu écrit pour Instagram.

Même le contenu écrit peut trouver sa place sur une plateforme visuelle comme Instagram. Mais ne vous contentez pas de copier et coller un paragraphe en tant que publication Instagram ; envisagez de tirer des points de données ou des citations saillants pour construire un récit social autour. Nous avons remarqué qu'un article de Sprout sur la santé mentale des gestionnaires de médias sociaux attirait beaucoup de pages vues et était bien accueilli par notre communauté. Nous l'avons transformé en un carrousel Instagram avec des conseils sur la façon dont les managers peuvent aborder le sujet de l'épuisement professionnel avec leurs subordonnés directs.

Transformez un webinaire en vidéo.

Ce billet de blog éducatif peut-il être reformaté en un LinkedIn live ou une vidéo YouTube ? Réorienter le contenu écrit en quelque chose que votre public peut regarder et écouter n'est pas seulement facile, il est également susceptible d'attirer les abonnés qui préfèrent les formats de webinaires à la lecture longue. Après le lancement de l'Index, nous avons transformé le rapport en un webinaire où nous avons approfondi les principales conclusions avec un panel d'experts des médias sociaux.

La réorientation intelligente du contenu génère des rendements exponentiels

Si vous disposez déjà d'un contenu performant, il est temps de l'exploiter sur tous les canaux. Avec un peu de reformatage créatif et un placement réfléchi, les spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent tirer le meilleur parti de tous les meilleurs contenus de leur marque et réduire la charge de travail de la génération de contenu. C'est un gagnant-gagnant!

Vous vous demandez comment vous allez garder une trace de toutes les publications que vous êtes sur le point de faire ? Découvrez nos conseils pour créer un calendrier de médias sociaux qui fonctionne.