Conceptions de logos réactifs - Le guide définitif pour 2018

Un logo est un symbole physique d'une entreprise. C'est l'image qui vient à l'esprit lorsque vous pensez à une marque ou à un produit spécifique, comme la pomme à moitié croquée pour Apple et le swoosh pour Nike. Mais avec les nouvelles tendances au coin de la rue, ce qu'il faut pour qu'un logo soit réussi et efficace a également changé. Maintenant, ils doivent être propres, minimalistes et simples. Mais plus important encore, ils doivent s'adapter aux conceptions Web réactives.

Nous sommes en 2018 - Si vous n'avez pas de logo responsive, vous pourriez tout aussi bien être condamné. Et je ne dis pas cela pour être dramatique. Je veux dire, avez-vous déjà ouvert un site Web sur votre téléphone et l'ensemble du design UX avait-il l'air génial ? Ou peut-être avez-vous ouvert un e-mail et le logo était-il disproportionné ? C'est parce que certaines entreprises n'utilisent pas de logos et de conceptions Web réactifs.

Les logos ont été créés avant l'ère des ordinateurs et des smartphones, avant que les conceptions Web réactives ne deviennent un pilier de la conception Web. Mais il est essentiel que votre logo puisse vivre et s'adapter dans une conception Web réactive - sinon, il aura l'air désordonné et obsolète.

Et les marques ont été oubliées pour beaucoup moins.

Il est donc important de comprendre ce qu'est réellement un logo responsive et ce qu'il faut pour en créer un. C'est plus que de s'assurer que votre logo peut grandir et rétrécir sans aucun dysfonctionnement majeur. Vous devez vous assurer que quel que soit le support avec lequel vous regardez le logo, il se démarque - et non parce qu'il est disproportionné, pixelisé ou écrasé.

Voici quelques conseils clés à garder à l'esprit lors de la création ou de la modification du logo de votre entreprise, car les conceptions de logo réactives sont présentes et vous ne voulez pas être laissé de côté.

Simplicité

Quand il s'agit de logos, la propreté est importante. Les logos doivent être accrocheurs et reconnaissables, mais pas pour leur caractère scandaleux (ou odieux). Les gens n'ont pas le temps de décortiquer un logo confus ou encombré. Ils ne s'en soucient pas assez. C'est pourquoi opter pour une conception de logo simple, propre et élégante est l'endroit où vos brainstormings de logo devraient se diriger. Vous voulez que les gens voient votre logo, le reconnaissent immédiatement et se forgent leur opinion par la suite.

Vous ne voulez pas qu'ils louchent ou se grattent la tête.

Surtout lorsque l'on considère le besoin d'adaptation dans les modèles de conception réactifs, vous ne pouvez pas avoir un logo qui raconte une histoire longue et compliquée. Cela ne se transférera tout simplement pas bien. Il doit être clair et subtil pour ne pas trop compliquer les choses. Votre logo a besoin de s'agrandir et de se rétrécir - trop de copies, trop de designs scandaleux et des couleurs flashy ne bougent pas bien.

Vous n'avez pas besoin de faire travailler votre public pour cela - ils fonctionnent suffisamment tels quels.

Dites adieu aux touches de couleurs vives, aux ombres portées exagérées, aux reflets et aux éclats, et bonjour aux lignes épurées, à la lumière, aux couleurs naturelles et aux reflets modernes. S'assurer que votre logo est simple augmentera sa flexibilité lorsqu'il sera affiché sur des appareils mobiles, des tablettes et des écrans d'ordinateurs portables.

La modernité

Cela nous amène à une autre meilleure pratique à suivre en matière de conception de logos réactifs en 2018. Nous sommes à l'ère moderne et nos logos doivent le représenter.

Les images et les logos de bonne qualité et réactifs sont élégants. Ils sont forts. Ils sont propres. Ils ne sont pas trop compliqués. Ils sont à jour avec le nouvel âge. Cela signifie que de nombreuses entreprises devront continuellement adapter et modifier leurs conceptions afin de rester pertinentes et intéressantes.

Optez pour moins de couleurs et des polices simples. Jouez avec des formes simples et évitez les choses trop abstraites. Bien sûr, incorporez votre propre style et basez votre logo sur votre marque, mais ne vous laissez pas trop emporter.

Minimalisme

Less is more — dans la conception Web, la conception imprimée, la décoration d'appartements — et surtout, dans les logos. Le minimalisme est de mise, faisant d'un logo minimaliste un must pour votre marque ou votre entreprise. Vous pouvez réduire les détails, votre public saura à peine faire la différence.

Des modifications mineures et des ajustements pour désencombrer et réduire une conception pourraient en fait améliorer votre visibilité. Et quel meilleur moment pour devenir minimaliste que maintenant ? Lorsque tout, des emballages de maquillage aux meubles, est rendu minimaliste, un logo qui ne l'est pas peut sembler obsolète.

Adaptabilité

Le changement est inévitable et il est important de comprendre que votre logo va changer, même si vous pensez qu'il est parfait tel qu'il est. C'est pourquoi vous devez créer un logo en prévision d'un changement et d'une adaptabilité inévitables.

Un design trop compliqué sera plus difficile à transformer et à simplifier au fil des ans - au lieu de cela, vous perdrez l'intégrité du logo original en premier lieu. Si vous modifiez complètement votre logo, vous perdez cette reconnaissance de marque que le logo est censé fournir.

Et surtout dans les conceptions de sites Web réactifs, avoir un logo facile à modifier est bénéfique pour que votre logo soit vu par plus de personnes. Si votre logo ne peut pas s'adapter, votre entreprise dans son ensemble ne pourra pas non plus.

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Que pouvez-vous faire d'autre pour optimiser les conceptions de logos réactifs dans les conceptions Web réactives ?

Selon la taille de l'écran, votre logo devra peut-être se transformer en quelque chose d'entièrement nouveau.

Eh bien, pas tout à fait. Mais selon l'endroit où il est affiché, votre logo devra peut-être abandonner certaines de ses caractéristiques.

Dans certains cas, si votre logo comprend des mots ou des phrases, ou des symboles supplémentaires, ils devront être laissés de côté plus l'image est petite.

Selon que vous lisiez sur un smartphone ou une tablette, votre logo devra peut-être abandonner le mot-symbole, se réaligner pour qu'il soit empilé au lieu d'être sur une seule ligne, perdre un slogan ou tout ce qui précède.

Cela ne signifie pas que votre logo perdra toute reconnaissabilité. Ce sera toujours votre logo, mais juste l'essentiel - l'image ou le symbole que tout le monde associe à votre marque ou à votre produit.

Domino's fait ça. Leur logo principal ressemble à ceci :

Une fois rétréci, cela ressemble à ceci:

Vous savez toujours que la dernière image se rapporte à Domino's, elle s'adapte plus facilement aux petits écrans.

Des marques qui ont raison

De nombreuses marques ont déjà commencé à modifier leurs logos pour les adapter aux conceptions Web réactives. Ils ont réduit, simplifié, minimaliste et fait fonctionner leurs logos pour eux - et pour les utilisateurs.

Twitter n'est qu'une entreprise qui a changé de logo au fil des ans - chaque nouvelle itération est meilleure que la précédente.

À ses débuts, Twitter avait un logo très basique dans sa couleur bleue caractéristique. Tout ce que c'était, c'était le nom « twitter » en lettres minuscules.

C'est simple, reconnaissable et facile à comprendre. Mais quand il s'agit de rétrécir, vous ne pouvez faire qu'un mot si petit avant qu'il ne soit illisible. Leur prochaine conception de logo a présenté l'oiseau Twitter que nous connaissons et aimons tous, mais même alors, il semblait qu'il se passait trop de choses.

Récemment, Twitter est devenu très minimal avec son logo, conservant cette signature Twitter bleue, mais n'utilisant que l'oiseau comme logo emblématique.

C'est maintenant un design de logo responsive !

Mais Twitter n'est pas la seule entreprise à avoir joué avec les logos. Une autre entreprise qui a fait un excellent travail d'adaptation est Spotify.

Spotify a commencé avec un logo funky, unique et direct. Pour certains, c'était un peu juvénile avec les choix de police et de couleur - mais cela a fonctionné pour eux pendant des années.

Mais étant donné qu'ils vivent presque exclusivement sur des appareils mobiles, ils avaient besoin d'un logo responsive plus adapté aux mobiles.

Leur itération la plus récente est beaucoup plus simple et plus flexible. Cela a provoqué un certain tollé lorsqu'ils ont changé la couleur, mais le concepteur de produits en chef Tobias van Schneider savait qu'il devait sauter dans le train moderne comme il le déclare dans un article de blog :

Autant nous nous sommes habitués à l'ancien vert "brocoli", nous avons estimé que la palette morne de la marque avait désespérément besoin d'une mise à niveau. Il était temps de lui donner un petit coup de jeune et de s'assurer qu'il s'accorde bien avec notre nouvelle palette de couleurs vibrantes. Le nouveau vert a un peu plus de "pop" et se sent comme à la maison dans notre nouvelle palette de couleurs qui s'est étendue à près de trois douzaines de couleurs. Il a non seulement l'air plus frais et moderne, mais il est également plus agréable à regarder, surtout lorsqu'il est appliqué en plein écran.

Spotify a opté pour un vert plus vif et un design plus simple et plus propre pour celui-ci. Il s'adapte facilement en fonction de la taille de l'écran - et cela fonctionne. Sans voir le mot « Spotify », vous savez immédiatement ce que représente le symbole Spotify. Et c'est le point.

Un autre changement de logo réussi revient à Mastercard, dont le logo n'a que légèrement changé, mais a un impact durable.

C'était leur ancien logo.

Comme vous pouvez le voir, ce logo emblématique est définitivement accrocheur, mais obsolète. La façon dont les couleurs alternent au milieu est un peu choquante pour les yeux, et le nom à l'intérieur du logo, bien que facile à lire, n'est pas vraiment agréable à regarder. Mais à un kilomètre de distance, vous savez qu'il s'agit du logo de Mastercard.

Ces dernières années, ils sont toutefois passés à une conception plus simple qui s'écoule plus naturellement et plus fluidement ensemble.

Son nouveau logo déplace le nom de l'entreprise sous le design et change la police en quelque chose de plus propre et plus facile à lire. Ils ont également ajouté une troisième couleur au milieu qui équilibre vraiment tous les aspects de la conception du logo lui-même.

C'est également une excellente mise à jour car le mot-symbole peut facilement être supprimé pour les écrans de plus petite taille. Et il n'y a aucun doute dans l'esprit de qui que ce soit à quelle marque appartient ce logo.

Vous pouvez vraiment apprendre de ces conceptions de logo réussies lorsqu'il s'agit de votre propre logo ou d'une refonte de logo sur laquelle vos graphistes travaillent.

Les marques doivent commencer à capitaliser sur de petits symboles propres et reconnaissables. De cette façon, ils ne comptent pas uniquement sur leur nom pour attirer l'attention et n'ont pas à se soucier de la façon dont ils s'intégreront dans les conceptions de sites Web réactifs.

Découvrez d'autres refontes de logo qui l'ont tué.

Les marques qui se sont trompées

Encombrant, déséquilibré et abstrait - le logo des Jeux olympiques de Londres 2012 n'est pas ce dont sont faits les logos réactifs. C'est partout et déséquilibré, et à première vue, cela ne vous donne pas vraiment une idée de ce à quoi sert le logo. Quoi de plus? L'écriture dans le design garantit qu'il n'y a aucun moyen de lire ce qu'il dit quand il devient trop petit.

British Telecom a également subi une refonte de logo récemment. À la place de son ancien logo, le nouveau logo - qui est le cinquième logo en plus de 30 ans - comprend les lettres BT devant des orbes de différentes couleurs. Alors que British Telecom obtient des points pour la simplicité, l'arc-en-ciel de couleurs n'est pas du tout moderne ou minimaliste. Non seulement cela, mais le symbole lui-même ne se prête pas immédiatement à British Telecom. Si vous ne connaissiez pas déjà la marque, vous n'auriez aucune idée de l'entreprise pour laquelle il s'agissait.

Cela ressemble à un logo tout droit sorti des années 90.

Ce que vous pouvez faire à l'avenir

Nous sommes en 2018, et si votre site Web ou votre logo ne sont pas réactifs, vous avez déjà laissé tomber la balle. Dans un monde qui évolue technologiquement chaque seconde de chaque jour, votre marque ne peut pas se permettre de rester dans la poussière. C'est pourquoi vous devez connaître et comprendre certaines des meilleures pratiques de conception clés qui aideront votre entreprise à réussir, que vous ayez besoin d'aide pour améliorer votre processus de conception, passer de graphiste à concepteur de sites Web ou avoir besoin d'une leçon sur les différents types de conception. .

Votre logo est la chose la plus visible de votre marque. Il doit se démarquer. Il doit être reconnaissable. Et surtout, il doit s'adapter à un web design responsive. Si votre logo ne peut pas s'adapter et évoluer, alors votre marque elle-même ne pourra pas évoluer.

Les conceptions de logo réactives doivent être :

• Simple
• Moderne
• Minimaliste
• Adaptable

Il n'y a pas de place pour l'erreur en matière de conception de logo. Si vous en avez un mauvais, tout le monde le saura. Et afin d'optimiser vos images réactives et vos conceptions de logo, il est important de savoir comment vous pouvez vous assurer que votre logo s'adapte. Pour vous assurer que votre logo est optimisé pour toutes les tailles d'écran, vous pouvez :

• Déposez le mot-symbole
• Éliminez les slogans et les phrases
• Réalignez ou centrez la conception de votre logo
• Optez pour un seul symbole

Les conceptions de logos réactifs sont l'avenir - ne restez pas dans le passé.

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