Un guide du débutant pour les concours de retweet – Sont-ils faits pour vous ?

Les avis sont partagés sur la valeur de Twitter en ce qui concerne le mix marketing d'une marque sur les réseaux sociaux.

Quel que soit le camp dans lequel vous vous asseyez, les statistiques racontent une histoire intéressante…

Depuis 2016, les utilisateurs actifs quotidiens de Twitter ne cessent de croître.

Cette amélioration de l'engagement des utilisateurs est le résultat d'un effort concerté de l'équipe de Twitter pour améliorer l'expérience de leur plateforme, réduire l'automatisation et le spam, et se concentrer sur des échanges de qualité entre les utilisateurs actifs.

En bref, l'algorithme de la plate-forme récompense un contenu et un engagement de qualité, plutôt que la répétition et la quantité comme par le passé.

Comment votre entreprise peut-elle tirer parti de ce changement et puiser dans une vaste communauté d'utilisateurs Twitter engagés ?

Une façon d'accroître la notoriété de votre marque sur Twitter consiste à organiser un concours de retweet.

Qu'est-ce qu'un concours de retweet ?

La beauté des concours Retweet est qu'ils sont extrêmement faciles à mettre en place et pour que les gens y participent. Pour qu'une personne puisse participer à un concours Retweet, il lui suffit de cliquer sur le bouton Retweet sur votre publication de concours Twitter.

La façon dont vous déterminez le gagnant dépend de vous, mais la clé de ce style de concours est de le garder aussi simple que possible afin que des centaines ou des milliers de personnes interagissent avec votre publication et fassent monter en flèche votre engagement sur Twitter.

Voici un simple concours de retweet de Bed Factory Direct qui demande aux participants de « retweeter et suivre » pour participer :

Pourquoi organiser un concours de retweets ?

Les concours de retweet présentent les avantages typiques que vous attendez de tout concours sur les réseaux sociaux - notoriété, reconnaissance, prospects et portée - mais voici quelques éléments que ce type de concours est particulièrement efficace :

• Naturellement, en demandant aux gens de retweeter, vous augmentez l'engagement de votre publication Twitter et de votre profil. Chaque fois que quelqu'un retweete une publication, celle-ci est montrée à ses abonnés avec votre identifiant Twitter bien en vue.
• Nouveaux adeptes. Pour chaque retweet, votre publication vous attire l'intérêt et la visibilité d'un grand groupe d'abonnés qui n'ont peut-être pas entendu parler de votre marque auparavant. Une partie de ce public, si votre concours est bien ciblé, naviguera vers votre profil, aimera ce qu'il voit et vous suivra. Vous pourriez même être plus délibéré pour gagner des abonnés en demandant aux participants de « retweeter et suivre » afin de participer au concours.
• Contenu généré par l'utilisateur (UGC) . Tout comme les concours de hashtag, les concours de retweet sont un excellent moyen de créer un flux d'UGC associé à votre marque. Par exemple, vous pouvez demander aux participants de retweeter et de partager une photo d'eux avec votre produit, ou de retweeter et de commenter leur expérience avec votre entreprise.
• Visibilité du produit. Lancer un nouveau produit ? Les concours de retweet peuvent faire passer le mot et accroître la notoriété d'une nouvelle gamme de produits. Par exemple, voici un simple concours de Retweet de Boots qui favorise le lancement d'une nouvelle gamme de produits :

Assurez-vous de suivre les directives de promotion de Twitter

En plus de maintenir la conformité avec vos règles locales pour les concours et les loteries, Twitter a des directives bien documentées que vous devez suivre lorsque vous organisez un concours, ou risquez de voir votre compte suspendu.

Voici un bref aperçu des règles relatives aux concours de retweet :

• Dissuadez les participants de créer plusieurs comptes Twitter afin de participer au concours.
• Réduisez le risque que les utilisateurs publient du contenu en double sur Twitter en n'autorisant qu'une seule entrée par personne.
• Gardez le concours sur le sujet et évitez d'encourager les participants à utiliser des hashtags sans rapport pour promouvoir votre concours.
• Assurez-vous que vous et vos concurrents suivez également les règles générales de Twitter.

Promotion de votre concours de retweet

Ok, alors vous êtes prêt à lancer votre premier concours Retweet, comment faire participer les gens ?

Voici quelques conseils pour promouvoir votre concours Retweet afin que vous en ayez pour votre argent :

• Utilisez les bons hashtags. Les hashtags rendent vos Tweets détectables. Si vous utilisez les bons hashtags liés au concours, vous sélectionnerez des participants qui recherchent activement des cadeaux sur Twitter et élargirez la portée de votre campagne. Par exemple, le concours ci-dessous utilise des hashtags tels que #competition , #giveaway et #fridayfreebie :

• Campagne de Tweets sponsorisés. La plateforme publicitaire de Twitter vous permet d'optimiser une campagne pour l'engagement. Ainsi, pour encourager la participation à votre concours Retweet, vous pouvez promouvoir votre Tweet pour gagner du terrain.
• Identifie un ami. En plus d'obliger les participants à retweeter et/ou à suivre votre profil, vous pouvez leur demander de taguer un ami dans votre publication afin d'augmenter la portée de la campagne. Vous trouverez ci-dessous un exemple de cette tactique utilisée par les professionnels du pneu STS :

• Créez un article de blog et intégrez votre Tweet de concours. Tout comme je l'ai fait tout au long de cet article de blog, vous pouvez facilement intégrer des Tweets sur votre site Web. C'est un bon moyen d'attirer l'attention pour votre concours de Retweet loin de la plateforme Twitter où il y a moins de bruit.
• Envoyez votre base de données par e-mail. Une autre façon d'attirer l'intérêt pour votre concours Retweet est de contacter votre base de données de courrier électronique actuelle et de les alerter du cadeau. Beaucoup de ces personnes ne vous suivent peut-être pas actuellement sur Twitter ou ont pu manquer la publication du concours.
• Mélangez votre contenu. La plupart des concours de retweet incluent une image simple dans le message principal. Cependant, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser d'autres types de contenu, comme la vidéo, pour attirer l'attention des participants potentiels. Les LA Dodgers l'ont fait efficacement dans le Tweet ci-dessous :

• Reprenez votre profil Twitter. Pour tirer le meilleur parti d'un concours de retweet, il est essentiel de consacrer tous vos efforts et toutes vos ressources à sa promotion. Dans cet esprit, envisagez de promouvoir le concours sur votre profil Twitter. Créez une image d'en-tête personnalisée avec des informations sur le concours, épinglez le Tweet principal en haut de votre page de profil et mentionnez le concours dans votre biographie. De cette façon, toute personne qui visite votre profil de manière organique sera informée du concours.
• Faites de la promotion croisée sur d'autres profils sociaux. Juste parce que participer à un concours de retweet est exclusif à Twitter, ne sous-estimez pas le pouvoir de vos autres profils sociaux pour stimuler la participation. Envisagez de promouvoir votre concours sur Facebook, Instagram et d'autres comptes de réseaux sociaux que vous utilisez activement.

Comme pour tout concours, votre prix, votre ciblage et votre suivi seront tous essentiels à son impact sur votre entreprise. Mais si vous suivez les conseils de promotion de cet article, les concours de retweet peuvent être un moyen efficace de tirer le meilleur parti d'un réseau social souvent oublié.