Principales mises à jour Bing de 2016 et comment mettre vos campagnes en forme pour 2017

Je pense que nous pouvons tous convenir que 2016 a laissé sa marque comme une autre année de croissance écrasante de la recherche. Il continue de transmettre à nos vies plus de réponses, plus d'intelligence et plus de valeur. Passons en revue quelques-uns des points saillants de Bing Ads au fur et à mesure que nous avançons et renforçons nos connaissances en 2017.

Nouveau et important en 2016

Chaque année, Bing Ads, comme de nombreuses autres plates-formes, publie des centaines d'améliorations et de nouvelles fonctionnalités. Il peut être difficile de suivre toutes les versions bêta, mises à jour et fonctionnalités qui sortent chaque trimestre. Voici donc les quelques premières versions de 2016 que vous voudrez vous assurer de ne pas manquer.

Éditeur pour Mac

Comment pourrais-je ne pas commencer par ça ? Après de nombreuses contributions et anticipations, la version bêta de Bing Ads Editor pour Mac est arrivée en juin pour ravir les utilisateurs de nombreux utilisateurs qui le demandent depuis des années. Il comprenait des avancées à grande vitesse et une facilité d'utilisation. Tout comme Bing Ads Editor 11, il comprenait des modifications en bloc, la gestion de plusieurs comptes en même temps et le copier/coller sur plusieurs comptes.

Campagnes Shopping Bing dans l'éditeur

Avant cette mise à jour, la gestion des campagnes Bing Shopping directement depuis l'interface utilisateur n'était pas si facile à faire. En septembre, Bing Ads a publié l'intégration de Bing Shopping Campaigns dans Bing Ads Editor, permettant aux utilisateurs de créer, mettre à jour ou supprimer des campagnes Shopping directement dans l'éditeur, ainsi qu'une option d'importation Google.

Budgets partagés

Les annonceurs connaissent la difficulté de mettre à jour manuellement les budgets de campagne individuels, ce qui entraîne souvent des budgets sous-utilisés. En octobre, Bing Ads a annoncé les budgets partagés, qui distribuent automatiquement un budget quotidien unique à toutes les campagnes ou à un sous-groupe de campagnes ayant opté pour le budget partagé. Désormais, nous pouvons profiter d'une budgétisation encore plus rationalisée sans avoir à modifier et à recalculer constamment.

Annonces textuelles étendues

Dans la foulée de Google Adwords et dans le but de standardiser les formats d'annonces pour qu'ils fonctionnent sur les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau, Bing a lancé un projet pilote d'annonces textuelles étendues en août. Comme Google, les titres sont passés de 25 à 60 caractères, tandis que les descriptions sont passées de 71 à 80. Cet espace supplémentaire permet aux utilisateurs de créer des incitations à l'action plus convaincantes et de générer des conversions plus élevées.

Opportunités de modificateur de requête large

Nous avons entendu nos utilisateurs exprimer leur intérêt à étendre leur portée et à obtenir plus de volume. Broad Match Modifier (BMM) est la réponse de Bing pour fournir un trafic pertinent avec plus de précision que la requête large seule. Il exploite l'intelligence du marché pour suggérer les mots clés BMM les plus optimaux pour votre campagne.

Maintenant, avec les principales mises à jour de 2016 à l'écart, nous pouvons passer à la façon dont nous pouvons façonner notre compte pour 2017 !

La fin de l'année civile est le moment idéal pour auditer et examiner l'activité de votre compte actuel, en vous assurant qu'elle est conforme aux meilleures pratiques du secteur et aux objectifs du compte. Il existe de nombreuses façons de procéder, de la vérification ponctuelle des paramètres à l'examen des rapports sur les termes de recherche.

Une chose qui peut avoir un impact important, mais qui ne prend pas tout votre temps, consiste à exécuter quelques rapports disponibles dans l'interface pour vous assurer que vos comptes fonctionnent correctement et efficacement.

Les rapports nous aident à organiser les données dans des formats digestes et à nous assurer que nous effectuons des vérifications régulières sur tous les comptes. Ils vous offrent une meilleure visibilité sur ce qui se passe dans les campagnes et les groupes d'annonces, ce qui nous aide à identifier les opportunités de croissance et d'amélioration de l'efficacité.

Maintenant, allons-y ! Accédez à l'onglet « Rapports » dans l'interface principale de Bing. Une fois sur cette page, vous pouvez sélectionner le type de rapport parmi les options suivantes : performances, extensions d'annonces, annonces de produits, historique des modifications, ciblage, analyse de campagne, facturation et budget.

Vous pouvez également ajouter des niveaux supplémentaires de segmentation comme la période, les campagnes et les métriques à inclure. Vous pouvez même configurer des rapports automatiques qui vous seront directement envoyés par e-mail, si vous souhaitez consulter le même rapport régulièrement. C'est un gain de temps considérable pour éviter d'avoir à créer manuellement des rapports similaires chaque fois que vous souhaitez examiner des données similaires.

Rapport sur l'URL du site Web (éditeur)

Il s'agit d'une fonctionnalité utile qui n'est actuellement pas disponible dans AdWords (quoi ? !). Cela nous permet de voir sur quels partenaires syndiqués nos annonces apparaissent et comment elles fonctionnent.

Ensuite, vous pouvez effectuer des ajustements pour améliorer l'efficacité de la campagne en excluant les URL partenaires peu performantes au niveau de la campagne une fois que vous avez analysé les données.

Rapport sur les conflits de mots clés à exclure

Vous devriez avoir configuré des listes de mots clés négatifs dans vos campagnes PPC et vérifier souvent les rapports de termes de recherche pour en trouver de nouveaux à ajouter. Mais à quelle fréquence gardez-vous un œil sur les conflits de mots clés négatifs qui peuvent survenir ? Probablement pas autant que vous le devriez. L'utilisation du rapport sur les conflits de mots clés à exclure est un excellent moyen de l'intégrer dans vos vérifications de compte régulières.

En exécutant ce rapport, Bing vous indiquera les mots clés négatifs que vous avez actuellement dans votre compte qui empêchent la diffusion de vos annonces pour les mots clés que vous avez actuellement en ligne.

Vous pouvez ensuite les supprimer manuellement dans Bing et vous assurer que vous n'empêchez pas la diffusion de vos annonces auprès d'un chercheur pertinent.

Rapport sur la part de voix

Il s'agit d'un rapport souvent inutilisé qui vous aide à visualiser les zones de croissance potentielle de la campagne. Vous pouvez confirmer que vous maximisez la portée sur Bing en utilisant ce rapport dans vos domaines les plus performants.

Jetez un œil aux données des six derniers mois et assurez-vous que vos principaux domaines de conversion atteignent leur part de voix maximale. Vous pouvez le faire en ajustant les enchères et en ciblant des positions d'annonces plus élevées, ainsi qu'en améliorant la pertinence globale des annonces.

Rapport sur l'âge et le sexe

Bing vous permet d'effectuer des ajustements d'enchères en fonction des performances de certains segments d'âge ou du sexe, jusqu'au niveau du groupe d'annonces.

Pour les configurer, téléchargez un rapport sur l'âge et le sexe et faites pivoter les données dans Excel pour utiliser les champs calculés pour le taux de conversion par segment d'âge/sexe.

Vous pouvez mettre en œuvre des ajustements d'enchères en fonction de l'âge et du sexe au niveau du groupe d'annonces dans l'interface Bing Ads. La mise en œuvre d'ajustements d'enchères positifs ou négatifs pour les tranches d'âge qui fonctionnent le mieux, ou dont vous savez qu'elles ne fonctionnent pas bien pour votre compte, vous aidera à optimiser et à capitaliser sur le trafic que vous générez.

2017, allez-y !