10 façons de révolutionner votre jeu PPC avec GPT

La rédaction d'annonces attrayantes et incontournables était, jusqu'à récemment, l'un des derniers aspects du PPC qui ne pouvait pas être automatisé. Mais avec l'introduction de ChatGPT et la montée en puissance d'autres grands modèles de langage (LLM), l'automatisation du PPC atteint désormais un tout autre niveau.

L'automatisation a eu un impact révolutionnaire sur le marketing PPC au cours des six derniers mois, selon Frederick Vallaeys, co-fondateur et PDG de l'agence de marketing numérique Optmyzr, qui s'est exprimé à SMX Advanced. Alors, comment pouvez-vous utiliser GPT à votre avantage dans PPC ?

Voici un récapitulatif des meilleurs trucs et astuces de Vallaeys qui, selon lui, peuvent vous aider à obtenir les meilleurs résultats PPC, après avoir joué avec GPT.

1. Créer une campagne en utilisant uniquement GPT

Les annonceurs peuvent créer des campagnes sur des plateformes telles que Performance Max de Google avec une expérience de création générative. Les spécialistes du marketing doivent simplement avoir une conversation avec le système Google pour le créer à l'aide d'invites.

Cela peut être utilisé non seulement pour PMax, mais aussi pour les campagnes de recherche et d'achat traditionnelles.

Pour donner des instructions via des invites, assurez-vous d'être aussi clair que possible. Essayez de suivre une configuration similaire à celle que nous avons répertoriée ci-dessous :

• Créer des invites : saisissez l'URL, le texte d'annonce et le mot clé spécifiés sur lesquels vous souhaitez que l'invite se concentre.
• Donnez des instructions simples : posez à Google une question claire telle que "Trouvez des mots clés pour annoncer la page de destination".
• Résultats : l'IA devrait vous fournir instantanément une réponse pour vous aider à construire votre campagne.

Vallaeys a déclaré avoir testé GPT 3.5 et 4.0. Il y a des différences entre les deux - les deux fonctionnent - mais il a conseillé d'exécuter OpenAI en mode chat plutôt qu'en mode achèvement car il "maintient le contexte".

2. Utilisation de GPT pour la classification des mots clés

GPT est un excellent outil en matière de classification des mots clés, car "il calcule tout pour vous" à un rythme beaucoup plus rapide, a déclaré Vallaeys :

• "Pour que les mots-clés soient classés, ils doivent être transformés en un modèle mathématique - qui est essentiellement des vecteurs. Le système d'IA est vraiment bon dans ce domaine.
• « Donc, si vous dites que voici une liste de mots clés, placez-la dans des catégories, vous n'avez même pas besoin de spécifier ce que signifie la catégorisation - comme le type de catégories de haut niveau dont vous avez besoin. GPT le fait pour vous.
• "Vous pouvez ensuite aller plus loin et dire" Eh bien, en fait, GPT, pouvez-vous me donner cette sortie sous forme de tableau et la deuxième colonne devrait être la classification et la première colonne devrait être la suggestion de mot-clé - alors cela deviendra beaucoup plus utilisable .”
• "Ensuite, vous avez tout dans une feuille que vous pouvez copier et coller dans Excel ou Google Sheets."

3. Recherche de mots-clés pour les groupes d'annonces existants

GPT est un excellent outil pour trouver des mots clés pour les groupes d'annonces existants. Créez simplement une invite avec une instruction simple, telle que "Trouvez-moi des mots clés similaires aux mots clés existants dans ce groupe d'annonces".

Au cours de sa présentation, Vallaeys a partagé qu'il utilisait lui-même cette technique exacte et que les résultats obtenus par GPT étaient "assez bons".

4. Création d'un texte d'annonce à l'aide de GPT

L'utilisation de GPT pour créer du contenu publicitaire a récemment été un énorme sujet de discussion parmi les spécialistes du marketing. Un aspect de l'outil qui semble avoir vraiment impressionné l'industrie est que le bot se souvient de vos instructions précédentes et des résultats qu'il a servis.

Cela signifie que si vous venez de demander à GPT de trouver des mots-clés, vous n'aurez pas besoin de rappeler ces résultats au bot avant de créer votre annonce car elle a toujours ce contexte.

• "Il dira simplement" voici quelques textes publicitaires liés à la chose que vous demandiez "- il sait toujours de quoi vous parlez", a déclaré Vallaeys.

Bien que Vallaeys ait été impressionné par la capacité de GPT à créer du contenu publicitaire, il a noté qu'il avait encore besoin de plus de développement (par exemple, le bot n'est pas génial avec le nombre de caractères et les résultats ne sont pas toujours utilisables).

5. Optimiser les pages de destination

GPT peut aider à garantir que les pages de destination sont aussi efficaces que possible.

Par exemple, si vous tombez sur un site Web que vous aimez et pensez que le style d'écriture est particulièrement de haute qualité, GPT peut vous aider à imiter ce même style d'écriture pour vos campagnes. Valleys a expliqué :

• "J'ai trouvé un site Web que j'aimais, alors je suis allé sur GPT et j'ai demandé quel était le style du texte sur cette page. GPT m'a dit que le style d'écriture était axé sur les affaires, axé sur le client - ainsi qu'un certain nombre d'autres points importants.
• "J'ai donc demandé à GPT de prendre un certain texte de ma page de destination et de le réécrire dans un style plus similaire à celui de l'autre site Web. Il a pris ces points de styliste et a réécrit le texte pour moi, ce qui a amélioré ma page de destination.

6. Enrichir les pages produits

Si vous êtes un annonceur de shopping et que vous souhaitez créer des titres et des descriptions de produits de qualité, GPT peut vous aider.

"C'est ce à quoi il est bon", a déclaré Vallaeys. "C'est vraiment bien écrit." Il ajouta:

• « Vous pouvez littéralement dire, voici une URL – quelle est la catégorie de produit pour cette page ? Ensuite, vous pouvez mettre la catégorie de produit dans le flux Google Merchant Center.
• "[Si vous n'êtes pas satisfait de votre contenu], vous pouvez dire donnez-moi une meilleure description du titre et cela vous donnera un nouveau titre. Ce sont d'excellents moyens rapides d'essayer de faire de l'optimisation si vous êtes un annonceur commercial."

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7. Traduire en utilisant GPT

Vallaeys et son équipe ont essayé et testé les capacités de traduction de GPT et ont été très satisfaits des résultats. "GPT est vraiment doué pour les traductions", a-t-il ajouté. Si vous êtes dans des régions comme l'Europe, vous trouverez cet outil particulièrement utile en raison de la grande variété de langues qui y sont parlées.

Partageant les résultats de ses propres expériences, Vallaeys a déclaré :

• "Nous avons pris une phrase d'un de nos titres - et je ne parle pas le finnois, donc je ne pouvais même pas prononcer les mots!"
• "Mais les collègues finlandais de mon équipe ont dit que [GPT a fourni une] très, très bonne traduction."
• "C'est donc une bonne façon de faire des traductions. Et encore une fois, vous pouvez les faire à grande échelle via une feuille de calcul avec GPT."

8. Créer des images uniques

Vous pouvez également utiliser l'IA pour créer des images uniques, qu'il s'agisse de créer des images entièrement nouvelles ou de superposer des graphiques existants.

• Téléchargez simplement une image de produit que vous souhaitez utiliser.
• Dites à l'IA de supprimer l'arrière-plan de la photo.
• Ensuite, vous pouvez superposer l'image restante sur une autre image.

"Les images générées par l'IA ne sont pas toujours fantastiques", a averti Vallaeys. Cependant, il peut toujours s'avérer être un outil très pratique et rapide.

9. Développer le public

Les audiences deviennent de plus en plus importantes dans le PPC. C'est un autre domaine où l'IA peut aider.

"Vous pouvez avoir une conversation avec l'IA et demander quelles caractéristiques ou attributs aurait un voyageur soucieux de son budget, par exemple. Et cela vous donnera une liste", a déclaré Vallaeys. Il ajouta:

• "Maintenant, je peux copier ces mots-clés et créer des segments d'audience personnalisés dans Google."
• "Vous pouvez insérer des mots clés, et c'est une façon vraiment géniale d'utiliser GPT pour créer des audiences à partir de rien."
• "C'est fondamentalement comme votre stagiaire qui vous donne de nouvelles suggestions, de nouvelles idées sur qui pourrait rechercher les types de choses que vous vendez."
• "GPT peut vous donner cet aperçu. Ils peuvent ouvrir votre perspective et vous donner des informations que vous auriez peut-être complètement manquées autrement."

10. Examen des performances

Une fois qu'une campagne est en cours d'exécution, les spécialistes du marketing peuvent utiliser GPT pour vérifier qu'elle ne s'exécute pas avec des termes de recherche médiocres.

• "Vous voulez vous assurer que vous ne gaspillez pas votre argent", a déclaré Vallaeys.

Vous pouvez le faire en fournissant à GPT une liste de mots-clés et en demandant à l'IA de les classer du plus pertinent au moins pertinent. GPT décide alors par lui-même comment il va regrouper et noter les mots-clés.

Valleys a ajouté :

• "Pour moi, le point clé est qu'il y a toujours le bas de la liste - les choses les moins pertinentes."
• "Je peux regarder cela et je peux rapidement obtenir de très bonnes idées pour les mots clés négatifs, et je n'ai pas besoin de parcourir une liste de centaines de termes de recherche potentiels pour déterminer ce qui est le moins pertinent pour ce qu'est mon site Web. à propos de."
• "C'est donc une autre façon pour laquelle GPT est très utile."

Alors que les capacités de l'IA continuent de croître, certains spécialistes du marketing sont de plus en plus préoccupés par la sécurité de l'emploi. Cependant, la vérité est que l'IA ne vient pas pour votre travail.

• "Vous êtes en concurrence avec d'autres annonceurs pour votre travail - pas l'IA. Et ce sont les annonceurs qui ont compris comment utiliser l'IA à leur avantage qui gagneront", a déclaré Vallaeys.