Qui sont les micro-influenceurs ?

À présent, nous connaissons tous le pouvoir du marketing d'influence et ce qu'il pourrait signifier pour la croissance de votre marque ou de votre entreprise. Mais malgré le nom général "d'influenceur", le marché est beaucoup plus nuancé que cela. Aujourd'hui, nous avons des ambassadeurs de marque, des nano-influenceurs, des micro-influenceurs, des macro-influenceurs et des méga-influenceurs. Les ambassadeurs et les influenceurs sont des conseillers de confiance qui partagent l'objectif de promouvoir les marques ou les produits qu'ils aiment.

Cependant, ils ont des niveaux d'influence variables et servent des objectifs différents pour les marques et les entreprises avec lesquelles ils travaillent.

Si vous êtes nouveau dans le marketing d'influence ou si vous souhaitez travailler avec eux pour développer votre marque, commencez par comprendre le plus grand groupe d'entre eux : les micro-influenceurs. Nous décomposons tout ce que vous devez savoir sur les micro-influenceurs et ce qu'il faut prendre en compte lors d'un partenariat avec un.

Qui sont les micro-influenceurs ?

Les micro-influenceurs sont des créateurs de contenu de médias sociaux avec 10 000 à 100 000 abonnés. Ils sont connus pour leur expertise sur des sujets ou des industries spécifiques. Les micro-influenceurs ont généralement une expérience de travail avec des petites et grandes marques. A ne pas confondre avec les nano influenceurs, ces créateurs sont plus établis parmi leurs followers et reconnaissables dans leur industrie.

Par exemple, Karin Stortz, connue sous le nom de @joyinthemeantime sur Instagram, est une maman et une avocate Whole 30 basée dans l'Illinois. Son créneau lui a donné la possibilité d'atteindre plus de 43 000 abonnés sur Instagram, s'imposant comme un leader dans le domaine du bien-être, de la famille et du style de vie. Son contenu et ses partenariats l'ont amenée à cultiver une communauté d'autres influenceurs bien connus dans son espace, ce qui en fait un partenaire encore plus fort pour les marques qui cherchent à travailler avec elle pour promouvoir leur produit ou leurs campagnes.

Pourquoi travailler avec des micro-influenceurs ?

Maintenant, vous pensez peut-être : "Pourquoi ne pas travailler avec l'influenceur qui a le plus d'abonnés ?" La réponse n'est pas aussi simple que vous le pensez. Vous devez d'abord identifier votre objectif marketing. Travaillez-vous avec un influenceur pour accroître la notoriété de votre marque, ou votre objectif est-il d'augmenter les ventes d'un produit spécifique ? Alors qu'un influenceur avec un plus grand public peut vous aider à atteindre plus de personnes en nombre, travailler avec plusieurs micro-influenceurs peut vous permettre de générer plus de ventes. Alors, qu'est-ce qui fait des micro-influenceurs une meilleure option pour les marques ?

Les micro-influenceurs ont des relations plus étroites avec leurs followers

Parce que les micro-influenceurs sont connus pour leur perspicacité sur des sujets de niche dans un espace particulier, leur public fait confiance à leur contribution et est plus susceptible d'acheter un produit qu'ils partagent qu'un influenceur sans lien réel avec une marque ou un produit. Les micro-influenceurs communiquent également plus fréquemment avec leur public par le biais de commentaires et de messages directs, ce qui leur permet d'avoir des relations plus étroites et authentiques avec leur communauté.

Les micro-influenceurs ont de solides indicateurs de réussite

La plupart des micro-influenceurs travaillent régulièrement avec des marques. Pour la plupart, être un créateur de médias sociaux est leur travail à temps plein ou une grande partie de ce qu'ils font en plus d'un autre travail. Leurs partenariats de marque cohérents en font des experts dans la promotion de marques ou de produits sur leur Instagram. Ils s'appuient sur leurs analyses Instagram pour élaborer des stratégies et créer un contenu de marque très performant. Leur fort engagement garantit qu'ils atteignent des objectifs tels que générer du trafic vers le site Web d'une marque ou augmenter les ventes de produits. Décider si un certain micro-influenceur augmentera les ventes ou vous aidera à atteindre de nouveaux publics est aussi simple que de demander ses métriques de partenariat de marque. Cela garantit que vous n'allez pas dans un partenariat aveugle.

Les micro-influenceurs aident les marques à atteindre des audiences de niche

Si vous êtes une marque ou une entreprise qui cherche à atteindre un public spécifique, l'identification des micro-influenceurs dans ce secteur vous aide à atteindre votre cible démographique exacte. Par exemple, travailler avec un micro-influenceur de la génération Z ou plus jeune du millénaire peut vous aider à percer auprès d'un public plus jeune. Les créateurs de la génération Z sont des experts pour cultiver et entretenir des communautés en ligne en raison de leur maîtrise du numérique. Pour s'assurer que les jeunes publics s'alignent sur votre marque, ils se tournent vers les influenceurs de la génération Z comme leur source la plus fiable pour les recommandations de produits, les conseils, etc. Deja Foxx et Winter BreAnne sont deux influenceurs de la génération Z qui attirent l'attention en créant un contenu authentique et engageant.

Connexes : Mesurer l'influence : comment choisir le bon influenceur pour votre marque

Nano influenceurs vs micro influenceurs

Attendez, qu'en est-il des nano-influenceurs ? Les principales différences entre les nano et les micro influenceurs sont leur nombre de followers et leur expérience de travail avec les marques. Les micro-influenceurs sont largement connus dans les communautés de différents domaines, mais les nano-influenceurs trouvent leur clientèle et leur popularité dans des communautés plus localisées.

Les nano-influenceurs peuvent compter entre 1 000 et 10 000 abonnés. Ils se sont fait un nom dans leur ville et les gens se tournent vers eux pour trouver des endroits sympas où aller, faire du shopping, etc., dans ce quartier. Un exemple de marques utilisant des nano-influenceurs est Parade , une marque de sous-vêtements en plein essor. Ils ont tapoté sur des gens dans différentes villes comme Austin, Los Angeles, Atlanta, etc. avec un public substantiel et aligné sur leur marque. Ces nano-influenceurs ont publié des photos dans le produit de Parade encourageant les gens de leur région à essayer les sous-vêtements de Parade et à en savoir plus sur la marque. Voici comment faire la distinction entre les deux :

Nano influenceurs

• 1k-10k abonnés
• Des relations solides avec une communauté localisée
• Intéressé par le commerce de biens ou de services pour des partenariats de marque
• Une communauté en ligne moins développée

Micro-influenceurs

• 10k-100k
• Relations solides avec des communautés non spécifiques à un lieu
• Expérience crédible en partenariat avec des marques pour une compensation monétaire
• Une communauté bien développée qui fait confiance à ce qu'ils ont à dire et dialogue régulièrement avec eux

Connexe : Nano influenceurs : qui sont-ils et comment travailler avec eux

Nous espérons que cette répartition des micro-influenceurs les aidera à les distinguer des autres et partagera avec vous la valeur de travailler avec un suiveur avec un public plus restreint pour déplacer l'aiguille pour atteindre de nouveaux publics ou augmenter les ventes de produits.