Comment protéger votre stratégie de contenu dans un paysage de recherche basé sur l'IA

Les moteurs de recherche, notamment Google, sont en constante évolution.

Plus tôt ce mois-ci, Google a annoncé qu'il mettrait moins l'accent sur les résultats riches en procédures et en FAQ dans la recherche.

L’année dernière, pour promouvoir un contenu davantage centré sur l’utilisateur, Google a ajouté « l’expérience » à ses critères fondamentaux d’expertise, d’autorité et de confiance, exhortant les spécialistes du marketing à se concentrer sur ce qui compte pour les utilisateurs finaux et les consommateurs.

Les directives récemment publiées par Google pour la création de contenu utile décrivent les critères essentiels dont les spécialistes du marketing doivent être conscients dans un monde de recherche en constante évolution et piloté par l'IA.

Aujourd’hui, la question primordiale n’est pas celle de la quantité mais plutôt de la qualité et de l’impact du contenu.

Comment pouvons-nous évaluer son efficacité, aligner nos stratégies sur l’évolution des algorithmes de recherche et comprendre l’évolution du comportement des clients ?

Cet article examine les stratégies et les méthodes basées sur les données que vous pouvez déployer pour garantir que votre contenu reste évolutif et pertinent à l'ère de l'IA. Nous couvrirons :

• Google SGE : qu'est-ce que cela signifie pour les créateurs de contenu ?
• Multirecherche et expérience : facteurs essentiels pour votre stratégie de contenu
• Stratégie de contenu utile : 5 incontournables pour réussir

Google SGE : qu'est-ce que cela signifie pour les créateurs de contenu ?

Google estime qu'un contenu précieux est centré sur l'utilisateur.

Leur Search Generative Experience (SGE) vise à fournir aux utilisateurs des réponses précises sans quitter la page d'accueil de Google.

Les résultats doivent avoir des citations crédibles pour validation. En tant que créateurs de contenu, notre défi consiste à garantir que le contenu soit détectable, distribué de manière cohérente et correctement référencé.

Pour se préparer au SGE (dont le lancement est prévu en décembre 2023), les marques peuvent envisager ces trois étapes :

Découverte

Assurez-vous que votre contenu précieux est facilement trouvé. En raison de lacunes dans vos plates-formes, votre CMS et vos pratiques de programmation, la plupart des sites sont confrontés à des problèmes d'indexation.

Surveillez régulièrement la Search Console pour connaître les exigences techniques et l'indexation et appliquez le schéma approprié pour améliorer la découverte du contenu. Il s’agit de l’élément le plus critique du contenu.

Apprenez-en davantage sur la pérennité de votre présence numérique dans mon article précédent.

Pertinence

Votre contenu doit être pertinent, riche en entités et d'actualité. L'intégration de contenu de marque et de contenu sans marque est cruciale.

J'ai longuement discuté de l'avantage concurrentiel de la recherche d'entités et des étapes à suivre pour concevoir une stratégie axée sur l'entité dans d'autres articles.

Votre contenu doit avoir la bonne combinaison de contenu de marque et sans marque, de navigation et de transaction.

Les requêtes longue traîne représentent près de 35 % du trafic et près de 50 % des conversions, selon Ahrefs.

Le contenu créé autour de telles requêtes génère un trafic plus qualifié par rapport au contenu de marque et constitue un pilier de contenu crucial.

Visibilité

Le contenu affiché dans SGE change constamment, il est donc essentiel de suivre les résultats fréquemment présentés et d'incorporer des types de contenu similaires dans votre stratégie.

Nous vous suggérons de créer une liste de résultats qui apparaissent souvent dans SGE et de vous assurer que vos stratégies de contenu incluent ces types de contenu.

Un solide graphique de connaissances de votre marque, des événements localisés et actuels, des vidéos et une perspective d'expert contribuent à garantir que le contenu est visible dans les résultats riches et SGE.

Assurez-vous que votre profil d'entreprise Google (GBP), vos campagnes PPC et vos campagnes de relations publiques sont enrichies et améliorées avec les mêmes sujets, entités, images et contenus pour assurer la cohérence.

Multirecherche et expérience : facteurs essentiels pour votre stratégie de contenu

En 2022, Google a lancé sa fonctionnalité Multisearch. Les marques sont désormais encouragées à diversifier leurs offres de contenu, en incorporant des images, des vidéos, des actualités, etc.

Organiser, affiner et garantir que ce contenu diversifié soit découvrable est crucial.

En tant que marque, vous devez suivre un processus en trois étapes pour maintenir la cohérence en centralisant tous les actifs, en les optimisant et en vous assurant qu'ils sont détectables.

Expérience évolutive, de la découverte au plaidoyer

Google a récemment ajouté une expérience dans le cadre de ses directives de contenu utiles et de nouvelles mesures prenant en compte les vitesses de chargement des sites.

Google a toujours mesuré l'expérience en fonction du taux de rebond, de la vitesse de chargement de votre page et de la manière dont l'utilisateur interagit avec votre contenu.

Leur nouvelle métrique qui mesure l'expérience de la page, appelée Interaction avec Next Paint, souligne également la nécessité de savoir dans quelle mesure votre site et votre page sont réactifs à la requête de l'utilisateur.

Il est essentiel de proposer une expérience omnicanal cohérente sur tous les points de contact, y compris tous les appareils et canaux.

Lorsque nous donnons la priorité à Google en tant que canal, nous devons également garantir la cohérence des messages et des images, du GBP aux publicités payantes, en passant par les sites Web, les e-mails et les campagnes de relations publiques.

Lors de la planification ou de l'accès à votre stratégie de contenu, tenez compte de tous les types de contenu, y compris les images, les vidéos, les actualités, les articles Web, etc.

La personnalisation de l'expérience est essentielle pour réussir, mais l'expérience doit être cohérente sur tous les canaux et tous les appareils.

Stratégie de contenu utile : 5 incontournables pour réussir

Le contenu généré par l’IA offre une frontière prometteuse pour la création de contenu, mais exploiter son potentiel nécessite une approche équilibrée.

Google a annoncé que le contenu généré par l'IA n'est pas contraire à ses directives en matière de contenu tant que le contenu n'est pas destiné à manipuler les classements et qu'il répond aux besoins des utilisateurs.

L'IA peut être un excellent outil pour rédiger du contenu, suivi d'une vérification des faits et d'une révision éditoriale humaine approfondie pour maintenir l'exactitude, l'authenticité et la relativité.

À une époque de saturation de l’information, se démarquer nécessite de produire un contenu utile qui répond aux besoins de votre public, et cela dépend de la construction d’une base solide qui correspond à vos objectifs commerciaux.

Voici les cinq éléments incontournables qui sont cruciaux pour toute stratégie de contenu utile :

1. Audit de contenu

Reconnaître le paysage actuel de votre contenu est essentiel pour une croissance et un raffinement significatifs.

Un audit de contenu est un examen complet des KPI de contenu de votre site Web, de la découvrabilité à la présence SERP en passant par les performances.

Cet audit permet d'identifier les éléments de contenu qui répondent à vos objectifs commerciaux et les lacunes que vous pouvez combler et sur lesquelles vous pouvez vous appuyer.

Des mesures qualitatives, quantitatives et des mesures de performance sont indispensables pour effectuer des audits de contenu et des lacunes.

2. Prévisions

Anticiper l’impact potentiel du contenu est essentiel pour optimiser les ressources et obtenir un engagement maximal.

La prévision signifie évaluer la portée (opportunité), l'engagement et le potentiel de conversion projetés de votre contenu.

Les créateurs de contenu peuvent mieux adapter leur contenu en :

• Comprendre la résonance anticipée avec les publics cibles et les sujets d’actualité possibles.
• Analyser les succès de contenu passés.

Cela garantit que le contenu a l’effet souhaité et répond aux attentes du public et aux objectifs commerciaux.

3. Plan de marketing de contenu

La planification stratégique ouvre la voie à un contenu qui engage et stimule les objectifs commerciaux.

Un plan de marketing de contenu est une feuille de route stratégique qui décrit vos objectifs de contenu, les méthodes pour les atteindre et les mesures pour évaluer le succès.

En reliant votre plan aux KPI découverts lors de l'audit de contenu, vous pouvez vous assurer que vous prenez des décisions basées sur les données qui auront le bon impact.

4. Calendrier de contenu

La création d'un calendrier détaillé pour votre plan de contenu garantit la cohérence et un engagement maximal avec votre public.

Un calendrier de contenu organise la production et la publication de contenu sur une période précise, permettant une distribution stratégique et vous permettant de capitaliser sur les tendances actuelles ou les événements saisonniers.

5. Rapports sur les performances

Pour affiner et améliorer le contenu, il est primordial de comprendre son impact continu.

Les rapports de performances rassemblent des données sur l'évolution de votre contenu, des taux d'engagement aux commentaires du public, permettant une amélioration itérative et un alignement sur les besoins du public.

Pérenniser votre stratégie de contenu

Dans un paysage numérique dominé par des algorithmes en évolution et des capacités de recherche basées sur l'IA, le mandat des créateurs de contenu et des spécialistes du marketing n'a jamais été aussi clair : l'adaptabilité et une approche centrée sur l'utilisateur sont primordiales.

Les marques doivent :

• Comprendre le parcours client et ses points de contact.
• Apportez une approche décisionnelle basée sur les données.
• Faire évoluer les métiers de rédacteur de contenu pour qu’ils soient plus orientés stratégie.

Nous devons également nous assurer que nos plateformes sont intégrées pour atteindre les objectifs d’expérience.

La vague de changements, depuis l'expérience générative de recherche de Google jusqu'aux fonctionnalités multi-recherches, nécessite que nous restions agiles, proactifs et profondément à l'écoute des besoins du public.

Alors que l’IA continue de remodeler le domaine de la recherche, il est plus important que jamais d’avoir une compréhension globale de notre audience pour garantir que ce que nous créons aujourd’hui reste pertinent, précieux et à l’épreuve du temps.