5 façons de protéger votre carrière en marketing contre/avec l'IA - DigitalMarketer

L'IA est une opportunité, pas une menace. Les spécialistes du marketing qui adoptent le changement verront leurs capacités se développer plus rapidement qu'ils ne l'auraient jamais cru possible. Les spécialistes du marketing qui cachent ou ignorent les tendances seront laissés pour compte.

Il y a deux façons d'envisager cette situation. Commençons par la voie négative…

Les vendeurs perdus sur la plage

Tous les commerçants étaient assis sur une belle plage qui s'étendait à perte de vue. Ils ont bavardé, ri, construit des châteaux de sable et joué dans les vagues. Puis l'océan a commencé à se retirer; un peu au début, mais au fil des minutes, il s'est éloigné de plus en plus du rivage jusqu'à ce qu'il ne puisse plus être vu.

Les commerçants se sont regardés perplexes… certains ont pensé que c'était drôle et ont couru sur le sable humide où les vagues venaient s'écraser. D'autres sont restés là où ils étaient et ont simplement évoqué la troublante disparition de l'océan. D'autres encore ont couru à l'intérieur des terres vers les hauteurs, criant pour que les autres les suivent.

Au moment où le tsunami a pu être vu, il était trop tard pour que quiconque change d'avis. La vague montait, montait, montait, et se rapprochait, se rapprochait, se rapprochait. Il a d'abord balayé les gens qui avaient couru vers l'océan, puis les gens qui n'avaient rien fait, puis poursuivi ceux qui avaient essayé de se préparer à son arrivée.

Tout ce qu'ils avaient construit sur la plage a été détruit. La plupart des commerçants ont été perdus, aspirés dans l'océan ou écrasés contre le rivage. Les autres ont trébuché sur un paysage désolé, ramassant les morceaux de ce qu'ils avaient construit et ont commencé à reconstruire à partir de zéro.

Je suis sûr que vous avez deviné que l'IA est le tsunami, et les trois groupes de spécialistes du marketing sont ceux qui sont satisfaits de l'IA mais ne la prennent pas au sérieux, ceux sur la plage ne font rien et ceux qui se dirigent vers les collines comprennent que l'IA change la donne et commencent à se préparer.

La bonne nouvelle est que ce n'est pas la seule façon de voir cette situation !

Les commerçants aventureux à la frontière

L'équipage était prêt. Cargaison rangée, check-list de vol revue, moteurs au vert… le compte à rebours est lancé. Le décompte atteignit zéro et comme une allumette qu'on frappait, le navire sauta dans les airs en grimpant de plus en plus haut, de plus en plus vite jusqu'à ce que les montagnes et les vagues se transforment en un tapis de vert et de bleu, et que les nuages ​​se gonflent en dessous.

Ils se dirigeaient vers l'espace, où d'innombrables nouvelles stations avaient été construites près d'astroïdes riches en ressources… ou peut-être vers les usines de fabrication sur la lune… ou vers la colonie grandissante sur Mars… ou pour explorer les lunes de Jupiter. L'équipage était enthousiasmé par les possibilités infinies que cette nouvelle frontière avait ouvertes.

Il y aurait du danger et de la peur, mais cela serait facilement écrasé par l'aventure et l'opportunité, poussés par le courage, l'énergie et un appétit vorace pour l'avancement.

La frontière avait été ouverte à tout le monde, et une fois que cela s'était produit, l'équipage s'était rendu compte que l'environnement dans lequel ils avaient opéré était devenu vicié, monotone, fastidieux et ennuyeux. La frontière les avait sauvés.

A quelle histoire vous identifiez-vous ? Lequel semble le plus amusant ?

La survie est stressante. L'aventure est stressante. La différence est que vous pouvez choisir l'aventure, alors que la survie est juste quelque chose que nous devons tous faire.

Votre carrière en marketing est sûre si vous le souhaitez

Je parle à de nombreux spécialistes du marketing bien établis et prospères qui travaillent dans le marketing depuis plus de 20 ans. Cela les place dans un ensemble unique de personnes qui ont vu la transition du marketing hors ligne traditionnel vers le marketing numérique… le plus grand changement dans l'industrie depuis la télévision.

Ils ne sont PAS inquiets. Tout ce qu'ils peuvent voir, c'est la possibilité. Possibilité d'un marketing plus efficace, d'équipes et de flux de travail plus efficaces, d'expansion des marchés dans de nouvelles industries et d'une technologie qui les rend eux-mêmes 10 fois plus productifs.

Si vous choisissez de considérer l'IA comme une opportunité, vous aurez le bon état d'esprit pour ce qui s'en vient.

Quelle est la prochaine étape ? Un changement dans nos façons de faire ! C'est quelque chose que nous avons déjà affronté et que nous affronterons encore. Cela dit, vous avez encore besoin de plusieurs compétences en marketing traditionnel pour réussir dans la nouvelle ère.

Voici 5 façons de protéger votre carrière en marketing.

#1 : Doubler la stratégie marketing

Avec des outils d'intelligence artificielle augmentant la productivité des responsables marketing et permettant à tous les spécialistes du marketing de produire du contenu plus rapidement que jamais tout en gérant plus efficacement les canaux de médias payants, le spécialiste du marketing capable de produire la meilleure stratégie globale gagnera .

Notez que j'ai dit « stratégie globale » et non « stratégie de médias payants », « stratégie de médias sociaux », « stratégie de contenu », « stratégie de produit », etc. plan stratégique qui peut être créé et exécuté par un seul agent de commercialisation.

Chez DigitalMarketer, nous avons le Customer Value Journey pour guider la création de la stratégie globale. C'est un processus en 8 étapes qui transformera les étrangers en acheteurs en promoteurs actifs, et vous pouvez y intégrer tous les éléments du marketing (IA, marketing par e-mail, marketing des médias sociaux, rédaction, etc.).

PASSER À L'ACTION!

Si vous n'avez pas de stratégie marketing globale bien définie, vous n'avez pas besoin d'en créer une à partir de zéro. Le Customer Value Journey a été utilisé pour gagner plus de 100 millions de dollars pour DigitalMarketer et des milliards pour nos étudiants. Téléchargez cet ebook et commencez à consolider votre stratégie dès aujourd'hui.

#2 : Commencez à utiliser l'IA

Non, vous ne pouvez pas éviter d'utiliser des outils d'IA.

Si vous pensez que vous pouvez éventuellement embaucher un « spécialiste de l'IA » comme vous le faites avec un « spécialiste de TikTok » parce que vous voulez éviter la plate-forme, vous vous trompez à 100 %. Vous devez acquérir une compréhension de base du fonctionnement de l'IA afin de pouvoir faire évoluer votre stratégie en conséquence.

Votre capacité à utiliser et à comprendre l'IA aura un impact direct sur votre capacité à gérer des campagnes marketing. Sans une compréhension de base, vous ne SEMBLEZ pas seulement obsolète, vous serez vraiment perdu, et cela sera très perceptible par vos subordonnés, collègues, supérieurs et clients.

PASSER À L'ACTION!

Vous n'utilisez pas encore l'IA ? Ne pas s'inquiéter! Créez simplement un compte ChatGPT MAINTENANT. Ensuite, chaque fois que vous envisagez de faire une recherche Google pour quelque chose, placez plutôt la même recherche dans ChatGPT. Passez en revue la réponse et posez des questions de suivi pour affiner le résultat. C'est la PREMIÈRE ÉTAPE pour comprendre l'IA et ce dont elle est capable.

#3 : Assurez-vous de comprendre toutes les méthodes de marketing

Avez-vous encore besoin de comprendre chaque méthode de marketing si l'IA pourrait potentiellement l'exécuter pour vous ? Bien sûr, vous le faites. Comment pourriez-vous gérer quelque chose que vous ne comprenez pas vraiment ? Vous ne pouvez pas !

Pourriez-vous gérer un groupe de médecins si vous n'avez aucune expérience médicale? Que diriez-vous de la mécanique si vous n'avez jamais réparé une voiture ? Tous les gestionnaires de la main-d'œuvre qualifiée ont généralement fait le travail d'une manière ou d'une autre dans le passé. Les spécialistes du marketing ne sont pas différents.

Chez DigitalMarketer, nous l'appelons le Marketer en forme de T. Un spécialiste du marketing en forme de T est quelqu'un qui possède une expertise dans environ 1 à 3 principales facettes du marketing.

Être un spécialiste du marketing en forme de T signifie que vous pouvez aider les clients dans leur stratégie marketing de A à Z. Pendant que vous aurez votre pain et votre beurre (comme le référencement, les médias sociaux, les publicités payantes ou la création de communautés), vous pourrez créer des stratégies gagnantes parmi d'autres facettes marketing en collaborant avec votre équipe marketing.

Bien que l'IA puisse finalement remplacer certaines des spécialités du marketing, votre compréhension du rôle joué par la méthode sera essentielle à votre avancement à mesure que l'IA se répandra de plus en plus.

PASSER À L'ACTION!

Faites une auto-évaluation et découvrez où vos compétences en marketing font vraiment défaut. Voici les compétences marketing que nous promouvons chez DigitalMarketer. Copiez la liste, puis attribuez-vous une note de 1 à 10 concernant votre connaissance et votre compréhension de chacun. Si vous vous donnez un 5 ou moins sur l'un d'eux, commencez à faire des recherches ou suivez un cours pour en savoir plus.

• Publicité numérique
• Marketing de contenu
• Publicité par e-mail
• Marketing de recherche
• Marketing des médias sociaux
• Rédaction
• Marketing du commerce électronique
• Analytique et données
• Gestionnaire de communauté
• Optimisation et tests

#4 : Ajoutez du style et de la créativité à vos compétences

L'IA n'est pas magique… c'est juste un nouveau type de programme. Vous utilisez des ordinateurs et des programmes depuis des années et vous comprenez leurs limites en matière de nouvelles idées, de contenu stylisé et de créativité générale. Il ne peut savoir que ce que nous savons, donc la meilleure façon de rester utile est d'EN SAVOIR PLUS.

Comment pouvez-vous commencer à "en savoir plus ?" Vous faites plus ! Vous en ressentez plus. Vous ouvrez votre esprit à toutes les possibilités et identifiez et éliminez les habitudes qui vous empêchent d'apprendre. Cela semble simple, mais c'est loin d'être le cas.

Je déteste en parler... mais vous connaissez votre aversion pour l'utilisation de TikTok parce que "c'est pour les jeunes", ou "vous n'avez pas le temps", ou "vous êtes trop mature pour le contenu ?" ARRÊTE ÇA. C'est une étude de cas parfaite de votre tendance à limiter la croissance parce que c'est inconfortable et que vous craignez le changement. '

Maintenant que vous êtes ouvert à l'apprentissage, parlons de créativité. Qui de mieux que l'IA pour vous montrer comment battre l'IA en matière de créativité ? Voici ce que ChatGPT avait à dire sur le sujet :

Allons plus loin en parlant de style. Si vous ne pouvez pas définir le style de votre marque dans chaque aspect du contenu qu'elle génère, elle n'a pas de style.

Chaque élément de contenu que vous générez doit avoir un style unique et identifiable qui correspond à votre marque. Chaque article, vidéo, graphique, document, publication, communiqué de presse, événement, emplacement physique, site Web, etc. doit ressembler à « vous ».

Ceci est extrêmement important car de plus en plus de personnes génèrent de plus en plus de contenu à l'aide de l'IA. Si nous utilisons tous le même outil pour créer du contenu sur le même sujet, il n'y aura aucune raison d'aller vers un fournisseur plutôt qu'un autre. Votre contenu doit vous refléter.

Si vous ne vous considérez pas comme stylé ou créatif, arrêtez. Vous êtes tous les deux, vous avez juste besoin de pratique.

PASSER À L'ACTION!

Deux tâches à accomplir ici… faites preuve de créativité et définissez votre style. Pour faire preuve de créativité, consacrez 15 à 30 minutes par jour à l'exploration créative. Cela pourrait être par le biais de médiums artistiques comme la peinture ou le dessin, mais cela pourrait aussi être d'essayer des activités physiques comme le yoga ou l'haltérophilie. L'important est que vous essayiez quelque chose de NOUVEAU chaque semaine, chaque jour.

Pour votre style personnel, ouvrez un document et définissez 3 aspects uniques des éléments suivants (commencez par cette liste personnelle pour bien faire comprendre la nécessité de définir le style dans tous les aspects de votre vie) :

• Votre style d'écriture
• Votre garde-robe
• Ta maison
• Votre régime
• Vos hobbies

N'y pensez pas trop ! Commencez simplement à réfléchir à ce qui vous différencie des autres.

#5 : Améliorez vos compétences relationnelles

L'IA n'est pas les gens ! Nous le savons tous. Essayez simplement de discuter avec un bot et vous remarquerez rapidement qui est une personne et qui ne l'est pas.

Il existe des dizaines de facettes de communication que nous exécutons inconsciemment chaque fois que nous avons une conversation. Du langage corporel au ton en passant par l'humeur, en passant par des facteurs extérieurs comme la météo, l'heure de la journée et l'actualité, beaucoup dépend de la façon dont nous conversons les uns avec les autres.

Cela ne devrait pas changer de sitôt, ce qui signifie que vos relations personnelles avec vos collègues, responsables, employés, clients et fournisseurs nécessiteront toujours des compétences interpersonnelles.

Les «compétences interpersonnelles» ne se limitent pas à la conversation. Si vous voulez être un humain vraiment capable, vos compétences devront inclure l'intelligence émotionnelle, l'empathie, l'adaptabilité, l'écoute, l'ouverture, l'acceptation, l'authenticité, la curiosité, la clarté, la patience, la compassion et une abondance d'énergie pour que tout fonctionne.

Cette touche personnelle sera plus importante que jamais, car les tâches les plus banales qui épuisaient notre énergie et nos réserves émotionnelles seront de plus en plus déléguées à des machines insensibles (IA).

Je pense qu'une directive résume bien votre nouvel état d'esprit : SOYEZ INTÉRESSANT.

Soyez intéressant dans vos conversations. Soyez intéressant dans votre approche des projets. Soyez intéressant lorsque vous parlez aux gens que vous voyez tous les jours. Soyez intéressant pour les nouvelles personnes que vous rencontrez.

PASSER À L'ACTION!

Pour la semaine prochaine, prenez des notes sur toute conversation qui dure plus de 5 minutes. Notez à quel point l'engagement était intéressant (ou ennuyeux), puis réfléchissez à la façon dont vous auriez pu le rendre plus intéressant. Après une semaine, prenez une de vos notes et appliquez-la à vos conversations pendant une journée. Voyez comment se déroulent les conversations et adaptez-vous en conséquence.

Conclusion : tout ira bien

Vous n'avez pas à avoir peur des changements à venir, mais vous devez être ouvert et conscient d'eux. Commencez à utiliser l'IA dès maintenant et commencez vraiment à réfléchir à ce qui vous rend spécial en tant que personne.

Si vous voulez une énorme longueur d'avance, pensez au cours AI-Powered Marketer. Nous rassemblons une équipe de spécialistes du marketing très intelligents qui adoptent l'IA en ce moment pour améliorer leurs résultats.