Comment faire évoluer votre stratégie de marketing de contenu pour améliorer son efficacité

La mise à l'échelle de votre stratégie de contenu ne nécessite pas d'embaucher plus de personnes pour produire plus de choses. Cela implique de construire des systèmes pour produire un contenu plus efficace avec moins de ressources par unité.

Vous n'étendez pas la stratégie de contenu, ce qui implique simplement d'accélérer les opérations. Dans ce scénario, s'il faut 10 heures pour créer un élément de contenu efficace, il faudra 20 heures pour créer deux éléments de contenu efficace.

La mise à l'échelle implique l'efficacité. Dans le scénario ci-dessus, ce qui prend maintenant 10 heures à créer prendrait cinq heures à créer dans le système à l'échelle plus efficace.

Explorons cinq idées pour faire évoluer votre stratégie de contenu de manière efficace et efficiente.

1. Envisager une approche de contenu minimum viable

Vous devez d'abord arrêter de perdre du temps à créer et à promouvoir le mauvais contenu. Andrea Fryrear préconise bien l'utilisation des principes Agile pour mener de petites expériences afin de déterminer quel est le « bon » contenu. "Un contenu minimum viable vous permet d'apprendre ce qui intéresse votre public, puis d'utiliser ce que vous avez appris pour créer de gros morceaux exigeants qui fonctionnent bien", écrit-elle.

MVC fait référence au plus petit type de contenu qui vous apprend quelque chose sur votre public et peut influencer efficacement le comportement de ce public. "Minimum" ne dicte pas la forme du contenu. Il peut s'agir d'un article de blog, d'une infographie, d'une vidéo, etc. Cela ne signifie pas non plus la taille de l'actif de contenu. Le « minimum » fait plutôt référence à la portée de la phase du projet : elle doit être suffisamment grande pour avoir un impact, mais suffisamment petite pour être construite rapidement, déployée facilement et mesurée facilement.

Prenons l'exemple d'un guide de l'acheteur. Bien trop souvent, l'équipe de marketing de contenu planifie une énorme campagne avec un site Web, de nombreuses pages d'autorité soigneusement imbriquées, des applications intelligentes, des quiz interactifs, des vidéos, des médias sociaux et des articles de blog, le tout articulé autour d'un ensemble de mots-clés et de messages.

Pour être franc, c'est un énorme gaspillage si le public ne veut pas du guide de l'acheteur. Dans l'approche MVC, l'équipe créerait d'abord un quiz avec une page de destination et un formulaire. Ils pousseraient cet atout en utilisant les médias sociaux ou le courrier électronique. Ensuite, ils pourraient regarder l'impact. A-t-il obtenu des résultats ? Génial! Si un nombre raisonnable de personnes agissent, l'équipe est sur la bonne voie et prête à développer le prochain élément de contenu connexe.

2. Créez le contenu d'introduction une seule fois

Trop souvent, les spécialistes du marketing de contenu commencent chaque élément de contenu en ressassant les bases. Ce n'est pas seulement inutile, et cela peut être préjudiciable. Bien sûr, ces décharges d'informations peuvent être remplies de mots-clés optimisés pour le référencement, mais les lecteurs devront faire défiler l'article plus bas pour accéder au contenu charnu promis par le titre. Ou pire, ils ne s'en soucieront pas et cliqueront pour trouver du matériel de niveau intermédiaire ou avancé mieux ciblé.

Pourquoi est-ce un problème d'efficacité d'échelle ? Quelqu'un doit écrire ce vidage d'informations à chaque fois. Pour répondre au besoin d'un contenu explicatif d'amorce, créez ce matériel d'introduction une fois et créez un lien vers celui-ci à partir de votre autre contenu pertinent.

3. Utilisez des atouts multiplicateurs de force

Certains actifs peuvent stimuler la création de contenus futurs, apportant d'énormes synergies et économies d'échelle.

Participez à une table ronde de 30 minutes avec cinq experts, suivie de courts entretiens avec chacun de ces experts. Maintenant, pensez à tout le contenu que vous pouvez créer à partir de celui-ci :

• Vidéo récapitulative de 15 minutes
• Vidéo de présentation rapide de 5 minutes
• Vidéos individuelles avec chaque expert
• Vidéos individuelles pour chaque question posée au panel
• Version audio de la discussion

N'oubliez pas l'article de transcription, l'article de synthèse, les infographies, etc. De plus, vous pouvez explorer davantage le potentiel de nouveaux actifs en fonction des thèmes suggérés par cette table ronde.

Chacun des éléments de contenu suivants peut être efficace car le gros du travail a déjà été fait - convoquer et filmer le panel d'experts d'origine.

4. Apprenez à dire non

Tous les éléments de contenu ne sont pas efficaces et tous les éléments potentiellement efficaces ne sont pas rentables. Évaluez les demandes de contenu et apprenez à dire non à celles qui ne fonctionneront pas bien dans votre système à l'échelle. Refuser les demandes est nécessaire mais difficile, surtout si l'équipe de contenu est considérée comme un département de service ou lorsque des dynamiques de pouvoir organisationnelles sont impliquées.

Michele Linn pose la question à poser pour faire valoir votre point de vue : quelqu'un manquerait-il ce contenu supplémentaire si vous ne le publiiez pas et ne le promouviez pas ? Bien qu'elle pose cette question dans le cadre plus large de la stratégie de contenu, cela peut également bien fonctionner pour les campagnes et les actifs.

Si vous évoluez en créant des ressources coûteuses mais inutiles, vous n'évoluez tout simplement pas efficacement.

5. Passez en revue ce que vous avez déjà fait

Prenez les actifs classiques "L'année 2022 en revue" et "Meilleures prévisions pour 2023". Ne tenons pas compte du fait que ce soit une bonne idée et concentrons-nous strictement sur leur efficacité.

Lorsque vous créez un deuxième contenu annuel, vous ne devez jamais commencer avec un écran vierge ou une feuille de papier vierge. Utilisez ce que vous avez écrit il y a un an (et il y a deux ans et trois ans) pour créer les nouveaux actifs plus efficacement.

Vous pouvez même obtenir plus d'efficacité SEO à partir du contenu annuel en utilisant une URL qui fonctionne année après année. Par exemple, au lieu de www.mywebsite.com/top-predictions-2023 daté de l'année, utilisez une URL non datée - www.mywebsite.com/top-predications , et remplacez simplement le contenu de l'année dernière. Cela peut donner des résultats plus efficaces et aider à supprimer le matériel qui n'est plus pertinent. En d'autres termes, considérez le contenu annuel comme une actualisation plutôt qu'un nouvel atout. C'est ainsi qu'il faut évoluer avec efficacité.

Rendre le contenu efficace plus efficacement

Vous n'avez pas à comprendre comment mettre à l'échelle tout ce que fait votre marketing de contenu en même temps. Au lieu de cela, mettez en œuvre ces cinq conseils à la fois délibérément et au fur et à mesure que l'occasion se présente. Voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ajustez et continuez à mettre à l'échelle une stratégie de marketing de contenu encore plus solide.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute