Faire évoluer votre création de contenu tout en réduisant les coûts par 10

L'IA est-elle capable d'écrire par elle-même du contenu long que vous pouvez publier de manière définie et oubliée sur votre blog ? Et si oui, comment faites-vous ? Et est-ce une bonne idée ? C'est ce dont nous discutons aujourd'hui avec une dame qui a été nommée dans le top 30 de tous les spécialistes du marketing de contenu dans le monde. Elle a quitté une agence de rédaction de 100 personnes qu'elle a mis 10 ans à bâtir et elle est actuellement présidente de Content at Scale, dirigeant de grandes initiatives pour l'un des outils de rédaction de contenu IA à la croissance la plus rapide pour les référenceurs et les spécialistes du marketing. Bienvenue au podcast In Search SEO, Julia McCoy.

Dans cet épisode, Julia explique comment multiplier par 10 votre contenu grâce à la création de contenu par IA.

• Pourquoi devriez-vous adopter la création de contenu IA ?
• Qu'est-ce que l'AIO et qu'est-ce que cela signifie pour vous ?
• Les humains devraient-ils modifier le contenu de l'IA ?
• Utilisation de la langue locale dans votre contenu d'IA
• Quelle est la meilleure structure pour les articles longs ?
• Pour quel contenu l'IA ne doit-elle pas être utilisée ?
• Le contenu de l'IA diminuera-t-il la valeur du contenu dans son ensemble ?

Conseils pour la création de contenu IA

Julia : Hé, David, c'est super d'être ici.

D : Merci beaucoup d'être venu. Vous pouvez trouver Julia sur contentatscale.ai. Alors Julia, pourquoi est-ce une bonne idée d'adopter l'IA pour le contenu ?

1. Pourquoi devriez-vous adopter la création de contenu IA ?

J : Oh, mon Dieu, c'est la question de l'heure. Personnellement, pour moi, la raison pour laquelle je l'ai adapté était le gain de temps dans l'utilisation de l'IA. Vous ne récupérez qu'un pourcentage de votre temps. Et c'est comme retrouver votre vie chaque fois que vous l'utilisez correctement. Il s'agit des bons outils pour les bons objectifs, comme Chat GPT pour les grands titres et Rytr pour le contenu long. Si vous associez les bons outils d'IA à votre sortie, vous pouvez gagner beaucoup de temps. Si vous ne le faites pas correctement, vous ajoutez en fait du temps. Il est donc important de trouver les bons outils pour le processus sur lequel vous souhaitez gagner du temps.

D : C'est probablement la question de 2023, et peut-être au-delà. Alors, Google ne déteste-t-il pas les articles générés par l'IA ?

J : C'était une préoccupation en 2022, surtout quand en avril, il y avait un titre dans le Search Engine Journal selon lequel le contenu de l'IA est contraire à nos directives. C'était le titre. Et puis en octobre, Danny Sullivan a été trouvé sur Twitter disant que nous n'avions jamais dit que le contenu de l'IA était contraire aux règles. Alors ils ont fait machine arrière. Et puis cet automne, leurs directives ont complètement changé. Ils ont complètement éliminé que vous ne pouvez pas utiliser l'IA pour créer du contenu. Et puis tout est devenu une question de spam. Vous ne pouvez pas utiliser l'IA pour créer du contenu spam. C'était leur position.

Donc, si vous le regardez maintenant, en février 2023, leurs directives, le blog central de recherche, tout dit très clairement que nous ne nous soucions pas de la façon dont vous créez ce contenu, assurez-vous simplement qu'il est utile. Assurez-vous qu'il est éducatif, assurez-vous qu'il a une expérience personnelle. Le E supplémentaire dans EEAT. En bref, ils ne se soucient pas de la façon dont il est créé. Vous pouvez utiliser l'IA, l'IA vient chercher. Je dirais que Google l'adopte plutôt que de le rétrograder. Il est donc définitivement temps pour nous de l'adopter également.

2. Qu'est-ce que AIO et ce que cela signifie pour vous

D : Vous avez également mentionné EAT. Qu'est-ce que l'AIO ?

J: C'est un acronyme, comme vous l'avez dit, que nous avons trouvé chez Content at Scale. Nous ne sommes qu'un groupe de geeks qui rassemblent ce que nous espérons être le meilleur rédacteur long pour les référenceurs. Et ainsi, les AIO sont approchés au lieu de demander à un rédacteur de créer ce premier brouillon, ce qui peut prendre plus de sept heures par semaine de travail aussi long pour un méga guide de 3 000-5 000-10 000 mots que vous souhaitez mettre sur votre site pour augmenter le trafic. Au lieu d'un écrivain, vous allez utiliser l'IA pour créer le premier brouillon. Et puis l'humain sera désormais dans le rôle de l'optimiseur. C'est la partie 'O'. Donc, si vous vous adaptez à cette approche, vous pouvez gagner du temps de sept à dix heures par élément de contenu en faisant en sorte que l'auteur soit assis dans le siège du conducteur de la machine AI. Et parce qu'ils sont de grands écrivains et qu'ils sont très capables s'ils ont cette expérience, ils sauront comment piloter au mieux cette machine d'IA, comment optimiser ce contenu pour l'acronyme EA-T, et toutes les autres bonnes choses que vous devez avoir dans votre contenu.

3. Les humains devraient-ils éditer le contenu produit par l'IA ?

D : Vous avez parlé des humains comme étant l'éditeur. Les humains devraient-ils toujours être l'éditeur final du contenu produit par l'IA ?

J : Je pense que oui. Jusqu'à ce que l'IA arrive à un endroit où elle peut nous raconter des expériences personnelles. Et par là, je veux dire, si vous lisez une critique sur, disons, une pizza profonde à New York, eh bien, l'IA ne vous dira jamais quel goût cette pizza a. Cela peut essayer, mais un robot a-t-il réellement ce sens du goût ? Ont-ils eu une expérience humaine avec cet humain qui dirige cette pizzeria ? Non, ils ne l'ont probablement pas fait. Et ils ne le feront probablement jamais. C'est pourquoi nous pensons qu'en fin de compte, vous avez toujours besoin d'un humain qui ajoute une touche personnelle à votre contenu. Sinon, qui lit votre contenu ? Google l'a même reconnu dans le discours d'ouverture d'IO. Les gens veulent entendre les gens. C'est ce qui doit arriver à la fin. Vous avez donc certainement besoin de quelqu'un, qu'il s'agisse d'un écrivain ou d'un référenceur, pour optimiser ce contenu afin de le rendre personnel.

D : Quelle est la différence ? Je veux dire, évidemment, vous agissez au nom de Content at Scale, et vous savez exactement comment ce système fonctionne. Quelle est donc la différence entre ce système et un référencement par exemple utilisant Chat GPT ?

J : Excellente question. Le contenu à l'échelle est une technologie propriétaire construite sur le dos de ces LLM (Large Language Models). Il s'agit en fait d'une pile de trois NLP (Natural Language Processors) différents. De plus, il possède ses propres analyseurs sémantiques. Il va et regarde en haut de Google, analyse ces résultats, puis les met dans le contenu qu'il écrit. Le contenu qu'il écrit est également indétectable. C'est entièrement d'origine. Il n'est pas plagié. Vous pouvez le vérifier avec Copyscape directement dans l'application. Et venant de 10 ans chez Content, pour tous mes écrivains, je ferais passer leur contenu par Copyscape. C'était l'une de mes valeurs que le contenu ne peut pas être plagié. Vous seriez surpris du nombre d'écrivains plagiés.

J'aime que toutes ces choses soient réellement intégrées dans cet outil. Je dirais que c'est l'un des seuls outils sur le marché à avoir autant d'éléments intégrés dans une seule interface. Donc, à l'intérieur de l'éditeur, vous avez votre score d'IA, et vous avez votre score de plagiat de 0 à 100. Est-ce plagié ? N'est-ce pas? Ainsi, vous apprenez en un coup d'œil l'intégrité de ce contenu écrit par l'IA. Et puis, bien sûr, vous avez trois PNL différents qui l'écrivent. Il ne s'agit donc pas simplement d'un autre appel d'API à Chat GPT. Avouons-le, beaucoup d'outils payants ne sont pas trop meilleurs, allez simplement utiliser Chat GPT. Mais pour celui-ci, il a été conçu pour un contenu long.

4. Utiliser la langue locale dans votre contenu d'IA

D : Donc, je suis au Royaume-Uni, vous êtes aux États-Unis, il existe de nombreuses versions différentes de la langue anglaise parlées à travers le monde. Est-il possible dans Content at Scale, par exemple, de demander à l'IA d'écrire dans un type d'anglais britannique ?

J : Oui. Et cette fonctionnalité vient d'être lancée, et ça s'améliore, on en parle à partir de cette semaine. Vous pouvez choisir dans les paramètres du projet parmi près de 100 langues différentes, y compris différentes variantes de l'anglais, car c'est important pour nos utilisateurs. Écrire l'anglais australien est très différent. L'anglais britannique est très différent de l'américain. C'est donc quelque chose qui est intégré à l'application parce que nous savons que c'est important.

D : Oui, l'anglais australien est basé sur l'anglais britannique et probablement plus proche de l'anglais britannique que de l'anglais américain. Mais il existe différentes expressions et abréviations utilisées en Australie qui sont uniques à l'Australie, certainement. Il est donc bon de pouvoir écrire au public local en pensant à lui.

En ce qui concerne la structure des articles, j'ai jeté un coup d'œil rapide sur le style des articles que vous produisez avec différentes sections de citations, résumés, puces et liens dans l'article à partir du haut. Quelle est la structure optimale d'un article long que Google recherche ?

5. Quelle est la meilleure structure pour les articles longs ?

J: Ouais, j'ai étudié ça, certains de mes livres ont une ventilation à ce sujet, et j'ai donné des cours à ce sujet. La structure est critique. Vous ne pouvez pas simplement écrire 3000 mots et les assembler comme on nous a tous enseigné à l'école, c'est-à-dire la dissertation. Cela ne fonctionnera tout simplement pas du tout. Vous n'êtes probablement même pas classé. La structure est donc essentielle. Ce dont vous avez besoin, ce sont des sous-en-têtes, puis des en-têtes tertiaires. Vous avez besoin de H2 qui sont clairs sur les sujets de synthèse. Et ce n'est pas seulement un en-tête de deux mots, il doit s'agir d'un long en-tête avec votre mot-clé, idéalement, dans cet en-tête également.

Par exemple, si vous parlez de la façon de toiletter un chien, vous ne voulez pas simplement écrire cinq étapes et ensuite avoir terminé. Vous devez réfléchir à la façon de structurer cette pièce. Peut-être avez-vous une introduction sur les avantages de garder votre chien correctement soigné à une certaine saison ou période de l'année. Ensuite, vous entrez dans une section uniquement sur les outils avec un sous-en-tête pour cela. Ensuite, vous avez 10 étapes sur la façon de le faire réellement. Et à la fin, vous renforcez votre service ou votre offre, que vous leur apprenez à le faire, ou ils peuvent vous réserver pour le faire. La structure est donc essentielle. Cela demande certainement beaucoup de réflexion. Et c'est quelque chose que Content at Scale a à l'intérieur de l'outil. Il écrit cette structure pour vous, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps.

6. Pour quel contenu l'IA ne doit-elle pas être utilisée ?

D : Y a-t-il quelque chose pour lequel le contenu de l'IA ne devrait pas être utilisé ?

J: Si nous revenons à ce facteur d'expérience personnelle, je sais que de nombreux spécialistes du marketing forment Chat GPT pour connaître leur expérience. Ils racontent l'histoire de leur vie. Je pense que c'est une excellente façon de former le modèle d'IA. surtout si vous utilisez Chat GPT. Mais la chose à laquelle je ferais attention, c'est la dépendance excessive. Si vous utilisez un outil d'IA pour tout faire, et que vous ne le relisez pas parce que l'IA est la plus récente et la meilleure, alors vous manquez une certaine valeur. Parce que vous pouvez établir une grande confiance avec vos lecteurs chaque fois que vous prenez le volant ou que vous travaillez avec l'écrivain, et les amener vraiment à ajouter cette expérience personnelle.

Parce que rien ne vaut votre propre expérience. Au final, c'est ce que les gens veulent entendre. Ils veulent lire cela dans le contenu. Ce sera votre facteur informatique. Qu'est-ce qui permet à ce contenu de se démarquer ? Comme ce livre que tu as écrit, David. Il a vos perspectives et vous êtes sur la couverture. Si ce n'était pas comme ça, je n'aimerais probablement pas autant votre livre. C'est une touche personnelle et nous ne pouvons pas donner cela aux robots. Nous ne pouvons tout simplement pas.

D : J'espère que ce sont de bonnes nouvelles. Et j'allais poser une question à ce sujet, car je sais que Content at Scale fonctionne en prenant une URL de vidéo ou un lien de podcast et en étant capable de générer du contenu directement à partir de cela. Qu'en est-il de l'épisode de podcast réel? Pouvez-vous voir une étape dans quelques années où l'IA générera également du contenu vidéo et du contenu audio de longue durée ? Le type de contenu long qui est probablement basé sur la discussion est similaire à celui-ci. Ou suis-je relativement en sécurité pour les deux prochaines années ?

J : C'est une excellente question. Il existe de nombreux outils d'IA pour l'audio et la vidéo comme Synthesia. Beaucoup d'avatars IA où vous pouvez simplement alimenter l'IA avec le texte ou le style. Et voici ce robot IA qui lira tout, se connectera avec votre public, et ils le mettront sur des sites Web. Et je pense que dans certains secteurs verticaux, cela fonctionne très bien.

Très méta ici, mais disons que vous êtes dans l'industrie de l'IA, vous devez absolument utiliser l'IA dans votre marketing, car les gens auront tendance à s'y attendre. Mais si vous voulez établir une autorité, si vous voulez rassembler un public et faire grandir le public autour de ce que vous savez, alors vous êtes absolument en sécurité. Et j'utiliserais simplement l'IA pour augmenter votre temps. Par exemple, je passais beaucoup de temps dans le montage vidéo et audio et maintenant j'ai des outils d'intelligence artificielle qui rendent cela beaucoup plus facile. Mais cela revient vraiment à vouloir écouter la personne réelle. Et je ne pense pas que ce fondamental, qui est vrai depuis le début de l'histoire du monde, changera un jour. à la fin, nous voulons savoir quel est le point de vue de David en tant qu'hôte ? Que va-t-il demander aux invités aujourd'hui ? Et c'est pourquoi nous ne nous connectons pas à cause d'un avatar IA conduisant la conversation sans sentiment ni cœur. Je ne pense pas que les fondamentaux changeront. Donc je suppose que je dis que tu es en sécurité, David.

7. Le contenu de l'IA diminuera-t-il la valeur du contenu dans son ensemble ?

D : Pour l'instant. Les référenceurs devraient-ils craindre que le contenu de l'IA diminue la valeur du contenu dans son ensemble, car une telle quantité de contenu sera produite. Google devra choisir entre des milliers de contenus sur le même sujet quant au contenu à classer et cela deviendra de plus en plus une course vers le bas pour tenter de classer un article sur une phrase clé très longue.

J : Oui, c'est une excellente question. J'y ai beaucoup réfléchi, en particulier en assumant ce rôle en tant que principal rédacteur d'IA pour le référencement. Ce que je soupçonne, c'est qu'en décembre 2022, Google a ajouté le E supplémentaire pour l'expérience à EAT, qui est l'expertise, l'autorité et la confiance. Qu'est-ce que l'expérience ? Google le définit comme votre expérience personnelle sur le sujet. Par exemple, si vous allez écrire sur le parachutisme, vous devriez avoir fait du parachutisme. Et Google dit très clairement ce genre de choses dans ses directives. De qui préféreriez-vous lire ? Quelqu'un qui est allé au restaurant ou quelqu'un qui vient d'écrire à ce sujet ? Et c'est drôle, parce qu'ils auraient pu dire : « Es-tu un bot ou un vrai humain ? Ce que je soupçonne que Google a fait lorsqu'ils ont ajouté le E supplémentaire, c'est qu'ils essayaient de devancer ce que vous venez de décrire, qui est une attaque de contenu qui va frapper les SERP maintenant que tout le monde, leur mère et leur grand-mère peuvent désormais accéder à l'IA et créer contenu en une seconde. Il va y avoir un assaut de contenu tellement merdique. Mais quand Google a ajouté le E supplémentaire, je pense qu'ils prévoyaient et se préparaient pour cela.

Tout mon contenu est maintenant augmenté par l'IA, parfois de 80 %. Mais à la fin, si nous abandonnons le siège et que nous laissons l'IA piloter notre contenu, et que nous ne continuons pas à ajouter cette touche personnelle, alors je pense que nous risquons de perdre ce "E", l'expérience. Et c'est ce que Google veut voir, chaque fois qu'ils vont classer ce contenu. Y a-t-il de l'expérience impliquée ? Est-il clair pour l'utilisateur qu'il y aura beaucoup de valeur ? Qu'il y aura un humain qui parlera à l'humain final. Et Je pense que cela signifie qu'il y a beaucoup d'opportunités, je vois le bon côté des choses. Si nous sommes clairs sur le fait d'ajouter notre expérience personnelle à tout ce qui sort, d'y apposer notre empreinte, notre touche personnelle, l'histoire de qui nous sommes, de garder cela intact, alors je pense que nous aurons une telle chance d'être au sommet de cet océan de contenu d'IA merdique que Google va devoir passer au crible.

D : En parlant de cet élément humain, diriez-vous qu'une bonne pratique serait qu'un rédacteur de contenu au sein d'une organisation utilise un outil comme le vôtre pour produire le contenu, puis édite le contenu un peu plus tard, diriez-vous que c'est une bonne pratique d'associer un humain notable de la vie réelle avec ce contenu et dire que l'article a été écrit par eux et peut-être inclure des liens vers leurs profils sociaux sur l'article pour vous donner un peu plus de crédibilité aux yeux de Google ?

J : 100 %. Et j'ai lu l'acronyme EAT et comment ils le définissent. Google a même mentionné les médias sociaux et les publications sur les forums comme pouvant peser sur le facteur expérience. Je pense donc qu'il est bon d'avoir où l'auteur est mentionné, ce qu'il dit sur LinkedIn et les réseaux sociaux, et s'il est fidèle à son sujet. Par exemple, lorsque je suis entré dans Content at Scale, c'était vraiment un match parfait. Parce que voici venir cette experte en marketing de contenu, qui a déjà écrit sur ce sujet, 10 ans, et nous pouvons simplement la mettre en tant qu'auteur sur le blog. Je suis donc l'auteur principal. Et c'est marrant, parce que si vous allez sur le blog de Constant at Scale, 80% de ça est écrit par l'IA, mais ça m'est attribué. Je gagne donc beaucoup de temps.

Le cornichon de Pareto - Créer du contenu de manière cohérente

D : Finissons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est l'activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

J : J'adore cette question, David. Je sais que vous m'en avez donné un aperçu, meilleure question. La base sous-estimée de faire du contenu de manière cohérente, je vous le répète encore et encore, c'est gagnant et c'est dans ce 80/20, où vous obtenez 80% de vos résultats simplement en publiant un excellent contenu de manière cohérente. J'ai parlé à un propriétaire d'agence, il a fait classer son client pour un mot-clé de deux mots avec 15 blogs qui étaient tous liés sous un pilier. Il n'a fallu que 16 éléments de contenu et il s'est classé numéro un pour ce mot-clé à deux phrases. Ne sous-estimez donc pas le contenu lui-même. Créer un contenu cohérent et précieux, apparaître chaque semaine sur le blog, le podcast ou quel que soit le format que vous utilisez, soyez simplement cohérent. Et n'abandonnez pas car il peut être très facile de penser qu'il y a des grillons, que personne n'écoute, que personne ne lit. Mais lorsque vous le faites de manière cohérente, vous construisez cette bibliothèque qui fait vraiment avancer votre marque. J'ai rejoint une entreprise appelée Content at Scale, ce qui est amusant, car la mise à l'échelle du contenu est ce en quoi je crois, cela donne des résultats.

D : Question bonus, quel pourcentage de votre temps devrait être consacré à la commercialisation de votre contenu plutôt qu'à la production de votre contenu ?

J : Excellente question. Je pense que cela diffère selon l'étape à laquelle vous vous trouvez. Si vous êtes nouveau, je consacrerais 80% de mon temps à la création de contenu car vous avez juste besoin de le sortir. Ne vous inquiétez pas qu'il soit parfait. Ne vous souciez pas de sa promotion, faites simplement construire ce contenu. Si vous n'avez que cinq blogs, vous devez en atteindre 50. Et vous devez atteindre ce niveau pour commencer à créer une autorité thématique. Mais si vous êtes à un endroit où vous avez quelques 100 éléments de contenu, vous pouvez passer du temps à le commercialiser. Qu'il s'agisse de développer une séquence d'e-mails permanente à envoyer à vos nouveaux abonnés. Ou peut-être revenez-vous dessus, mettez-le à jour et assurez-vous que le contenu est bon. Peut-être que vous y connectez un outil de partage automatisé de médias sociaux. Mais oui, pensez définitivement à l'étape à laquelle vous vous trouvez et allez après l'avoir sorti si vous êtes nouveau. Et puis pensez à échelonner et à ajouter plus de promotions une fois que vous avez plus de contenu.

D : J'ai été votre hôte, David Bain. Vous pouvez trouver Julia McCoy sur contentatscale.ai. Julia, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

J : Merci, David. C'était amusant.

D : Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.