Comment programmer des publications Facebook : 3 stratégies en 2024

Il est de notoriété publique parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux que la portée organique de Facebook est difficile à obtenir. Cela implique une stratégie lourde de contenu et de cohérence de qualité.

En fait, sans engager continuellement votre audience Facebook, vous risquez de perdre votre crédibilité, votre autorité et votre fidélité à la marque, en plus de votre portée. Si l'idée de maintenir un flux constant de contenu semble intimidante, ne vous inquiétez pas : vous avez la possibilité de programmer des publications sur Facebook selon l'une des trois méthodes suivantes.

L'automatisation de vos publications Facebook créera un processus rationalisé vous permettant de vous concentrer sur votre stratégie marketing Facebook globale. Votre public ne dort jamais et votre contenu Facebook non plus.

Pourquoi devriez-vous programmer des publications sur Facebook

Planifier du contenu à l’avance présente de nombreux avantages. Découvrez pourquoi la planification de publications sur Facebook peut être un outil de productivité intelligent pour votre emploi du temps.

Cohérence

La cohérence est essentielle lorsqu'il s'agit d'algorithmes de médias sociaux. Garantir la cohérence de vos publications sur Facebook sera donc un élément essentiel de votre stratégie. Et la planification garantit cette fiabilité. Si votre connexion Internet est en panne ou si vous ne pouvez pas accéder à votre ordinateur, une publication Facebook programmée sera toujours publiée au bon moment.

Gestion du temps

Le time batching est une tactique courante de gestion du temps qui est possible lorsque vous commencez à planifier votre contenu sur les réseaux sociaux à l'avance. Réservez un bloc de temps pour rechercher et planifier vos idées de contenu, un bloc de temps pour créer votre contenu et un bloc de temps pour planifier votre contenu. Vous constaterez que vous êtes beaucoup plus productif que si vous rédigiez chaque publication séparément.

Portée mondiale

Lorsque vous planifiez du contenu à l'avance, vous pouvez le planifier à tout moment du jour ou de la nuit, ce qui vous donne la possibilité d'atteindre correctement les personnes dans un certain nombre de fuseaux horaires. Au lieu de veiller tard ou de régler une alarme à 3 heures du matin juste pour publier une publication sur Facebook, touchez des publics du monde entier avec une publication programmée.

Planification stratégique

Lorsque vous planifiez des publications sur les réseaux sociaux pendant un mois complet (ou plus), vous pouvez vous assurer qu'elles soutiennent le récit que vous souhaitez transmettre. Par exemple, si vous proposez une offre à durée limitée, vous pouvez créer et programmer chaque publication sur Facebook pour créer un sentiment d'urgence tout au long du mois.

Qualité du contenu améliorée

Si vous publiez au fur et à mesure, il y aura probablement des moments où vous ne vous sentirez pas aussi créatif que d'autres, ce qui entraînera une mauvaise stratégie de contenu. Mais si vous bloquez du temps et enregistrez la création de contenu pour l'un de vos moments les plus inspirés, vous pouvez finir par créer un contenu de bien plus qualité, de manière cohérente.

Engagement du public

Lorsque vous êtes en mesure de planifier du contenu à l'avance et de vous en tenir à un plan cohérent, l'engagement de votre public finit par augmenter. L'algorithme de Facebook commencera à reconnaître que votre page est une plaque tournante pour un contenu régulier et de qualité et le présentera à votre public, contribuant ainsi à stimuler l'engagement global.

Augmentez la productivité

Enfin, la planification du contenu est le conseil idéal sur les réseaux sociaux pour augmenter la productivité. Au-delà du traitement par lots, cela peut vous libérer du temps afin que vous n'ayez pas toujours à avoir votre téléphone ou votre ordinateur prêt à publier un nouveau message. Au lieu de devoir consacrer du temps chaque jour à la publication de contenu sur Facebook, vous pouvez libérer votre emploi du temps pour d'autres tâches importantes de gestion des réseaux sociaux.

Meilleures pratiques pour optimiser les publications Facebook programmées

Il existe des moyens de vous assurer que vos publications programmées trouvent la bonne audience et vous aident à améliorer votre stratégie. Gardez ces cinq conseils à l’esprit lorsque vous planifiez votre contenu Facebook.

Conseils pour choisir la bonne heure de programmation

Tout d’abord, vous devez vous assurer que vous planifiez vos publications au bon moment. S'assurer que vous diffusez votre contenu au moment où votre public est le plus actif est essentiel pour atteindre le plus grand nombre de personnes.

Les données mondiales indiquent que les meilleurs moments pour publier sur Facebook sont :

• Le lundi de 8h à 13h
• Les mardis de 8h à 14h
• Les mercredis de 8h à 13h
• Les jeudis de 8h à 12h

Cependant, vous devez également prêter attention à votre public spécifique. Vous pouvez consulter vos analyses Facebook et voir quand vos abonnés sont les plus susceptibles d'être en ligne et planifier votre contenu en fonction de ces périodes.

Vous pouvez également profiter de la fonctionnalité Heures d'envoi optimales de Sprout Social qui analyse votre audience et sélectionne les meilleurs moments pour planifier votre contenu.

Maintenir la cohérence de la marque dans les publications programmées

Ensuite, il est important de vous assurer que vous respectez votre image de marque dans tout votre contenu programmé. Si vous créez votre contenu par lots, cela devrait être un processus assez simple.

Le maintien de la cohérence de la marque comprend des éléments tels que :

• Garder une voix de marque similaire dans toutes vos légendes
• Utiliser la même palette de couleurs et les mêmes choix de polices dans tous les graphiques
• S'en tenir aux mêmes filtres et effets pour toutes les vidéos
• Créer des graphiques à l'aide de modèles similaires pour que tout semble cohérent

Si vous touchez un public plus large grâce à votre contenu programmé, vous voulez vous assurer que le contenu est représentatif de votre marque et contribue à la reconnaissance globale de votre marque.

Équilibrer le contenu programmé et en direct

Gardez à l’esprit qu’il n’est pas nécessaire que tout soit planifié à l’avance. Votre entreprise peut décider de proposer une promotion de dernière minute que vous souhaitez partager sur les réseaux sociaux, vous pourriez avoir un coup d'inspiration et vouloir publier quelque chose de différent de ce que vous aviez prévu, ou vous pourriez avoir besoin de partager une mise à jour de dernière minute sur l'entreprise. .

Quoi qu'il en soit, comprenez que vous n'êtes pas obligé de vous en tenir à un extrême ou à l'autre : tout le contenu programmé ou aucun d'entre eux. Vous pouvez toujours apporter des modifications de dernière minute, modifier votre contenu et partager des publications en direct lorsqu'elles vous parviennent.

Si vous le faites, assurez-vous simplement de ne pas publier une publication en direct au même moment où une publication programmée est mise en ligne. Assurez-vous de réajuster votre emploi du temps pour faire de la place à votre nouveau contenu.

Éviter les délais excessifs

Ne devenez pas fou en planifiant du contenu : il y a trop de bonnes choses et vous ne voulez pas vous retrouver avec plus de 5 posts chaque jour. Bien que de nombreuses marques publient 4 à 5 fois par jour sur Facebook, vous n'avez pas besoin de trop planifier. Cela peut tarir plus rapidement votre réserve d’idées de contenu et ennuyer votre public s’il voit trop de contenu de votre marque.

Au lieu de cela, élaborez un plan de planification qui convient à votre entreprise, à votre charge de création de contenu et à votre public, et respectez-le.

Suivez les analyses et l’engagement

Enfin, faites attention à vos analyses Facebook et à l’engagement global de votre audience. Bien que les données globales et vos informations puissent vous donner une bonne idée du moment où commencer à planifier, le suivi de vos analyses peut vous montrer quels types de publications et quels jours/heures vous suscitent le plus d'engagement.

Utilisez ces données pour éclairer et adapter votre stratégie Facebook. Cela peut améliorer votre portée organique globale sur Facebook, votre engagement et d'autres mesures importantes.

Comment programmer des publications sur Facebook

Vous pouvez planifier des publications pour votre page Facebook à l'aide de Meta Business Suite (anciennement connue sous le nom de Creator Studio) ou d'une plateforme de planification tierce (comme Sprout Social).

Planifier des publications avec Meta Business Suite

Étape 1 : Commencez par vous connecter à votre compte Facebook. Rendez-vous sur votre page Facebook, puis changez de profil pour gérer votre page. Dans la barre latérale gauche, cliquez sur Meta Business Suite .

Étape 2 : Cliquez sur l'onglet Planificateur dans le tableau de bord principal pour voir votre calendrier de contenu, puis cliquez sur Planifier la publication .

Étape 3 : Créez votre publication et sélectionnez le compte (soit votre compte Facebook, soit votre compte Instagram, si vous les avez connectés, ou les deux) sur lequel vous souhaitez la publier. Ajoutez votre photo ou vidéo, saisissez votre légende, prévisualisez votre publication, puis faites défiler vers le bas pour sélectionner une date et une heure pour publier votre contenu.

C'est ça! Vous avez maintenant une publication programmée. Répétez les étapes ci-dessus pour planifier des publications supplémentaires.

Comment planifier des publications Facebook avec Sprout Social

Voici comment créer des publications Facebook programmées avec Sprout :

1. Cliquez sur l'icône Composer pour ouvrir la fenêtre Composer.
2. Cliquez sur le sélecteur de profil pour sélectionner les pages Facebook pour votre publication.
3. Créez votre message.
4. Sélectionnez Jours et heures spécifiques dans la liste déroulante Quand publier , puis choisissez.
5. La date et l'heure de votre publication.
6. Ajoutez éventuellement d'autres heures programmées.
7. Cliquez sur Planifier .

Planifiez des publications Facebook avec la file d'attente Sprout

Que faites-vous lorsque vous avez un contenu Facebook significatif, mais que vous n'avez pas besoin de le publier à une date ou une heure précise ? Utilisez la file d'attente Sprout.

Vous pouvez créer votre Sprout Queue pour combler les lacunes d'engagement tout au long de la journée avec du contenu autour des conseils sur les produits, des liens vers des articles de leadership éclairé ou des actualités du secteur.

Choisissez le nombre de publications par jour, votre date et vos heures et Sprout fera le reste. Pour configurer votre configuration Sprout Queue, suivez ces étapes :

1. Accédez à l'onglet Publication .
2. Cliquez sur File d'attente Sprout .
3. Cliquez sur Composer et créez votre message.
4. Choisissez Planification automatique avec Sprout Queue dans la liste déroulante Quand publier.
5. Sélectionnez Queue Next au premier créneau horaire possible ou Queue Last pour déplacer la publication à la fin de la file d'attente.
6. Cliquez sur File d'attente ou Soumettre pour approbation pour planifier votre contenu.

Configurez votre chronologie de file d'attente

La suite d'outils de publication sur les réseaux sociaux de Sprout place le contenu dans la chronologie de la file d'attente pour que vous puissiez choisir une heure ou une date spécifique. Vous pouvez y identifier vos écarts de temps de publication et planifier votre contenu.

Vous pouvez configurer cette fonctionnalité pour qu'elle s'exécute à des heures ou à des dates spécifiques. Cela permet aux gestionnaires de médias sociaux de publier facilement aux meilleurs moments pour publier sur Facebook. Sélectionnez différentes heures de publication pour chaque page Facebook.

Sprout's Queue facilite même la visualisation de vos heures de publication quotidiennes sur tous vos différents profils de réseaux sociaux.

Profitez de ViralPost

ViralPost est l'outil de Sprout pour publier aux moments les plus optimaux. Configurez ViralPost dans votre file d'attente Sprout pour publier votre contenu en file d'attente à des moments optimaux pour l'engagement du public (disponible uniquement dans les forfaits standard et supérieurs).

Lorsque vous utilisez ViralPost, il analyse les modèles d'utilisation et d'engagement de votre audience pour déterminer les moments optimaux pour publier du contenu sur votre page Facebook.

Pour configurer vos paramètres ViralPost, suivez ces étapes :

1. Accédez à vos paramètres de publication .
2. Cliquez sur File d'attente Sprout .
3. Cliquez sur Modifier pour le profil pour lequel vous souhaitez configurer ViralPost. La fenêtre contextuelle Configurer les paramètres de file d'attente s'ouvre.
4. Sélectionnez ViralPost pour la méthode de planification.
5. Choisissez si vous souhaitez définir votre emploi du temps par jour individuel ou par jours de la semaine/week-end .
6. Sélectionnez le nombre de fois que vous souhaitez publier pour chaque jour de la semaine.
7. Sélectionnez la plage horaire de votre publication.
8. Cliquez sur Enregistrer .

Ajouter du contenu Facebook à la file d'attente Sprout

Il est toujours recommandé de mettre le contenu en file d'attente lorsqu'il vous vient à l'esprit. Rédigez un message directement depuis Compose, partagez le contenu que vous avez trouvé sur le Web avec l'extension Chrome de Sprout ou ajoutez du contenu à la file d'attente directement depuis le lecteur RSS. Quel que soit le type de contenu que vous souhaitez publier sur votre page Facebook, nos outils sauront répondre à vos besoins.

Conseil de pro : ajoutez du contenu à tout moment et de n'importe où en mettant en file d'attente le contenu des applications Web, mobiles ou d'extension de navigateur de Sprout Social.

Partagez votre calendrier

Enfin et surtout, une fois que votre contenu est en ordre, visualisez, partagez et collaborez facilement sur votre calendrier de contenu. Le calendrier de publication de Sprout vous donne un aperçu de votre calendrier de publication et bien plus encore.

Voici comment afficher et partager votre calendrier au format PDF :

1. Accédez à l'onglet Publication .
2. Cliquez sur Calendrier .
3. Choisissez Liste, Semaine ou Mois .
4. Sélectionnez votre plage de dates, vos profils et vos types de contenu .
5. Cliquez sur Partager .
6. Cliquez sur Télécharger le PDF .

Simplifiez la planification de vos publications sur Facebook