Comment programmer des publications sur LinkedIn en 2023

La popularité croissante de LinkedIn en a fait un réseau social de premier plan permettant aux marques de gagner en autorité et de cibler des clients potentiels. Avec 82 % des spécialistes du marketing B2B qui obtiennent leur plus grand succès sur LinkedIn, il est clair que LinkedIn est un canal privilégié pour le marketing B2B.

Avec autant de marques en concurrence pour attirer l'attention des utilisateurs, gérer et développer un compte LinkedIn prend énormément de temps, de dévouement et d'efforts. Il n'est donc pas surprenant que de nombreux spécialistes du marketing trouvent la construction d'une présence sur LinkedIn écrasante.

Si votre stratégie de marketing de contenu inclut la publication sur LinkedIn, vous vous demandez peut-être comment gérer efficacement cette tâche. C'est là qu'interviennent les outils de planification des médias sociaux, vous permettant de fournir un contenu qui répond aux besoins de votre marque, tout en étant opportun et pertinent pour les intérêts des clients.

Dans ce guide, nous avons compilé quelques conseils utiles et les meilleures pratiques pour planifier vos publications sur LinkedIn.

Table des matières

• Pourquoi devriez-vous programmer vos publications sur LinkedIn ?
• Comment programmer des publications sur LinkedIn
• Comment programmer des publications avec LinkedIn Native Scheduler
• Comment planifier des publications sur LinkedIn à l'aide de Sprout Social
• 5 conseils pour planifier vos publications sur LinkedIn

Pourquoi devriez-vous programmer vos publications sur LinkedIn ?

La planification de vos publications LinkedIn vous permet d'optimiser l'exécution de votre stratégie LinkedIn, ce qui offre un moyen efficace de diffuser votre contenu sur la plateforme sans effort.

1. Gain de temps et réduction de la charge de travail inutile

Établir une présence sur LinkedIn nécessite beaucoup de temps, d'efforts et de dévouement, ce qui prend du temps. En planifiant les publications, vous passez moins de temps sur la publication manuelle sur LinkedIn, ce qui vous permet de vous concentrer sur des tâches de niveau supérieur telles que la création de contenu, l'analyse et l'engagement.

2. Vous aide à rester cohérent

La planification de vos publications vous permet de planifier le contenu à l'avance et de les configurer pour qu'ils soient publiés au bon moment. De cette façon, vous maintenez une présence cohérente sur LinkedIn sans rester sur la plateforme ni vous soucier de publier quotidiennement.

3. Augmentez l'engagement de votre profil plus rapidement

La planification de vos publications sur LinkedIn vous aidera à atteindre votre public au meilleur moment, lorsqu'il est le plus actif sur LinkedIn. Lors de la planification de votre publication, vous pouvez choisir le meilleur moment où votre public sera disponible et cibler vos publications pour qu'elles apparaissent à ce moment-là, augmentant ainsi l'engagement.

4. Vous permet de rester organisé

Garder une trace de votre compte LinkedIn peut être stressant, surtout si vous gérez plusieurs comptes simultanément. La planification de vos messages vous en soulage. Tout ce que vous avez à faire est de créer vos publications et de planifier une heure de publication.

5. Vous aide à faire évoluer vos efforts sur LinkedIn

Augmenter votre audience sur LinkedIn demande beaucoup de temps et de dévouement. La planification facilite les choses. Lorsque vous planifiez vos publications, cela vous donne l'avantage de publier régulièrement et de développer votre compte.

Comment programmer des publications sur LinkedIn

Il existe deux façons de programmer des publications sur LinkedIn. Tout d'abord, vous pouvez programmer vos publications avec le planificateur natif de LinkedIn, mais cela s'accompagne de certaines restrictions dont nous parlerons bientôt. La deuxième option consiste à planifier avec une plate-forme tierce comme Sprout Social. Discutons de chacun en détail.

Comment programmer des publications avec LinkedIn Native Scheduler

1. Connectez-vous à votre compte LinkedIn et cliquez sur la case "Créer une publication" en haut de la page d'accueil.

2. Entrez le corps du texte de votre message et joignez des images, des vidéos ou des documents. Si vous joignez une image, vous pouvez la modifier, marquer d'autres utilisateurs et ajouter du texte alternatif. Si vous publiez une vidéo à la place, téléchargez une vignette personnalisée et un fichier SRT pour les sous-titres.

3. Cliquez sur l'icône de l'horloge dans le coin inférieur droit pour ouvrir la boîte de dialogue de planification.
4. Dans la boîte de dialogue de planification, sélectionnez une date et une heure dans le menu déroulant pour planifier votre publication. Si votre public se trouve dans un fuseau horaire différent, envisagez de programmer dans son fuseau horaire.

5. Sélectionnez « Suivant » pour enregistrer vos paramètres de planification et revenir à l'aperçu de votre publication.
6. Lorsque vous avez terminé, passez en revue votre message pour les fautes d'orthographe, les problèmes de formatage et assurez-vous qu'il correspond aux directives et au ton de votre marque. Vérifiez également votre image et vos hashtags pour vous assurer qu'ils sont exacts pour votre message.

7. Cliquez sur le bouton de planification et vous avez terminé.
8. Si vous souhaitez afficher les publications programmées sur LinkedIn, cliquez sur "Afficher toutes les publications programmées" dans la boîte de dialogue de programmation pour voir toutes les publications programmées.

Dans la fenêtre des publications planifiées, vous pouvez prévisualiser toutes les publications planifiées et leurs dates de publication. Pour supprimer une publication, cliquez simplement sur l'icône de suppression, et si vous souhaitez reprogrammer, cliquez sur l'icône d'horloge pour sélectionner une nouvelle date et heure.

C'est ça. Vous avez programmé votre premier post sur LinkedIn.

Limitations avec le planificateur natif de LinkedIn

Bien qu'il semble simple de programmer du contenu avec le planificateur natif de LinkedIn, il existe plusieurs limitations dont les gestionnaires de médias sociaux doivent être conscients. Ces limitations peuvent entraver votre capacité à programmer efficacement les publications.

• Options de planification limitées : le planificateur natif de LinkedIn offre moins d'options pour planifier les publications. Par exemple, il ne permet de planifier que jusqu'à trois mois à l'avance. De plus, LinkedIn n'autorise pas la planification groupée, ce qui signifie que chaque publication doit être planifiée individuellement, ce qui prend du temps.
• Fonctionnalités d'analyse limitées : les analyses de LinkedIn ne fournissent qu'un aperçu de base des performances de votre contenu LinkedIn et du comportement de votre public. Cela ne vous donne pas beaucoup de liberté pour suivre les données démographiques de votre public ou des mesures telles que les taux de clics, la croissance des abonnés ou les taux d'engagement.
• Impossibilité de taguer des personnes et des pages : l'utilisation du planificateur natif de LinkedIn vous empêche de taguer des personnes ou des pages dans votre publication. Cela pourrait limiter la portée et l'engagement de votre message.
• Pas de prise en charge de la gestion simultanée de plusieurs comptes LI : avec le planificateur natif de LinkedIn, vous ne pouvez programmer des publications que pour un seul compte à la fois. C'est un inconvénient, en particulier pour les gestionnaires de médias sociaux qui gèrent plusieurs comptes.
• Options de publication limitées : vous ne pouvez pas programmer d'articles, de newsletters, de publications d'images multiples, d'événements ou de sondages avec le planificateur LinkedIn. Cela doit être fait manuellement.
• Limitations de la collaboration d'approbation : le planificateur de LinkedIn décourage la collaboration des équipes en temps réel. Les publications ne peuvent être créées et vues que par une seule personne, de sorte que chaque révision, approbation ou collaboration doit être effectuée en dehors de l'outil.
• Les messages ne peuvent pas être modifiés après le téléchargement : une fois qu'un message a été programmé pour le téléchargement, il ne peut plus être modifié. Dans le cas où des corrections doivent être apportées, vous devrez supprimer l'intégralité du message et le republier.

Comment planifier des publications sur LinkedIn à l'aide de Sprout Social

Une alternative à la planification des publications avec le planificateur natif de LinkedIn consiste à utiliser un outil de planification de médias sociaux comme Sprout Social. Voici comment procéder :

Créez votre publication LinkedIn

La première étape consiste à créer votre message. Avant d'écrire, soyez clair sur l'objectif du message et comment il bénéficiera à votre public. Une bonne publication sur LinkedIn commence par un crochet qui attire l'attention, qui peut être une question, une histoire, une déclaration convaincante ou des statistiques.

Sur le tableau de bord Sprout, cliquez sur l'icône Composer pour ouvrir une nouvelle publication. Saisissez votre message dans la zone de texte fournie et formatez-le pour une meilleure expérience de lecture. Vous pouvez également ajouter des emojis ou des liens vers des produits. Utilisez si possible des hashtags pertinents.

Sur le côté droit, vous pouvez prévisualiser les modifications apportées à vos publications pour voir le résultat sur LinkedIn en temps réel.

Ajouter des médias à votre message

Téléchargez du contenu multimédia approuvé dans votre message pour le faire ressortir. Il peut s'agir d'une image, d'une vidéo ou d'un document pour améliorer votre publication et la faire ressortir. Après le téléchargement, vous pouvez modifier vos images sur Sprout avec l'outil d'édition d'images intégré ou les redimensionner à l'aide de notre redimensionneur de médias sociaux.

Ici, vous pouvez recadrer la taille de l'image et ajouter des filtres, des cadres, de nouveaux textes, des superpositions ou des autocollants. Une fois que vous avez terminé, exportez l'image pour enregistrer vos modifications.

Vous pouvez également ajouter un texte descriptif à votre image pour fournir un contexte, des informations ou des détails supplémentaires au spectateur. Incluez des mots-clés pertinents liés à votre image ou à votre message pour améliorer la recherche de votre message et augmenter sa visibilité auprès d'un public plus large.

Prévisualisez et optimisez votre message

Après avoir modifié votre publication, cliquez sur le sélecteur de profil pour sélectionner le profil LinkedIn de votre publication. Sprout Social vous permet de gérer plusieurs comptes LinkedIn à la fois et vous permet de publier sur une page d'entreprise ou personnelle.

Configurez les autorisations d'approbation pour la collaboration et l'approbation de chaque publication. Ceci est utile pour les équipes de médias sociaux et les spécialistes du marketing qui ont besoin des commentaires de leurs clients ou de leurs responsables sur les publications avant leur mise en ligne.

Finalisez votre message

Une fois votre contenu optimisé, vous pouvez le finaliser pour le publier. Cela inclut la soumission de contenu pour approbation, son enregistrement en tant que brouillon ou la publication immédiate de votre message. Les contenus nécessitant une approbation peuvent être enregistrés en tant que brouillons jusqu'à ce que toutes les révisions soient terminées.

Sur le calendrier de Sprout, vous pouvez afficher, partager et collaborer sur votre contenu programmé mensuel dans une vue de calendrier. Vous pouvez ajouter des notes à chaque commentaire d'un autre membre de l'équipe. Et si vous planifiez vos publications en bloc dans Sprout, vous pouvez afficher toutes vos publications planifiées en même temps et les corriger en conséquence.

Programmez votre article pour publication

Une fois que vous êtes prêt, sélectionnez quand vous voulez que le message sorte. Vous pouvez publier votre message immédiatement, planifier automatiquement avec Sprout Queue ou le planifier pour plus tard.

Choisissez une date et une heure précises pour programmer vos publications. Mieux encore, profitez de l'outil de Sprout, ViralPost, pour choisir les moments optimaux où votre public est le plus actif sur LinkedIn.

Vous pouvez également programmer automatiquement vos publications avec Sprout Queue pour combler les lacunes d'engagement et publier automatiquement des publications tout au long de la journée. Vous n'avez pas besoin de saisir une heure ou un jour où la publication sera mise en ligne ; Sprout Queue s'en charge pour vous.

5 conseils pour planifier vos publications sur LinkedIn

Prêt à commencer à programmer vos publications LinkedIn ? Considérez ces cinq conseils pour vous aider à planifier efficacement vos publications LinkedIn.

1. Connaissez votre public

Avant de publier sur LinkedIn, définissez qui est votre public idéal. Vous devez savoir : à qui parlez-vous ? Que font-ils? Qu'est-ce qu'ils aiment? Une réponse générique comme « PDG » ou « marketeurs » ne suffira pas. Vous devez approfondir et répondre à des questions spécifiques telles que :

• Emplacement : clarifiez l'emplacement de votre public afin de pouvoir personnaliser les heures de publication en fonction du moment où il est le plus actif.
• Détails professionnels : Découvrez ce qu'ils font et leur poste.
• Pouvoir d'achat : Découvrez leur rôle dans le processus d'achat. Par exemple, les responsables de contenu suggèrent souvent un logiciel de gestion de projet pour leur équipe.
• Secteur d'activité : dans quel secteur d'activité évolue-t-il actuellement ? Utilisent-ils un jargon familier ?
• Type de contenu : Étudiez les types de contenu avec lesquels ils interagissent. Faites attention au contenu qui obtient le plus de partages, de likes, de commentaires et de reposts. Cela vous donnera une idée des sujets et des types de contenu qui résonnent avec eux.
• Comportement en ligne : faites attention au type de contenu avec lequel ils interagissent. Découvrez quel contenu obtient le plus de partages, de likes, de commentaires et de reposts. Cela vous donnera une idée des sujets et des types de contenu qui résonnent avec eux.

Avec l'outil d'écoute sociale sur Sprout Social, vous pouvez collecter des données détaillées sur votre public. Recherchez votre public par lieu, ancienneté et fonction pour savoir qui vous touchez.

2. Surveillez et optimisez votre timing de publication

Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est pendant les heures optimales, lorsque votre public est le plus actif et susceptible de s'engager avec votre publication. Nos recherches chez Sprout Social ont révélé que les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn peuvent varier en fonction du secteur et des données démographiques.

Cependant, en moyenne, le meilleur moment que nous avons trouvé pour publier sur LinkedIn est 10 heures le mardi. Mais ne laissez pas cela limiter votre calendrier de publication à cette heure. Gardez un œil attentif sur vos analyses LinkedIn pour déterminer quelles publications fonctionnent bien et ajustez votre calendrier de publication en conséquence.

3. Expérimentez avec différents types de contenu

Les meilleurs types de publication sur LinkedIn peuvent différer selon votre secteur d'activité. Nous avons étudié 3 000 publications LinkedIn et avons constaté que les « comment faire » longs étaient 31,5 % plus performants que tous les autres types de contenu. Ce n'est pas surprenant, car LinkedIn est une communauté de professionnels qui partagent des idées et apprennent les uns des autres.

Cependant, nous avons également constaté que les publications avec une seule image fonctionnent 2 fois mieux que les publications textuelles et ont un taux de commentaires 98 % plus élevé, tandis que les publications avec des vidéos obtiennent 5 fois plus d'engagement sur LinkedIn. Cela signifie que le téléchargement de contenu vidéo à partir de webinaires ou de didacticiels fonctionnerait bien sur LinkedIn.

Dans le benchmark de contenu pour 2023, nous avons également recherché les types de contenu qui fonctionnent bien sur les réseaux sociaux, pas seulement sur LinkedIn.

Expérimentez avec différents formats de publication pour trouver le point idéal pour l'engagement de votre public. Selon l'ambiance, vous pouvez choisir d'alterner les types de contenu pour chaque jour de publication. Par exemple, publier un mème dégage une sensation de détente, qui s'inscrit dans une ambiance de week-end. Pendant ce temps, les messages, vidéos ou diapositives textuels conviendraient bien aux autres jours.

Mais si vous ne savez toujours pas quoi publier sur la page de votre entreprise, consultez cet article sur les meilleures pratiques de LinkedIn pour les professionnels du marketing.

4. Prenez le temps de dialoguer avec votre public

La planification d'une publication fait partie d'une stratégie LinkedIn réussie ; l'autre s'engage avec votre public. S'engager avec votre public humanise votre marque et favorise une relation client positive. Cela vous aide à gagner en crédibilité, à renforcer votre autorité et à accroître la fidélité à la marque.

De plus, interagir avec votre audience augmente la visibilité de votre compte sur la chaîne. Pensez-y de cette façon : plus vous vous présentez dans la section des commentaires, plus les gens s'engagent avec vous, ce qui attire plus de regards sur votre profil.

Vous pouvez interagir avec votre public en :

• Laisser des commentaires significatifs sur les messages des gens
• Republier du contenu significatif et fidèle à votre marque
• Répondre aux commentaires sur vos messages
• Répondre aux questions, commentaires et messages

5. Optimisez votre stratégie marketing LinkedIn avec les données

À intervalles réguliers, étudiez vos analyses LinkedIn pour mesurer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin de pouvoir ajuster votre contenu en conséquence. Sprout Social fournit des analyses approfondies des médias sociaux et des fonctionnalités de création de rapports pour vous aider à mesurer les performances de votre contenu, à suivre les mentions de votre marque et à surveiller votre concurrence.

Ne vous contentez pas de créer plusieurs messages à l'avance sans consulter les résultats passés. Exploitez les données pour :

• Analysez vos publications les plus performantes et comment vous pouvez les recréer pour plus de succès.
• Décomposez vos publications les moins performantes et listez les erreurs possibles.
• Optimisez votre stratégie LinkedIn en fonction des besoins de l'audience.

Optimisez votre stratégie LinkedIn avec les publications programmées

La planification de vos publications LinkedIn vous permet de planifier votre contenu à l'avance pour assurer un engagement plus cohérent des abonnés. Sans cela, vous devrez publier manuellement votre contenu sur LinkedIn, ce qui peut être chronophage et insuffisant.

Quelle que soit la qualité de votre stratégie de contenu LinkedIn, il est toujours préférable de planifier les publications à l'avance afin de pouvoir mettre en œuvre un calendrier de contenu cohérent et stratégique.

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