Guide ultime du marketing des moteurs de recherche (SEM) pour les débutants

Lorsque vous pensez à la promotion des affaires en ligne, pensez au Search Engine Marketing, également abrégé en SEM.

Apparemment, il est important de savoir qu'il est de plus en plus important d'obtenir des résultats maximaux sur les moteurs de recherche lorsqu'un guide essentiel du marketing sur les moteurs de recherche est appliqué.

En moyenne, Google enregistre plus de 89 milliards de visites par mois, ce qui montre clairement à quel point vous pouvez développer efficacement votre entreprise et atteindre de nouveaux clients.

Cela signifie donc que le marketing des moteurs de recherche est l'un des outils clés du marketing numérique. Cependant, la question est maintenant de savoir comment créer une campagne efficace pour attirer du trafic, et cela sera-t-il réalisable à long terme ?

Cet article vous guidera donc à travers les termes et outils clés du Search Engine Marketing ainsi que la stratégie de base étape par étape pour créer votre première campagne réussie. Commençons

#1. Qu'est-ce que le marketing des moteurs de recherche ? (SEM)

Le marketing par moteur de recherche est un outil de marketing Internet qui vous aide à augmenter la visibilité de votre publicité payante dans les moteurs de recherche et également à gagner du trafic et de l'exposition sur votre site Web.

Le marketing par moteur de recherche (SEM) vous permet de payer pour des annonces de recherche à annoncer en haut d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) pour des mots clés précis ainsi que des expressions de recherche.

L'une des principales reconnaissances du marketing des moteurs de recherche est l'opportunité dont bénéficient les annonceurs lorsqu'il s'agit de placer leurs annonces devant de nombreux utilisateurs intéressés qui sont capables et prêts à effectuer un achat.

Cela ne veut pas dire que peu d'autres plates-formes publicitaires peuvent le faire, et à ce titre, le marketing des moteurs de recherche devient l'un des principaux outils de marketing en ligne pour développer votre activité.

Cependant, il reste encore beaucoup à faire pour y parvenir, assurez-vous que vous êtes en mesure d'utiliser une liste des meilleurs outils SEM et d'autres composants liés au SEM pour Ad Auction.

Comme toute stratégie marketing, le SEM nécessite une organisation et une planification minutieuses afin d'obtenir des résultats optimaux.

Plus important encore, considérez les différents aspects du SEM et assurez-vous de trouver la meilleure stratégie en tenant compte des éléments suivants :

• Le type de mots-clés de recherche que vous ciblerez
• Utilisez toujours des mots-clés qui recevront suffisamment de trafic et doivent être pertinents pour votre entreprise.
• Assurez-vous de comprendre vos concurrents, qu'ils se soient déjà classés ou aient fait de la publicité pour ces mêmes mots-clés
• Assurez-vous que les mots-clés cibles et utilisés correspondent à vos produits ou services
• Qu'avez-vous à offrir pour vous démarquer de la concurrence

#2. Comment fonctionne une enchère publicitaire

Chaque marketing de moteur de recherche doit passer par une enchère publicitaire qui est principalement contrôlée par Google Ads.

C'est-à-dire que dans chaque annonce Google que vous y trouvez, ces annonces sont passées par une enchère publicitaire avant d'apparaître dans les SERP. Pour plus de clarté, il existe cinq (5) facteurs de base dans l'enchère publicitaire qui déterminent quelles publicités apparaissent et comment.

Pour participer à une enchère publicitaire, vous devez d'abord identifier les mots clés sur lesquels vous souhaitez enchérir et préciser le montant que vous êtes prêt à dépenser par clic sur chacun de ces mots clés.

• Votre enchère : Premièrement, enchérir ici signifie que vous indiquez à Google Ads le montant maximum qu'un annonceur est prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Cependant, le montant que vous finirez par payer peut être inférieur à l'enchère initiale que vous avez définie et cette enchère peut également être modifiée lorsque vous le souhaitez.
• La qualité de vos annonces . Google gère vos annonces pour porter un nouveau look avec un affichage incroyable. Cela contribuera grandement à bien parler de vos annonces sur les sites Web auxquels vous êtes lié. La qualité de votre annonce est résumée à l'aide du niveau de qualité. Grâce à cela, vous pouvez surveiller et également travailler à l'amélioration de votre compte Google Ads.
• L'impact attendu de vos extensions d'annonces et d'autres formats d'annonces : grâce aux annonces Google, vous pouvez créer votre annonce avec des options pour ajouter des informations supplémentaires à vos annonces, telles que des numéros de téléphone et davantage de liens vers des pages spécifiques de votre site. Les ajouts sont appelés extensions d'annonces.

Google Ads évalue l'impact des extensions et autres formats d'annonces sur les performances de votre annonce. Cependant, même si vos concurrents ont des enchères plus élevées, vous pouvez toujours gagner une position plus élevée à un prix inférieur en utilisant des mots clés, des annonces et des extensions très pertinents.

• Classement de votre annonce : pour garantir des annonces de haute qualité, définissez des seuils de qualité minimaux qu'une annonce doit atteindre et cela s'affichera dans une position d'annonce particulière.
• Le contexte de votre annonce : le contexte devient essentiel lors de l'utilisation d'une enchère publicitaire. Lors du calcul du classement de l'annonce, nous examinons les termes de recherche que la personne a saisis, l'emplacement de la personne au moment de la recherche, le type d'appareil qu'elle utilise (par exemple, mobile ou ordinateur), l'heure de la recherche, le nature des termes de recherche, autres publicités et résultats de recherche qui s'affichent sur la page, et autres signaux et attributs de l'utilisateur.

#3. Stratégie SEM

Lorsque vous parlez de stratégie SEM, vous faites référence à la meilleure approche adoptée pour optimiser les annonces de recherche payante. Cependant, cela ne peut être réalisé qu'en comprenant le fonctionnement des plateformes d'annonces payantes.

Créer une bonne stratégie est un autre facteur, cela a à voir avec une gestion efficace des variables nécessaires qui auront un impact sur les performances telles que les mots-clés, le budget, etc.

En passant, voici quelques-uns des facteurs qui devraient entrer dans votre stratégie si vous voulez gagner du succès avec les publicités payantes :

Intention du mot clé

Les publicités au paiement par clic (PPC) sont à la base du marketing des moteurs de recherche. Ici, vous payez pour vous classer pour des mots-clés ou des requêtes de recherche spécifiques et ce paiement est pour chaque clic sur votre annonce.

Le PPC est en effet considéré par beaucoup comme l'un des paramètres pour évaluer le succès de leur entreprise et à ce titre le PPC et le search marketing sont des éléments décisifs de toute stratégie marketing de haut niveau.

Les concepts de SEM et de PPC sont utilisés de manière interchangeable par de nombreux spécialistes du marketing des moteurs de recherche, cependant, beaucoup considèrent le SEM comme une discipline englobante qui inclut le référencement organique et le PPC.

Cependant, la portée des publicités PPC va au-delà des moteurs de recherche vers d'autres supports comme YouTube ou les publicités display. Les publicités sur les réseaux sociaux font également partie du PPC puisqu'il ne s'agit que d'une méthode publicitaire où vous payez pour une interaction spécifique comme un clic, une vue de page de destination ou un autre engagement.

D'autres mesures notables qui méritent d'être mentionnées sont le coût par clic (CPC) et le coût par mille (CPM), le coût par mille vues. Ici, la plupart des plateformes facturent vos campagnes PPC en fonction de ces métriques.

En tant que canaux basés sur les performances, le PPC et le SEM sont parmi les moyens les plus rentables de faire de la publicité pour votre entreprise.

Volume de mots-clés et concurrence

Les mots-clés ne sont pertinents et ont une incidence positive sur votre marque que si les internautes les recherchent. Notez que les mots-clés avec un volume extrêmement élevé appellent à plus de concurrence.

Toutefois, si personne ne recherche vos mots clés cibles, envisagez de ne pas obtenir de résultats de vos annonces.

Dans le cas d'une recherche de mots clés, les mots clés pertinents à volume élevé et à faible concurrence sont un point idéal, cependant, il n'est pas facile de les localiser comme beaucoup le pensaient. Avec cela, il devient nécessaire d'équilibrer la demande (volume) et le budget (concurrence).

Coût du mot clé

Google dispose d'un indicateur utilisé pour noter les annonces. Les scores peuvent être élevés ou faibles en fonction de l'enchère et de la qualité de ces annonces, tandis que le placement de l'annonce est déterminé par l'enchère que vous spécifiez pour le mot clé et le niveau de qualité que Google a attribué à votre annonce. .

Cela signifie que les enchères les plus élevées et les annonces de meilleure qualité obtiennent le meilleur placement. Cela explique à quel point les mots-clés sont compétitifs et, en tant que tels, finissent par être plus chers.

Lorsque vous enchérissez très bas, votre annonce a une chance de ne pas être vue ou diffusée. Par conséquent, assurez-vous que vous pouvez être compétitif en fonction du degré de concurrence pour le mot clé.

Il existe plusieurs niveaux d'organisation des campagnes Google Ads :

• Annonce : la copie affichée pour les mots clés que vous avez choisis
• Mots-clés – Les requêtes sur lesquelles vous enchérissez
• Groupe d'annonces - Ensembles de mots clés similaires regroupés par thème
• Campagne – Niveau supérieur pour la gestion des groupes d'annonces

Lorsque vous avez dûment suivi chaque niveau, comme indiqué ci-dessus, vous saurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous donnant ainsi une meilleure compréhension des performances et de la façon dont votre argent est dépensé.

Copie

Après avoir sélectionné vos mots clés, votre compte est alors structuré. À ce stade, vous devez rédiger de bonnes annonces et «gagner» le clic.

Une annonce est composée de quelques composants qui incluent :

• Titre - Bloguer pour les entreprises
• URL d'affichage – www.hubspot.com
• Description 1 – Utilisez les blogs pour obtenir plus de prospects
• Description 2 – Télécharger la science du blog

La base ici est que, essayez tellement de comprendre ce que les chercheurs recherchent avec leurs requêtes, cela vous guidera au mieux pour rédiger une excellente annonce qui rend votre offre attrayante.

N'oubliez pas que le SEM est une activité continue, c'est pourquoi la gestion continue du PPC vous aide à éviter le gaspillage budgétaire, à expérimenter des publicités et à optimiser les mots-clés pour lesquels vous enchérissez afin de vous assurer que vous obtenez le meilleur retour sur investissement de vos efforts.

#5. Quels sont les meilleurs outils SEM ?

Le SEM est l'une des approches du marketing numérique tout comme Google AdWords qui a été lancé en 2000.

Voici donc de nombreux outils formidables qui vous aideront dans la recherche de mots clés et la rédaction d'annonces :

1. Le logiciel de suivi des publicités de HubSpot

2. SEMrush

3. Tendances Google

4. Keywordtool.Io

5. Planificateur de mots clés Google Ads

6. Flux de mots

Logiciel de suivi des publicités de HubSpot

L'essentiel pour chaque entreprise qui paie pour des publicités est de générer des prospects et de générer des revenus à la fin. C'est-à-dire qu'il est payant de faire des affaires et ce n'est pas une blague.

Les outils HubSpot Ads sont essentiels car ils vous aident à obtenir bien plus que des indicateurs de trafic et de clics. Avec cela, vous pouvez analyser exactement comment les publicités influencent les contacts et où ils se situent dans le parcours de l'acheteur.

Plus intéressant encore, vous pouvez facilement comprendre et interpréter quelles publicités fonctionnent réellement en utilisant le marketing des moteurs de recherche comme outil, vous pouvez ensuite garnir votre publicité de vos concepts innovants et étonnants.

SEMRush

SEMrush est un outil de référencement populaire spécialisé dans la recherche de mots clés. Il permet une recherche approfondie pour la recherche de mots clés, le suivi du classement des mots clés, les audits de site, l'analyse du trafic et bien plus encore.

SEMRush est un outil de référencement populaire, l'outil possède en effet des fonctionnalités étonnantes qui aideront à trouver des opportunités de classement organique pour les mots-clés à longue traîne, bien que l'outil puisse également être utilisé à d'autres fins liées au SEM.

Un domaine intéressant à noter est que vous pouvez utiliser SEMRush pour déterminer où se situe la concentration de concurrents, avec cela, vous pouvez analyser et éventuellement proposer des plans sur le montant à engager pour certains mots clés.

Sans aucun doute, SEMRush vous aide grandement à découvrir vos principaux concurrents de recherche payante en mettant l'accent sur les mots-clés sur lesquels ils enchérissent et en étudiant la composition de leurs annonces. L'idée ici est essentielle, en particulier lorsque vous vous lancez dans une stratégie payante avec le zèle de surclasser les autres entreprises sur les SERP.

tendances Google

Google Trends vous permet de suivre le volume de recherche pour un mot clé spécifique pris en compte dans une région, une langue ou une période spécifique. Cependant, cela vous permettra d'identifier les termes de recherche qui sont à la mode et ceux qui ne le sont pas.

L'outil est en effet utile car il vous guide pour ne pas investir d'argent dans des mots-clés qui ne gagnent pas en popularité, mais plutôt pour rester éveillé avec les mots-clés tendance.

En tant qu'entreprise de commerce électronique, votre capacité à mesurer l'intérêt pour votre produit ou service dans un emplacement géographique particulier est sans aucun doute un excellent outil pour vous assurer de déployer vos efforts rémunérés dans des emplacements spécifiques, ce qui vous permet d'économiser de l'argent à long terme.

Keywordtool.io

Keywordtool.io est l'outil le plus utile avec des fonctionnalités étonnantes qui vous permettent d'accéder à Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter et l'App Store. L'essentiel est que vous puissiez segmenter votre recherche de mots-clés en utilisant différents canaux.

Plus important encore, cet outil prend votre mot-clé de base et vous propose différents mots et expressions, ce qui vous permet de développer une liste plus complète de mots-clés possibles que vous voudrez peut-être inclure dans une annonce payante.

Notez également que Google Autocomplete aide à vous fournir des mots clés pertinents, la version gratuite de Keywordtool.Io vous permet de générer plus de 750 mots clés à longue traîne avec des suggestions de mots clés pour chaque terme de recherche.

De plus, vous pouvez utiliser l'outil pour analyser les tendances de recherche sur Google, afin de vous assurer que les mots clés que vous souhaitez sont de plus en plus populaires et continueront de bien vous servir sur le long terme.

Planificateur de mots clés Google Ads

Google est l'endroit où vos annonces apparaîtront enfin et cela devient nécessaire si vous utilisez Google Ads Keyword Planner pour rechercher des mots clés pertinents pour votre entreprise, et également garder un œil sur l'évolution des recherches de certains mots clés au fil du temps.

Ici, l'outil Keyword Planner vous aidera à affiner une liste de mots clés possibles pour vous assurer que vous sélectionnez les plus efficaces pour votre entreprise.

De plus, Keyword Planner vous donnera des estimations d'enchères suggérées pour chaque mot clé, vous pouvez maintenant décider quels mots clés fonctionnent le mieux avec votre budget publicitaire. La bonne nouvelle est qu'une fois que vous avez trouvé vos mots clés idéaux et que vous êtes prêt à lancer une campagne publicitaire, vous pouvez tout faire depuis l'outil.

WordStream

WordStream est l'un des outils SEM dont le rôle principal est une solution de gestion de la publicité qui peut vous aider à rechercher, mesurer et optimiser vos annonces pour les performances.

Plus particulièrement, vous pouvez accéder à des fonctionnalités de rapport avancées pour l'analyse des données et des outils pour créer de superbes publicités. De plus, WordStream dispose d'alertes et d'outils de workflow pour vous aider à prendre des décisions concernant vos campagnes.

Conclusion

Comme le dit le proverbe, rien de bon n'est facile, la même phrase s'applique aux activités de marketing liées au SEM. La bonne chose est que le SEM est l'un des moyens les plus efficaces pour augmenter la visibilité de votre entreprise.

Pour des résultats positifs, assurez-vous d'intégrer un PPC et un référencement sans faille dans une stratégie globale de marketing de recherche.

Bien que ce soit en effet une pilule difficile à avaler en tant que débutant, cependant, l'application des outils ci-dessus utilisant une stratégie de tueur, SEM peut être une excellente stratégie pour la génération de leads. Il n'y a aucune raison pour que vous ne commenciez pas votre campagne PPC aujourd'hui.