Stratégies d'optimisation des moteurs de recherche pour les sites de commerce électronique

Lorsque vous avez consacré tant d'efforts à la création du site Web de commerce électronique de votre entreprise et à l'élaboration d'un excellent plan de marketing pour le commerce électronique, il peut être extrêmement frustrant de ne pas voir votre site obtenir l'exposition qu'il mérite. De nombreux spécialistes du marketing se sont retrouvés perplexes en ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche ou le référencement.

Heureusement, l'optimisation de votre présence numérique n'a pas besoin de compétences professionnelles en matière de codage ou d'un logiciel de gestion de site ultra-coûteux. Avec l'aide d'outils en ligne et un peu d'huile de coude stratégique, votre site sera en tête des SERP en un rien de temps.

1. Pourquoi le référencement est-il important pour le commerce électronique ?
2. Construisez l'autorité de domaine de votre site
3. Comment optimiser votre site Web de commerce électronique pour le référencement
4. Testez les performances de votre site Web

Pourquoi le référencement est-il important pour le commerce électronique ?

L'optimisation des moteurs de recherche est une pratique marketing axée sur l'augmentation de la visibilité de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche organiques (non payants), la génération de trafic et, finalement, l'augmentation de la notoriété de la marque. Les moteurs de recherche sont les principaux canaux par lesquels les clients potentiels peuvent trouver les produits et le contenu dont ils ont besoin. Voici quelques exemples de la raison pour laquelle le référencement est précieux pour votre site :

1. Près de 75 % des internautes ne cliquent pas au-delà de la première page des résultats des moteurs de recherche.
2. Une absence de référencement est essentiellement une absence de visibilité.
3. 93% de l'activité en ligne est basée sur la recherche.
4. Il est très difficile de rivaliser avec ceux de votre secteur qui travaillent dur pour leur référencement si vous ne le faites pas.
5. Les améliorations de votre trafic organique sont difficiles à obtenir sans SEO.

61 % des spécialistes du marketing affirment aujourd'hui que l'amélioration du référencement et la croissance de leur présence organique sont leur principale priorité en matière d'inbound marketing. Bref, la capacité des moteurs de recherche à trouver votre site ou à indexer correctement les informations qu'il contient peut faire ou défaire le succès d'une entreprise !

Construisez l'autorité de domaine de votre site

L'optimisation du commerce électronique n'est, bien sûr, pas une stratégie unique, mais il y a quelques étapes communes recommandées à suivre lors de la création d'un plan de match pour la construction de votre autorité de domaine.

Créer du contenu de qualité

La chose la plus importante à retenir lors de la création de contenu pour votre site est que Google n'est pas votre public, c'est le chercheur ! Créer du contenu plein de tactiques de référencement sur la page, dans l'espoir que Google explorera votre page et la classera bien, ne signifie pas nécessairement que vous remplissez l'intention de recherche. Il est plus avantageux pour vous de répondre aux questions de manière claire et concise que par bourrage de mots-clés.

Voici quelques exemples de mauvaises pratiques SEO :

1. Emballez des quantités inutiles de mots-clés dans le titre
2. Placement inorganique de mots-clés dans le blog ou la copie de page (bourrage de mots-clés)
3. Créer du contenu déjà créé et créer du contenu dupliqué
4. Ajouter du texte d'ancrage trop fréquemment ou inutilement dans la copie

N'oubliez pas que Google devient de plus en plus intelligent chaque jour. Même si vous appliquez ces pratiques de référencement black hat et que cela porte ses fruits à court terme, Google finira par pénaliser votre contenu. Dans l'intérêt de la longévité de votre contenu, investissez votre temps dans un contenu unique et pertinent.

Faites des recherches de mots-clés sur les produits

Le type de recherche le plus courant qui peut venir à l'esprit pour le référencement est la recherche de mots clés. Choisir des mots-clés pour vos produits peut sembler simple, mais en réalité, il existe une longue liste de synonymes et de combinaisons de mots pour les industries et les produits, à la fois génériques et de niche.

Alors, comment déterminez-vous quels mots-clés sont les plus puissants et les plus efficaces pour vous ? En gardant à l'esprit plusieurs critères clés :

• Pertinence : Il est important d'éviter à la fois d'être trop vague ou trop précis avec vos mots-clés. Une approche trop large (par exemple, un fabricant de mélangeurs visant des termes tels que "alimentation saine" et "boissons nutritionnelles au mélangeur") entraînera probablement un taux de rebond élevé, car de nombreux visiteurs du site seront induits en erreur sur la nature du site.
• Popularité - Sans surprise, les mots-clés à volume de recherche élevé indiquent la popularité auprès des consommateurs. Heureusement, il n'est pas nécessaire d'être aveugle pour cela, car il existe une variété d'outils de recherche de mots clés en ligne, payants et gratuits.
• Concurrence - la popularité est une épée à double tranchant, car les mots-clés « les plus en vogue » peuvent également avoir une concurrence plus élevée entre les sites de commerce électronique, ce qui rend plus difficile un classement supérieur. Des outils comme Ahrefs, conçus pour la recherche de mots-clés concurrents, peuvent vous donner un aperçu du niveau de difficulté à atteindre le classement pour des mots-clés spécifiques. Grâce à une analyse minutieuse, vous finirez par localiser le mot-clé mine d'or - des mots avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence.

N'oubliez pas que les mots clés doivent refléter votre intention, qui dans ce cas est une entreprise qui cherche à vendre ses produits. Les mots clés à longue traine (des groupes plus spécifiques de mots clés recherchés sous forme d'expressions) peuvent être un élément précieux de votre stratégie de mots clés, car ils ont une valeur de conversion plus élevée malgré le fait qu'ils reçoivent moins de trafic de recherche.

SEO sur la page et création de liens

Maintenant que vous avez effectué votre recherche de mots clés, il est temps de commencer à travailler sur l'infrastructure de votre site Web. Une architecture de site bien planifiée peut à la fois maximiser la visibilité de votre contenu existant et faciliter son expansion future à mesure que de nouveaux produits et informations sont ajoutés.

L'accent de votre architecture doit être mis sur l'expérience utilisateur, avec une mise en page simple et bien organisée. À l'aide de la recherche de mots clés que vous avez effectuée, vous pouvez baser votre architecture sur les mots clés les mieux adaptés, et même associer vos mots clés à des pages spécifiques . En règle générale, il faut le moins de clics possible pour passer de votre page d'accueil à votre page produit.

Le maillage interne va de pair avec la structuration interne. Les liens internes sont un moyen d'interconnecter les pages de votre site avec la page d'accueil et entre elles. Plus votre « toile » de liens est forte, meilleures sont les chances de succès du référencement ! Les liens internes vous permettent également d'établir votre propre texte d'ancrage, ce qui peut vous aider à classer vos mots clés préférés. Notez que ces liens doivent être utilisés là où c'est naturel, et avec une certaine diversité dans le texte d'ancrage.

Les liens externes (ou back-linking) devraient bénéficier du même investissement de votre temps. Créez des liens vers des sites avec une autorité de domaine élevée, des pages dont le contenu est lié au vôtre et assurez-vous qu'il s'agit d'un site accessible aux moteurs de recherche. Ainsi, Google peut parcourir votre page et évaluer la qualité de votre contenu en fonction de vos références.

Lorsque votre site est terminé, il est recommandé de créer un sitemap complet , à la fois pour référence personnelle et pour soumission à Google afin qu'il puisse indexer le site page par page.

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Améliorez le classement de votre produit

Les pages de produits sont les pierres angulaires d'un site de commerce électronique. Voyons donc comment elles peuvent être optimisées pour attirer les visiteurs. Selon Shopify , des modificateurs tels que "Sitewide Sale", "X% Off" et "Free Shipping" peuvent aider à la visibilité, car Google est soupçonné d'utiliser le taux de clics (CTR) comme facteur de classement des pages.

Maintenant que vous avez beaucoup réfléchi à la structure interne, il est temps de mettre davantage cette recherche de mots-clés au travail. Les mots clés peuvent figurer dans un certain nombre d'emplacements stratégiques, notamment :

• Le titre de la page
• En-têtes/sous-en-têtes
• Méta titre et description
• Descriptions de produits (optimales pour les mots-clés de longue traîne)
• Noms de fichiers image et balises alt
• URL

Des services comme Shopify peuvent s'avérer bénéfiques à cette étape car certains éléments de l'optimisation sur la page sont automatiquement pris en compte, tels que les thèmes qui génèrent des balises de titre et des méta descriptions.

De plus, les fonctionnalités appelées "rich snippets" ont un grand potentiel de conversion ; ce sont des balises de données structurées qui peuvent être ajoutées au code HTML existant des sites, ce qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre les informations contenues sur chaque page Web et d'aider leurs utilisateurs à trouver les informations qu'ils recherchent. En ce qui concerne les produits, des propriétés telles que le nom, l'image, la marque, la description, le prix, les identifiants et même les avis peuvent être affichées grâce à l'utilisation d'extraits.

Comment optimiser votre site e-commerce pour le référencement

Vous pourriez avoir le plus beau site de commerce électronique du marché, mais si Google ne peut pas l'explorer et que les acheteurs ne le découvrent jamais, vous pourriez aussi bien ne jamais y avoir consacré tout ce temps. Ci-dessous, nous avons détaillé nos meilleurs conseils sur les pratiques de référencement pour vous assurer que votre site de commerce électronique est optimisé pour Google et pour les utilisateurs.

optimiser la vitesse de votre page

Un élément crucial, mais souvent négligé, de l'optimisation est le temps de chargement de la page, qui affecte non seulement le taux de rebond, mais est également un critère de classement du site. Près de 53 % des mobinautes quittent un site dont le chargement prend plus de trois secondes. Heureusement, une variété d'outils tels que PageSpeed ​​Insights de Google peuvent être utilisés pour vérifier rapidement les performances du site.

À partir de là, vous pouvez attaquer le problème sous plusieurs angles, à la fois par l'utilisation d'un logiciel d'optimisation des performances et à la main. Voici quelques exemples de techniques pour accélérer votre site :

• Minification du code CSS, JavaScript et HTML
• Réduire les redirections (une autre raison de rationaliser la mise en page du site)
• Maximiser la mise en cache du navigateur
• Activation de la compression de fichiers et d'images
• Amélioration du temps de réponse du serveur
• Utilisation d'un réseau de distribution de contenu (CDN)

optimiser vos URL

Les slugs d'URL sont la partie de l'URL qui contextualise le domaine. Ceux-ci peuvent finir par sembler exhaustifs, mais la bonne nouvelle est qu'ils sont faciles à optimiser pour votre site. Mieux encore, vous pouvez utiliser les slugs d'URL pour les mots pour lesquels vous souhaitez vous classer et également fournir au chercheur une idée du contenu de la page.

Au cas où vous auriez besoin d'options, voici une liste complète de sites pour la consolidation d'URL :

1. peu
2. Clignoter
3. Politique
4. Rebranding
5. T2M
6. TinyURL
7. Raccourcisseur d'URL par Zapier
8. Cordialement

rédiger des descriptions uniques de produits et de catégories

Les acheteurs en ligne vont se tourner vers vos concurrents s'ils ne peuvent pas bien comprendre ce que vous vendez, c'est pourquoi les descriptions de produits et de catégories sont une partie importante de votre site pour attirer les clients.

Pour guider vos descriptions de produits et de catégories, gardez à l'esprit à qui est destiné chaque produit. Cela peut nécessiter un peu de recherche supplémentaire, mais développer librement une personnalité d'acheteur pour chaque produit de votre site pourrait augmenter considérablement votre retour sur investissement. En effet, vous rédigerez vos descriptions du point de vue de vos acheteurs, ce qui éliminera toute barrière linguistique entre leur domaine d'expertise (le produit) et le vôtre (votre entreprise de commerce électronique). Ce blog de Bigcommerce fournit des exemples utiles de descriptions de produits et de catégories bien optimisées :

OPTIMISATION MOBILE

Rendre votre site adapté aux mobiles peut sembler une réflexion après coup, mais en réalité, l'optimisation mobile mérite toute votre attention en matière de référencement. Saviez-vous que 79 % des utilisateurs de smartphones ont effectué un achat en ligne à l'aide de leur appareil au cours des 6 derniers mois , et que 80 % des acheteurs ont utilisé un téléphone en magasin pour consulter des avis sur les produits, comparer les prix ou trouver d'autres emplacements de magasin ? Avec les générations jeunes et moins jeunes qui se connectent, un plus grand nombre de vos segments de clientèle achèteront probablement avec un appareil mobile.

De nombreuses entreprises créent du contenu en double lors de la conception de versions mobiles de leurs sites Web, ce qui a un impact négatif sur leurs problèmes de référencement. C'est pourquoi la conception de sites Web réactifs, qui permet au codage d'un site de fonctionner correctement sur n'importe quel appareil, est une bien meilleure alternative. Visuellement, votre conception doit être d'autant plus transparente, facile à parcourir et épurée pour les petits écrans mobiles.

Testez les performances de votre site Web

Enfin, l'une des meilleures façons d'aller de l'avant avec le référencement peut être de regarder en arrière. Par exemple, le simple fait de mettre à jour et de republier d'anciens articles de blog avec de nouveaux contenus et images peut augmenter le trafic organique de plus de 100 %. Dans de nombreux cas, un site de commerce électronique non optimisé ne nécessite pas de tout démonter et de repartir de zéro. Au lieu de cela, une grande partie de votre matériel existant peut souvent être facilement peaufinée et intégrée dans une nouvelle stratégie de référencement.

Vous pouvez également tirer parti des logiciels en utilisant des outils en ligne pour identifier les erreurs de site Web moins évidentes - pages en double, erreurs de script, balises d'en-tête manquantes, etc. Ces erreurs sont facilement réparables, mais fastidieuses à suivre à la main et faciles à manquer lorsque votre site contient un grand nombre de pages et de liens.

N'oubliez pas de mettre en œuvre un logiciel d'analyse sur votre site pour surveiller et mesurer le trafic de recherche organique et l'engagement sur le site, en vous assurant que vos efforts d'optimisation ne seront pas vains. Google Analytics fournit un bon aperçu général des tendances du trafic Web et vous permet d'explorer les performances de la recherche organique. L'optimisation pour la recherche interne de vos produits par les clients est presque aussi importante que l'optimisation pour la recherche sur les moteurs ; notez les synonymes de mots-clés courants ou les fautes d'orthographe qui peuvent nuire à la qualité de leurs résultats de recherche.

Enfin et surtout, il peut être utile d'agir en tant que chercheur indépendant et d'effectuer un test SEO A/B en modifiant des éléments particuliers du site et en observant la réponse des visiteurs sur une période de temps. Quelque chose d'aussi simple que de déplacer le placement d'un bouton "Ajouter au panier" peut avoir un impact significatif sur les performances.

Bien que générer du trafic organique vers votre site avec ces stratégies de référencement vous aide à générer de nouveaux clients, vos efforts de marketing ne doivent pas s'arrêter là. Découvrez dès aujourd'hui comment augmenter les ventes et réduire les coûts d'acquisition de clients grâce à notre guide Marketing e-commerce : Introduction à la génération de leads !