Guide complet de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP)

En raison du changement de paradigme dans la technologie, plus d'un million de pages sur le Web réclament aujourd'hui d'avoir un pied dans le marketing numérique. Cependant, il est évident que les pages de résultats des moteurs de recherche sont passées à l'ordre du jour.

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ont pris de l'importance dans le marketing numérique. Les technocrates SEO et les annonceurs PPC y cherchent asile afin de maximiser leur visibilité.

Le référencement peut être décrit comme la page qu'un moteur de recherche renvoie après qu'un utilisateur a soumis une requête de recherche et il est appelé résultat de recherche organique.

C'est-à-dire que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) incluent généralement des annonces de recherche payante et de paiement par clic (PPC). Avec cela, la position de classement SEO sur un SERP peut être compétitive en raison des chances des utilisateurs de cliquer sur les résultats qui se trouvent en haut de la page.

N'oubliez pas que les SERP deviennent de jour en jour beaucoup plus complexes en essayant d'offrir des solutions aux problèmes que les utilisateurs ont à portée de main.

Plus important encore, plus de 90 % du trafic des consommateurs est attribué à des sites Web classés sur la première page des résultats de recherche Google. L'échec de votre site web à ne pas être compté parmi les premiers devient un problème. Cependant, il existe des stratégies qui vous aideront à améliorer votre classement si elles sont correctement appliquées.

Dans cet article, nous vous expliquerons les stratégies que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement, mais vous devez comprendre les pages de résultats des moteurs de recherche et la manière dont elles classent les résultats.

#1. Qu'est-ce qu'une page de résultats de moteur de recherche ?

SERPs est un acronyme qui signifie pages de résultats de moteurs de recherche, qui peuvent être décrites comme des pages Web où un utilisateur recherche quelque chose en ligne via un moteur de recherche comme Google, Bing, Baidu, Yandex, Naver et une foule d'autres.

Cependant, il existe différentes conceptions de moteurs de recherche (SERP), mais Google est devenu le plus important en raison de plus de 80 % de la part de marché qu'il détient. Par conséquent, nous nous concentrerons ici principalement sur les fonctionnalités et les algorithmes de Google.

Aussi unique que SERP soit, vous pouvez le trouver lorsque les requêtes de recherche sont effectuées sur le même moteur de recherche en utilisant le même mot-clé ou les mêmes requêtes de recherche. Tous les moteurs de recherche sont personnalisés en fonction de l'expérience réactive de leurs utilisateurs, et le résultat est présenté en fonction d'un large éventail de facteurs au-delà de leurs termes de recherche, tels que l'emplacement de l'utilisateur, l'historique de navigation et les paramètres sociaux.

Bien que deux SERP puissent sembler identiques avec la plupart des mêmes résultats, il doit y avoir une différence subtile dans les fonctionnalités à la fin.

#2. Quels sont les différents types de requêtes de recherche ?

Les fonctionnalités SERP qui s'affichent après une recherche dépendent du type de requête de recherche saisie. Les requêtes de recherche se répartissent généralement en trois (3) catégories : navigation, information ou transaction.

Requêtes de navigation

Les requêtes de navigation sont décrites lorsqu'un utilisateur est à la recherche d'un site Web réel via la recherche. Cela explique quand vous ne tapez pas l'URL complète du site simplement parce que vous l'avez oublié. Pour cette raison, il peut être très difficile d'atteindre la première page de ces résultats si le chercheur vous recherche spécifiquement.

Aujourd'hui, envisagez d'utiliser des requêtes de navigation pour votre site. Avec cela, vous pouvez acheter des annonces pour les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous classer.

Demandes d'informations

Une requête informationnelle est une situation où les utilisateurs veulent apprendre/trouver certaines choses comme des faits sur un sujet ou effectuer une tâche particulière. Ici, l'intention de la recherche n'est pas de faire un achat mais essentiellement d'obtenir des informations.

C'est-à-dire qu'il n'est pas nécessaire de placer des publicités ou d'autres résultats payants connexes sur une SERP de ce type, mais de se concentrer entièrement uniquement sur les résultats informatifs à afficher sur la SERP ici, afin de résoudre le problème des utilisateurs.

Plus intéressant, essayez autant que possible d'ajouter du contenu multimédia à votre site. C'est un moyen efficace de générer du trafic à partir de requêtes d'information.

Requêtes transactionnelles

Oui, il est évident que les requêtes transactionnelles sont effectuées lorsque les utilisateurs envisagent de faire des achats. C'est donc là que les résultats payants sont susceptibles d'apparaître sur le SERP. Les chercheurs transactionnels ont le plus grand potentiel de revenus, les requêtes de recherche ici devraient essentiellement inclure des mots-clés qui auront beaucoup d'offres pour les spots de paiement par clic.

De plus, selon une étude du groupe de publicité en ligne WordStream, les publicités payantes sont populaires parmi les entreprises qui sont efficaces sur les SERP transactionnels car elles ont reçu près de 65 % des clics.

#3. Annonces payantes versus listes organiques

Les annonces payantes et les listes organiques semblent être similaires sur un SERP Google et les deux peuvent vous aider à générer du trafic vers votre site uniquement si vous appliquez correctement une stratégie qui les accommodera toutes les deux. Cependant, pour vous offrir une meilleure compréhension, nous traiterons les deux concepts différemment.

Que sont les publicités payantes ?

Les publicités payantes sont considérées comme les publicités qui ont été payées pour être affichées par un annonceur. Auparavant, les annonces payantes étaient limitées à de petites annonces textuelles pouvant être affichées au-dessus et à droite des résultats organiques.

Autrement dit, une annonce payante est essentiellement ce type de promotion en ligne où une annonce est affichée en fonction du contenu de la page ou de la demande saisie dans le moteur de recherche.

Cela signifie alors que les utilisateurs voient ces publicités et si ledit produit ou service répond à leurs intérêts, il est promu. C'est-à-dire que les publicités payantes sont le placement de messages publicitaires dans un contenu pertinent.

En fait, vous pouvez peut-être voir ces publicités différemment en une journée. Ce sont les premiers résultats dans les résultats de recherche, à côté desquels se trouvent une marque "Annonce", une bannière sur des pages séparées, des vidéos pop-up au milieu d'une classe de maître ou un jeu mobile. La publicité payante apparaît sur les flux de médias sociaux et elle "fait semblant" d'être liée à d'autres articles sur des sites d'actualités.

Avantages des publicités payantes

Les annonces payantes sont généralement affichées en haut de la page de résultats de recherche par Google. Notez qu'il existe généralement plusieurs entreprises en lice pour le même mot-clé de recherche, donc Google doit également déterminer quelles annonces atterrissent sur la première page des résultats.

Comment Google peut-il faire cela ?

C'est là que Google considère plusieurs facteurs, comme le montant de l'enchère, la qualité des pages du site et des clics sur votre annonce, la qualité de l'annonce elle-même et la pertinence par rapport à la recherche sont les indices que Google utilisera.

Lorsque ces facteurs sont dûment vérifiés et qu'en conclusion, Google voit que votre site est meilleur et plus pertinent que les autres concurrents, alors vous apparaîtrez enfin en première page.

L'importance des listes organiques

Les listes organiques, d'autre part, sont l'une des techniques qui peuvent permettre à votre site d'être mieux classé sur le SERP, et les listes organiques font partie de l'optimisation des moteurs de recherche.

Dans un autre développement, une liste organique de moteur de recherche est l'indexation normale ou non rémunérée d'un site Web sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). C'est-à-dire qu'il s'agit de listes naturelles des pages Web que Google a explorées, indexées, puis classées parce qu'elles les jugent utiles pour la recherche. Plus la page est informative et utile autour du terme de recherche, plus elle est bien notée.

En utilisant l'image ci-dessus, vous pouvez voir le terme de recherche : "marketing numérique".

Ici, le premier résultat est une annonce en haut de la page de résultats et elle est marquée Annonce en gras, sur le côté gauche du SERP, tandis que les listes organiques viennent après l'annonce.

Par conséquent, les propriétaires de sites Web peuvent utiliser des tactiques d'optimisation des moteurs de recherche organiques pour obtenir une bonne liste de moteurs de recherche.

#4. Signaux de classement et algorithmes de recherche

Ce sont des résultats organiques qui sont jugés (indice) à l'aide de différents indices qui sont mieux décrits comme des « signaux de classement ».

Il existe des facteurs que Google utilise pour évaluer les sites et ces facteurs sont basés sur les différents facteurs de classement qui se comptent par centaines. Savoir où viser votre stratégie de référencement pour le plus grand succès peut sembler impossible.

Partant de là, Google continuera d'ajuster les signaux de classement pour répondre au mieux aux besoins des internautes et éventuellement s'adapter aux nouvelles tendances du référencement.

Être créatif vous donnera un avantage dans le classement. Bien que les signaux de classement soient loin d'être limités, vous pouvez en explorer davantage pour en tirer parti afin d'être bien classé.

#5. optimisation du moteur de recherche

SEO signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». Cela signifie le processus d'amélioration de votre site pour augmenter sa visibilité lorsque les gens recherchent des produits ou des services liés à votre entreprise sur Google, Bing et d'autres moteurs de recherche.

La visibilité de vos pages dans les résultats de recherche augmente vos chances d'attirer des clients potentiels et existants vers votre entreprise. Ceci est réalisable en utilisant certaines techniques comme on-page, SEO to 'off-page, etc.

Référencement sur la page

Le référencement sur page consiste à optimiser des pages Web individuelles afin d'obtenir un meilleur classement et de générer un trafic plus pertinent dans les moteurs de recherche. Cela signifie que le contenu et le code source HTML d'une page peuvent être optimisés.

Bien qu'il y ait tant de changements au fil des ans, il est donc important que vous vous teniez au courant des dernières pratiques concernant les facteurs de classement sur la page.

SEO hors page

De la part du référencement hors page, il s'agit d'un effort fait en dehors de votre site Web pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. N'oubliez pas que l'algorithme de Google n'utilise pas seulement votre site Web pour classer les pages ; fondamentalement, toute votre présence sur le Web est jugée.

Selon First Page Sage, les backlinks constituent plus de 16% des facteurs de classement. Cela implique que les sites Web qui consultent votre contenu et dans quel contexte ils font référence à votre marque en disent long sur votre contenu.

Le bon sens ici est que le référencement hors page est une indication claire de qui parle de votre marque.

Essentiellement, les sites Web à haute autorité, lorsqu'ils font référence à vos articles de blog, amélioreront considérablement l'autorité d'un article et renforceront la confiance. Le juge de l'équité utilisant ces liens aide finalement votre site Web à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche et à gagner plus de trafic organique.

Les efforts de création de liens font partie de la stratégie de référencement hors page réussie de chaque spécialiste du marketing de contenu. La vérité est qu'il existe d'autres moyens de booster votre site Web hors page et ils sont nécessaires pour se classer dans les résultats de recherche, générer du trafic sur le site Web et développer votre entreprise.

La principale chose que les techniques de référencement hors page réussies ont en commun est l'autorité et la confiance. Les liens, les mentions et les signaux sociaux se combinent pour fournir une image complète de l'autorité de votre marque.

Les stratégies actives de création de liens et de médias sociaux contribueront grandement à améliorer votre référencement hors page.

#6. PPC et pages de résultats des moteurs de recherche

Le marketing au paiement par clic est principalement centré sur le montant d'argent investi dans la publicité afin d'obtenir une position sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela peut sembler simple, comme si lorsque vous investissiez plus d'argent dans une campagne publicitaire, plus d'argent vous parvenait. Vous devez être capable de penser et d'agir de manière tactique pour atteindre cet objectif.

De plus, la recherche payante concerne davantage les enchères. À cet égard, les annonceurs enchérissent sur des mots clés pertinents à mentionner dans leur entreprise qui, au final, inciteront les utilisateurs à agir lorsqu'ils rechercheront ces termes. Bien que plusieurs facteurs déterminent où une annonce sera affichée sur le SERP.

Il est vrai que certaines annonces peuvent être affichées au-dessus des résultats de recherche organiques, tandis que d'autres peuvent être affichées à droite des résultats organiques. Certains annonceurs choisissent de limiter l'affichage de leurs annonces aux recherches mobiles.

#7. Quelles sont les fonctionnalités d'un SERP ?

Les fonctionnalités SERP sont aujourd'hui considérées comme un élément supplémentaire sur une page de résultats de moteur de recherche qui ajoute un format distinctif à un résultat de recherche. De plus, il aide à afficher le nom du site et les métadonnées, et les recherches peuvent facilement renvoyer des images, des tweets ou des cartes d'information.

Selon Google, ces types de fonctionnalités de résultats de recherche ou de fonctionnalités de recherche sont souvent testés afin d'améliorer les fonctionnalités et de fournir une expérience de moteur de recherche conviviale.

Voici quelques-unes des fonctionnalités SERP les plus courantes que vous pouvez voir sur Google :

• Fonctionnalités du graphe de connaissances : elles se trouvent généralement dans un panneau ou une boîte sur le SERP, souvent sur le côté droit.
• Extraits enrichis : cette fonctionnalité permet d'ajouter plus de visuels à un résultat, comme des photos dans les résultats d'actualités.
• Résultats payants : c'est là que vous enchérissez sur des mots clés pertinents. Les résultats payants incluront une étiquette en haut pour spécifier que le résultat est une annonce.
• Résultats universels : ce sont des résultats spéciaux qui apparaissent à côté des résultats organiques.

Vous trouverez ci-dessous une liste des fonctionnalités que vous pourriez voir sur un SERP. Si vous souhaitez que votre page s'affiche en tant que fonctionnalité spécifique, réfléchissez à la manière dont vous pouvez réviser et réorganiser votre site pour y parvenir.

Annonces Google

Les annonces Google se trouvent généralement en haut ou en bas du SERP. Lorsque vos annonces apparaissent davantage en haut du SERP, vous accueillerez plus de vues qu'en bas.

Pour que vous soyez au sommet de la SERP, vous devez investir autant d'efforts en termes de temps et de ressources. Votre site doit être de haute qualité, avec une enchère au paiement par clic élevée en fonction de la compétitivité des mots clés.

C'est la seule façon pour les lecteurs de voir votre annonce avant tout résultat de recherche organique.

Extrait en vedette

Un extrait en vedette fournit aux utilisateurs une réponse rapide à leur requête de recherche. Ceci apparaît lorsque les utilisateurs saisissent des requêtes de recherche informatives. Google les affiche au-dessus des résultats de recherche organiques, indiquant la sélection pertinente d'un site Web sous forme de liste, de tableau ou de texte, et avec une image ou une vidéo d'accompagnement.

La boîte d'extraits en vedette est plus importante car elle est placée de manière à attirer l'attention des utilisateurs plutôt que les résultats de recherche organiques, les sites Web avec cela peuvent s'attendre à un taux de clics (CTR) plus élevé et à plus de trafic.

Google affiche également le titre et l'URL du site Web dans l'extrait, donnant aux utilisateurs plus d'informations sur le domaine source. Ce qui n'est pas affiché, c'est la méta description. L'extrait de code étant placé au-dessus des résultats de recherche organiques, en position 0, l'URL correspondante de ce site Web peut s'attendre à une augmentation du trafic organique.

De plus, Google affichera des extraits en surbrillance pour une multitude de requêtes de recherche sur la première page de résultats de recherche. Le classement de ces extraits est souvent appelé "Position 0". Les extraits de code contiennent du contenu pertinent d'un site Web qui correspond à la requête de recherche de l'utilisateur. Un extrait optimisé est composé d'un certain nombre d'éléments de contenu de la page de destination, classés comme suit dans l'extrait :

• Extrait de texte
• Extrait de liste
• Extrait de tableau
• Extrait vidéo

Si votre contenu fournit plus de valeur à l'intention derrière la requête de recherche, les moteurs de recherche diffuseront votre contenu dans l'extrait présenté.

Himani Kankaria partage ses conseils et ses tactiques sur la façon d'optimiser les extraits en vedette.

Paquet d'images

SERP comprend une ligne d'images et un clic vers une recherche Google Images. Cela devient nécessaire lorsque l'algorithme de Google détermine que les informations visuelles sont pertinentes pour une recherche.

L'algorithme différent utilisé pour les images autres que pour le contenu écrit par Google est essentiel pour aider les moteurs de recherche à trouver et à classer votre contenu d'image. Ceci est strictement fait avec les meilleures pratiques pour garantir le résultat.

Assurez-vous d'utiliser :

• Noms de fichiers précis et descriptifs
• Un titre de page précis et engageant
• Légendes d'image et texte alternatif
• Texte environnant pertinent
• Une URL de page lisible
• Photos rectangulaires où les tailles et les dimensions sont modérées (16x9sq, 4x3sq)

Comptez-vous chanceux lorsque vous obtenez votre image intégrée sur d'autres sites, vous avez une meilleure chance d'apparaître dans le pack d'images SERP.

Teaser local

Le pack teaser local offre des informations sur chaque entreprise. Lorsque vous cliquez sur la photo à côté du nom d'une entreprise, vous pouvez voir des détails sur ce qu'elle vend.

Boîte à nouvelles

Des boîtes d'actualités s'affichent si une recherche donne des résultats précis dans le temps et/ou des actualités récentes. Que vous gériez un site Web d'actualités à part entière ou que vous disposiez simplement d'une section d'actualités, vous pouvez soumettre votre site au Centre des éditeurs d'actualités de Google. L'algorithme d'actualités de Google explore automatiquement les pages acceptées. La boîte d'actualités est donc un excellent moyen d'obtenir des vues si vous avez le bon type de contenu.

Questions connexes

Il y a tellement de recherches similaires qui utilisent des mots différents. Souvent, Google les affiche sur un SERP sous le titre "Les gens demandent aussi" ou "Questions liées à [terme de recherche]".

De nos jours, il y a une augmentation du nombre de clics sur les résultats des "questions connexes". Il n'y a qu'un seul lien par question connexe, et pour que votre site obtienne cette place, il doit être sur la première page de résultats pour cette question connexe . Une fois que vous y êtes, vous pouvez apporter quelques modifications au référencement pour aider Google à choisir votre site pour une réponse aux "questions connexes".

Commentaires

Souvent, il existe des données d'examen qui affichent le classement par étoiles. Cela apparaîtra sur une SERP suite à une requête transactionnelle. Les résultats observés ici sont principalement des clics sur 4 ou 5 étoiles.

Comment vous lancez-vous dans l'examen des fonctionnalités ? Simplement, vous devez avoir des avis avec des étoiles clairement affichés sur votre site Web. Il est préférable d'ajouter un plugin à votre site Web qui permet aux clients de partager des témoignages et de fournir une note à votre entreprise.

Liens annexes

Les utilisateurs trouvent les liens annexes intéressants car ils permettent de trouver des pages spécifiques au sein d'un site. Dans une situation où vous recherchez "changer mon mot de passe eBay", la fonction de liens de sites affichera un lien vers la page du compte eBay imbriqué sous l'URL principale d'eBay.

C'est-à-dire que les monstres Web de Google sélectionneront les liens de votre site Web. Assurez-vous de structurer votre site avec des titres clairs et pertinents, comme « Produits » ou « Blog ». Cela explique que plus vous obtenez de liens de site, il devient plus facile pour les visiteurs de naviguer là où ils veulent aller.

Conclusion

La base pour réaliser autant de choses sur votre site en utilisant les SERP dépend en grande partie du moment où vous élaborez votre stratégie de contenu et de conception de site. Il est essentiel de maintenir votre élan avec les politiques de Google et c'est un moyen sûr de garantir à votre site un classement élevé.