Que recherchent les moteurs de recherche en 2021 ? 16 faits sur le référencement dont vous avez besoin en ce moment

Le référencement n'a jamais été aussi important. Si votre entreprise n'apparaît pas dans une recherche Google pertinente, pour les clients, elle peut tout aussi bien ne pas exister. Les gens explorent Internet via les moteurs de recherche et pour rester sur leur radar, les entreprises doivent élaborer une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) robuste .

Cependant, malgré la reconnaissance du fait que le référencement est crucial pour l'existence en ligne et le succès global, les entreprises commettent encore des erreurs de base qui peuvent leur coûter de vrais clients payants. Celles-ci proviennent généralement du fait que les gens comprennent mal comment fonctionne la recherche Google et pourquoi vous avez besoin de SEO pour votre entreprise.

Dans cet article, nous fournissons quelques faits sur le référencement qui peuvent vous aider à comprendre ce que c'est, ce que les moteurs de recherche recherchent et comment améliorer votre présence en ligne.

Que fait un moteur de recherche et qu'est-ce que le SEO ?

En termes simples, le référencement comprend toutes les méthodes et techniques que vous adoptez afin d'augmenter la visibilité de votre site Web et de son contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (également appelées SERP). Il existe généralement deux méthodes principales pour optimiser votre site Web : le référencement sur page et hors page.

Le référencement sur la page concerne les pratiques techniques qui vont dans les coulisses comme l'URL de la page, l'utilisation de balises, d'en- têtes , de sous-titres appropriés, l'utilisation de mots-clés, le multimédia, etc.

Les techniques de référencement hors page sont de nature plus promotionnelle et vous pouvez les utiliser pour augmenter la visibilité du site. Les exemples incluent le marketing des médias sociaux , la création de liens , etc. Par visibilité, nous entendons à quel point votre site Web apparaît haut ou bas dans les SERP pour des ensembles particuliers de mots-clés.

Note : Dans cet article, nous nous concentrons sur les résultats de recherche organiques et non payants. Cependant, la recherche payante est également une partie importante du référencement. Jetez un œil à la capture d'écran ci-dessous, nous avons mis en évidence les recherches organiques et payantes pour vous. Voyez comment les liens payants occupent les premières positions ? C'est pourquoi vous devriez envisager les PPC pour votre stratégie marketing.

Pourquoi avez-vous besoin de SEO pour votre entreprise ?

Le but principal de tout site Web est d' attirer autant de visiteurs que possible .

Maintenant, en ce qui concerne le trafic généré par les moteurs de recherche, les chiffres sont tout simplement écrasants - et probablement l'indicateur le plus clair de l'importance du référencement et de la raison pour laquelle nous en avons besoin.

Selon les recherches , près de 29 % du trafic sur un site Web est généré par les moteurs de recherche. Si vous pensiez social, sachez que seulement 2,5 % proviennent des médias sociaux et 0,5 % des recherches payantes.

Il existe de nombreux moteurs de recherche et certains d'entre vous se demandent peut-être lequel cibler en premier ? Selon les données , il devrait s'agir de Google. La société représente 92,04 % de tout le trafic de recherche organique mondial, Bing, Baidu, Yahoo!, YANDEX et DuckDuckGo se partageant les 8 % restants. L'avantage de Google est un nombre assez important et clairement un indicateur de l'endroit où nous devrions concentrer notre attention.

Que recherchent les moteurs de recherche ?

Voyons donc ce que les moteurs de recherche recherchent et comment vous pouvez les livrer.

1. Pertinence

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents et essaient de fournir les informations les plus à jour et les plus pertinentes à leurs utilisateurs. Qu'il s'agisse d'une question simple ou d'une requête plus complexe, les moteurs de recherche essaieront toujours de filtrer les meilleures informations qui correspondent à l'intention de l'utilisateur.

Les moteurs de recherche recherchent des informations basées sur un algorithme unique utilisant le traitement du langage naturel pour comprendre ce que la personne veut dire, puis corrèlent les entités et le sentiment détectés à leur base de données et à la base de connaissances. Bien qu'ils soient loin d'être parfaits, ils s'améliorent et se développent constamment avec plus de précision à chaque mise à jour.

Cela dit, être pertinent pour votre public cible peut vraiment contribuer grandement à attirer du trafic organique. C'est pourquoi vous devez rechercher ce que votre public recherche et pourquoi, et essayer de faire correspondre ses exigences avec le contenu de votre site Web.

2. Qualité du contenu

Si le contenu est roi, alors la qualité est l'armée. Un roi avec une armée faible est vulnérable tandis qu'une armée forte renforce le règne du roi. Un contenu engageant et intéressant qui apporte de la valeur encouragera les visiteurs à passer plus de temps sur votre site Web et peut améliorer les conversions. Cela affecte l'expérience utilisateur globale et c'est très important pour les moteurs de recherche.

Google a développé un nouvel amour pour la qualité du contenu au fil des ans et c'est même maintenant un facteur de classement.

Une façon de créer un contenu de qualité est d'écrire pour votre public et non pour les moteurs de recherche. Vous devez également suivre les réglementations EAT de Google pour vous assurer que vos pages sont conformes aux normes du moteur de recherche et ont une chance de bien se classer dans les SERP.

3. Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur , en bref, est la façon dont un visiteur se sent réellement lorsqu'il se trouve sur votre site Web. La conception globale du site, la combinaison de couleurs, la navigation, la vitesse du site Web et le contenu contribuent à l'expérience utilisateur.

Certains des signaux qui montrent aux moteurs de recherche que vous ne livrez pas sur ce front sont un taux de rebond élevé et un faible temps de séjour. Cela signifie que pour être pertinent dans la recherche, votre site Web doit être capable non seulement d'attirer des clients, mais aussi de les fidéliser .

4. Vitesse

La vitesse du site Web n'était pas si importante il y a quelques années, mais avec la mise à jour de Webs Vitals , la vitesse de chargement de votre site Web peut être un facteur décisif en termes de référencement.

Le temps nécessaire à une page pour se charger et devenir interactive est un déterminant majeur de l'expérience utilisateur. Et comme de nos jours il y a toujours une alternative, Google a décidé de privilégier les pages plus rapides et mieux optimisées dans les SERPs. Cela ne signifie pas que les sites Web à chargement lent ne seront pas classés. Cependant, si Google identifie deux pages similaires qui correspondent à la requête et à l'intention de l'utilisateur, l'algorithme affichera d'abord celle qui possède les meilleurs éléments vitaux Web de base.

5. Compatibilité

De nos jours, la plupart des gens dans le monde naviguent sur Internet à partir de leurs téléphones portables. En fait, 57,13 % de tout le trafic provient d'appareils à petit écran.

C'est pourquoi, au cours des dernières années, Google a travaillé sur l'indexation mobile d'abord et c'est maintenant la norme pour toutes les recherches. Cela signifie que les robots du moteur de recherche explorent et n'affichent dans les SERP que les versions mobiles des sites Web.

Les sites Web ont une apparence différente sur un téléphone mobile, une tablette ou un ordinateur de bureau, et pour offrir la même expérience de premier ordre, les entreprises doivent optimiser leurs propriétés pour qu'elles s'affichent de la même manière sur toutes les formes et tailles d'écran. La meilleure façon d'y parvenir est d'implémenter une conception réactive et de permettre à la page de changer automatiquement en fonction de l'écran sur lequel elle est affichée.

6. Liens internes

La création de liens internes est l'une des techniques de référencement les plus utiles et probablement la plus négligée. Voici ce qu'il peut faire pour votre site Web :

• Aidez les lecteurs à trouver un contenu plus pertinent.
• Aide les bots à comprendre de quoi parle le texte.
• Aide les robots à comprendre les connexions entre les pages.
• Aidez les robots à mieux indexer les pages.

Lorsque les moteurs de recherche comprennent mieux le contenu de vos pages, l'algorithme est susceptible de l'afficher dans des recherches plus pertinentes. Cela peut, en fin de compte, réduire le temps de rebond, augmenter le temps de séjour et même augmenter les conversions. Tous ces éléments servent de signaux positifs supplémentaires aux moteurs de recherche.

7. Liens retour

Les backlinks sont généralement acceptés comme le facteur de classement le plus important pour Google. L'idée est que les liens vers des domaines de haute autorité montrent que votre contenu est pertinent et de qualité supérieure. Par exemple, si Harvard ou la NASA ont un lien vers votre page, il n'y a pas de reconnaissance supérieure à celle-ci.

Les algorithmes, aussi avancés soient-ils aujourd'hui, ne sont pas capables de comprendre complètement ce qui peut avoir de la valeur pour l'homme et ce qui ne l'est pas. C'est pourquoi ils utilisent des backlinks comme une forme de recommandations d'autres humains. Si un site Web contient de nombreux liens provenant de sites Web de haute autorité, sa propre autorité augmente.

Juste pour que ce soit clair, un site Web d'autorité est un nom de confiance sur le marché. Il a déjà été reconnu comme un leader dans le créneau. Vous pouvez également renforcer l'autorité de votre site Web en créant du contenu de leadership éclairé et en travaillant sur votre réputation en ligne .

8. Méta descriptions

La méta-description peut ne pas être d'une grande aide pour le référencement, mais elle rend votre contenu plus identifiable et consultable. Au cas où vous vous demanderiez ce que sont les méta descriptions, c'est un petit paragraphe qui apparaît sous l'URL de la page. Les utilisateurs lisent souvent ce paragraphe avant d'ouvrir le lien. Une limite de 156 caractères est définie pour cette description.

Même si vous ne les créez pas manuellement, il y a de fortes chances que Google les génère automatiquement pour vous, en extrayant le texte du contenu. Cependant, il est préférable de les écrire vous-même, afin de pouvoir les optimiser avec les bons mots-clés. Cela peut augmenter la visibilité de votre contenu dans la recherche et permettre aux utilisateurs et aux robots de découvrir plus facilement de quoi parle votre contenu.

9. Balisage de schéma

Le balisage de schéma est vraiment important pour le référencement, car il offre un autre moyen d'aider Google à comprendre et à indexer votre contenu. En fournissant des données structurées décrivant la nature des informations, les objectifs, le format, etc., les bots sont plus susceptibles de bien comprendre votre page et de l'afficher dans les recherches pertinentes.

Ils peuvent être en mesure de le faire dans les deux sens, cependant, si vous prenez le contrôle du processus, vous réduisez le risque d'erreurs.

De plus, les données structurées permettent à votre contenu d'apparaître dans des résultats riches. Il rend l'apparence du lien plus attrayante dans la recherche à l'aide de médias enrichis, d'évaluations, de détails sur les produits, etc. Ce type de résultats de recherche est plus convaincant et les internautes sont plus susceptibles de cliquer dessus.

10. Balisage des images

Alors que Google travaille activement à améliorer la façon dont ils explorent et comprennent les images, l'algorithme a encore un long chemin à parcourir. C'est pourquoi les informations que vous fournissez pour marquer et décrire vos images sont vraiment importantes.

Le "texte alternatif" est ce dont nous parlons. Il s'agit d'un bref résumé de l'image qui aide les moteurs de recherche à l'identifier. Vous pouvez également utiliser vos mots-clés principaux dans le texte alternatif, mais n'en faites pas trop.

Le balisage d'image aide également à rendre votre contenu visuel plus identifiable dans une recherche d'images Google. Et avec le nombre de recherches visuelles en croissance exponentielle, en optimisant vos images, vous améliorez vos chances de faire la coupe et de générer plus de trafic vers votre site Web.

11. Contenu à feuilles persistantes

Le contenu Evergreen n'est généralement pas limité dans le temps. Il sera utile peu importe quand il sera lu. Oui, c'est quelque chose de difficile à créer car cela prend du temps. Cependant, les avantages à long terme d'un tel contenu sont incroyables et Google l'aime aussi.

Le contenu Evergreen apporte un trafic régulier vers votre site Web et montre aux moteurs de recherche que vous apportez de la valeur. De plus, si vous le mettez à jour régulièrement , en ajoutant de nouvelles informations, des recherches plus récentes, de nouveaux liens, etc., il reste encore plus pertinent au fil du temps.

12. Contenu frais

Outre le contenu à feuilles persistantes, Google est toujours à la recherche de contenu frais sur des sujets d'actualité. Auparavant, cela était important principalement pour les éditeurs numériques qui souhaitaient se classer dans Google News et Top Stories. Cependant, après des mises à jour récentes, les informations dignes d'intérêt de tous les sites Web peuvent s'afficher dans News, si elles correspondent aux intérêts de l'utilisateur.

Couvrir des mises à jour intéressantes concernant votre secteur et votre créneau peut vous aider à vous classer dans les plateformes d'actualités du moteur de recherche et à atteindre un nouveau public. Surtout si vous réagissez rapidement à l'événement et présentez un point de vue unique et pertinent. Google valorise le journalisme indépendant et veut montrer différents points de vue, de sorte que même les petits sites Web ont une chance de briller s'ils produisent de la valeur.

13. Pages piliers

Les pages piliers sont un excellent moyen d'organiser votre contenu en sujets pertinents pour vos clients. Une page pilier regroupe plusieurs autres pages qui explorent les informations sous différents angles et couvrent des sous-thèmes pertinents.

Ce type de hubs d'informations montre à Google que vous avez une connaissance approfondie du sujet et que vous êtes en mesure de fournir à votre utilisateur une explication exhaustive. L'expertise est un facteur EAT important, et les pages piliers sont l'un des moyens de le montrer.

14. Descriptions YouTube

Les vidéos YouTube arrivent souvent sur la première page de Google. Ils ont un grand potentiel - donc, si vous n'avez pas encore de chaîne, créez-en une et commencez à créer des vidéos de la bonne façon.

Si vous avez déjà une chaîne, vous pouvez booster ses performances ainsi que le référencement de votre site web, en transcrivant vos vidéos et en les convertissant en articles.

Cela va aussi dans l'autre sens - il existe de nombreux outils qui vous permettent de transformer vos articles et podcasts en vidéos et d'atteindre un public plus large .

Le contenu réutilisé offre une expérience plus riche et aide votre entreprise à améliorer sa présence globale en ligne.

15. Mots-clés à longue traîne dans les balises de titre

L'utilisation d'un seul (unique) mot-clé dans le titre est acceptable. Cependant, vous manquerez beaucoup de trafic. Utilisez au moins un, ou idéalement deux mots-clés à longue traine , dans votre article pour donner un coup de pouce à votre classement.

De plus, vous pouvez utiliser des mots-clés à longue traîne dans vos titres H2 et H3, pour améliorer la structure du contenu et rendre différentes sections plus susceptibles d'être découvertes dans la recherche.

16. Idées de contenu uniques

Il est difficile de proposer régulièrement de nouvelles idées de contenu cohérentes avec la stratégie de votre marque. Cependant, créer un arriéré substantiel et publier dans les délais est bon pour maintenir votre pertinence. Vos clients s'habitueront à attendre des mises à jour de votre part à certains jours et à certaines heures, et les attendront probablement avec impatience. Si vous parvenez à livrer, cela augmentera le trafic de votre site Web au fil du temps.

Vous pouvez rechercher de nouvelles idées de contenu en utilisant divers outils de référencement , en effectuant une analyse des écarts de mots clés , en vous tenant au courant des tendances du secteur et en utilisant vos propres données pour créer des pièces uniques.

Wikipédia est une autre excellente source de mots-clés et d'idées de sujets. Utilisez Google Keyword Planner en collaboration avec Wikipedia et voyez la magie opérer.

Recherchez un terme sur Wiki et portez une attention particulière à la zone "Contenu", aux barres latérales, aux liens internes et à la section "Voir aussi" pour des idées uniques et prêtes à l'emploi.

Conclusion

La liste de techniques ci-dessus n'est pas exhaustive car les moteurs de recherche changent constamment et il est pratiquement impossible de couvrir tout ce qu'ils recherchent sur un site Web. Cependant, il fournit des informations sur les dernières mises à jour et montre pourquoi vous avez besoin de référencement pour votre entreprise.

Si vous n'avez pas le temps ou les compétences nécessaires pour optimiser votre site Web afin qu'il soit à la hauteur de ces normes, assurez-vous d'embaucher un spécialiste du référencement qui peut faire tout le travail approfondi et acharné pour vous.