Comment l'expérience générative de recherche (SGE) de Google affectera le référencement
Publié: 2023-10-24Le référencement est un paysage en constante évolution, en particulier avec des progrès rapides comme l'intelligence artificielle et maintenant avec l'expérience générative de recherche de Google qui ajoute de nouvelles couches de complexité.
Récemment, un rapport d'Insight Partners a fait une prédiction plutôt alarmante : le trafic de recherche organique va beaucoup diminuer en raison de la nouvelle expérience de Google qu'ils appellent « Search Generative Experience » (SGE).
Mais est-il temps d’appuyer sur le bouton panique ? Décortiquons la situation et ce qu'elle signifie réellement pour les entreprises et les professionnels du marketing numérique.
Single Grain nous permet d’augmenter notre impact sans augmenter nos effectifs
Travaille avec nous
Qu’est-ce que l’expérience générative de recherche ?
Search Generative Experience (SGE) est une nouvelle façon de rechercher sur le Web à l’aide de l’IA générative. L'IA générative est un type d'intelligence artificielle capable de créer de nouveaux contenus, tels que du texte, des images et du code. SGE utilise l'IA générative pour fournir des réponses plus complètes et informatives à vos requêtes de recherche.
Par exemple, si vous recherchez « comment fabriquer un avion en papier », SGE vous fournira non seulement une liste de liens vers des sites Web avec des instructions, mais générera également un guide étape par étape avec des images et des vidéos. Ou, si vous recherchez « quel est le sens de la vie », SGE vous fournira une variété de perspectives différentes sur cette question de la part de philosophes, de théologiens et de scientifiques.
Voici quelques-unes des façons dont SGE est destiné à aider les utilisateurs des moteurs de recherche :
- Comprendre rapidement des sujets complexes : SGE peut générer des résumés de sujets complexes, tels que des articles scientifiques ou des événements historiques, d'une manière facile à comprendre. Cela peut vous faire gagner beaucoup de temps et d’efforts, surtout si vous êtes nouveau sur un sujet.
- Comparez et contrastez différentes options : SGE peut vous aider à comparer et contraster différents produits, services ou idées. Cela peut être utile lors de la prise de décisions, par exemple quelle voiture acheter ou quelle université fréquenter.
- Faites preuve de créativité : SGE peut vous aider à générer des idées créatives, telles que des recettes, des sujets d'articles de blog ou même des extraits de code. Cela peut être utile si vous cherchez de l’inspiration ou si vous avez besoin de vous lancer dans un projet.
- Fonction Ajouter aux feuilles : Cette fonctionnalité vous permet « d’insérer un résultat de recherche directement dans une feuille de calcul et de le partager avec des amis ».C'est votre compagnon de recherche idéal pour planifier un voyage et ajouter des informations à votre itinéraire, ou pour garder une trace des autres informations que vous avez trouvées dans la recherche. » :
SGE est encore en développement, mais il a le potentiel de révolutionner la façon dont nous effectuons des recherches sur le Web. En facilitant la compréhension et l'apprentissage des informations, SGE vise à rationaliser le processus de recherche et à aider les utilisateurs à obtenir plus rapidement les réponses à leurs questions.
Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler SGE dans les SERP :
L'avenir du référencement : une baisse du trafic ?
Selon l'analyse d'Insight Partners, les SERP sont de plus en plus dominés par les propriétés appartenant à Google et les publicités payantes, poussant les résultats organiques plus bas sur la page.
Ils prédisent que SGE aura un impact sur la quantité de trafic acheminé vers les sites Web.
Ils prévoient que le trafic de recherche organique diminuera de 15 à 25 % en raison de l'évolution de l'algorithme de Google et de l'introduction de cette « nouvelle expérience », Search Generative Experience :
Mais quelle est la précision de cette projection ?
Voici une statistique intéressante : l'étude d'Insight Partners a révélé que seulement 57 % des liens cités par SGE proviennent de la première page de résultats de recherche organiques. De plus, ils notent que l’évolution vers un SERP sans clic pourrait signifier moins de trafic global atteignant votre page Web.
Le contre-argument de Danny Sullivan
Bien qu’Insight Partners puisse brosser un tableau quelque peu sombre, il vaut la peine d’envisager d’autres perspectives.
Danny Sullivan, responsable de la liaison publique pour la recherche chez Google, a un jour souligné que Google générait chaque année plus de trafic vers les sites Web depuis sa création, même en tenant compte de tous les changements apportés à ses algorithmes. L'essence de cet argument est que, même si Google capte une part plus importante des clics pour lui-même, sa croissance et sa popularité signifient qu'il reste encore beaucoup de trafic organique à gérer.
Alors, quel est le facteur X qui manque à beaucoup de gens ?
Les modifications de Google visent à améliorer l'expérience utilisateur.
Par exemple, lorsque vous tapez « Météo de Los Angeles », Google affiche directement les données météorologiques au lieu de vous diriger vers un site Web météo. Bien que cela réduise le nombre de clics vers les sites Web, cela augmente la satisfaction des utilisateurs, générant davantage de requêtes de recherche et, par conséquent, du trafic au fil du temps.
L'expérience générative de recherche est considérée comme la prochaine frontière en matière d'expérience de recherche, en particulier avec Google utilisant de plus en plus l'IA dans ses algorithmes.
Afin de s'adapter à ce nouveau paysage, Insight Partners recommande de s'inscrire à Google Search Labs et de collaborer avec SGE pour comprendre son impact sur le comportement et les résultats de recherche. Ne rien faire à ce sujet pourrait vous désavantager, d'autant plus que Google prévoit de déployer SGE dans des circonstances limitées pour une collecte de données supplémentaire et des ajustements de produits.
Le vrai point à retenir : la diversification est la clé
Alors, le référencement est-il mort ou en train de mourir ?
Loin de là. Oui, cela devient de plus en plus complexe et compétitif, mais cela est vrai pour de nombreux canaux de marketing numérique. Le rapport d'Insight Partners ne doit pas servir de prophétie catastrophique, mais plutôt d'appel à diversifier vos stratégies de marketing numérique.
Vous ne devez pas vous fier uniquement au référencement pour le trafic et les prospects. Pensez à l'endroit où votre public passe son temps en ligne et optimisez ces canaux, qu'il s'agisse des réseaux sociaux, du courrier électronique ou d'autres plateformes de contenu.
Et qu’en est-il du SGE ? S'il est crucial de comprendre et de s'adapter à cette technologie émergente, il est également important de ne pas perdre de vue les fondamentaux d'un bon référencement et d'un bon marketing de contenu : apporter de la valeur à votre audience.
Expérience générative de recherche ou non, la valeur sera toujours une devise qui attire et fidélise le public.
Dernier mot sur l'expérience générative de recherche de Google
En fin de compte, l'objectif de Google s'aligne sur le nôtre : fournir la meilleure réponse possible à la requête d'un utilisateur. Même s’ils s’efforcent d’améliorer leur algorithme et l’expérience utilisateur, ils ne sont pas prêts de marginaliser les créateurs de contenu qui rendent leur service précieux. Après tout, Google a besoin d’un contenu de haute qualité pour fidéliser sa base d’utilisateurs et, par extension, son activité publicitaire.
Alors, le ciel nous tombe sur la tête ? Probablement pas. Mais le terrain est définitivement en train de changer, et s’adapter à ces changements est ce qui vous distinguera dans le paysage du référencement.
Si vous êtes prêt à augmenter votre visibilité en ligne et à stimuler la croissance de votre entreprise, les experts SEO de Single Grain peuvent vous aider !
Travaille avec nous
Pour plus d’informations et de leçons sur le marketing, consultez notre podcast Marketing School sur YouTube.